Hvorfor søkevolum ikke alltid bør være ditt hovedfokus

Introduksjon

I søk, både betalt og organisk, har søkevolum alltid vært en av de viktigste beregningene for å avgjøre hvilke søkeord som skal målrettes. Men det er flere grunner til at søkevolum ikke bør være hovedfokuset. Eller til og med en beregning å vurdere i det hele tatt.

La oss dykke inn i årsakene til at søkeordvolum ikke er den eneste beregningen å se på, og hvorfor det kan være veldig legitimt å målrette mot søkeord med lavt eller til og med ikke noe søkevolum. Vi kommer også inn på hvorfor lavt søkevolum ikke nødvendigvis betyr lav konkurranse.

Du vil oppdage hvorfor lavt søkevolum i visse tilfeller kan være ekstremt relevant og lønnsomt, hvorfor ikke alle sider på nettstedet ditt nødvendigvis bør målrettes mot et søkeord, og hvorfor lavt søkevolum kan endres til høyere volum, samt omvendt.

Søkevolumet er aldri helt nøyaktig

La oss begynne med å være realistiske og erkjenne at søkevolum aldri er helt nøyaktig. Uansett hvilket verktøy du bruker, har de alle sine egne måter å trekke ut og tolke data for å vise søkeordvolum. Noen søkeordforskningsverktøy kaller dem "guesstimates", noe som er en perfekt måte å innrømme at de både er gjetninger og estimater.

Noe som forresten er helt greit. De vil i det minste gi deg litt innsikt, og ved å vite at de aldri er helt nøyaktige, er det i det minste en viss åpenhet. Dessuten vil disse gjetningene i det minste gi deg noe å jobbe med, spesielt hvis du sammenligner forskjellige søkeord, som variasjoner og synonymer.

Bruk søkevolum som en indikator og bruk den i sammenheng med andre søkeord og andre beregninger, aldri som en frittstående beregning.

Google Keyword Planner viser kanskje ikke noe volum.

Selv om det virker som en pålitelig kilde, kan Google Keyword Planner bare være den minst pålitelige kilden for søkeordforskning når det gjelder SEO. Google bruker en form for sensur ved å ikke tillate visse ord. Du vil se at i Google Søk som for noen ord, vil Google ikke gi deg forslag med autofullføring.

I noen land vil for eksempel ordet for kreft ikke gi noen forslag fordi ordet bare brukes om sykdommen. Tilsynelatende er sykdommen et sensitivt emne, så den har blitt sensurert i autofullføring og vises kanskje heller ikke i søkeordplanleggeren.

Det kan også hende at et søkeord ikke er kvalifisert for Google Ads, slik at du ikke får noe søkevolum for det. Hvis du for eksempel driver en eskortetjeneste, som er en helt lovlig virksomhet i mange land, kan du ikke annonsere for den på Google, og dermed vil du ikke finne noe søkevolum for relaterte søkeord.

I 2016 ble søkevolumet i Googles søkeordplanlegger enda mindre nøyaktig.

Søkevolumet kan endre seg over tid

Noen søkeord har kanskje ikke tilstrekkelig volum nå hvis du tar hensyn til volum i søkeordsøkingen din. Men hvis det ikke er noe eller veldig lite søkevolum nå, kan det endre seg over tid. Før 2022 ville folk for eksempel ikke ha søkt etter "ChatGPT", mens spørsmål om alt relatert til ChatGPT nærmest eksploderte etter november 2022.

Folks interesser endrer seg, trender kommer og går, så søkevolumet kan endre seg over tid. Det betyr også at søkeord med høyt volum kan bli søkeord med lavt volum.

Dessuten har Google i årevis sagt at rundt 15 % av de månedlige søkene er helt nye for søkemotoren. Det vil alltid være utviklinger som vil påvirke hvordan folk søker og hva de søker etter, noe som fører til endringer i søkevolumet.

Derfor bør du som SEO eller markedsfører oppdatere søkeordlistene dine minst en gang i året. Selv om det bare var for å sjekke og oppdatere søkeordvolumene.

Fokus på søkerens intensjon før søkevolumet

Søkevolum gir deg ikke all relevant informasjon du trenger for et søkeord. En av de største feilene jeg opplever er at folk ønsker å skrive artikler om søkeord vi har diskutert. Men det er ubrukelig å publisere en artikkel om de nåværende iPhone-modellene hvis SERP bare viser sider der folk kan kjøpe akkurat denne iPhone.

Denne SERP er et signal om at folk som søker etter dette søkeordet ikke leter etter informasjon om denne smarttelefonmodellen, men at de er klare til å kjøpe. Og du vil aldri rangere for det søkeordet med en informativ side hvis søkemotorene har bestemt at søkerens hensikt er kommersiell i stedet for informativ.

I likhet med søkeordvolumet kan også søkerintensjonen endre seg over tid. Dette betyr at du bør oppdatere søkeordlistene dine regelmessig, ikke bare for mulige endringer i søkevolumet, men også for endringer i søkerintensjonen.

Alle variasjoner i den lange halen kan også summere seg opp

Bortsett fra endringen i søkevolum over tid, kan søkeord med lavt volum også fortsatt være interessante, ettersom volumene vil legge seg opp for ulike varianter av disse søkeordene. Disse søkeordene med lavt volum kalles også nøkkelord med lang hale.

