Slik utfører du en innholdsrevisjon i 2021

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Det kan være vanskelig å sette sammen en god strategi for å markedsføre virksomheten din. Det kan være en utfordring å finne ut hvordan du skal nå markedsføringsmålene dine, og det handler ofte om innholdet du lager. Husk at du må beregne nøye hvordan du skal tilnærme deg markedsføringen din.

Hvis du ikke klarer å formulere den riktige planen for hvordan du skal lage innhold for virksomheten din, kan du ende opp med å forårsake mer skade enn ellers. Du kan spare mye penger ved å bearbeide eksisterende innhold som kanskje allerede finnes på nettstedet ditt. Hvis du vil bestemme kvaliteten på det eksisterende innholdet ditt, kan det være lurt å gjennomføre en innholdsrevisjon for å finne ut hva du bør legge ut.

Hva er innholdsrevisjoner?

Innholdsrevisjoner går gjennom alt innholdet på nettstedet ditt ved å analysere det og plassere det i grupper. Ved å gjennomføre en innholdsrevisjon vil du kunne finne ut hva som er galt med nettstedet ditt, og hva som fungerer med det. Du vil også kunne finne ut hvilke endringer som må gjøres, slik at du kan utarbeide en innholdsplan for fremtiden.

Hva er kvalitetsrevisjoner av nettsteder?

Kvalitetsrevisjoner av nettsteder er avgjørende for bedrifter som ønsker å forbedre effektiviteten til nettstedene sine. En søkemotor vil undersøke kvalitetsnivået til et nettsted når den bestemmer hva som skal vises høyere på en søkeresultatside. Kvalitetsresultatet til et nettsted er mye viktigere enn en lang rekke faktorer når det gjelder Googles algoritme.

Dette vil påvirke hvor ofte nettstedet ditt indekseres eller gjennomsøkes av søkemotoren, noe som igjen vil påvirke rangeringen din.

Du må optimalisere SEO slik at du kan forbedre rangeringene dine og få Google til å tildele deg en høyere organisk kvalitetspoengsum. Ved å øke denne poengsummen vil du kunne få en bedre rangering fordi nettstedet ditt vil bli prioritert av Googles algoritme. Google har et bredt spekter av beregninger og verktøy som de bruker for å finne ut hvordan nettstedet ditt presterer.

Hvis du ønsker å utføre raskere og enklere revisjoner på nettstedet ditt, bør du bruke det enkle og effektive Ranktracker Web Audit Tool.

Bestemme kvaliteten på nettstedet ditt

Det er et par ting du kan gjøre for å forbedre hvordan nettstedets kvalitetspoeng rangeres av Google, så la oss gå gjennom dem.

Det første trinnet er å sørge for at nettstedet ditt er kodet og strukturert riktig i henhold til Googles retningslinjer for nettredaktører.

For eksempel prioriterer Google nettsteder som har kvalitetsinnhold som samsvarer med søkeintensjonen til personene som leter etter det. Innholdet må også ha dybde. Nettstedet ditt bør også nevnes på et bredt spekter av nettsteder, siden det er et utmerket mål på populariteten.

Dette viser deg hvordan søkemotorer som Google ser innholdet ditt. Å kjenne til beregningene som Google-algoritmen bruker for å avgjøre hvor høyt nettstedet ditt rangeres, kan gi deg en avgjørende fordel når det gjelder å få nettstedet ditt til å se ut som om det er av høyere kvalitet i søkemotorens øyne.

Sette sammen innholdsrevisjonsfilen

Før du setter i gang, må du opprette basisfilen som du skal bruke til innholdsrevisjonen. Begynn med å opprette et ark og bruk deretter en mal eller legg til følgende overskrifter:

Merknader
Seksjoner
Neste trinn
Endelig URL
Søyle
URL
Tittel
Klynge
Meta
Dato for siste endring
Øverste søkeord
Antall ord
Rangering
Volum
Gjennomsnittlig topp
Avvisningsfrekvens
Sesjoner
Inntrykk
Salg
Mål for konverteringsfrekvens
Omregningskurs i dollar
Lenker
Tapt trafikk
Prosentvis endring
SERP CTR

Opprett et dokument med disse overskriftene, og kopier og lim inn informasjonen fra kvalitetsrevisjonen i dokumentet.

