Hvorfor undertekster er viktige: Bedre resultater av videomarkedsføring med tekstingsteknologi

Intro

I takt med at konkurransen på nettet blir stadig hardere, blir det stadig vanskeligere å fange og holde på publikums oppmerksomhet. Seerne trenger mer engasjerende formater, og video har derfor raskt blitt en hjørnestein i digitale markedsføringsstrategier. Men det økende videokonsumet har også vist at det å lage videoer ikke bare handler om bilder og lyd, men også om å gjøre innholdet enkelt å engasjere seg i. Undertekster spiller en nøkkelrolle i dette arbeidet ved å øke tilgjengeligheten og seerinteraksjonen. La oss se nærmere på hvordan tekstingsteknologi kan forbedre avkastningen på investeringen (ROI) fra videomarkedsføring.

Hvordan (og hvorfor) korte videoer tar over

Video er en av de desidert mest populære innholdstypene på nettet, og i 2022 vil 82 % av all trafikk tilskrives videoinnhold - en betydelig økning fra tiden før pandemien. Det globale skiftet i arbeids- og livsstil i 2020 bidro til at både bedrifter og forbrukere forstod verdien av klart, konsist og tilgjengelig innhold.

Hvorfor er korte videoer så attraktive? Brukerne verdsetter tilgjengelighet og **klarhet ** i innholdet, og videoer gir akkurat det. Video kommuniserer for eksempel produktegenskaper mer effektivt enn tekst, og har potensial til å øke salget. Og dataene støtter opp om dette - 91 % av alle ser på anmeldelser eller forklaringsvideoer før de kjøper et produkt på nettet.

Med plattformer som TikTok som blir stadig mer populære, krymper brukernes oppmerksomhetsspenn, noe som gjør det viktig med kort og fengende innhold. Korte videoer (fra 2 til 5 minutter) er ideelle for å skape engasjement. En kjapp annonse eller et mikrolæringsklipp kan fange seerne i løpet av sekunder, noe som gjør det mer sannsynlig at de tar innholdet til seg og til slutt vurderer å kjøpe noe.

Utfordringene med videomarkedsføring

Med den økende etterspørselen etter videoinnhold følger betydelige utfordringer. Uten videoer kan det være vanskelig å konkurrere om oppmerksomheten, men på den annen side er det en sikker måte å mislykkes på når det gjelder brukerverving og konvertering, hvis man baserer seg på videooppslag uten å optimalisere dem. Noen av de største utfordringene med videoinnhold er

• Lavt engasjement: På plattformer som TikTok bestemmer brukerne om de vil fortsette å se på en video i løpet av bare 1,5 sekunder. Det kan være utfordrende å fange oppmerksomheten i dette korte vinduet, og mange videoer klarer ikke å holde på seerne lenger enn de første øyeblikkene.
• Problemer med tilgjengelighet: Et betydelig antall brukere ser på videoer med lyden slått av, enten det er på grunn av personlige preferanser eller omgivelsene. Uten undertekster kan de ikke engasjere seg fullt ut i innholdet. I tillegg blir seere med nedsatt hørsel helt ekskludert fra opplevelsen hvis en video mangler teksting.
• Begrenset rekkevidde: Selv om engelsk er et utbredt språk, består det globale markedet av mer enn 7000 språk. For å virkelig nå ut til et globalt publikum må merkevarer tenke på mer enn bare ett språk.
• Dårlig forståelse: Seere som ikke har undertekster som morsmål, eller seere som ser på komplisert, teknisk innhold, har ofte problemer med å forstå en video uten undertekster. Dette reduserer videoens samlede effektivitet.

Den økende populariteten til korte videoer endrer markedsføringsstrategiene, og merkevarer må tilpasse seg for å holde tritt med publikums forventninger. Det er her undertekster kommer inn i bildet. De er et optimalt verktøy for å løse disse utfordringene, og sørger for at videoene er tilgjengelige, forståelige og engasjerende for ulike målgrupper.

De ikke fullt så skjulte fordelene med bildetekster

Fordelene med undertekster er mer enn bare tekst på skjermen. Her er hvordan:

• Økt engasjement og seertid: Data viser at videoer med teksting varer lenger, noe som gjør seerne mer engasjerte og mer tilbøyelige til å reagere på oppfordringer til handling.
• Forbedret tilgjengelighet: Undertekster gjør videoinnhold tilgjengelig for et bredere publikum, inkludert brukere med nedsatt hørsel (og det finnes over 430 millioner av dem på verdensbasis).
• Forbedret forståelse: Studier viser at video er 95 % mer effektivt til å formidle informasjon enn tekst alene, og undertekster forsterker forståelsen ytterligere. Dette er spesielt fordelaktig for videoer om komplekse emner eller for et publikum som ikke har språket som morsmål.
• Fordeler med SEO: Søkemotorer kan ikke "se" videoer, men de kan indeksere tekst i dem. Undertekster skaper søkbart innhold, øker videoens synlighet og bidrar til at den rangeres høyere i søkeresultatene.

Slik legger du til undertekster i markedsføringsvideoer

Teksting kan legges til som et overlegg i et videoredigeringsprogram eller som en separat .SRT-fil som vises ved avspilling. Det er ganske enkelt å lage undertekster av høy kvalitet. Så hvis du vil lage mesterlige undertekster, må du huske det:

• Undertekstene bør være lette å lese og passe til tempoet i videoen.
• Undertekstene bør være lange nok til at seerne kan lese dem, men ikke så lange at de tar oppmerksomheten bort fra det visuelle.
• Undertekster krever en leselig font som fungerer godt på tvers av enheter og som matcher merkevarestilen din. En avansert app for undertekster og bildetekster for video kan tilby ulike redigeringsfunksjoner som hjelper deg med å tilpasse undertekstene.

Velge riktig undertekstingsapp

Når du skal velge en app for å legge til undertekster i videoer, er det viktig å finne en som er i tråd med målene for innholdet. Undertekster kan fungere som en grafisk aksent, et hjelpemiddel for tilgjengelighet, et oppsummeringsverktøy osv. Ideelt sett bør en app kunne innlemme alle disse funksjonene. Vårt råd er å se etter apper som tilbyr dette:

• Automatisk teksting. Selv om det sparer tid, må du huske å gå gjennom resultatet for å sikre at det er korrekt.
• Støtte for flere språk. Dette er viktig hvis målgruppen din ikke har engelsk som morsmål. Noen apper, som Captions, tilbyr AI-drevet video- og undertekstoversettelse til mer enn 20 språk.
• Tilpasningsmuligheter. Bildetekstene bør matche varemerkets utseende for å opprettholde konsistensen i alt innholdet ditt.

Ta en titt på listen over de beste tekstingsappene vi har samlet for å evaluere alternativene og finne den optimale løsningen for deg.

Er fremtiden tekstet?

Videoinnhold vil fortsette å dominere det digitale landskapet, noe som gjør at undertekster ikke bare er et fint tillegg, men en nødvendighet. Med teknologiske fremskritt som kunstig intelligens, teksting i sanntid og interaktive undertekster vil merkevarer kunne forbedre sine strategier for videomarkedsføring ytterligere. Undertekster er nøkkelen til å gjøre videoene dine mer tilgjengelige, engasjerende og effektive, noe som hjelper merkevaren din med å holde seg konkurransedyktig og øke avkastningen på investeringen i et overfylt marked.