Din personlige guide til å generere SEO-innhold uten snubling

Introduksjon

Jeg skriver SEO-innhold hver dag. Gjesteblogging og ghostwriting er tidkrevende, for ikke å snakke om dataforskning, skriving for sosiale medier, finne nøkkelord, korrekturlesing og redigering, brainstorming av ideer og å jobbe med skriveferdighetene mine for å unngå forlegenhet når det gjelder å nå ut til store hunder som Entrepreneur eller Inc.

Heldigvis (eller ikke?) er jeg ikke alene her. SEO-spesialister og innholdsskapere multitasker, og mangel på tid er en av deres største utfordringer. Og med tanke på at mange SEO-er er involvert i prosessen med å lage innhold, er deres behov for bedre tidsstyring tydelig.

Å lage SEO-innhold er hardt arbeid. Å komme opp med ideer til fantastisk innhold er enda vanskeligere:

• Hvilke innholdstyper skal man lage for å få bedre rangeringer?
• Hvilke emner vil leserne elske og ønske å dele?
• Hvor får du ideer til innhold?

Dette er blant spørsmålene SEO-er og innholdsmarkedsførere prøver å svare på daglig. De må finne forskjellige taktikker for å unngå å snuble i å generere innhold og bli mer produktive og optimalisere arbeidet sitt for å oppnå resultater. Men det er et problem: Jo oftere vi brainstormer ideer og deltar i innholdsgenerering, jo oftere opplever vi blokkeringer og snubler som fører til utsettelse eller innholdskvalitet.

Denne artikkelen tar sikte på å bli din personlige guide for å generere SEO-innhold uten å snuble. Den vil avsløre hemmelighetene bak å finne gode ideer til innholdet ditt, og den vil lære deg hvordan du planlegger innholdsproduksjon og hvordan du skriver eller omformer det for å engasjere et bredere publikum.

Så her kommer det, trinn for trinn.

1. Analyser målene dine

Du vil ikke kunne skape og distribuere verdifullt og relevant innhold hvis du ikke kjenner målene for virksomheten din:

• Hvorfor trenger du dette innholdet?
• Hvilket publikum ønsker du å tiltrekke deg?
• Hva ønsker du å oppnå med innholdet ditt?

Hvis det fortsatt er gresk for deg, handler ikke SEO og innholdsmarkedsføring om innhold. Det handler om hva du ønsker å oppnå med innholdet ditt, så det er et must å bestemme forretningsmålene dine og analysere markedsføringsmålene dine.

Først og fremst må du definere målgruppen din og lage en kjøper (markedsføring) persona, _en _representasjon av din ideelle kunde.

En av de beste beskrivelsene av en markedsføringspersona kommer fra Ardath Albee:

Eksperter anbefaler å lage tre til fem personas som representerer målgruppen din. Det kan være lurt å vite følgende informasjon om målgruppene dine:

(Kilde: HubSpot)

Når målgruppen din er bestemt, blir den din beste kilde til innholdsidéer. For å gjøre det lettere for deg å analysere forretningsmål, bør du også lage en SWOT-analyse av innholdet. Det bidrar til å forstå de viktigste utfordringene og mulighetene i markedsføringsstrategien din og derfor komme med en innholdsplan som vil påvirke suksessen.

Med så mange maler tilgjengelig på nettet for å lage SWOT, vil det ikke være noe problem å velge en. Dermed kan du prøve dette:

(Kilde: Creately)

Eller denne:

(Kilde: HubSpot)

Når du har bestemt målgruppen, de strategiske målene og målsettingene dine, er neste trinn å lage en plan som definerer hvordan du skal bruke innholdet for å nå dem.

2. Lag en plan

Som markedsfører tar du ansvar for en innholdsstrategi, så det vil være en god praksis å planlegge den. Det bidrar til å få et klart bilde av bedriftens mål, revurdere tilnærmingen til innholdsskaping og skape samsvar mellom alle medlemmene i teamet ditt.

Den beste måten å gjøre dette på er å bruke en redaksjonell kalender. Det kan være utfordrende å fylle dem opp for kommende måneder eller til og med et år, siden det ikke er et enkelt regneark for å spore publikasjoner, men et dokument for å administrere hele livssyklusen til innholdsmarkedsføringskampanjen din.

