Hvorfor lenkebygging fortsatt er avgjørende for SEO i 2023

Introduksjon

I det stadig skiftende landskapet for søkemotoroptimalisering (SEO) er det én strategi som har vært konstant gjennom årene: lenkebygging. Selv om metodene og taktikkene for lenkebygging har endret seg, har viktigheten av å skaffe seg kvalitetslenker bare økt.

I dette blogginnlegget forklarer vi hvorfor lenkebygging er avgjørende for SEO i 2023, og hvordan du kan utvikle en effektiv strategi.

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging går ut på å skaffe lenker fra andre nettsteder for å forbedre søkerangeringen til en bestemt nettside. Etter Googles Penguin-oppdatering i 2012 har imidlertid lenkebygging blitt gjenstand for økt oppmerksomhet.

Lenkebygging er en viktig del av SEO som innebærer å skaffe inngående lenker av høy kvalitet til en nettside. Hovedformålet med lenkebygging er å øke Googles tillit til nettstedets evne til å gi relevant informasjon til de besøkende.

For å oppnå dette er det viktig å sikre seg lenker fra troverdige kilder som bransjepublikasjoner, bransjeorganisasjoner og leverandører, ettersom disse verdsettes høyt av søkemotorene i SEO-sammenheng.

Oppdateringen førte til økt overvåking av lenkebyggingstaktikker, og bedrifter som viste tegn til å monopolisere denne taktikken og påvirke brukernes søkeopplevelse negativt, risikerte å bli straffet.

Som et byrå som jobber med kunder på ulike stadier av digital modenhet, vekker spørsmålet om lenkebygging ulike meninger og følelser.

Hva sier Google om lenkebygging?

Google har lenge brukt tilbakekoblinger fra andre fremtredende nettsteder som et signal for å avgjøre kvaliteten og troverdigheten til innhold, slik det fremgår av guiden "How Search Works".

Nylige uttalelser fra Google-representanter tyder imidlertid på at betydningen av tilbakekoblinger som rangeringsfaktor er i ferd med å avta.

Hvordan drive lenkebygging

Selv om det å skaffe tilbakekoblinger av høy kvalitet fra autoritative kilder fortsatt er en viktig del av søkemotorenes algoritmer, er det bare en liten del av det kompliserte puslespillet som utgjør autoritet.

Lenkebygging bør ikke betraktes som den eneste løsningen for å forbedre nettstedets rangering, men snarere som en del av den samlede balansen som utgjør nettstedets ulike indikasjoner på verdi og troverdighet for brukerne.

Det er viktig å ta hensyn til de ulike faktorene som bestemmer et nettsteds modenhetsnivå innen søk, som Seer deler inn i seks søyler bestående av 25 grunnleggende elementer.

Å fokusere utelukkende på lenkebygging som det primære tiltaket for å forbedre nettstedets søkerangering er ikke lenger en entydig strategi. Googles vurdering av autoritet omfatter nå mer enn bare tilbakekoblinger.

For å holde tritt med dagens konkurransedyktige søkelandskap er det viktig å prioritere oppdatering av nettstedets innholdsrangeringer, inkludert ekspertise, erfaring, autoritet og troverdighet.

Markedsføringsbudsjettene blir stadig mindre, og de som jobber med markedsføring, blir bedt om å gjøre mer med mindre ressurser. Det er derfor viktig å vurdere hvor mye tid og ressurser som kreves for å bygge lenker på riktig måte uten å risikere å bli straffet.

Slik gjør du det riktig

Det er viktig å vurdere om lenkebygging bør tillegges størst vekt blant alle SEO-faktorene. Hvis et nettsted har tynt innhold, ikke gir noen signaler om pålitelighet eller har en dårlig nettstedsarkitektur, vil det å investere i å skaffe tilbakekoblinger bare fungere som et plaster på såret for et større problem.

En nyttig metode for å finne ut hvor verdifull linkbuilding er for bedriften din, er å undersøke konkurrentene dine og deres kilder til tilbakekoblinger. Det er ikke sikkert at den beste strategien er å fokusere på antall tilbakekoblinger.

