Fremveksten av null-klikk-søk: Nøkkelstrategier for å lykkes med SEO

Intro

Jonathon Limon er en innvandrer som kom til USA i 2023. I 2025 hadde han tjent nok til å kjøpe et hus. En dag tok han opp telefonen for å finne ut alt om boligkjøp. Han åpnet Google og skrev inn "ting du bør se på før du kjøper hus i New York".

På et øyeblikk viste Google ham masse informasjon i AI-oversikten. Her ble det forklart hva man bør tenke på før man kjøper hus, og det ble til og med foreslått flere nabolag ved hjelp av data fra ulike kilder på nettet.

_Google presenterte også noen YouTube-videoer og listet opp de fire vanligste spørsmålene på internett i "People Also Ask"-delen. Den inkluderte populære spørsmål og svar fra Reddit- og Quora-diskusjoner. _

Søket viste også relaterte spørsmål i delen "People Also Search For". Hvis Jonathon trengte mer informasjon, kunne han klikke på "Lær mer"-lenkene.

Med bare ett søk fikk Jonathon alt han trengte uten å besøke en nettside. Dette er kjent som et null-klikk-søk.

I dette blogginnlegget ser vi nærmere på fremveksten av nullklikk-søk og forklarer hvordan du kan optimalisere for det.

La oss begynne!

1. Hva er null-klikk-søk?

Nullklikk-søk skjer når du stiller et spørsmål på Google, og svaret vises på søkesiden. Du trenger ikke å klikke på noen lenke for å få svaret.

Hvis du for eksempel søker etter "Hvor mange gram er det i en kopp?" viser Google svaret umiddelbart.

Hvordan det fungerer:

Google samler inn data ved å skanne milliarder av nettsider. Deretter viser den deg det beste svaret fra disse nettstedene. Det betyr at du får svaret ditt uten å forlate søkesiden.

Som..:

• Matematikkoppgaver: Når du skriver inn "hva er 12 x 12", vises svaret umiddelbart.
• Valutaomregninger: Ved å søke på "konverter 50 dollar til euro" får du opp et konverteringsverktøy på siden.
• Raske fakta: Spørsmål som "Hvem er Frankrikes president?" blir besvart umiddelbart.

Hvorfor brukere ikke klikker på nullklikk-søk

Her er de tre viktigste grunnene til at brukerne ikke klikker på lenken:

• 1. Raske svar: Du trenger ikke å klikke videre når du ser svaret umiddelbart.
• 2. Enkelhet: Du har allerede informasjonen du trenger foran deg, noe som sparer tid.
• 3. Bekvemmelighet: Brukerne kan få fakta raskt uten ekstra trinn.

Hvordan brukeratferden har endret seg

På grunn av økningen av null-klikk-søk har brukernes atferd endret seg en del. Nå forventer de raske svar. De skriver inn et spørsmål og får et raskt svar.

Færre besøker nettsidene siden svaret finnes på søkesiden. Dessuten er mange brukere nå avhengige av utdraget for å få lekser, raske fakta og enkle konverteringer.

Det kan være utfordrende å tilpasse seg nullklikk-søk. Men i bunn og grunn må du oppfylle alle standardene for E-E-A-T - Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.

For å få alle disse fordelene kan det være smart å benytte seg av profesjonelle seo-tjenester. Det gir deg friheten til å fokusere på det som er viktigst, mens ekspertene tar seg av resten.

2. En kort historikk om null-klikk-søk

Søk har kommet langt. Til å begynne med viste søkemotorene bare en liste med lenker og korte beskrivelser. I dag får vi ekstra funksjoner som gir oss svar rett på søkesiden.

I begynnelsen, når du søkte etter noe, så du bare lenker til nettsteder. Det fantes ingen ekstra detaljer. Så utviklet det seg nye funksjoner, som

• Utvalgte utdrag: Dette er korte svar som vises øverst i søkeresultatene.
• Kunnskapspaneler: Kunnskapspanelene vises øverst til høyre på skjermen. De viser viktige fakta om personer, steder eller ting.
• Andre funksjoner: Verktøy som kart, kalkulatorer og lokale søkepakker har også kommet inn i bildet. De hjelper deg med å få svar uten å klikke deg gjennom flere lenker.