Kevan Lee delte dristige tips om hvordan du setter opp din redaksjonelle kalender, samt gratis maler du kan bruke til den. Det finnes faktisk mange maler for redaksjonelle kalendere, og du står fritt til å velge den som passer best for deg eller lage din egen i samsvar med dine mål og markedsføringsmål.

Curata publiserte den ultimate listen over maler som er tilgjengelige på markedet, inkludert de som er gratis å laste ned. Som denne:

Når vi snakker om Curata, oppfant de også innholdspyramideprinsippet som hjelper deg med å dele innholdet ditt inn i nivåer og strukturere det i henhold til markedsføringsmålene dine. Prøv det for å planlegge innholdet ditt og spare tid på generering og markedsføring.

En innholdspyramide har tre nivåer:

1. Kjerneinnhold, også kalt kjernen i strategien din: Det er det originale materialet ditt, godt undersøkt og grundig utforsket, som blir en kilde til andre ressurser i innholdspyramiden din.
2. Avledet innhold som tar sikte på å støtte og fremme kjerneinnholdet ditt. Det kan være infografikk, gjesteinnlegg, lange tekster, lysbilder osv.
3. Mikroinnhold, a la dine innlegg i sosiale medier og kuratert innhold for å bygge bevissthet. Det er grunnlaget for innholdspyramiden din.

(Kilde: Curata)

En annen måte å lage en innholdsplan på er å bruke en innholdsmatrise. Det bidrar til å unngå snubling og raskt generere innholdsideer, og ordne dem jevnt langs den redaksjonelle kalenderen.

Hvordan fungerer det?

La oss si at din nisje er møbler. Noen vil kalle det kjedelig, men du kan generere tonnevis av gode innholdsideer ved å bruke en matrises tre målinger: generalisering, spesifikasjon og likhet.

Slik kan matrisen din se ut:

(Kilde: Levert av Addys Mayers fra CopyCrafter-bloggen)

Det avgjørende øyeblikket å forstå om innholdsmatrise er balanse. Behold den ved å se på publikums interesse for emnet: Hvis du går for langt fra kjernen(møbler, som antydet i eksemplet), risikerer merkevaren din å miste kommunikasjonen med målgruppen, mens konstant vektlegging av kjernen kan føre til at merkevaren din dominerer og derfor irriterer leserne.

Når innholdsplanen din er klar, er det på tide å gjøre hver del engasjerende for publikum. For å unngå å snuble her, trenger du kilder for å generere ideer.

3. Få ideer

Dette er den vanskeligste.

Det er grunnen til at du snubler: For å jobbe effektivt må du komme med nye ideer til SEO-innhold hele tiden. Mer enn det, du bør generere ideer til verdifullt, relevant og engasjerende innhold.

Det er ikke lett. Det er mentalt utmattende.

Og det er frustrerende!

Du bruker timevis på å komme opp med ingenting annet enn vanlige ideer, og det tar knekken på deg. Resultatet er at du sliter mer med idéutvikling enn faktisk innholdsproduksjon.

Prøv disse kildene for å generere ideer uten å snuble.

"Stjele" fra konkurrentene

Hvor ofte skjer det?

Når du kommer opp med en strålende idé, vises den publisert av noen som heter Jeff Bullas eller Jon Morrow. Greit, de er guruer, så du kan håndtere det. Men noen ganger tar konkurrentene dine den geniale ideen din, men klarer ikke å presentere den slik den fortjener. Du vet at du kan gjøre det bedre! Her slutter det å være plagiering; det blir en forbedring.

Slik kan du stjele innhold fra andre:

• Finn potensielt verdifullt innhold (Google-søk, BuzzSumo, Quora og Backlink Checker kan hjelpe deg).
• Forbedre den (gjør den lengre, vis den på en annen måte eller forklar den).

Din oppgave er å ta godt(eller til og med flott) innhold og gjøre det bedre, med kildehenvisning og uten å krenke opphavsretten.

Gå offline

Aviser og magasiner du leser kan være gode kilder til ideer. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well og lignende publikasjoner - de fungerer alle for dem som ser. Ved å studere forsidene og sidene deres kan du få mange ideer til emner, overskrifter og til og med strukturen og stilen på innholdet ditt.

Hvordan?

Trinn 1: Se etter nylige publikasjoner.Trinn 2: Studer omslagene for å finne overskrifter.Trinn 3: Bla gjennom sidene for å finne temaer.Trinn 4: Gjør dem om til temaer som passer målgruppen din.