Ta i stedet en nærmere titt på de største søkekonkurrentene dine og analyser kvaliteten på tilbakekoblingene deres. Kommer de fra spammy-nettsteder? Du kan også identifisere innholdet som har fått de mest anerkjente tilbakekoblingene.

Det er også viktig å ta hensyn til bedriftens størrelse når du vurderer om du skal investere i linkbuilding. Etablerte, større merkevarer trenger vanligvis ikke å bruke så mye tid og ressurser på denne taktikken, ettersom de allerede har en sterk tilstedeværelse på markedet.

Slik bygger du effektivt autoritetslenker

For å etablere autoritet er det avgjørende å forstå Googles primære mål - å gi brukerne innhold av høy kvalitet som dekker deres behov. På samme måte som i den virkelige verden oppnår bedrifter tillit ved å tilby verdifulle produkter og tjenester som dekker kundenes unike behov.

Gjennom jungeltelegrafen øker lojaliteten til merkevaren. Det samme prinsippet gjelder for søk. I stedet for å kjøpe tilbakekoblinger eller betale nettsteder for å lenke til innholdet ditt, bør du fokusere på å skape noe verdifullt og markedsføre dine unike verdiforslag.

Når du har en sterk tilbakekoblingsprofil, er det viktig å prioritere lenker som genererer inntekter.

Analyser analysene dine for å identifisere henvisningskilder som driver konverteringer, og kopier disse kildene. Selv om det teknisk sett ikke regnes som lenkebygging, kan du på denne måten gå dypere inn i lignende inntektsbringende kilder og maksimere investeringen.

Skap en verdifull ressurs

For å oppnå naturlig autoritet og tilbakekoblinger bør du vurdere å lage en ressurs eller et verktøy som brukerne vil finne verdifullt og lenke til. Hvis du for eksempel kan gjennomføre målgruppeundersøkelser og spørreundersøkelser, kan det lønne seg å lage en grundig whitepaper om bransjetrender.

Alternativt kan det være effektivt å utvikle et verktøy som kundene synes er verdifullt, for eksempel en sparekalkulator for en bank. Nøkkelen er å skape noe verdifullt og deretter markedsføre det. Hvis det virkelig gir verdi, vil tilbakekoblingene komme av seg selv.

Fremme storhet

For å maksimere bedriftens SEO-innsats er det viktig å integrere PR-teamets strategier. Munn-til-munn-metoden kan være til fordel for merkevaren din i den uformelle verdenen, mens en lenke til nettstedet ditt fra en nettpublikasjon kan øke autoriteten din.

Hvis bedriften din allerede er omtalt i publikasjoner, kan du spørre om de er villige til å lenke tilbake til nettstedet ditt. Dette kan være en vinn-vinn-situasjon: Leserne kan enkelt lære mer om bedriften din, og du kan øke henvisningstrafikken og autoriteten i søkemotorene. Det er enda mer fordelaktig å la SEO- og PR-teamene jobbe sammen mot samme mål, og inkludere lenkeforespørselen i den første henvendelsen.

Merk: Søkemotoroptimalisering (SEO) er et område i stadig utvikling, og Googles algoritmer endres ofte. Markedsførere må gjette seg frem til hvilke strategier som gir best avkastning for kundene eller virksomheten.

Til tross for at Google tilbyr nyttige verktøy for SEO, er de faktiske kriteriene for algoritmen deres fortsatt et mysterium.

Det er viktig å jevnlig evaluere alle SEO-teknikker, inkludert lenkebygging, for å sikre at de gir de ønskede resultatene.

Er lenkebygging fortsatt relevant for SEO?

Lenkebygging er en viktig del av SEO, og det endelige målet er at nettsiden din skal rangere høyere enn konkurrentenes på søkemotorenes resultatsider (SERP). Dette er avgjørende, for jo høyere siden din rangeres, desto større synlighet og potensial for økt trafikk på nettstedet.

I tillegg til den primære fordelen med bedre rangering i søkemotorene, kan lenkebygging i SEO også gi andre fordeler for bedrifter som aktivt bruker denne teknikken. For eksempel kan lenker på pålitelige nettsteder føre til umiddelbar trafikk til nettstedet ditt og bli en konstant kilde til henvisningstrafikk.

