Hvorfor konverteringsoptimalisering av netthandel er viktig for SEO

Intro

For å lykkes med netthandel handler det ikke bare om å tiltrekke besøkende til nettstedet ditt, men også om å konvertere disse besøkende til kunder. Når en potensiell kjøper lander på en nettbutikk, kan faktorer som enkel navigering på nettstedet, raske lastetider og engasjerende innhold utgjøre forskjellen mellom en rask exit og et salg. Konverteringsoptimalisering, eller det å forbedre et nettsted for å oppmuntre flere besøkende til å fullføre ønskede handlinger, spiller en avgjørende rolle i kundereisen. Men konverteringsoptimalisering har også stor innvirkning på søkemotoroptimalisering (SEO), og ikke bare direkte salg. Mange strategier som øker konverteringen, øker også nettstedets SEO-rangering, noe som gjør det mer synlig og tilgjengelig i søkeresultatene.

La oss se nærmere på noen tips om konverteringsfrekvensoptimalisering og hvorfor fokus på konverteringsoptimalisering i netthandel styrker SEO og hvordan det hjelper bedrifter med å oppnå vedvarende vekst.

Betydningen av konverteringsoptimalisering i netthandel

Konverteringsoptimalisering handler om å gjøre et nettsted så effektivt som mulig når det gjelder å gjøre besøkende til potensielle kunder. For netthandel betyr dette å forbedre aspekter ved nettstedet som direkte påvirker brukerens beslutning om å kjøpe. Dette kan omfatte alt fra hvor raskt nettstedet lastes inn til hvor tydelig produktkategoriene vises, hvor enkel navigasjonen er, og til og med betalingsprosessen. Når besøkende synes at nettstedet er enkelt og behagelig å bruke, er det langt mer sannsynlig at de gjennomfører et kjøp, og dermed øker konverteringsraten for e-handel.

I en e-handelssammenheng betyr god konverteringsfrekvensoptimalisering at alle elementer på nettstedet er utformet for å oppmuntre til kjøpsbeslutninger. Dette omfatter mer enn bare salg - det inkluderer handlinger som å melde seg på nyhetsbrev, følge merkevaren på sosiale medier eller legge til varer på en ønskeliste. Alle disse handlingene bidrar til å skape engasjement og bygge et forhold til kunden, noe som er avgjørende for langsiktig vekst. De samme elementene som forbedrer konverteringen, overlapper dessuten ofte med SEO-prinsipper, noe som også gjør nettstedet mer gunstig for søkemotorer.

Hvordan konverteringsoptimalisering øker SEO

Mange av tiltakene som iverksettes for å optimalisere konverteringer, kan direkte eller indirekte påvirke nettstedets SEO-ytelse. SEO handler om å gjøre et nettsted attraktivt for søkemotorer ved å fokusere på elementer som viser verdi for brukerne. Når et nettsted er optimalisert for konverteringer, blir det naturlig nok mer brukervennlig og engasjerende, noe søkemotorene belønner med høyere rangering.

Verktøy som Picked AI CRO-appen har blitt populære blant e-handelsbedrifter fordi de hjelper dem med å identifisere områder der konverteringsfokuserte forbedringer også kan forbedre SEO. For eksempel er det å forbedre hastigheten på kategorisidene og landingssidene en viktig del av både SEO- og konverteringsoptimaliseringen. Langsomme lastetider frustrerer brukerne og får dem til å forlate nettstedet, noe som øker avvisningsfrekvensen og skader SEO-rangeringene. Ved å fokusere på raske lastetider beholder netthandelsnettsteder ikke bare flere brukere, men de presterer også bedre på resultatsidene til søkemotorene (SERP).

Brukeropplevelse som nøkkelfaktor for både SEO og konverteringer

Brukeropplevelse (UX) er grunnlaget for både netthandelsoptimalisering og SEO. Når nettbutikken din er enkel og behagelig å bruke, er det mer sannsynlig at nettkunder fullfører kjøp, blir lenger på nettstedet og interagerer med ulike sider - alle faktorer som er gunstige for SEO. Søkemotorer, spesielt Google, prioriterer nettsteder som tilbyr en positiv brukeropplevelse. Det betyr at jo bedre kundeopplevelsen er, desto større er sjansene for at nettstedet får en god rangering.