Det beste Google gjorde var å plassere deg på siden sin. De jobber hardt for å gi deg svaret umiddelbart. Og fra brukerens perspektiv gjør de det ganske effektivt.

På denne måten trenger du ikke å forlate søkesiden, og du får raskt svar på spørsmålet ditt. Svar umiddelbart. På denne måten trenger du ikke å forlate søkesiden, og du får raskt svar på spørsmålet ditt.

3. Typer null-klikk-søk

Null-klikk-søk finnes i mange former. Hver type gir deg svar uten at du trenger å klikke deg inn på en nettside. Nedenfor er 12 typer nullklikk-søk forklart:

i. Utvalgte utdrag

Featured snippets er korte svar som vises øverst i søkeresultatene. De henter en liten tekst fra en nettside og viser den til deg. Hvis du spør: "Hvor høyt er Mount Everest?", kan du umiddelbart se høyden.

ii. Kunnskapspaneler

Kunnskapspaneler vises på siden av søkesiden. De viser viktige fakta om en person, et sted eller et emne. Hvis du søker etter en berømt skuespiller, kan du se biografi, bursdag og filmer. Prøv å søke på navnet "Tom Cruise".

iii. Direkte svar

Noen ganger henter Google et direkte svar fra et nettsted. Disse er kjent som direkte svar. Hvis du for eksempel skriver inn "Hva er 5 + 7?" Svaret "12" vises umiddelbart. Eller skriv "Hvor gammel er Donald Trump?" Svaret ser ut til å være 78 år.

iv. Lær mer-bokser

Disse boksene viser et kort svar og inneholder en lenke til mer informasjon om emnet. De gir deg en smakebit av informasjonen uten at du trenger å klikke. Hvis du for eksempel skriver inn "hvordan løpe det beste 5 km-løpet", vises det noen lenker og anbefalinger øverst til høyre i SERP-resultatet.

v. Folk spør også

Folk stiller også spørsmål med korte svar på spørsmål som er relatert til funksjonslisten. Hvis du for eksempel søker etter en oppskrift, som "oppskrift på KFCs stekte kylling", vil du kanskje se ekstra spørsmål som "Hva er den hemmelige ingrediensen i Kentucky Fried Chicken?" sammen med korte svar.

vi. Lokale pakker

Når du søker etter restauranter eller butikker i nærheten, dukker Local Packs opp med kart, rangeringer og adresser. De hjelper deg med å finne lokale alternativer raskt. Prøv å søke etter begrepet "restauranter i nærheten". Du får opp en liste over restauranter med kart over hvor de ligger.

vii. AI-oversikter

Dette er sammendrag som drives av kunstig intelligens. De samler fakta fra ulike kilder og viser deg et raskt svar. Hvis du søker etter en historisk hendelse, kan du få en kort oversikt. Hvis du for eksempel skriver inn "hva et bear-marked er", får du en AI-oversikt, som vist nedenfor.

viii. Kalkulatorer og omformere

For matteproblemer eller enhetskonvertering har Google en innebygd kalkulator eller omregner. Spør "konverter 10 miles til km", og du ser resultatet umiddelbart.

ix. Definisjoner

Google viser definisjoner direkte på søkesiden. Hvis du søker etter betydningen av et ord som "serendipity", får du opp en klar definisjon.

x. Bilde- og videokaruseller

Disse viser en rekke bilder eller videoer som er relatert til søket ditt. Hvis du for eksempel søker etter "søte valper", får du opp et galleri med bilder med en gang.

xi. Diskusjoner og fora

Disse seksjonene viser innlegg eller anmeldelser i sosiale medier. Vanligvis er det lenker fra Reddit eller Quora. De lar deg se et utdrag av den offentlige meningen om et emne. Skriv inn "Hvordan kan jeg gi navn til en stjerne?" Nullklikk-søket vil vise disse resultatene.

xii. "Folk søker også etter"-forslag

Denne funksjonen gir deg flere søkeideer. Når du søker etter noe, kan du se en liste over andre relaterte emner du kan utforske. Denne delen finner du vanligvis nederst på resultatsiden i SERP. Her er et SS av de tidligere søkeresultatene som folk også har søkt etter i denne delen.

