Intro
Lokale søk er et must for små bedrifter i en digital verden. Visste du at 76 % av alle som søker etter noe i nærheten på telefonen, besøker en relatert virksomhet i løpet av én dag? Det er styrken ved å bli funnet lokalt.
Hvis du er eier av en liten bedrift, er det ikke bare hyggelig å ha tilgang til lokal søketrafikk, det er et must for å holde seg konkurransedyktig. Dette innlegget viser deg hvorfor lokal SEO er viktig, og hvordan du kan få virksomheten din til å skille seg ut i lokale søk.
Hva er lokal SEO?
Lokal SEO (søkemotoroptimalisering) handler om å optimalisere bedriftens tilstedeværelse på nettet slik at den blir funnet i lokale søkeresultater. Dette er resultatene du ser når noen søker etter for eksempel "kaffebarer i nærheten av meg" eller "rørleggere i London".
Det som er annerledes med lokal SEO, er det geografiske fokuset. I motsetning til generell SEO, som retter seg mot brede søkeordrangeringer, retter lokal SEO seg mot personer som søker etter produkter eller tjenester i et bestemt område. Du konkurrerer altså mindre på globalt eller nasjonalt nivå og mer i lokalsamfunnet. Lokale SEO-rangeringer omfatter blant annet optimalisering av Google Min bedrift, stedsspesifikke søkeord og anmeldelser på nettet. Bedrifter kan administrere sine egne lokale SEO-strategier eller samarbeide med et spesialisert SEO-byrå, men uansett tilnærming er det ingen tvil om at lokal SEO er avgjørende for de fleste små bedrifter.
Hvorfor små bedrifter trenger lokal SEO
Mer synlighet i lokale søk
Enten bedrifter klarer det selv eller benytter seg av SEO-tjenester for lokale bedrifter, vil lokal SEO, når det gjøres riktig, plassere bedriften din øverst i søkeresultatene. Når du ligger i Googles lokale pakke (de tre øverste oppføringene under kartet), øker sjansene dine for å få kunder. Mer synlighet betyr mer trafikk, flere samtaler og henvendelser.
Målrettet trafikk med høy intensjon
Lokal SEO gjør at bedriften din når ut til folk som trenger tjenestene dine her og nå. Ved å målrette mot lokale søkeord kommer bedriften din i kontakt med folk som trenger tjenestene dine her og nå. Disse forbrukerne søker allerede etter produktet eller tjenesten din i nærheten, og det er mer sannsynlig at de konverterer til betalende kunder.
Samfunnsengasjement
Å være synlig i lokale søk bidrar til å bygge tillit og fellesskap. Når kundene ser bedriften din i søkeresultatene regelmessig, føler de seg mer knyttet til merkevaren din. Deltakelse i lokale arrangementer bidrar til å bygge engasjement og tillit.
Konkurrer med store merkevarer
Små bedrifter kan bruke lokal SEO til å utjevne konkurransevilkårene med store merkevarer. Ved å målrette mot en nisjepublikum og bruke stedsspesifikke strategier har du et konkurransefortrinn som store merkevarer ikke kan gjenskape på lokalt nivå.
Lokale SEO-komponenter
Google Bedriftsprofil
Optimalisering av Google Business-profilen din er den viktigste delen av lokal SEO.
- Gjør krav på og bekreft oppføringen din: Verifiser bedriften din på Google for å få kontroll over oppføringen din. Dette gjør at bedriften din vises i Google Maps og lokale søkeresultater.
- Konsistens i NAP: Konsistens er nøkkelen. Sørg for at navn, adresse og telefonnummer (NAP) er det samme på alle plattformer.
- Legg til bilder og virksomhetsbeskrivelse: Bilder av høy kvalitet av stedet, produktene eller tjenestene dine skaper tillit og gjør profilen din mer visuelt tiltalende. Legg til en velskrevet beskrivelse som forklarer hva som gjør bedriften din unik.
Lokal søkeordoptimalisering
- Undersøk lokale søkeord: Bruk verktøy som Google Keyword Planner eller Ranktracker til å finne søkeord som inkluderer stedet der du befinner deg, for eksempel "Shoreditch bakerier" eller "beste frisør i Sør-London".