En viktig faktor her er mobiloptimalisering. Siden mesteparten av netthandelen foregår på mobile enheter, er det sannsynlig at et nettsted som ikke fungerer godt på smarttelefoner, vil miste både konverteringer og SEO-potensial. Et mobiltilpasset nettdesign tilpasser for eksempel nettstedets layout til ulike skjermstørrelser, noe som gjør det enklere for brukerne å navigere og samhandle med nettstedet uavhengig av hvilken enhet de bruker. Denne brukervennlige opplevelsen fører til bedre målinger av engasjement, noe som kan ha en positiv innvirkning på SEO.

Et annet UX-element som er avgjørende for konverteringer og SEO, er tilgjengelighet. Nettsteder som er enkle å bruke for alle, også for personer med nedsatt funksjonsevne, er generelt mer inkluderende og innbydende, noe som kan utvide kundebasen og forbedre SEO-resultatene. Søkemotorer anerkjenner tilgjengelige nettsteder som verdifulle ressurser for brukerne, noe som potensielt kan øke rangeringen.

Reduser fluktfrekvensen og øk engasjementet

Når en besøkende lander på et netthandelsnettsted og forlater det raskt, sender det et negativt signal til søkemotorene, noe som tyder på at nettstedet kanskje ikke lever opp til brukernes forventninger. Dette kalles en "avvisning". En høy fluktfrekvens kan skade nettstedets SEO, mens en lav fluktfrekvens kan støtte den. Konverteringsoptimalisering fokuserer på å redusere fluktfrekvensen ved å forbedre de elementene på et nettsted som oppmuntrer brukerne til å bli værende, surfe og til slutt kjøpe.

For å holde brukerne engasjert kreves det tydelige oppfordringer til handling (CTA-er), relevant innhold og enkel navigering. Hvis en bruker for eksempel lander på en produktside, men ennå ikke er klar til å kjøpe, kan en CTA som oppfordrer dem til å utforske relaterte produkter eller registrere seg for eksklusive tilbud, holde dem engasjerte. Disse strategiene får besøkende til å bruke mer tid på nettstedet, noe søkemotorene tolker som et positivt signal om engasjement.

På samme måte hjelper funksjoner som kundeanmeldelser, produktbilder av høy kvalitet og utdypende produktbeskrivelser de besøkende i nettbutikken din med å ta informerte beslutninger, noe som reduserer avvisningsraten og øker engasjementet. Jo mer tid brukerne tilbringer på nettstedet, desto større er sannsynligheten for at de konverterer, og desto bedre fremstår nettstedet for søkemotorene.

Konverteringsfrekvensoptimalisering og organisk trafikk

Optimalisering for å øke konverteringsfrekvensen har en langsiktig fordel når det gjelder å tiltrekke seg organisk trafikk, det vil si besøkende som kommer fra søkemotorresultater i stedet for betalte annonser. Et nettsted med høy konverteringsfrekvens for netthandel blir sett på som verdifullt av søkemotorer, ettersom det innebærer at brukerne finner det de leter etter på nettstedet. En høy konverteringsfrekvens viser at nettstedet er effektivt når det gjelder å oppfylle brukernes intensjon, noe som er en nøkkelfaktor i SEO-rangeringsalgoritmer.

Hvis for eksempel en høy prosentandel av brukerne fullfører kjøp på et netthandelsnettsted, vil søkemotorene se dette som et tegn på relevans og verdi. Dette kan føre til en høyere posisjon i søkeresultatene, noe som tiltrekker seg enda mer organisk trafikk. Ved å fokusere på konverteringsoptimalisering kan netthandelsnettsteder forbedre SEO-rangeringene sine og tiltrekke seg flere besøkende som sannsynligvis vil konvertere, noe som skaper en syklus av vekst og suksess.