Emne Modellering

I denne delen av veiledningen skal vi se nærmere på hvordan emneklyngesystemer fungerer, også kjent som nav- og eikemodellen. Når du vet hvordan et nettsted er modellert, kan du lage et kvalitetsnettsted som ser bra ut for søkemotorer. Innholdsorganisering er byggesteinen i emnemodellering.

Det finnes mange forskjellige former for emnemodellering, men den vi skal se på er nav- og eikemodellen, også kjent som emneklynging. Det er én side som utgjør ryggraden i denne modellen, og disse sidene er kjent som søyler. Dette er i hovedsak et knutepunkt for resten av innleggene som er knyttet til det, som er kjent som klynger.

Hver klynge vil være knyttet til en søyle, og dette er en god måte å forbedre SEO på. Ved å organisere innholdet ditt kan du rangere mer konkurransedyktig. Søyleinnleggene gir deg mulighet til å demonstrere kunnskapen din om et bestemt emne, men de gir deg også mulighet til å lenke til mange andre interne sider.

Ved å lenke alle disse sidene sammen internt kan du sørge for at de ulike sidene på nettstedet ditt er enkle å navigere mellom. Søylesidene på nettstedet ditt vil i hovedsak fungere som motorveier der de besøkende kan få tilgang til de ulike klyngene. Disse klyngene vil utdype mer kompliserte og detaljerte emner.

Ved å gruppere emnene dine vil du kunne forbedre brukeropplevelsen på nettstedet ditt, og det vil også gjøre at de besøkende går den veien du vil at de skal gå. Søkealgoritmer er utformet for å forstå disse komplekse interaksjonene, slik at du kan forbedre kvaliteten på nettstedet ditt, noe som også vil forbedre søkeresultatene dine.

Den største fordelen med å holde nettstedet ditt organisert er at du er i stand til å legge en strategi når det gjelder å lage innhold. Dette gjør at du kan fokusere på temaene som er byggesteinene i virksomheten din. Dette betyr igjen at du kan målrette kampanjene dine mer effektivt. Det blir også lettere å avgjøre hvilke ressurser som må brukes når alt er organisert.

Temaklynge-modellen

Her er en kort oversikt over hva du trenger å vite om emneklyngemodellen slik at du kan få bedre søkemotorresultater.

Søylesider

Disse sidene er det grunnleggende aspektet ved nav- og eikemodellen, og de er i hovedsak utdypende sider som går i dybden på temaene som virksomheten din er relatert til. Du bør fokusere på nøkkelord som er relatert til produktene og tjenestene virksomheten din tilbyr på disse sidene.

Søylesidene bør hovedsakelig inneholde emner som målgruppen din vil være interessert i, og de bør være direkte knyttet til bransjen du er i. Dette vil gjøre det mulig for deg å forbedre virksomheten din ved å drive mer trafikk til den. Disse sidene bør inneholde alt de besøkende ønsker å vite.

Klyngesider

Klyngesidene fungerer som eiker på knutepunktene som utgjøres av søylesidene på nettstedet ditt. Mens søylesidene tar opp emner i en bredere forstand, går klyngesidene mer i detalj om det som diskuteres på søylesidene, slik at de kan støtte dem og opprette interne lenker.

Med klyngesider kan du sørge for at flere besøker nettstedet ditt fordi de vil trekke til seg besøkende som søker etter mer detaljerte emner. Hvis du for eksempel har informasjon på søylesiden din som trenger støtte, kan du opprette en klyngeside for den.

Disse klyngene gir deg i hovedsak mulighet til å utdype temaene du tar opp i pilarartiklene dine.

Idéutvikling for nav- og eikesider

Husk at dette bare er det grunnleggende i nav- og eikemodellen for utvikling av nettsteder. Du trenger også noen ideer til innhold, slik at du kan fylle disse sidene med ting som publikum vil finne relevant.

