Intro
TikTok er en av de mest populære plattformene for innholdsskapere, men mange legger merke til at utbetalingene per 1 000 visninger kan være relativt lave sammenlignet med andre plattformer som YouTube eller Instagram. Det er flere faktorer som påvirker hvorfor TikTok betaler mindre i visse tilfeller, alt fra Creator Fund-strukturen til publikumsdemografi og annonsørenes etterspørsel. Denne artikkelen utforsker årsakene bak disse variasjonene.
1. Fondspool for faste skapere
TikToks utbetalinger kommer fra TikTok Creator Fund, som har et fast budsjett som fordeles blant alle kvalifiserte skapere. Etter hvert som flere skapere blir med i programmet og konkurrerer om de samme midlene, kan utbetalingen per 1 000 visninger reduseres.
- Konsekvenser: Et økende antall deltakere betyr at hver enkelt skaper tjener en mindre andel av fondet, selv om innholdet deres gjør det bra.
- Sammenligning: Plattformer som YouTube bruker en modell for deling av annonseinntekter, der utbetalingene avhenger av de spesifikke annonsene som vises i en video, i stedet for et fast fond.
Eksempel:
Hvis TikToks Creator Fund-budsjett er på 200 millioner dollar i en måned og antallet skapere øker betydelig, vil hver skapers utbetaling per 1 000 visninger naturlig nok reduseres.
2. Publikumsplassering og CPM-variasjoner
TikToks utbetalinger avhenger i stor grad av Cost Per Mille (CPM), som varierer etter publikums geografiske plassering. Annonsører betaler høyere priser for publikum i velstående regioner som USA eller Vest-Europa sammenlignet med land med lavere reklamebudsjetter.
- Regioner med høy utbetaling: USA, Storbritannia, Canada og Vest-Europa har vanligvis høyere CPM-takster, noe som gir bedre utbetalinger for skapere med publikum i disse områdene.
- Regioner med lav utbetaling: Utviklingsland har ofte lavere CPM-er, noe som fører til mindre utbetalinger per 1 000 visninger.
Eksempel:
En skaper med et hovedsakelig USA-basert publikum kan tjene 0,05 dollar per 1 000 visninger, mens en skaper med et publikum i Sørøst-Asia kan tjene 0,02 dollar for samme antall visninger.
3. Engasjementsgrad og videorytelse
TikTok belønner skaperne ikke bare basert på antall visninger, men også på engasjement, for eksempel likes, kommentarer, delinger og seertid. Videoer med lavere engasjement kan resultere i lavere utbetalinger, selv om antallet visninger er høyt.
- Videoer med høyt engasjement: Høyt engasjement betyr ofte mer synlighet, noe som fører til bedre utbetalinger.
- Videoer med lite engasjement: Videoer med færre likes, kommentarer og delinger kan få reduserte utbetalinger.
Eksempel:
To videoer med 1 000 visninger hver kan ha forskjellige utbetalinger fordi den ene har betydelig høyere engasjement enn den andre.
4. Videoformat i kortformat
TikToks korte innhold begrenser i seg selv annonsemulighetene sammenlignet med plattformer som YouTube, der lengre videoer kan inneholde flere annonseplasseringer. Siden TikTok-videoer vanligvis er under ett minutt, er potensialet for annonseinntekter betydelig lavere.
- Konsekvenser: Færre annonser per video betyr mindre totale inntekter for TikTok, noe som resulterer i lavere utbetalinger til skaperne.
- Sammenligning: YouTube-videoer på over åtte minutter kan inneholde flere annonser, noe som øker CPM og utbetalinger for skaperne.
5. Nisje- og annonsøretterspørsel
TikToks CPM og utbetalinger varierer avhengig av innholdsnisje. Enkelte nisjer tiltrekker seg større etterspørsel fra annonsører, noe som fører til bedre utbetalinger for skaperne i disse kategoriene.
- Nisjer med høy betaling: Finans, teknologi og skjønnhet har en tendens til å ha høyere CPM-priser fordi annonsører i disse sektorene betaler premiumpriser.
- Lavt betalende nisjer: Underholdningsinnhold eller generelt livsstilsinnhold kan generere lavere CPM-priser på grunn av mindre konkurranse fra annonsørene.
Eksempel:
En skjønnhetsskaper kan tjene 0,05 dollar per 1 000 visninger, mens en generell underholdningsskaper kanskje bare tjener 0,02 dollar.
6. Inntektsmodell for annonsebeholdning og plattform
TikTok er avhengig av annonseinntektene for å finansiere Creator Fund, noe som betyr at utbetalingene avhenger av hvor mye inntekter TikTok genererer fra annonsører. I perioder med lavere annonseetterspørsel eller reduserte annonsørutgifter kan utbetalingene reduseres.
- Påvirkning: Utbetalingene kan svinge basert på TikToks samlede annonseinntekter.
- Sammenligning: Plattformer som Instagram og Facebook baserer seg også på annonseinntekter, men tilbyr ofte mer varierte inntektsmetoder for å supplere skapernes inntekter.
7. Metning av innhold og konkurranse
Etter hvert som TikTok vokser, øker volumet av innhold på plattformen. Flere skapere som konkurrerer om det samme publikummet og budsjettet til Creator Fund, kan utvanne individuelle utbetalinger.
- Innvirkning: Selv om en kreatør opprettholder et stabilt antall visninger, kan inntjeningen per 1 000 visninger gå ned på grunn av økt konkurranse.
- Sammenligning: YouTubes inntektsdelingsmodell påvirkes i mindre grad av konkurranse fordi utbetalingene er knyttet til individuelle annonseplasseringer.
Sammenligningstabell: TikTok-utbetalingsfaktorer vs konkurrenter
| Faktor | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Inntektsmodell | Fixed Creator Fund | Andel av annonseinntektene | Sponsing og bonuser |
| Gjennomsnittlig CPM (USD) | $0.20-$1.00 | $3-$5 (eller høyere) | $1-$3 |
| Publikumspåvirkning | Betydelig (stedsbasert) | Moderat | Moderat |
| Effekt av engasjement | Høy | Moderat | Høy |
| Nisjepåvirkning | Betydelig | Svært høy | Betydelig |
Konklusjon
TikTok betaler i noen tilfeller mindre per 1 000 visninger på grunn av den faste Creator Fund-strukturen, regionale CPM-variasjoner, engasjementsberegninger og begrensningene for kortformet innhold. Selv om TikTok gir utrolige vekstmuligheter og tilgjengelighet for nye skapere, er utbetalingene generelt lavere enn på plattformer som YouTube, som benytter seg av modeller for deling av annonseinntekter og høyere CPM-er.
Til tross for lavere inntjening per visning, gjør TikToks virale natur og sponsorpotensial det til en attraktiv plattform for skapere. For å maksimere inntektene kan skaperne fokusere på å produsere engasjerende innhold, rette seg mot målgrupper med høy CPM og utforske flere inntektsmetoder som sponsing og affiliatemarkedsføring.
