Søkemotorer

Innholdsfortegnelse

Introduksjon

Søkemotorer er enorme algoritmestyrte databaser som indekserer nettsider og innhold, slik at vanlige internettbrukere kan få tilgang til den enorme rikdommen av menneskelig kunnskap med et klikk på en knapp.

Enten du er nettredaktør, SEO-spesialist, bedriftseier eller bare prøver å utvide din personlige merkevare, er det viktig å vite hvordan søkemotorer fungerer hvis du vil øke trafikken din. Jo mer du vet om hvordan søkemotorer fungerer, desto bedre kan du strukturere nettstedet, merkevaren og innholdet ditt for å sikre at du rangerer høyt på de første sidene i Googles søkeresultater.

Bare tenk på det - når var siste gang du googlet noe og fortsatte å bla gjennom resultatene forbi side 3 eller 4? Vi vedder på at svaret er "nesten aldri".

Det betyr at din suksess på nettet bokstavelig talt avhenger av din evne til å få din digitale eiendom (nettstedet ditt) til å rangere blant toppresultatene for viktige søkeord.

I denne veiledningen gir vi deg et lynkurs i søkemotorer. Vi forklarer nøyaktig hva de er og hvordan de fungerer. Deretter forklarer vi hvordan Googles algoritme rangerer nettsteder og viser deg noen nyttige tips og triks for å sikre at siden din blir rangert høyere enn konkurrentenes sider.

Skal vi sette i gang?

Hva er egentlig søkemotorer?

La oss begynne med en enkel definisjon...

En søkemotor er et internettbasert databaseverktøy som hjelper brukerne med å finne informasjon, innhold og nettsteder.

Når du i dag trenger et raskt svar på et spørsmål, vil kjøpe et nytt produkt eller samhandle med likesinnede, går du inn på Google og skriver inn søket ditt i søkefeltet. I løpet av sekunder har du all den informasjonen du noensinne har ønsket deg, lett tilgjengelig.

For de fleste er Google synonymt med søk på internett. Det er verdens største og mest avanserte søkemotor. Selv om det finnes andre søkemotorer som Yahoo, Microsoft osv., er Google den klart mest populære.

Tror du oss ikke? Vel, her ermarkedsandeler for verdens største søkemotorer:

Google- 92,3 prosent
Yahoo- 1,64 %.
Bing- 2,61 %.
Baidu- 1,09 %.
Yandex- 0,54 %.
Andre søkemotorer - 1,8 %.

Som du kan se, dominerer Google markedet fullstendig. Så som webansvarlig eller SEO-spesialist bør du fokusere på å optimalisere nettstedet og innholdet ditt for å appellere til Googles søkealgoritme. Denne prosessen er kjent som søkemotoroptimalisering, eller forkortet SEO.

Hvordan søkemotorer fungerer

Søkemotorer opererer i tre hovedtrinn:

Kryper.
Indeksering.
Generering av resultater eller SERP-er (Search Engine Results Pages).

Det siste trinnet viser søkeresultatene til vanlige brukere. I dette avsnittet går vi kort gjennom hva hvert trinn består av, slik at du bedre kan forstå hvordan søkemotorindeksering fungerer.

Trinn 1: Kravling

Utviklere av søkemotorer har laget roboter (eller crawlere) som skanner internett for å finne nye nettsteder, sider og innhold. Når de finner et nytt nettsted eller en oppdatering av en tidligere indeksert side, registrerer de nettadressen.

Deretter skanner søkerobotene raskt alle sidene som er knyttet til nettadressen, og sikrer at hver side oppfyller søkemotorens standarder (f.eks. ingen virus, ingen ulovlige produkter/tjenester).

Trinn 2: Indeksering

Når søkerobotene kontinuerlig skanner internett for nye og oppdaterte sider, sender de informasjonen videre til søkemotorens indekseringssystem. Den enkleste måten å tenke på indekseringssystemet på er å forestille seg en bibliotekar som plasserer alle de nye bøkene i hyllene.

Ved hjelp av dataene som innhentes fra robotene, finner søkemotorindeksen ut hvor hver nettside skal havne. Den ser på nøkkelord, nøkkelinformasjon, nettstedskoding og andre små detaljer på siden og tildeler kategorier, tagger og andre viktige data. Deretter arkiveres sidene i den stadig voksende søkemotordatabasen.

Trinn 3: Generering av SERP-resultater

Når sidene er indeksert, kan de vises til Google-søkere. Så når du åpner Google og skriver inn "beste smultringbutikker i nærheten av meg", skanner søkemotoren raskt databasen etter smultringbutikker eller smultringrelaterte medier i nærheten av din geografiske plassering.

Det høres komplisert ut, men alt dette skjer på mindre enn et sekund. Ganske sprøtt, ikke sant?

Søkemotoren bruker søkealgoritmer for å avgjøre hvilke resultater som skal vises til brukerne. Vi diskuterer dette mer i neste avsnitt.

Forstå Google-algoritmen

I disse dager slenger folk ut begrepet "algoritme" som om det er en kunstig superintelligens som styrer selve livet ...