4. Hvordan nullklikk-søk påvirket SEO og trafikk på nettstedet

Som nevnt tidligere gir nullklikk-søk deg svaret rett på søkesiden. Dette betyr at du ofte ikke trenger å klikke på noen lenker.

Hvis du for eksempel søker etter "Hva er hovedstaden i Tyskland?" Utdraget viser "Barlin" umiddelbart. Resultatet er at færre klikker seg videre for å besøke nettstedet.

Konsekvenser for utgivere, merkevarer og bedrifter

Når brukerne får svar uten å klikke på en lenke, får nettsidene færre besøkende. Dette er et stort problem for nyhets- og helsenettsteder, som vanligvis er avhengige av besøk for å dele detaljert informasjon og tjene penger på annonser.

Færre inntektsmuligheter

Når trafikken synker, er det færre sjanser til å tjene annonseinntekter. Hvis et nettsted mister mange klikk, mister det også pengene det kan tjene på annonser. Færre besøkende betyr færre annonsører, og det fører til lavere inntekter.

Brukeratferd

Dette har resultert i en endring i brukeratferd. Nå forventer brukerne raske svar. De klikker ofte bare på et nettsted hvis de trenger ekstra detaljer. Hvis du for eksempel søker etter en oppskrift, ser du kanskje de grunnleggende trinnene i et utdrag og klikker bare på lenken hvis du vil ha fullstendige instruksjoner.

Tilpasning av strategier

Noen nettsteder endrer metodene sine. De legger til unike detaljer eller ekstra innsikt som ikke får plass i et kjapt utdrag. Dette oppmuntrer brukerne til å klikke seg videre for å lære mer.

5. Hvem har mest nytte av Zero-Click?

Null-klikk-søk endrer spillet på mange måter. Men det er ikke alle som vinner på det. Her er en oversikt over hvem som tjener mest på dette skiftet:

#1 Brukerne:

• Raske svar: Folk har mest nytte av å få svar umiddelbart. I stedet for å klikke seg gjennom flere sider, ser de svaret med en gang.
• Tidsbesparende: Tenk deg at du trenger faktaopplysninger til leksene. Null-klikk-søk gir deg svaret på sekunder.

#2 Store merkevarer og pålitelige nettsteder:

• Økt synlighet: Store merkevarer med godt omdømme vises ofte i utdrag eller kunnskapspaneler. Selv om brukerne ikke klikker, forblir disse merkene synlige.
• Bygge tillit: Når et nettsted som er til å stole på, vises som svaret, bygger det tillit. Over tid kan denne tilliten føre til mer dedikerte kunder.

#3 Innholdsskapere med kvalitetsinnhold:

• Autoritet og ekspertise: Nettsteder som lager detaljert og godt strukturert innhold, har større sannsynlighet for å bli omtalt. Dette øker autoriteten deres.
• Langsiktige fordeler: Selv om nullklikk-søk gir færre umiddelbare klikk, kan det å vises på fremtredende steder på søkesiden føre til at merkevaren huskes bedre. For eksempel kan det hende at noen husker det gode svaret og søker etter mer informasjon senere.

#4 Lokale bedrifter:

• Lokale pakker og kart: Null-klikk-søk inneholder ofte lokale pakkeresultater. Hvis du søker etter "pizza i nærheten av meg", får du opp et kart, rangeringer og rask informasjon om restauranter i nærheten.
• Driver offline-besøk: Selv uten et klikk kan lokale kunder besøke virksomheten personlig. Dette er bra for lokale butikker, kafeer eller servicebedrifter.

5. Er nettsidetrafikk fortsatt relevant i en tid med null klikk?

Før i tiden betydde mer trafikk mer suksess. I dag handler alt om riktig type trafikk.