- Inkluder nøkkelord på en naturlig måte: Legg til disse nøkkelordene i overskriftene, metabeskrivelsene og tekstene på nettstedet. Sørg for at språket flyter naturlig og ikke høres påtvunget ut. En lokal SEO-strategi innebærer både grunnleggende optimaliseringer og løpende tiltak for å gjøre deg synlig i lokale søkeresultater.
Lokale siteringer og tilbakekoblinger
- Oppfør virksomheten din i kataloger: Registrer deg på plattformer som Yelp, Central Index og lokale bedriftskataloger for å bygge troverdighet og øke søkerangeringen.
- Få tilbakekoblinger fra lokale nettsteder: Samarbeid med andre lokale bedrifter eller spons lokale arrangementer for å få tilbakekoblinger av høy kvalitet til nettstedet ditt.
Be om og administrer anmeldelser
- Be om anmeldelser: Når du har gjort en god jobb, kan du be kundene om å legge igjen en anmeldelse - spesielt på Google. En jevn strøm av anmeldelser får bedriften din til å fremstå som troverdig og relevant, og det øker også den lokale rangeringen din.
- Svar på alle anmeldelser: Vær profesjonell med både positive og negative anmeldelser. Dette bygger tillit og viser potensielle kunder at du bryr deg om tilbakemeldingene deres.
Optimalisering for mobil
I vår tid er det nesten en selvfølge at bedriftens nettsted må fungere godt på mobile enheter. Siden de fleste lokale søk skjer på mobile enheter, er mobiloptimalisering enda viktigere for bedrifter som ønsker å rangere godt på lokale søk.
- Mobilvennlig design: Nettstedet ditt bør tilpasse seg ulike enheter og skjermstørrelser.
- Sidens innlastingshastighet: Høye avvisningsrater fra nettsteder som laster sakte, kan skade rangeringen. Komprimer bilder og fjern unødvendige skript for å øke hastigheten.
Å legge til et Google-kart på kontaktsiden din bidrar til lokal SEO og gjør det enkelt for brukerne å finne veibeskrivelsen.
Nyere trender som beviser at lokal SEO er viktig
"I nærheten av meg"-søk
Ifølge Google har søk med fraser som "i nærheten av meg" vokst med over 500 % de siste to årene. Optimalisering for disse søkeordene vil fange opp dette voksende publikummet. Optimalisering for "nær meg"-søk vil også øke synligheten din i lokale søk.
Stemmesøk
Med fremveksten av stemmeassistenter som Alexa og Siri stiller brukerne spørsmål som "Hvor ligger den nærmeste meksikanske restauranten?" Optimalisering for langhalede søkeord vil imøtekomme denne trenden.
Googles AI-oppdateringer
Google forbedrer stadig sin AI, som påvirker hvordan lokale søkeresultater vises. Søkemotoren er kjent for funksjoner som AI-genererte sammendrag, og favoriserer bedrifter med verifiserte GMB-oppføringer og godt optimalisert innhold.
Ved å optimalisere for Google Søk blir du synlig i lokale søkeresultater.
Lokale SEO-feil du bør unngå
- Uoverensstemmelser i NAP: Sørg for at kontaktinformasjonen din er konsekvent på alle plattformer for å unngå forvirring og bøter.
- Ignorerer negative anmeldelser: Hvis du ikke svarer på tilbakemeldinger, kan det skade troverdigheten din. Svar på klager på en profesjonell måte og vis at du verdsetter kundenes tilbakemeldinger.
- Ignorerer lokalisert innhold: Hvis du skriver blogginnlegg eller lager videoer for det lokale publikummet ditt, øker du engasjementet og forbedrer optimaliseringen for relevante lokale søk.
Slik måler du lokal SEO
- Følg med på lokale søkerangeringer: Bruk verktøy som BrightLocal til å spore rangeringen din for søkeord. Bruk lokale SEO-verktøy til å spore rangeringen din for søkeord.
- Lokal trafikk på nettstedet: Bruk Google Analytics til å se hvor mye trafikk som kommer fra lokale søk.
- Konverteringsrater: Spor potensielle kunder som genereres fra lokal SEO, og optimaliser basert på resultatene.
Kom i gang med lokal SEO i dag
Lokal SEO er ikke bare en taktikk - det er grunnlaget for små bedrifter i en overfylt digital verden. Følg denne veiledningen, så blir du synlig, får flere kunder og bygger relasjoner med det lokale publikummet ditt.
