Innholdsfortegnelse
Introduksjon
SEO-prosjekter er nødvendige for alle selskaper for å skille seg ut i en stadig mer nettbasert verden. Men disse selskapene vil vanligvis også ha indikatorer på at de får valuta for pengene. Dataanalyse er en viktig del av det å sørge for at ethvert SEO-prosjekt gir de lovede resultatene.
Ved å bruke analyser vil du kunne se data om hvordan organisk trafikk kommer til et nettsted i utgangspunktet. Ved å tilpasse strategier og forstå dem kan du øke trafikken til et nettsted enormt.
Prosessen med dataanalyse
Det er tre viktige trinn involvert i å analysere dataene fra kampanjene dine, og vi vil gå gjennom dem i denne delen av veiledningen vår. Du må begynne med å sette opp startrapporten. I denne rapporten finner du dataene som er samlet inn, samt en analyse av disse dataene for å gjøre dem lettere å forstå.
Deretter må du analysere rapporten for å sikre at du vet nøyaktig hva den inneholder og at du kan presentere den for en kunde. Til slutt, når du har samlet all informasjonen på ett sted, må du iverksette tiltak basert på det du har lært av rapporten. Dette består i å organisere oppgavene dine basert på hvor viktige de er.
Oppsett av rapporten
Først og fremst må du gjøre rapporten klar, og for å gjøre det må du samle inn de relevante dataene du har tenkt å fylle rapporten med. Det er tre ting du må analysere slik at du lettere kan sette sammen rapporten:
-
Google Search Console
-
Rangering av nøkkelord
-
Nettstedsanalyse
Bruke Google Analytics til å analysere nettstedets ytelse
Et verktøy som du sannsynligvis allerede kjenner til, er Google Analytics på grunn av hvor populært det er når det gjelder å bestemme nettstedets ytelse og trafikk. Det tar lang tid å gå gjennom en av disse rapportene på grunn av hvor mye rå informasjon de inneholder, men du kan lettere gå gjennom dataene ved å bruke et dashbord.
Du vil vanligvis se på dataene i løpet av det siste året. Alt utover det vil ikke hjelpe deg akkurat nå. Den delen av dashbordet ditt som sier trafikkilde inkluderer de forskjellige ikke-organiske måtene folk kommer til nettstedet ditt på.
Noen av disse kanalene omfatter henvisninger, sosiale medier og betalte søk. Alt dette gir deg mer informasjon om hvordan lenkene dine bygges. Husk at denne informasjonen ikke vil være så detaljert fordi denne delen er utformet for å gi deg en mer generell oversikt over ting.
Bruke Google Analytics til å analysere organiske landingssider
Igjen må du sørge for at du bare ser etter data som stammer fra det siste året. Når du setter opp kanalgrupperingen, må du sørge for at den bare er satt til organisk søk. Dette gjør at du kan se toppsidene dine basert på antall økter, konverteringsfrekvenser og trafikkendringer.
Dette vil gjøre det lettere å se hvilke sider som fungerer best og hva slags sider det er. Noen sider vil ha mer trafikk, så studer dem for å se hva som gjør at de presterer bedre enn de andre sidene på nettstedet ditt.
På denne måten kan du også se om de viktigste sidene dine gjør det så bra som du hadde håpet. En annen fordel er at du får vite mer om hvor mye tid folk bruker på nettstedet ditt.
Det kan være lurt å analysere mobiltrafikk separat på grunn av det høye antallet brukere som nå besøker nettsteder på sine mobile enheter. Du kan da se om mobiltrafikken din har hatt en oppadgående eller nedadgående trend i løpet av det siste året.
Google Analytics organiske søketrender
Med dette verktøyet kan du finne ut hvor mye organisk trafikk du får i løpet av hver måned. Det lar deg også se hvordan den organiske trafikken din har endret seg i løpet av det siste året eller i løpet av tidligere år. Alt dette vil bli samlet i en rapport slik at du kan se hvordan trafikken din endrer seg basert på sesongen.
Alt i disse rapportene skal strekke seg tilbake til den dagen nettstedet ditt først ble tatt i bruk.
Søkeordrangering ved hjelp av Ranktrackers søkeordverktøy
Du kan bruke Ranktracker Keyword-verktøyet til å se søkeordene på nettstedet ditt for å sikre at du presterer så godt som mulig når folk skriver inn søk som er relatert til virksomheten din. Dårlig søkeordytelse kan påvirke den organiske trafikken dramatisk.
Google Search Console Dashboard
Google Search Console dekker det du trenger å vite om ikke-merkevaresøk i tillegg til merkevaresøk. Et merkevaresøk skjer for eksempel når noen søker etter merkevaren din, nettadressen til nettstedet ditt eller navnet på virksomheten din.
På den annen side betyr et ikke-merkevaresøk at noen søkte etter søkeord som ikke er direkte relatert til virksomheten din. Ved å bruke denne informasjonen kan du lære mer om CTR, visninger og klikk i løpet av de siste tre månedene.
Forespørsler, posisjoner og spesifikke klikk ved hjelp av Google Search Console
Alle disse dataene gjelder søk gjort på både mobile og stasjonære enheter. Rapporter med denne informasjonen forteller deg hvordan nettstedet ditt rangeres i søk og hvor mye trafikk det genererer. Inkludert i dette finner du også hva slags søk folk gjør for å komme til nettstedet ditt.
Analyse av rapporten
Når du har satt sammen rapporten, kan du ta notater som bryter ned alt den forteller deg, og videresende dem til ledelsen slik at informasjonen blir lettere for dem å forstå. Husk at en kunde ikke kan gjøre så mye med dataene i seg selv, så du bør sørge for at du videresender innsikten din som ekspert.
Du kan gjerne lenke til rapporten i den forkortede versjonen, slik at overordnede kan se hvor du har hentet informasjonen din fra. Fokuser på hva som må forbedres, slik at dine overordnede kan fastsette en handlingsplan og løse problemene du har avdekket.