Kvalitet vs. trafikkmengde

Det er flott å ha mange besøkende, men bare hvis de bryr seg om det du tilbyr. Hvis du for eksempel driver en møbelbutikk på nettet, men de fleste av de besøkende ønsker å kjøpe løk, vil ikke trafikken hjelpe deg med å selge møbler. Det er bedre å ha færre besøkende som virkelig vil ha det du selger.

Trafikk av høy kvalitet betyr folk som utfører handlinger som å registrere seg eller foreta et kjøp.

Sporing av synlighet utover klikk

Klikk er ikke det eneste tegnet på suksess. Noen ganger dukker nettstedet ditt opp som det beste svaret på Google - selv om ingen klikker. Dette bygger tillit og viser folk at nettstedet ditt er en autoritet. Bare det å være synlig kan hjelpe merkevaren din.

Hvis folk foreksempel ser svaret ditt i et utdrag, vil de kanskje stole på nettstedet ditt senere når de trenger mer informasjon. Så følg også med på merkevarens tilstedeværelse på søkesidene.

Målinger som fortsatt betyr noe

Selv med nullklikk-søk er det fortsatt noen tall som er viktige:

• Konverteringsrate: Hvor mange besøkende handler? En liten gruppe kjøpere kan være mer verdifull enn mange tilfeldige besøkende.
• Engasjement: Blir folk værende på nettstedet ditt eller leser innholdet ditt? Dette kan vise at publikummet ditt finner verdi i arbeidet ditt.
• Synlighet for merkevaren: Selv om de ikke klikker, bygger det troverdighet å ligge øverst i søkeresultatene.

Hvis nettbutikken dinfor eksempel bare får noen få klikk, men de fleste av de besøkende kjøper noe, gjør du det bra. På den annen side er det ikke nyttig med mye trafikk som ikke konverterer.

6. Er SEO død på grunn av null-klikk-søk?

Det korte svaret er nei - SEO er ikke død. Det har bare endret seg. La oss bryte det ned:

Ta tak i frykten

Noen er bekymret for at nullklikk-søk vil ta livet av SEO. De frykter at hvis brukerne ikke klikker på lenker, blir SEO ubrukelig. Denne frykten overser imidlertid et viktig poeng: SEO handler ikke bare om klikk.

Å vise innholdet ditt i et utdrag, et kunnskapspanel eller en annen søkefunksjon bygger tillit.

Selv om noen ikke klikker seg inn på nettstedet ditt, vilfor eksempel svaret ditt på søkesiden få merkevaren din til å fremstå som pålitelig. Denne tilliten kan være til hjelp senere når brukeren bestemmer seg for å lære mer.

Hvorfor SEO utvikler seg, ikke dør

SEO blir rett og slett smartere. Brukeratferden har endret seg. Nå stiller folk ofte spørsmål på nettsteder som TikTok, YouTube eller Reddit. Disse plattformene leverer raske svar og råd.

SEO har tilpasset seg dette ved å fokusere på kvalitetsinnhold og engasjere brukerne der de befinner seg. I stedet for bare å jakte på klikk, jobber SEO nå med å være en del av den generelle samtalen.

For eksempel kan en godt optimalisert video på YouTube føre seerne til nettstedet ditt senere.

7. Slik tilpasser du markedsføringsstrategien din for nullklikk-søk

En norm innen markedsføring er at du må være der publikummet ditt er. Du har ikke råd til å gå glipp av disse områdene. Eksperter hos Upspell, et profesjonelt seo-byrå, sier nå at når 60 % av søkene blir til nullklikk-søk, gir det deg en enorm fordel å justere strategien din.

Nedenfor finner du noen viktige strategier for å dra nytte av nullklikk-søk:

i. Økt trafikk gjennom AI-siteringer

Når en AI-oversikt gir et svar, inneholder den ofte en lenke. Søkerne kan klikke på lenken hvis de vil ha mer informasjon eller et mer utfyllende bilde.

