Hvorfor merkevarebygging er viktig for SEO

Introduksjon

Enhver merkevare trenger sin "personlighet" for å skille seg ut i markedet. Bedrifter setter sitt preg på forbrukere og kunder gjennom merkevarebygging, men det er mer enn det. Det er en teknikk for å øke rangeringen i søkemotorer som ofte blir oversett.

Det er mer sannsynlig at folk søker etter spesifikke produkter eller tjenester som de kan assosiere med din sterke merkevareidentitet enn den generelle produktlinjen de trenger. De søker for eksempel direkte etter "merke x" i stedet for typen produkt dette merket har på grunn av sin enestående merkevarebygging.

Og denne artikkelen gir deg et klarere bilde av hvordan søkemotoroptimalisering (SEO) bidrar til merkevarebevissthet.

Hvordan påvirker SEO hvor godt en merkevare er kjent?

Et selskaps mål med å bygge merkevarens omdømme og bevissthet er å få den til å feste seg i forbrukernes bevissthet. I tillegg til å være kjent med merkets navn, bør forbrukerne også være klar over merkets verdier, personlighet, spesialiteter og produkter. Det fører ikke bare til identifikasjon, men også til et etablert merke som skiller seg fra andre merker.

Merkevarebygging og søkemotoroptimalisering som markedsføring

Et av bedriftenes vanligste markedsføringsmål er å øke merkevarekjennskapen. Hvem ønsker vel ikke å komme tettere på kundene og vinne deres hjerter? For å nå en bredest mulig demografisk målgruppe bruker flere merkevarer markedsføringsmetoder som bidrar til å sentralisere publikums definisjoner av merkevarene deres.

Søkemotoroptimalisering er en av de mest potente mulighetene, men bedrifter overser dem ofte når de utarbeider taktikker for å øke merkevareeksponeringen. SEO er finjustering av et nettsted eller en nettside for å oppnå bedre resultater i organiske søkeresultater. Det innebærer å distribuere materiale i svært trafikkerte nettområder som er informativt og nyttig for målgruppen, og dermed demonstrere merkevarens ekspertise og verdi.

Effekten av merkevarebygging på søkemotoroptimalisering

Å ha et kjent varemerke hjelper også med søkemotoroptimalisering. Økt merkevaregjenkjenning og bevissthet blant forbrukerne fører til flere Google-søk, der søkemotorene legger stor vekt på dette.

Googles algoritme for søk emotoroptimalisering er opptatt av å finne ut hvilke selskaper som har høyest offentlig anerkjennelse. Det er tross alt viktig å gi konsistente tilbakemeldinger fra kundene, og mer robuste, etablerte selskaper tilbyr vanligvis bedre innhold.

På grunn av merkevarebygging klikker forbrukere på "kjente" forhandleres lenker

(Bildekilde: searchengineland.com)

Forskning fra 2013 om "Brand Bias" har vist at sytti prosent av forbrukerne først går til kjente merkevarer før de velger hvilke nettsteder de skal klikke på når de søker etter et produkt på nettet. Denne forskningen indikerer at på grunn av det gode imaget et merke har eller merkevarebyggingen merket innebærer, vil bevisstheten bli etablert, og søkene vil stige til topps.

Denne forskningen har blitt gjort de siste årene. Så, hvor mange flere implikasjoner markerer det i fremveksten av teknologi og lenker der enkeltpersoner må tenke seg om før de klikker? Resultatet er at søkemotoroptimalisering og synlighet styrker hverandre. Å få en høy Google-rangering øker merkevarens markedsgjenkjenning, og økt merkevaregjenkjenning styrker selskapets navn i Googles øyne.

Langtidseffekter av merkevarebygging

Å bygge en gjenkjennelig merkevare krever mer tid enn en vanlig salgssyklus. Å lytte til og behandle innspill fra kunder er en tidkrevende prosess. Å forbedre feil og bruke dem til din fordel er en prosess som krever tid.