Det det faktisk refererer til, er de mange, komplekse algoritmene som styrer hvilke resultater som vises til hvilke brukere. Disse algoritmene forbedres kontinuerlig med maskinlæringsprogrammer og hjelp fra algoritmeutviklere. Algoritmene bruker alle dataene de blir presentert for, for å sikre at søkemotorbrukerne får de mest nøyaktige resultatene av høy kvalitet i forbindelse med søket sitt.

Noen av deviktigste faktorene som algoritmene tar hensyn til, inkluderer:

Selve spørringen - Algoritmen bruker kontekstuell betydning for å finne ut nøyaktig hva brukeren mener. Hvis du for eksempel skriver inn et begrep knyttet til ordet "eple", vil algoritmen prøve å finne ut om du snakker om frukten, Apple-telefoner eller The Big Apple (NYC). På denne måten kan den gi deg de mest nøyaktige resultatene.
Kontekst for søket - Algoritmene tar hensyn til andre kontekstuelle faktorer, som brukerens GPS-posisjon, tidligere søkehistorikk osv.
Siderelevans - Når algoritmen forstår søket, vil den generere sider som ser ut til å være mest relevante for søket, og rangere dem deretter.
Innholdskvalitet - I tillegg til sidens relevans dobbeltsjekker algoritmen at innholdet på siden er godt. Dette betyr unikt/originalt innhold, god grammatikk, bruk av bilder/diagrammer og andre kvalitetskontrollspørsmål.
Sidensbrukervennlighet - Algoritmen sørger for at sidene er brukbare. Dette betyr at den ikke viser ødelagte lenker, sider med ekstra lang lastetid osv.

Google-algoritmen justeres og oppdateres kontinuerlig for å sikre at den gir Google-brukere så nøyaktige og intuitive resultater som mulig.

Siden algoritmen har maskinlæringsfunksjonalitet, foretar den mange mikrooppdateringer av seg selv. I tillegg lanserer Googles utviklingsteam noen fåkjerneoppdateringer hvert år som er større, mer omfattende oppdateringer. Disse kjerneoppdateringene påvirker ofte SEO-taktikken betydelig og kan kreve at nettredaktører implementerer nye SEO-strategier for å sikre at sidene fortsatt rangeres godt.

Søkekvalitetsvurderinger: Det "menneskelige" aspektet ved algoritmer

Lederne i Google er smarte nok til å forstå at algoritmer trenger mer enn bare datalæring og informasjonsdata for å forbedres. Derfor er Google også avhengig av menneskelige brukeres meninger for å forbedre algoritmene sine.

Google ansetter mange såkalte søkekvalitetsvurderere, som hjelper til med å evaluere søkeresultatene og sikre at resultatene de får i SERP-resultatene er nøyaktige, pålitelige og pålitelige. De er pålagt å følgeet sett med retningslinjer, slik at de kan rangere hvert resultat.

Søkekvalitetsvurdererne tar spesielt hensyn til nettsteder som rangeres iYMYL-kategorien. Dette står for Your Money, Your Life, og omfatter emner som finansiell rådgivning og medisinske emner som potensielt kan påvirke noens helse og formue.

Google vil selvsagt sørge for at feilinformasjon ikke spres på internett og ødelegger eller setter brukernes liv i fare.

Viktige rangeringsfaktorer

Hvis du er en webansvarlig, bør din høyeste prioritet være å få nettstedet ditt til å rangere høyt på SERP-resultatene for primære søkeord du vil rangere for. Hvis du for eksempel eier en lokal pizzabutikk, vil du at restaurantens nettsted enkelt skal vises for lokalbefolkningen som søker etter lokale pizzabutikker. Det er her SEO kommer inn i bildet.

Spesialister på søkemotoroptimalisering bruker alle de nyeste dataene og informasjonen om Googles algoritme for å tilpasse nettstedet og innholdet ditt og sikre at det rangeres på de første sidene i søkemotorresultatene. Dette betyr at nettstedet ditt vil få mer organisk trafikk og du vil konvertere flere salg.

De viktigste "suksessfaktorene" som bidrar til at nettstedet ditt rangeres høyere, er områder der SEO-eksperter jobber for å forbedre nettstedet ditt. Dette kan innebære å lage artikler og innlegg på nettstedet ditt som er utformet for å rangere for bestemte søkeord, gjøre nettstedet ditt raskere og enklere å bruke, legge til kvalitetsreferanser og kilder eller bare utvide merkevarens tilstedeværelse på nettet generelt.