En AI-oversikt om et kjent landemerke kan foreksempel inneholde en lenke til det offisielle turistnettstedet. Dette kan øke den organiske trafikken selv om svaret vises på SERP-en.

ii. Vær smart med søkeordstrategien din

Søkeordsanalyse er avgjørende i nullklikk-søk. Forstå at noen søkeord fungerer bedre for AI-oversikter, noen for utvalgte utdrag og andre for "Folk spør også"-seksjoner.

• Når du for eksempel søker etter "beste kaffemaskin", viser Google en liste over populære produkter.
• Å velge de riktige nøkkelordene for hver funksjon kan utgjøre en stor forskjell.

iii. Strukturer innholdet ditt for null-klikk-søk

Organisert innhold har større sjanse for å bli plukket opp av Google. Her er noen måter å strukturere innholdet ditt på:

• Bruk aktiv stemme: Dette gjør teksten direkte og engasjerende.
• Hold setninger og avsnitt korte: Dette hjelper leserne med å forstå budskapet raskt.
• Inkluder lister og kulepunkter: Disse bryter opp teksten og fremhever viktige punkter.
• Legg til tydelige overskrifter og underoverskrifter: De leder leserne gjennom innholdet ditt.
• Svar direkte på brukernes spørsmål: Ta for deg de vanligste spørsmålene i innholdet ditt. En FAQ-seksjon om et produkt kan for eksempel fortjene sin plass i et utdrag.

iv. Øke din ekspertise, erfaring, autoritet og troverdighet

Google elsker innhold som kommer fra en pålitelig kilde. Forbedre nettstedet ditt ved å:

• Legge til en detaljert "Om oss"-side
• Samarbeid med bransjeeksperter
• Regelmessig oppdatering av gammelt innhold
• Få tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder

Når nettstedet ditt viser tydelig ekspertise, er det mer sannsynlig at det blir valgt for nullklikkresultater.

v. Forbedre nettstedets kvalitet og autentisitet

Et nettsted av høy kvalitet skaper tillit. Tenk over det:

• Opprette en omfattende "Om oss"-side
• Samarbeid med eksperter på ditt felt
• Oppdatering av innholdet ditt med den nyeste informasjonen og dataene
• Få tilbakekoblinger fra pålitelige nettsteder

En lokal restaurant som tilbyr nøyaktige menyer og regelmessige oppdateringer, kan foreksempel oppnå tillit og få høyere rangering på lokale søk.

vi. Implementere skjemamerking

Skjemamerking hjelper søkemotorene med å forstå innholdet ditt bedre. Ved å merke teksten din med schema kan du øke sjansene for at Google viser innholdet ditt som et rikt resultat.

vii. Optimaliser for lokale søkeresultater

Lokal SEO er avgjørende for å vises i null-klikk-resultater. Forbedre din lokale tilstedeværelse ved å:

• Bygge lokale tilbakekoblinger
• Øke antall NAP-sitater (navn, adresse, telefon)
• Skape lokalspesifikt innhold

For eksempel kan en jernvareforretning i nærheten bruke lokal SEO til å dukke opp i den lokale søkepakken for "verktøy i nærheten av meg".

viii. Utfør A/B-testing

Sjekk hele tiden om strategien din fungerer. Hvis den nåværende taktikken ikke gir de ønskede resultatene, kan du teste nye tilnærminger. Endre overskrifter, bilder eller innholdsstruktur, og sammenlign resultatene.

ix. Oppdater innholdet jevnlig

Utdatert innhold kan skade rangeringen din. Hold innholdet ditt oppdatert ved å:

• Revidering av vanlige spørsmål
• Legge til ny informasjon eller data
• Sjekker etter ødelagte lenker og oppdaterer dem

For eksempel kan det å oppdatere et blogginnlegg med nye trender eller statistikk bidra til å opprettholde relevansen.

x. Bruk NLP-ord (Natural Language Processing)

Søkemotorene er smartere nå. De forstår langhale søkeord og naturlig språk bedre. Hvis du bruker fornuftige og optimaliserte ord på naturlig språk, har du større sjanse for å bli vist på resultatsiden i søkemotorene.

