Innholdsmarkedsføring

Hva er innholdsmarkedsføring?

Innholdsmarkedsføring er en form for markedsføring som fokuserer på å skape verdifullt innhold av høy kvalitet for å hjelpe publikum med å løse problemer eller ta en beslutning.

Formålet med innholdsmarkedsføring

Innholdet som skapes som en del av innholdsmarkedsføringen, har til hensikt å tiltrekke, engasjere og oppmuntre publikum til å utføre handlinger som er til fordel for virksomheten. Det kan for eksempel være å melde seg på virksomhetens nyhetsbrev, starte en demo eller gratis prøveperiode eller kjøpe et produkt eller en tjeneste.

Typer innhold basert på målgruppens bevissthet

Innholdsmarkedsføring kategoriseres ofte i tre typer basert på målgruppens bevissthetsnivå:

1. Innholdet øverst i trakten (TOFU):

   • Designet for målgrupper som befinner seg i de tidlige stadiene av kjøpsprosessen og som nettopp har blitt oppmerksomme på et problem eller behov.
   • Eksempler på dette: Blogginnlegg, innlegg i sosiale medier, infografikk og videoer.

2. Midt i trakten-innhold (MOFU):

   • Retter seg mot målgrupper som er klar over problemet sitt og vurderer ulike løsninger.
   • Eksempler på dette: Casestudier, webinarer, whitepapers og e-bøker.

3. Innholdet nederst i trakten (BOFU):

   • Målrettet mot målgrupper som er klare til å ta en kjøpsbeslutning og trenger en siste dytt.
   • Eksempler på dette: Produktdemonstrasjoner, anbefalinger, prissider og sammenligningsveiledninger.

Vanlige innholdsformater i innholdsmarkedsføring

1. Blogginnlegg:

   • Skriftlige artikler som gir informasjon, innsikt og løsninger knyttet til publikums interesser eller problemer.

2. Videoer:

   • Engasjerende visuelt innhold som kan forklare konsepter, demonstrere produkter eller dele historier.

3. Podcaster:

   • Lydinnhold som byr på dyptgående diskusjoner, intervjuer og innsikt i relevante temaer.

4. Innlegg i sosiale medier:

   • Korte, engasjerende oppdateringer, bilder og videoer som deles på sosiale medier for å skape kontakt med publikum.

5. E-bøker:

   • Dybdegående veiledninger eller rapporter som gir omfattende informasjon om et bestemt emne.

6. Infografikk:

   • Visuelle fremstillinger av informasjon eller data som er utformet for å være enkle å forstå og dele.

7. Nyhetsbrev:

   • Regelmessige e-postoppdateringer som deler verdifullt innhold, nyheter og kampanjer med abonnentene.

Fordeler med innholdsmarkedsføring

• Bygger tillit: Gir verdifull informasjon som etablerer virksomheten som en troverdig autoritet på sitt felt.
• Øker engasjementet: Engasjerer publikum gjennom ulike innholdsformater, noe som oppmuntrer til interaksjon og relasjonsbygging.
• Forbedrer SEO: Innhold av høy kvalitet bidrar til bedre rangering i søkemotorer og øker den organiske trafikken.
• Genererer potensielle kunder: Oppmuntrer publikum til handlinger som fører til konverteringer, for eksempel å melde seg på nyhetsbrev eller starte gratis prøveperioder.
• Bidrar til å beholde kundene: Tilfører eksisterende kunder kontinuerlig verdi, slik at de forblir engasjerte og lojale.

Konklusjon

Innholdsmarkedsføring er en strategisk tilnærming til å skape og distribuere verdifullt og relevant innhold for å tiltrekke, engasjere og konvertere målgruppen din. Ved å skreddersy innhold til ulike stadier av kjøpsreisen og bruke ulike innholdsformater kan bedrifter bygge tillit, skape engasjement og nå sine markedsføringsmål.