Så når det er sagt, her er noen av de viktigste rangeringsfaktorene du bør forstå for å sikre at SEO er gjort riktig:

E-A-T: Googles siste store algoritmeoppdatering fokuserte på å evaluere ekspertisen , autor iteten ogpåliteligheten til et nettsted. Dette betyr at innholdet på siden din bør inneholde nøyaktig informasjon i et godt skrevet format, med lenker tilbake til originalkilder og studier for å underbygge den (særlig hvis nettstedet ditt fokuserer på finansiell/medisinsk informasjon).
Målrettet innhold: Nettstedet ditt bør ha innholdssider som er optimalisert for bestemte søkeord og relaterte søkeord. Dette gjør det lettere for algoritmen å vise relevant innhold til Google-søkere.
Unikt innhold: Alt innholdet på nettstedet ditt bør være unikt. Hvis algoritmen oppdager plagiat, vil den raskt nedgradere nettstedet ditt og rødflagge det som useriøst.
Lenkekvalitet: Nettstedet ditt bør ha eksterne lenker som fører til eksterne informasjonskilder av høy kvalitet. Det bør også ha en god intern lenkestruktur som gjør det mulig for de besøkende å navigere til viktige målsider, slik at de blir værende lenger på nettstedet ditt.
Lett indeksert nettsted: Nettstedet ditt bør være lett å indeksere for søkemotorene. Hvis det ikke er indeksert eller har [robot.txt]-programmer som hindrer viktige sider i å bli lest, kan dette nedgradere SEO.
God CTR: Klikkfrekvensen din er prosentandelen av søkebrukere som ser SERP-oppføringen din og faktisk klikker seg videre til nettstedet ditt. For å forbedre CTR-raten bør du bruke engasjerende titler og metabeskrivelser som fanger brukernes oppmerksomhet.
Nettstedshastighet: De fleste internettbrukere blir lett frustrert av nettsteder som laster sakte. Dette betyr at du bør optimalisere nettstedet ditt for å sikre at det laster raskt.
Mobiloptimalisert: Siden et økende flertall av brukerne av Google-søk søker fra mobilen, bør du sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for å vises godt på mobile enheter som telefoner og nettbrett.

Få et øyeblikksbilde av resultatene med vårt verktøy for nettrevisjon

En av de enkleste måtene å få et detaljert øyeblikksbilde av hvordan nettstedet ditt presterer, er å bruke Ranktrackers Web Audit -verktøy. Dette verktøyet skanner raskt og effektivt nettstedet ditt, analyserer viktige områder som trenger forbedring, og noterer hva du gjør riktig og hva du gjør feil.

Web Audit -verktøyet vurderer nettstedet ditt på en skala fra 0-100 (der 100 er høyeste poengsum) på over 100 forskjellige kvalitetspunkter. Det skanner nettstedets brukervennlighet, lenkestruktur, søkeordytelse og hvor mange sider du har indeksert.

Viktigst av alt er at Web Audit-verktøyet vårt prioriterer alle rettelsene du må gjøre, slik at du kan gjøre de viktigste forbedringene først!

Kvalitet er konge

Mange nettredaktører henger seg opp i alle de ulike faktorene som algoritmene bruker for å rangere nettsteder. Dette kan noen ganger føre til en del forvirring og frustrasjon.

Men hvis du virkelig følger nøye med på de fleste av disse faktorene, vil du legge merke til at de alle er sentrert rundt ett sentralt aspekt ved nettstedet ditt: Kvalitetsinnhold.

Googles algoritme er fokusert på å gi søkebrukerne innhold og resultater av høyest mulig kvalitet. For det meste betyr dette bare å produsere godt skrevet innhold, innhold som er informativt og nøyaktig, og å presentere det hele på en oversiktlig og lettlest måte.

Selvfølgelig må du fortsatt jobbe med andre faktorer som å forbedre nettstedets struktur og hastighet, bruke kvalitetslenker og øke klikkfrekvensen. Mange av disse tingene krever imidlertid litt mer teknisk kunnskap om webdesign og tekstforfattere.

Å lage innhold av høy kvalitet er noe alle kan gjøre, uavhengig av teknisk kunnskap. Så lenge du forstår produktet, tjenesten og merkevaren din, bør du være i stand til å formidle kunnskapen til brukerne av nettstedet ditt på en måte som er informativ og lett å fordøye.

Dette representerer søkemotoralgoritmens overgang til å fokusere på å forbedre brukeropplevelsen i stedet for å rangere nettsteder basert på faste tekniske faktorer.

Utnytt SERP-resultater med Ranktrackers verktøy

Nå bør du ha en relativt god ide om hvordan søkemotorer fungerer, hvordan de rangerer nettsider og SEO-taktikkene du kan bruke for å øke SERP-rangeringen. Det viktigste å huske er at Googles algoritme i dag først og fremst er opptatt av å gi brukerne en best mulig opplevelse.

Så neste gang du ser på nettstedet ditt, prøv å se på det som en utenforstående. Lat som om du prøver å lære noe for første gang og virkelig se på innholdet ditt. Er det lett å lese? Gir det mening? Finnes det nyttige grafer og bilder som setter innholdet i sammenheng?

Den gode nyheten er at du kan bruke alle Ranktracker-verktøyene dine til å analysere og forbedre nettstedet ditt dag for dag. Fra å utføre avansert søkeordforskning og analyse til sanntidsoppdateringer og revisjoner av nettstedets SEO-beregninger, vil våre verktøy som Keyword Planner, SERP Checker og Web Audit -verktøyet sikre at innsatsen din er effektiv og viktigst av alt - generere resultater!

Til neste gang, god rangering!

Kilder: