Hvorfor søkeintensjon er så viktig i 2022

Introduksjon

Sliter du med å få innholdet ditt til å rangere? Har du tidligere hatt sider som rangeres, men som nå ikke gjør det? Synker trafikken din sakte og tafatt ned til ingenting?

Google legger nå mye mer vekt på søkeintensjon. Selv om innholdet ditt har gode lenker og god informasjon, kan og vil rangeringene dine lide hvis det ikke krysser av i alle boksene. Blogginnleggene og innholdet på nettstedet ditt må svare på brukerens intensjon hvis du vil lykkes.

Dette er grunnen til at søkeintensjon er så viktig i 2022 og vil fortsette å være en rangeringsfaktor fremover.

Ikke få panikk. Du kan løse dette problemet. I dag tar vi et dypdykk i brukerintensjoner og hvordan du kan bruke denne kunnskapen til å forbedre innholdet ditt, øke salget og trafikken og få nettstedet ditt tilbake til en sunn tilstand.

Hva er søkeintensjon?

Søkehensikt er et begrep som brukes om hverandre med begrepet brukerhensikt. Det er målet med en brukers søk de har skrevet inn i en søkemotor.

Etter hvert som Googles AI har utviklet seg gjennom årene, har den blitt bedre til å innse hva denne hensikten er og deretter gi best mulig svar på spørringen i form av søkemotorens resultatsider, også kjent som SERP-er.

La oss se på et eksempel. Hvis noen søker etter begrepet "General Tsos kylling", vil de sannsynligvis ha en oppskrift. Hvis de ville ha takeaway, ville de sannsynligvis ha søkt etter noe som "kinesisk matlevering nær meg".

De 4 hovedtypene av søkeintensjoner

Eksemplet vi brukte ovenfor er en litt forenklet forklaring, så la oss ta et dypere dykk i typer søkeintensjoner og hvordan du kan bruke det til å rangere innholdet ditt.

Navigasjonshensikt

Navigeringshensikt er den desidert enkleste typen søk å forklare. Dette innebærer at noen leter etter et bestemt nettsted eller merke.

Hvis noen skriver inn "Nike" i Google, vet søkemotoren å plassere Nikes hovednettsted øverst på SERP-ene. Noen ønsker å gå direkte til kilden. Kanskje de undersøker de siste joggeskoutgivelsene. Kanskje Nike har en fantastisk blogg.

Det spiller ingen rolle. De vil ha Nike, så det er det Google gir dem.

Slik bruker du navigasjonsintensjon

Du ønsker å bruke navigasjonsintensjon for å rangere nettstedet ditt. Hvis selskapet ditt heter XYZ, ønsker du selvsagt å rangere som nr. 1 for XYZ når noen skriver det inn i en søkemotor.

Tro det eller ei, noen bedrifter sliter med dette, spesielt når de har et vanlig navn. Å bygge kvalitetskoblinger, praktisere SEO på siden, generere innhold regelmessig og være aktiv på sosiale medier er gode måter å få den nye virksomheten din raskt rangert for navnet sitt.

Informativ hensikt

Som eier av et nettsted er det viktig å kjenne til og forstå verdien av informasjonsformål. Dette inkluderer "hvordan"-innhold, kanskje veibeskrivelser fra en by til en annen, pedagogisk innhold osv...

Folk vil ha informasjon. Dette gjelder særlig når det gjelder produkter og tjenester. Forbrukerne liker å undersøke potensielle kjøp før de kjøper. Faktisk begynner 87 % av kundene nå produktsøk på nettet.

Dette betyr at informasjonsintensjonen er viktigere enn noen gang. Dessverre er det mange som prøver å tjene penger på nettet som er altfor pågående når det gjelder salg, og som ikke forstår intensjonen til publikum.

Slik bruker du Informational Intent

Så hvordan kan noen bruke denne typen søkeintensjon? La oss si at du elsker spill og at du har bygget et vellykket publikum som streamer. Så bestemmer du deg for å utnytte dette publikummet til å bygge et nettsted og tjene penger gjennom spilltilknyttede programmer.

Bygg innhold rundt informasjonshensikt med ideer som f.eks:

• Hvordan sette opp en Twitch-strøm i 5 trinn
• Twitch vs. YouTube: Hvilken er den beste streamingplattformen for deg?
• 10 grunner til at du bør begynne å strømme

Husk at målgruppen som leser dette befinner seg i begynnelsen av salgstrakten. De ønsker informasjon og hjelp. Så vær hjelpsom.

Du bør imidlertid gjerne legge til interne lenker i dette innholdet som går til produktanmeldelser eller andre typer innhold som inneholder tilknyttede lenker eller andre typer salgssider.

Kommersiell etterforskning

Kommersiell undersøkelse er der søkeren blir litt mer seriøs om å gjøre et kjøp. Forbrukeren befinner seg på en måte mellom informasjonsintensjonen og transaksjonsintensjonen. I hovedsak er de i midten av salgstrakten.