Å finne de riktige ideene til innhold er avgjørende fordi det vil gjøre det mulig for deg å finne innhold som gjør at du kan fremheve produktet eller tjenesten som bedriften din selger. Dessverre kan det ofte være svært utfordrende å finne ut hvilke innholdsideer som vil fungere best for deg. Siden disse ideene vil være en sentral del av strategien din, må de være solide.

Det er noen spørsmål du bør stille deg selv når du kommer opp med ideer for å sikre at du får best mulig resultater ut av dem.

Vil dette føre tilbake til min virksomhets produkt, bransje eller tjeneste?

Vi har allerede nevnt at innholdet du legger ut, må være helt i tråd med det du har tenkt å gjøre med virksomheten din. Dette er en viktig del av arbeidet med å sikre at innholdet du legger ut, er relevant for bransjen du er i.

Når du lager innhold om emner som er irrelevante for bransjen din, kaster du ganske enkelt bort både tid og ressurser. Hvis du skal bruke disse ressursene til å lage innhold, hvorfor ikke bruke dem til å lage relevant innhold?

Sørg for at det alltid er en kobling mellom temaene dine og produktene eller tjenestene du tilbyr. Dette betyr at du alltid tiltrekker deg riktig publikum og at du forblir relevant. Ved å tiltrekke deg riktig publikum sikrer du også at du får trafikk av best mulig kvalitet.

Ved å skape best mulig innhold kan du generere flere potensielle kunder, men det vil også gjøre det mulig å konvertere flere av disse potensielle kundene til salg.

Er dette noe som kan diskuteres?

Hvorvidt du kan diskutere et emne utførlig eller ikke, vil avgjøre om det vil være egnet for innholdsmarkedsføring på nettstedet ditt. Å undersøke emnene dine på Google vil bare gå så langt fordi det ikke er noen garanti for at emnene du finner, vil være verdt å legge ut på nettstedet ditt.

Hvis du for eksempel vil lage innhold om medisinske emner, må du sørge for at informasjonen du legger ut, er gyldig. Det er ikke nok å bare lage et par sitater, du må være sikker på at det du sier er sant. Dette er en ofte oversett del av prosessen med å lage innhold, så sørg for at du vet hva emnene dine er.

I 2018 kom det en oppdatering av søkealgoritmene som i hovedsak endret strategiene for innholdsmarkedsføring. Etter denne endringen måtte innholdsmarkedsførere begynne å forgrene seg til et bredere utvalg av emner. Selv om dette bidro til å øke virksomheten, reduserte det også kvaliteten på nettstedene fordi de var mindre direkte rettet mot publikum.

Etter at Google la merke til at nettsteder i hovedsak la ut villedende informasjon, forbedret de algoritmene sine ytterligere for å straffe denne typen oppførsel. Hvis du legger ut informasjon som er åpenbart usann eller rett og slett utenfor styrhuset ditt, vil søkerangeringene dine synke. Du må sørge for at innholdet ditt har den nødvendige dybden og at det også er populært.

For å sikre at innholdet ditt har en relevant mengde dybde, må du bruke søyle- og klyngemodellen. Populariteten din vil avhenge av hvor engasjerende innholdet ditt er, samt hvor mange delinger det har.

Ikke lag innhold om emner du ikke er ekspert på. Sørg for at du fortsetter å skrive om de temaene virksomheten din kjenner best, hvis du vil være sikker på at publikum vil oppfatte deg som ekte og autentisk.

Eksempler på søyle- og klyngesider

La oss si at vi utfører en innholdsrevisjon for et digitalt byrå (kanskje ved hjelp av Ranktrackers revisjonsprogramvare). Vi begynner med å ta en titt på temaene som dette hypotetiske byrået ønsker å publisere i forbindelse med sine kjernetjenester. For et byrå av denne typen vil kjernetjenestene være design, utvikling, PPC, SEO og sosiale medier.

Ved hjelp av disse emnene kan du deretter komme med søyleartikler for hvert av dem, slik at leserne får en bred oversikt over disse områdene. For eksempel vil en søyle om teknisk SEO sannsynligvis diskutere ting som robot.txt, kanoniske koder og teknisk SEO generelt. Disse temaene er direkte knyttet til tjenester i bransjen.