Det tar også litt tid å tilpasse prosedyrene og kulturen. Å holde merkevaren i forbrukernes bevissthet kan imidlertid lønne seg når de foretar kjøp. Og hvor henvender de aller fleste kunder seg først når de trenger mer informasjon før de foretar et kjøp? Til Google.

(Bildekilde: workfront.com)

Hvis en bedrift har optimalisert for de riktige søkeordene, vil det være mer sannsynlig at den vises i søkemotorresultatene på bestemte tidspunkter. Haken er imidlertid at de fleste selskaper er klar over dette, noe som gjør konkurransen om de ettertraktede viktige frasene sterk. Derfor er det avgjørende å skape en merkevare som folk aktivt vil oppsøke.

Innflytelsen av merkevarens troverdighet på nettsøk

Å skape en gjenkjennelig merkevare er som å gjøre SEO baklengs. Det er bra for merkevarens tilstedeværelse på internett at mange snakker om den på nettet på forskjellige måter (anmeldelser, sosiale medier, siteringer og tilbakekoblinger). Når folk snakker om merkevaren din på nettet, vil søkemotorer som Google og Bing legge merke til det.

Nettstedets synlighet og popularitet vil øke, noe som fører til flere besøkende og potensielle kjøpere. Dette skyldes at selv om nettstedet ditt har utmerket innhold og er svært optimalisert, har det en betydelig mindre sjanse for å bli oppdaget av tilfeldige internettbrukere via søkeresultatsider (SERP).

Rangering og merkevarebygging går hånd i hånd

(Bildekilde: Unsplash)

Googles algoritmer vil begynne å knytte varemerket ditt til en produktkategori når det er betydelig digitalt engasjement med varemerket ditt. Etter hvert som merkevarens bevissthet øker, øker også dens evne til å påvirke på nettet, målt i antall søk som gjøres med merkevarens navn på Google.

Tenk på det berømte Kleenex-merket som en illustrasjon på dette. Det regnes nå som utskiftbart med toalettpapir og ansiktsservietter. Du kan "rigge" systemet slik at folk ikke vil lete etter "ansiktsservietter" når de går på nettet, ved å gi produktet ditt et velkjent og respektert navn i bransjen. Det er mer sannsynlig at de vil søke etter merkenavnet "Kleenex" i stedet.

Dette nivået av merkevareautoritet er ønskelig siden det betyr at du ikke bare har dominert SERP, men også den viktige forbrukerens tanker om merkevaren din. Selv om SEO kan hjelpe, gjøres det virkelige arbeidet med merkevarebygging i dette tilfellet.

Økt merkevarebevissthet er et direkte resultat av SEO-innsatsen

Målet med enhver markedsføringskampanje bør være å heve profilen til et produkt eller en tjeneste. SEO blir imidlertid noen ganger ignorert til fordel for mer synlige markedsføringstaktikker som betalt annonsering. Til syvende og sist er imidlertid mange av disse taktikkene for kostbare eller tidkrevende, særlig for mindre bedrifter.

Planlegging inkluderer SEO-resultater i et mer kostnadseffektivt og produktivt resultat. La oss se nærmere på hvordan SEO bidrar til å spre budskapet om et selskaps produkter eller tjenester.

1. En organisk strategi for å øke merkevarens rekkevidde

Effektiv søkemotoroptimalisering benytter en organisk strategi. Med andre ord er det mulig å oppnå eksponering i media og Google-rangeringer på nettet uten å bruke en krone. Vær imidlertid oppmerksom på at vi ikke påstår at SEO er gratis.

For at planen skal være effektiv, trenger du forberedelser, ekspertise og ressurser. Likevel har SEO en tendens til å være mer nyttig når det gjelder kostnader og andre online- og offline-taktikker. Det er avgjørende fordi små bedrifter ikke alltid kan konkurrere med store navn. SEO lar deg imidlertid utvikle metoder sentrert på nisjer og mindre vanlige søkeord med lang hale, som kan øke nettstedets rangering i Googles søkeresultater.