Beste fremgangsmåter for å optimalisere konverteringer for å støtte SEO

Implementering av beste praksis for konverteringsfrekvensoptimalisering (CRO) kan støtte SEO-innsatsen og føre til bedre rangering i søkemotorene. Her er noen effektive trinn for å optimalisere konverteringer med tanke på SEO-fordeler:

• Tydelig oppfordring til handling: Plasser tydelige, veldesignede CTA-er på produktsidene, og oppfordre brukerne til å ta neste steg. Dette kan være så enkelt som en "Legg i handlekurven"- eller "Lær mer"-knapp. Hvis de har et problem, bør du sørge for at knappene for live chat og kundestøtte er synlige. Disse knappene bør være enkle å finne og lede brukerne sømløst gjennom kjøpsreisen.
• Brukervennlig navigasjon: Hold nettstedets struktur enkel, slik at brukerne lett kan finne det de trenger. Kategorier, produktanbefalinger, betalingsalternativer, fraktkostnader og leveringsalternativer bør være tydelige, og filtrene bør gjøre det mulig for brukerne å sortere produktene raskt etter egne preferanser. Med riktig personalisering reduserer en tydelig navigasjonsstruktur frustrasjon og hjelper brukerne med å finne produkter raskere, noe som øker sannsynligheten for konverteringer og støtter SEO.
• Produktbeskrivelser og bilder: Bruk bilder av høy kvalitet og detaljerte produktbeskrivelser for å engasjere brukerne. En grundig beskrivelse gir svar på spørsmål og skaper tillit til produktet. Søkemotorer bruker dessuten disse beskrivelsene for å forstå produktet, så bruk av nøkkelord i beskrivelsene støtter også SEO.
• Sosiale bevis og kundeanmeldelser: Positive anmeldelser og anbefalinger bygger tillit hos potensielle kjøpere. Ved å vise tilbakemeldinger fra kunder på produktsidene kan du berolige besøkende og redusere antallet kunder som forlater handlekurven. Søkemotorer tar også hensyn til anmeldelser, ettersom de indikerer at et nettsted er anerkjent og brukergodkjent, noe som kan øke SEO-rangeringene.
• Optimalisering av nettstedets hastighet: Som nevnt er et nettsted som laster raskt, viktig for å holde brukerne engasjert og for SEO. Bruk av verktøy som bildekomprimering og hurtigbufring i nettleseren kan forbedre lastetiden, noe som fører til bedre brukeroppslutning og bedre rangering i søkemotorer.

Ved å implementere disse beste praksisene kan e-handelsbedrifter bygge et nettsted som utmerker seg ved å konvertere besøkende til kunder, samtidig som det rangeres godt i søkemotorer. Hvert trinn tjener et dobbelt formål: å forbedre brukeropplevelsen og støtte SEO, noe som til syvende og sist fører til større synlighet, høyere engasjement og bærekraftig vekst. Ved å prioritere både konverteringsoptimalisering og SEO legger man et sterkt grunnlag for å tiltrekke seg og beholde verdifull trafikk på lang sikt.

Langsiktige fordeler ved å tilpasse SEO og konverteringsmål

Ved å samkjøre SEO og konverteringsoptimalisering kan netthandelsnettsteder oppnå bærekraftig vekst. Når disse to elementene fungerer sammen, kan nettstedet tiltrekke seg flere besøkende og konvertere dem mer effektivt, noe som bygger langsiktig suksess. Selv om noen strategier, som for eksempel søkeordsoptimalisering, først og fremst er til fordel for SEO, kan de også utformes slik at de appellerer til kundene, noe som også bidrar til konverteringer.

På samme måte vil innsats for å forbedre konverteringen, for eksempel ved å forbedre UX eller redusere lastetiden, gi direkte fordeler for SEO. Over tid vil et nettsted som balanserer begge aspekter, oppleve varige forbedringer i synlighet og salgspotensial på nettet. Denne samkjøringen er avgjørende for bedrifter som ønsker å bygge en sterk og tilpasningsdyktig tilstedeværelse i netthandelsmarkedet.

Konklusjon

Konverteringsoptimalisering er mer enn bare en e-handelsstrategi for å øke salget; det er en nøkkelkomponent i effektiv SEO. Ved å fokusere på handleopplevelsen, redusere fluktfrekvensen og forbedre elementer på nettstedet som lastetid og navigasjon, kan netthandelsbedrifter forbedre rangeringen i søkemotorene betydelig. Overlappingen mellom konverteringsoptimalisering og SEO gjør at nettsteder kan dra nytte av både økt trafikk og høyere konverteringer, noe som skaper en syklus som styrker deres tilstedeværelse over tid. For netthandelsbedrifter gir investering i konverteringsoptimalisering langsiktige fordeler som går utover det enkelte salget, noe som gjør det til en grunnleggende strategi for bærekraftig vekst.