Detfinnes ulike strategier for lenkebygging. Det kan også styrke relasjonen til kundene og tilknytningen til lokalsamfunnet, og en lenke til nettstedet ditt på nettstedet til en forening eller bransjepublikasjon kan øke din autoritet som bransjeleder.

Lenkebygging i SEO 2023

Etter å ha vurdert ulike faktorer, inkludert antall tilbakekoblinger, er Google fortsatt avhengig av lenker for å avgjøre innholdets kvalitet og relevans. Med Googles egne ord: "... hvis andre fremtredende nettsteder lenker eller henviser til innholdet, har dette ofte vist seg å være et godt tegn på at informasjonen er pålitelig."

Derfor er lenkebygging i SEO fortsatt en viktig onsite-strategi som kan øke nettstedets rangering på SERP, drive mer trafikk og i siste instans øke virksomheten din.

Lenkerelevans versus lenkeautoritet

For å sikre at du har lenker av høy kvalitet, tar Google hensyn til to faktorer: nettstedets autoritet og lenkens relevans.

Lenker og domeneautoritet

Domeneautoritet er en måleenhet som går fra null til hundre, og som angir troverdigheten og betydningen av et nettsted innenfor sin bransje eller sitt fagområde. Selv om det ikke er en direkte faktor i søkemotorenes algoritmer,

Domeneautoritet kan brukes som et nyttig verktøy for lenkebygging for å vurdere hvordan søkemotorer vil oppfatte nettstedet ditt og rangeringen av potensielle nettsteder for å skaffe tilbakekoblinger. Ideelt sett er det nettsteder med høyere domeneautoritet, som bransjeorganisasjoner eller publikasjoner, som bør være målgruppen for lenkebygging.

Tilbakekoblingsrelevans

Selv om domeneautoritet er en viktig faktor for å avgjøre påliteligheten og relevansen til et nettsted, er det ikke den eneste faktoren Google tar hensyn til når de vurderer lenker. Koblingens relevans for innholdet på nettstedet ditt er også avgjørende.

Hvis du mottar en lenke fra et nettsted med høy autoritet, for eksempel New York Times, men innholdet i artikkelen handler om golfferdigheter snarere enn forretningsferdigheter, kan lenken bli ansett som irrelevant av Google og til og med skade nettstedets omdømme.

Autoritet eller relevans i lenkebygging

Det kan være vanskelig å finne den rette balansen mellom relevans og autoritet når det gjelder lenkebygging. Begge er viktige komponenter som bidrar til en vellykket lenkebyggingskampanje, akkurat som en sykkel trenger to hjul for å fungere optimalt.

Men hvis du er nødt til det, kan du balansere på bakhjulet og likevel komme deg videre. Lenker med høy autoritet er avgjørende for å vinne, men det er vanskelig å få tak i dem uten god publisitet. Inntil det skjer, blir relevans viktigere. Du bør sikte på å få lenker fra nettsteder som naturlig lenker til innholdet ditt fordi det er i tråd med deres eget.

Lenkebygging - kvalitet kontra kvantitet

Det er vanskelig å skaffe lenker fra innflytelsesrike nettsteder, men å skaffe noen få lenker fra relevante nettsteder er et godt utgangspunkt for SEO-lenkebygging. Husk at målet ditt er å slå de nærmeste konkurrentene, så det å undersøke deres Domain Authority-rangering kan fungere som en målestokk.

Bunnlinjen

Når det gjelder millionspørsmålet - er lenkebygging fortsatt relevant for SEO i 2023?

Kort sagt, ja, det er fortsatt viktig å ha tilbakekoblinger av høy kvalitet for å rangere høyt på Googles søkeresultatsider. Google endrer kontinuerlig algoritmene sine for å sikre at innholdet som vises til brukerne, er relevant for søkene deres.

Kvaliteten og kvantiteten på et nettsteds tilbakekoblinger er en av faktorene Google vurderer for å avgjøre relevansen. Nettsteder med tilbakekoblinger fra pålitelige kilder har større sannsynlighet for å komme høyere opp i søkeresultatene.