(Bildekilde: globalsocialmediamarketing.com)

Merkevareidentitet gjør det mulig for flere personer i målgruppen å gjenkjenne merkevaren i større grad. Som et resultat kan søkemotoroptimalisering utvide markedsføringsinnsatsen betydelig. Det som er enda mer fascinerende er at dette området er eksepsjonelt kvalifisert. Folk som er interessert i merkevarens produkter blir oftere eksponert for det.

2. Styrking av merkevaren forbedrer opplevelsen av nettstedet

En side må gi nyttig informasjon for å rangere høyt i søkeresultatene. Dette skaper og opprettholder statusen som bransjeleder. Innholdet bør ta sikte på å demonstrere verdien av varemerket for forbrukerne.

(Bildekilde: marketing-interactive.com)

Innholdsmarkedsføring er en hjørnestein i SEO, og dens evne til å utdanne og informere forbrukerne har en direkte sammenheng med økt merkevarelojalitet. Innhold rangeres høyt på Google og eksponeres for et større publikum. I tillegg til denne fordelen forbedrer det brukerens samlede reise rundt på nettstedet ditt.

En side må gjøre mer enn bare å gi nyttig informasjon for å imponere Google. Retningslinjene for brukeropplevelse krever at den skal være intuitiv på alle enheter og språk. Dette bidrar til konverteringer og øker merkevaregjenkjenningen ved å gi folk en god følelse av selskapet.

3. En god måte å oppnå troverdighet i markedet på

Den som har topplasseringen på Google, har også allmennhetens og søkemotorens respekt. Du kan finne en side der fordi den gir den beste reaksjonen og opplevelsen å tilby besøkende.

Som en konsekvens av dette er resultatene som først vises for en bruker, pålitelige ressurser. Det er avgjørende for suksessen til en merkevare at folk oppfatter den som troverdig og pålitelig.

Forbedre klikkfrekvensen og få lenker

En anerkjent faktor for hvor høyt et nettsted vises i søkeresultatene, er prosentandelen av klikk det mottar, kjent som klikkfrekvens. La oss si at nettstedet ditt er rangert som nummer 4 i en bestemt søkemotor. Hvis besøkende klikker på nettstedet ditt i stedet for de første resultatene, kan du forvente å stige i rangeringene.

Men hvorfor skulle folk velge nettstedet ditt fremfor de som kom før det? Det er mer sannsynlig at kunder som kjenner merkevaren din, velger det offisielle nettstedet ditt. Folk som kjenner deg, vil klikke på lenken din uavhengig av hvor høyt Google rangerer konkurrentene dine eller hvor mange tilbakekoblinger nettstedet deres har.

Hvordan kan merkevarebygging og SEO få lenker?

Googles algoritme for å bestemme søkemotorrangeringer er fortsatt sterkt avhengig av lenker. Organiske, relevante og redaksjonelt opptjente lenker er det Google verdsetter mest. Det er ikke mulig å kjøpe eller bytte seg til dem.

(Bildekilde: sureoak.com)

Det betyr at de ideelle lenkene å skaffe seg er de som kommer som et resultat av at folk besøker nettstedet ditt, leser innholdet ditt og deretter lenker til det. Ikke alle leserne dine vil stå for utvelgelsen av innhold på et nettsted som lenker til deg. Noen velger å lenke til deg, mens andre ikke gjør det. Selv om de liker innholdet ditt, kan de nøle med å lenke til deg hvis de aldri har hørt om deg. Det er fordi du er et mysterium at de er forsiktige.

La oss imidlertid late som om de kjenner navnet ditt. La oss late som om de kjenner deg som en betydelig aktør på ditt felt. De er kjent med selskapet ditt og omdømmet det har. Det er lett å se hvorfor de vil være mer tilbøyelige til å ta kontakt med deg under disse omstendighetene.