En titt på URL-handlinger

URL-tiltak er i hovedsak instruksjoner som nevner hva som må inkluderes på en bestemt nettside. Dette er relatert til nettkvalitetsrevisjoner, selv om handlingene og klassifiseringen av dem vil være litt annerledes. Her er hva du trenger å vite:

La være som den er

Denne URL-handlingen tilordnes vanligvis de nyere sidene på nettstedet ditt. Som navnet antyder, skal du la disse sidene være som de er. Selv om siden kanskje ikke gir deg eksepsjonelle resultater ennå, kan det ta litt tid før den begynner å tiltrekke seg folk. Det verste du kan gjøre er å slette en ny side.

Hvis du har en eldre side som fortsatt har mer enn 100 besøkende per år, kan du anta at siden er oppdatert og at den bør forbli slik den er.

Selv om det vanligvis er en god idé å beskjære sider som underpresterer, sikrer denne taggen at du ikke ender opp med å slette sider som kanskje ikke gir resultater, men som fortsatt har potensial. Du bør bare slette sider som aktivt er en byrde for nettstedet.

301

La oss si at du har en side som for øyeblikket ikke genererer trafikk, og som ikke er knyttet til noen av søylene dine. Disse sidene må omdirigeres fordi de trekker nettstedet ditt ned og påvirker søkeresultatene negativt.

De fleste innholdsrevisorer vil 404-omdirigere en side som dette, men ved å bruke en 301-omdirigering kan du beholde en side som har gjeldende lenker og viderekoblinger. Dette er en mindre hardhendt måte å slette eller gi nytt navn til sider på.

Dette vil sikre at du leder de besøkende til sider med riktig informasjon uten å miste trafikk, slik du ville gjort med en 404.

Arkiv

Hva med situasjoner der du har sider som ikke er verdifulle for søkemotorer, men som du likevel ønsker å la være synlige for besøkende på nettstedet ditt? Ved å arkivere disse sidene. Du kan sørge for at de ikke blir gjennomsøkt av søkemotorer, slik at de ikke påvirker søkerangeringene dine.

For eksempel kan et nettsted som BBC ha relevant innhold som de ønsker at folk fortsatt skal ha tilgang til, men de ønsker å beholde søkeresultatene. I slike tilfeller vil BBC arkivere innholdet for å sikre at det ikke trekker ned søkeresultatene på nettstedet.

Dette gjøres ved å endre URL-strukturen til sidene du vil arkivere, for eksempel ved å legge dem i en /archives-URL. Dette er ofte et godt grep for eldre nettsteder som har et stort repertoar av innhold.

Dette vil gjøre det mulig for besøkende å få tilgang til innholdet ved å gå gjennom arkivdelen av nettstedet ditt, men denne delen av nettstedet ditt vil også være blokkert for søkemotorer.

Oppdater

Når du har en side som mister søkeordrangeringer og trafikk, vil du oppdatere innholdet, spesielt hvis det har potensial til å rangere høyere. Alt du trenger å gjøre er å oppdatere metatittelen og beskrivelsen, media, interne lenker, overskrifter og potensielt til og med tittelen.

Hvis du jobber med en søyleside og har utmerket innholdsdybde, trenger du kanskje bare å oppdatere nettadressen. Dette betyr at du ikke vil miste ånden på nettstedet ditt, men det vil sikre at endringene er betydelige nok til å gå tilbake til tidligere trafikk- og engasjementsnivåer.

Det kan være lurt å endre tittelkodene, legge til flere nøkkelord eller til og med endre tittelen slik at den lokker til flere klikk. Slik kan du få mer trafikk til siden uten å måtte omarbeide den helt.

Omskriving

Hvis du har de samme problemene som med en side som må oppdateres, men innholdet mangler dybde, kan du ende opp med å måtte skrive om hele siden. Dette vil sikre at innholdet ditt forblir relevant. Hvis siden din for eksempel handler om den beste måten å rangere på i 2019, vil det ikke fungere i 2021.

Du må oppdatere innholdet på denne siden slik at den tiltrekker og beholder besøkende, så du trenger en innholdsskaper for å oppdatere informasjonen på siden. Følg nøye med på bransjemønstre slik at du ikke ender opp med å måtte skrive om artikkelen enda en gang senere.