Akkurat nå leter denne forbrukeren etter litt mer informasjon, men de har en mye klarere idé om hva de vil ha og hvordan de vil ha det.

De ønsker å se innhold som anmeldelser, spesielt sammenligninger. De ønsker å se kampinnhold av typen VS for å se hvordan visse produkter klarer seg mot konkurrentene. Oppsummeringer er en annen flott måte å tilby kommersielt undersøkelsesinnhold på.

Hvordan bruke kommersiell etterforskning

På dette stadiet i salgstrakten utforsker folk fortsatt alternativene. Ved å bruke spill-eksempelet vet folk nå at de vil strømme.

De kommer 100 % til å gjøre det, og nå vil de vite hvilke produkter og tjenester de trenger. Hvilke er de beste, og hvordan vil de hjelpe denne kommende strømmeren til å bli den neste store tingen?

Innholdet i den kommersielle etterforskningen kan omfatte slike innlegg:

• De 10 beste forhåndsbygde spill-PCene for 2022
• 5 GPUer så raske at de vil blåse hjernen din
• De 7 beste produktene alle streamere må ha i 2022

Det er her du kan finne suksess jamming i tilknyttede lenker. Men det er en hake. For er det ikke alltid det?

Takket være Googles anmelderoppdatering belønner de nå anmeldere som gjør en god jobb, og straffer nettsteder som legger ut dårlige anmeldelser.

Hvordan ser du forskjellen? Det er to viktige aspekter ved dette. Det første er å gjøre vurderingen selv. Legg ut bilder eller videoer der du håndterer og bruker produktet. Det andre er å oppgi flere lenker til produktene som vurderes.

For et spillnettsted vil dette omfatte lenker til nettsteder som Amazon, Walmart, Best Buy og Newegg.

Transaksjonshensikt

Å gjøre et salg er en vakker ting. Det får begge parter til å føle seg varme og uklare inni seg. På grunn av dette er transaksjonsintensjonsnøkkelord de mest konkurransedyktige.

Dette er bunnen av salgstrakten, mine damer og herrer. Skyttergravene. Der folk i salgsspillet er villige til å kjempe skittent og ta all æren.

For å lykkes med transaksjonsintensjonssøk, hjelper det å bruke nøkkelord som "kjøp", "salg", "butikk" og lignende. Kundene er klare til å foreta et kjøp. Hvis du vil at dette kjøpet skal være fra deg, må du overgå konkurrentene i ditt område.

Hvordan bruke transaksjonshensikt

For tilknyttede markedsførere og alle som prøver å tjene penger på nettet, som små og mellomstore bedrifter, kan det hende du legger for mye innsats i transaksjonsintensjonen eller ikke nok. Denne typen søkeintensjon må slipes som et ninjasverd.

For å gå tilbake til spill-eksempelet vårt, la oss gjøre litt brainstorming. Du når målene dine. Nettstedet blir aktivt googlet på grunn av kvalitetsinnhold.

Informasjonsinnleggene dine hjelper folk. Det kommersielle undersøkelsesinnholdet finsliper informasjonen ned til noen få produkter som er verdt lesernes tid.

Kanskje du får noen salg her og der. Men nå er det på tide å bringe alt sammen med transaksjonsintensjonsinnleggene dine. Hva kommer til å få publikum til å klikke på kjøp nå-knappen?

Det handler om å få folk til nettstedet ditt og gi søkemotorene de verktøyene de trenger for å rangere deg godt. Denne typen innhold kan se omtrent slik ut for spillsideideen vår:

• Jeg bygde den beste spill-PC-en i verden - Slik gjorde jeg det
• Dette er den beste GPU-en i spillet for 2022
• Avsløring av det viktigste produktet som gjør meg til en vellykket streamer

Det handler ikke lenger om anmeldelser og alternativer på dette tidspunktet i spillet. Nå handler det om å fortelle publikum hva som er det beste produktet eller den beste tjenesten. Hvorfor er det fantastisk? Snakk om hvordan det hjalp deg med å gjøre noe fantastisk.

Hold dette innholdet hyperfokusert på det ene produktet eller den ene tjenesten du har tenkt å skrive om. Fordi det er det folk søker etter. Det er det produktet folk er klare til å kjøpe. Alt de trenger er en liten dytt for å få dem dit.

Noen avsluttende tanker om hvorfor søkeintensjon er så viktig i 2022

Vi gjorde en ganske god jobb med å få alt dette til å høres enkelt ut. Dessverre er ingenting så enkelt som det høres ut i et blogginnlegg.

Fellesnevneren er godt innhold. Når du først begynner, bør det være fokuset ditt. Etter hvert som ferdighetene dine forbedres over tid, bør du bruke mer tid og krefter på spesifikke intensjoner.

Hold et øye med rangeringene og trafikken din for å se hvilke innlegg som gjør det bra, og dette vil også hjelpe deg med å finne ut hvordan du kan forbedre innholdet som ikke fungerer.

Takk for at du hang med helt til slutten av innlegget. Hvis du syntes det var nyttig, vil du sannsynligvis like denne om det grunnleggende om lokal SEO.