I stedet for å bruke sjargong, kan dufor eksempel spørre: "Hvordan fikser jeg kranen som lekker?" for å matche et typisk søk.

8. Å vinne null-klikk-spillet: Hva du kan gjøre

Nullklikk-søk kan ta opp mye plass på resultatsiden. Det betyr at færre kan klikke på lenken din. Men du kan ikke protestere eller endre hvordan Google fungerer. I stedet trenger du en smart plan for å lykkes. Her er noen tips for å vinne i dette nye søkespillet:

Fokus på konverteringer

Selv om de besøkende ikke klikker, bør målet ditt være å skape innhold som fører til salg, påmeldinger eller andre handlinger. En tydelig oppfordring til handling på hjemmesiden eller i blogginnlegget kan for eksempel bidra til å gjøre et raskt blikk til en lojal kunde.

Optimaliser for Featured Snippets og mer

Skriv svar på vanlige spørsmål på en tydelig måte. Hvis noen for eksempel spør: "Hva er fordelene med regelmessig trening?", bør artikkelen din inneholde en enkel liste som lett kan klippes inn i et utvalgt svar.

Fokus på merkevaresøk

Når folk søker etter merkenavnet ditt, er det mer sannsynlig at de klikker på innholdet ditt. Sørg for at merkevaren din vises som et pålitelig resultat. Inkluder for eksempel merkenavnet ditt ofte i viktige deler av innholdet og metabeskrivelsene dine.

Skap omfattende innhold

Svar grundig på brukernes spørsmål. Skriv detaljerte innlegg som dekker et emne fullstendig. Hvis noen spør om "hvordan man anlegger en hage", kan du tilby trinnvise instruksjoner. Dette bidrar til å vise ekspertisen din og oppfordrer de som ønsker mer enn et raskt svar, til å klikke seg videre.

Optimaliser for brukerne, ikke bare for Google

Skriv i et enkelt språk. Bruk korte setninger og tydelige avsnitt. Tenk på hva leserne dine vil vite, ikke bare hva som vil rangere høyt. En nyttig guide med bilder og kulepunkter gjør det for eksempel ofte bedre enn en lang, uoversiktlig artikkel.

Utvid til andre plattformer

Vær overalt der publikummet ditt er. Bruk steder som YouTube, Reddit og LinkedIn til å dele ekspertisen din. Lag for eksempel korte videoer på YouTube som forklarer temaet ditt, eller del detaljerte innlegg på LinkedIn. Dette bygger opp omdømmet ditt og kan drive trafikk tilbake til hovedsiden din.

Ikke glem det grunnleggende

Hold grunnmuren din sterk. God nettstedsdesign, raske lastetider og tydelig navigasjon er fortsatt svært viktig. Sørg for at nettstedet ditt er enkelt å bruke og ser profesjonelt ut. Grunnleggende praksis støtter ofte alle de andre tiltakene dine.

Ved å følge disse tipsene kan du jobbe med nullklikk-søk i stedet for mot det.

Avsluttende tanker

Null-klikk-søk er kommet for å bli og har endret hvordan folk finner informasjon på nettet. Brukere som Jonathon kan nå få raske svar uten å forlate Googles søkeside. Det er flott for brukerne, men utfordrende for bedrifter som prøver å skille seg ut.

Den viktigste lærdommen? Du kan ikke bekjempe fremveksten av nullklikk-søk - men du kan tilpasse deg.

Fokuser på å skape innhold som fungerer i denne nye virkeligheten. Strukturer innleggene dine slik at de får utvalgte utdrag, svar tydelig på vanlige spørsmål og sørg for at merkevaren din er synlig i lokale pakker eller kunnskapspaneler. Og ikke glem: Det handler ikke bare om klikk lenger - det handler om å bygge tillit.

Hos Upsell vet vi hvordan vi skal navigere i dette SEO-landskapet i utvikling. Enten det handler om å optimalisere for AI-oversikter, lage innhold som rangerer eller øke din lokale SEO, er vi her for å hjelpe. La oss ta merkevaren din til toppen av søkeresultatene - nullklikk eller ikke.