Omskriving av innhold sikrer at innholdet ditt alltid er av høyeste kvalitet, og det får nettstedet ditt til å se bra ut for besøkende og søkemotoren du prøver å rangere på.

Slå sammen

Hvis du har noen få sider som dekker det samme, er det en god idé å slå dem sammen slik at de ikke splitter trafikken din.

Dette vil gjøre det mye enklere for de besøkende å få tilgang til innholdet de trenger uten å måtte besøke flere sider. Dette vil gjøre det lettere å holde på de besøkende.

Så hvordan slår du sammen sider? Den enkleste måten er å bruke en 301-viderekobling, slik at du kan slå sammen innholdet til én søyleside som inneholder alt de besøkende trenger å vite om et bestemt emne, og dermed øke dybden i innholdet.

Mål med lenker

Hvis du har innhold som ikke har noen av problemene vi nevnte ovenfor, men som fortsatt ikke rangeres, kan det være lurt å målrette det med lenker. Dette vil sikre at du forbedrer sidens rangering gjennom en lenkebyggingskampanje som vil øke antallet innkommende lenker som er rettet mot den.

Oppbygging av en innholdsrapport

Når du har gjort alt dette arbeidet, må du samle det hele i en rapport som er enkel å gå gjennom for kunden eller sjefen din.

Ikke alle har den ekspertisen innen søkemotoroptimalisering som kreves for å forstå mange av disse tekniske detaljene. Du må bruke denne rapporten for å gjøre den forståelig for noen utenfor ditt ekspertområde. Siden mange av disse endringene vil være store, må du være åpen om hvorfor de skjer.

Unngå å sette sammen kompliserte regneark som bare vil føre til hodepine for den som leser dem. Slik bør rapporten din organiseres:

Begynn med en kort oversikt over hva kunden trenger å vite.
Gå videre til hva du gjorde for å finne informasjonen du har.
Beskriv hvilken informasjon du har samlet inn fra prosessene du har gjennomført.
Forklar nav- og eikemodellen og gå deretter gjennom pilaremnene som for øyeblikket er på nettstedet.
Gå gjennom resultatene og diskuter deretter URL-handlingene du foreslår for klienten.
Oppsummer hva du har funnet ut må endres. Forklar hvorfor noen sider må slås sammen og hvorfor andre kanskje må arkiveres.
Gi en fremtidig strategi for hvordan kundens innhold må utvikles hvis de ønsker å lykkes med sin SEO-tilnærming.
Gjennomfør en oppfølgingssamtale der du kan ha en diskusjon i sanntid med klienten din, slik at de lettere kan stille deg spørsmål om eventuelle bekymringer som fortsatt eksisterer.

Hva du skal gjøre etter innholdsrevisjonen

Husk at innholdsrevisjoner er fullstendig handlingsrettede, så du må gå gjennom resultatene og se hva du kan gjøre for å få mest mulig ut av det du ser. Når du gjør dette, går du gjennom resultatene og tilordner noen av tiltakene vi nevnte ovenfor til nettadressene du ser trenger hjelp. Hvis du ikke iverksetter tiltak på bakgrunn av innsikten du har fått, er denne innsikten ubrukelig.

Mesteparten av tiden vil du enten stå i spissen for sammenslåing eller omskriving av innhold, selv om det er tilfeller der du også vil bruke de andre handlingene.

Når du er ferdig med revisjonen av innholdet og har utarbeidet en rapport, sender du den til kunden (hvis du har en). Forklar hva revisjonen inneholder, og skisser deretter trinnene som kunden din må ta, slik at de kan få mest mulig ut av den. Husk også å nevne tidsfrister som kunden må overholde.

Konklusjon

Du trenger ikke å gjøre innholdsrevisjon til en utfordring for deg selv, og det er enda enklere hvis du bruker Ranktrackers revisjonsprogramvare. Denne programvaren lar deg fremskynde en ellers tidkrevende prosess og sikrer at innholdsmarkedsføringstilnærmingen din er så effektiv som mulig.

Det vi har nevnt ovenfor, bør gjøre det mulig for deg å gjøre de endringene du trenger uten å hindre virksomheten din.