Andre ressurser enn Internett er en gullgruve av ideer til ditt fremtidige SEO-innhold: bøker du leser, konferanser du deltar på, eller til og med møter med venner.

Spør publikum

Leserne er din viktigste kilde til innholdsidéer. Hvem vet hva de vil ha fra deg, hvis ikke de selv gjør det? Så ikke nøl med å spørre målgruppen din, da det er den mest effektive måten ikke bare å komme opp med ideer, men også å skape bedre innhold.

Hvordan?

• Snakk med en venn som er i målgruppen din.
• Gå til en lokal møtegruppe for målgruppen din.
• Gå nøye gjennom kommentarene til det publiserte innholdet ditt for å forstå hva mer folk ønsker å lese fra deg.
• Besøk spørsmål og svar-fellesskap for å finne ut hva i din nisje som er interessant for folk for øyeblikket.
• Lytt til hva andre i bransjen din snakker om.

Gratis skriving

Dette er min favoritt! Du vil ikke tro det, men hver gratis skriveøkt gir meg 2-3 innholdsideer.

Aldri hørt om denne teknikken? La oss spørre Urban Dictionary da:

Olesia F. fra WritingBreeze spesifiserer det som "en praksis med uopphørlig skriving når du følger sinnets impulser og lar tankene dine vises på papir uten foreskrevet struktur, konturer eller redigeringer."

På engelsk er fri skriving å ta den bærbare datamaskinen din og skrive flere sider med tekst raskt, med tidsbegrensninger, og slik du tenker. Du uttrykker underbevisste ideer på denne måten, noe som kan gi deg flere emner for innholdet ditt.

Fri skriveteknikk er populært blant bloggere og forfattere. Opprinnelig beskrevet av Julia Cameron og Mark Levy, er det enkelt å øve med verktøy som 750 Words eller Write or Die.

4. Skriv

Med ideene i lomma starter du prosessen med å skape innhold. Det kan også snuble. (Har du noen gang hørt om skrivesperre?).

For å unngå blokkeringer kan det være lurt å utvikle nyttige skrivevaner, for eksempel:

1. Lesing (for inspirasjon, ny kunnskap og utvidet ordforråd).
2. Tidsstyring (for bedre produktivitet og arbeidseffektivitet).
3. Ta notater (ta med deg notatbok og penn overalt, også når du legger deg).
4. Drikk kaffe eller te (koffein stimulerer hukommelsen, og teanin øker kreativiteten og bidrar til å holde fokus).
5. Skriv om morgenen (kreativitetssenteret i hjernen vår har sin topp da).

For å skrive uten å snuble, kan det være lurt å lage et vokabular av kraftord du kan bruke i innholdet. Det finnes mange, og topp-påvirkere som Jon Morrow eller Henneke Duistermaat har allerede utviklet de ultimate listene over slike ord for markedsførere.

5. Gjenbruk

En god taktikk i markedsføringsstrategien din kan være å tilpasse innholdet ditt til andre kanaler enn blogger. Gjenbruk eksisterende innhold for å forlenge levetiden og nå ut til et bredere publikum. Det kan bli en infografikk, video, lyd, webinar eller SlideShare-presentasjon.

Du kan også oppdatere gammelt innhold fra arkivene dine. Gjennomgå nettstedet ditt og sjekk analysene dine for å se hvilke innlegg som fortsatt genererer trafikk og er populære blant brukerne, sørg for at de fortsatt er relevante, og publiser dem på nytt med oppdateringer for å forlenge levetiden og minimere effekten av å snuble over innholdsidéer.

Visste du at opptil 76 % av de månedlige sidevisningene dine kan komme fra gamle innlegg? Så hvorfor ikke prøve likevel?

Avsluttende tanke

For å omformulere Stephen King, er veien til å bli en god SEO-spesialist og innholdsmarkedsfører brolagt med utfordringer. Men mannen som aldri gjorde en feil, gjorde aldri noe. Så enten det er skrivesperre eller en annen snubling, er du bevæpnet med taktikker og instrumenter for å overvinne alle utfordringer på veien.

Hva er din personlige taktikk for å generere SEO-innhold uten snubler? Hva vil du anbefale til markedsførere som sliter med problemet i dag? Kontakt oss for å dele din innsikt med publikum!