Disse nøkkelordene med lang hale kan være noe sånt som:

• hva er seo i digital markedsføring
• hva er digital markedsføring seo
• hva er seo digital markedsføring

I noen tilfeller kan det til og med være dusinvis av varianter, inkludert varianter med synonymer. Én nettside kan rangeres for alle disse søkeordene, noe som betyr at søkevolumet for alle disse søkeordene til sammen kan gi deg flere besøkende enn bare ett søkeord.

Ikke gå helt ned i kaninhullet, å vite om de lange hale søkeordene som finnes og som er relevante, bør være nok. Når du rangerer for noen av dem, vil du sannsynligvis rangere for mange av dem.

Nettbutikker trenger vanligvis større tall enn tjenesteleverandører.

Produkter i nettbutikker har vanligvis en relativt lav pris, og marginene kan også være ganske lave. Dette betyr at du må selge et stort antall for å tjene på alle anstrengelsene og investeringene dine, mens tjenesteleverandører lett kan ha høyere avkastning på investeringen.

La meg gi deg et eksempel. En av kundene mine selger programvare, som i seg selv ikke er billig på grunn av programvarens natur. De tilbyr også implementeringstjenester og rådgivning. En ny kunde er lett verdt 175 000 dollar per år.

For tjenestebedrifter som disse er hver nye kunde verdt store penger, så søkeord med lavt volum er helt greit. Hvis de får én ny kunde per år ekstra ved å fokusere på de beste søkeordene og rangere høyere for disse søkeordene, er det ikke noe problem å investere noen tusenlapper i disse søkeordene.

Så hvis du har kunder som tror de bør fokusere på søkevolum, kan du nå overbevise dem om at det ikke handler om volum, men om relevans og potensiell omsetning.

Informative artikler bør ikke nødvendigvis tjene SEO-formål

Gode nettsteder har vanligvis også gode informative artikler. Å skrive artikler er ikke noe du bør gjøre bare for å rangere hver artikkel i søkemotorene. Noen ganger må ting bare skrives for å hjelpe målgruppen din, for å dele noe du trenger å dele av en eller annen grunn, eller for å gi en mening.

Så informative artikler bør ikke alltid tjene SEO-formål. Selv om de selvfølgelig kan påvirke SEO indirekte. Tenk på interne lenker og muligheter for tilbakekoblinger. Disse tilbakekoblingene påvirker kanskje ikke rangeringene for selve artikkelen, men de bidrar til tilbakekoblingsprofilen til nettstedet som helhet.

Det samme kan gjelde for produktsider

Dette gjelder ikke bare artikler, men også produktsider. Du kan tilby produkter eller tjenester som du ikke finner noen relevante søkeord for, men det betyr ikke at folk ikke er interessert i disse produktene eller tjenestene. Det betyr bare at de kanskje ikke kjenner til dem eller vet at de trenger dem.

Ikke alle sidene på nettstedet ditt er noe folk bør lande på via en søkemotor. Du vil ha sider som du leder besøkende til, slik at de kan få mer informasjon. Disse sidene er relevante, uavhengig av søkeord eller søkeordvolum.

Så uansett hvilken side eller artikkel du vil publisere, er det bare å gjøre det.

Lavt søkevolum er ikke ensbetydende med lav konkurranse.

Du har kanskje hørt folk si at søkeord med lavt søkevolum også vil ha lav konkurranse. Det er ikke nødvendigvis tilfelle. Konkurrentene dine retter seg kanskje ikke bevisst mot disse søkeordene, men det betyr ikke at konkurrentene dine ikke rangerer for dem. Søkemotorer vil alltid finne nettsider som rangerer for et bestemt søkeord, selv om det er et nytt søkeord eller et søkeord med lavt søkevolum.

Så selv for disse søkeordene med lavt volum kan konkurransen være tyngre enn du kanskje tror. Hvis visse nettsteder er dominerende i en bestemt nisje, er det stor sjanse for at de vil rangere for stort sett alle søkeord i den nisjen. Lavt søkevolum for et søkeord betyr ikke nødvendigvis at konkurransen også er lav.

Fokus på relevans og innholdskvalitet

Du forstår sikkert nå at nettsidene dine bør fokusere på relevans for målgruppen din og kvalitetsinnhold for å tjene dem best mulig. Det er absolutt verdt det å gjøre søkeordundersøkelser på forhånd, slik at du vet hva folk søker etter på nettet.

For å oppsummere:

• Søkevolum er aldri helt nøyaktig og bør brukes som en indikator, i kontekst og sammen med andre beregninger;
• Vær oppmerksom på hvordan søkevolumene fungerer i Googles søkeordplanlegger, hvis du bruker den til å få søkevolumene dine;
• Ta hensyn til søkerens intensjon for hvert søkeord du undersøker;
• Forskning på lange halevariasjoner;
• Høy fortjeneste og/eller marginer? Du er sannsynligvis god med søkeord med lavt søkevolum;
• Ikke alle sider må rangeres i søkemotorer, så ikke alle sider trenger fokusnøkkelord;
• Selv søkeord med lavt søkevolum kan være svært konkurranseutsatt.