Hvordan utvikle en SEO-strategi for merkevarebevissthet

Å øke merkevarens synlighet er i de fleste tilfeller så enkelt som å utvikle en solid SEO-plan. Leserne vil være interessert i det du har å si, og vil oppfatte merkevaren din som troverdig hvis du bruker relevant innhold. Fokus på on-page SEO kan forbedre nettstedets ytelse i søkemotorer for målrettede søkeord, samtidig som det gir besøkende en overlegen opplevelse. Ved å bruke off-page SEO kan du bevise for Google at innholdet ditt er autoritativt og mye delt.

Her er likevel noen forslag for bedrifter hvis primære SEO-mål er å øke merkevarebevisstheten. De indikerer at merkevarebevissthet er høyt verdsatt uten å forsømme trafikk, konverteringer og potensielle kunder.

1. Skriv engasjerende artikler basert på din erfarne nisje

Å skape kvaliteter som skiller merkevaren din ut og befester dens posisjon i forbrukernes tanker er avgjørende for å bygge en solid merkevareidentitet. Hva skiller deg fra konkurrentene når det gjelder søkemotoroptimalisering?

(Bildekilde: Unsplash)

En effektiv strategi er å utvikle originalt og autentisk innhold som ingen kan finne på andre nettsteder. Og hva er det ingen andre enn deg har? Det du har lært av din personlige erfaring. Bruk det når du skriver: gi anekdoter, fremhev detaljer, legg vekt på kundenes erfaringer, fremhev virksomhetens utfordringer og triumfer og mye mer!

Å involvere kundene godt rundt merkevaren og skille innholdet fra de utallige artiklene på internett krever autentisitet.

2. Sikre en tilfredsstillende brukeropplevelse

Du kan styrke merkevarebevisstheten ved å prioritere brukeropplevelsen og optimalisere nettstedet for søkemotorer - effektiviteten til nettstedets lastetid, respons, sikkerhet og knapper og lenker.

Hvis merkevarens nettsted er intuitivt og enkelt å bruke, vil du vinne over publikum. Brukerne får et positivt inntrykk når de kan utføre de ønskede oppgavene uten problemer eller frustrasjoner.

3. Sikt mot null-klikk-optimalisering i søkemotorresultatene

Klikk og trafikk er mindre viktig når SEO øker merkevarebevisstheten. Til syvende og sist handler det om å gjøre merkevaren din sterkere og påvirke forbrukerne betydelig, ikke sant? Tilnærmingen ser ut til å lønne seg for Google - 40 prosent av søkene resulterer ikke i klikk per Moz.

Vær oppmerksom på at den økende utbredelsen av umiddelbare svar i SERP (Googles resultatside) kan redusere antall personer som klikker seg videre til nettstedet ditt. Google har investert i funksjoner som kunnskapsgrafen og uthevede utdrag for å redusere antall klikk som kreves av forbrukerne.

(Bildekilde: binaryfountain.com)

Hvorfor bør du fokusere på søk uten klikk?

Tenk på oppdraget ditt som å spre ordet om merkevaren din når temaet er merkevarebevissthet. For å si det på en annen måte, uansett om en person klikker på resultatet ditt på søkemotorens resultatside (SERP) eller ikke, er det viktigste at varemerket ditt vises der sammen med informasjonen de søker etter.

Hvis du vil ha mer trafikk fra søk som ikke trenger et klikk, må du optimalisere nettstedet ditt deretter. I begynnelsen bør du lage SERP-utdrag som er nyttige for innholdet ditt. Tittelen, nettadressen og beskrivelsen utgjør ikke bare hovedutdraget, men også funksjonsutdrag og rike utdrag.

Hvordan kan du få resultater med null klikk?

Bruk optimaliseringsteknikker for å sikre at disse funksjonene ikke bare gir brukeren den informasjonen de leter etter og lokker dem til å klikke, men også forblir synlige i SERP-ene. Sørg for at du rangerer godt for søk fra et bestemt geografisk område. Denne søketypen viser et sammendrag av Google Min bedrift, noe som sjelden resulterer i klikk.

Lokale toppresultater som allerede inkluderer bedriften din, komplett med kontaktinformasjon, bilder, anmeldelser og alle registreringsalternativer, kan imidlertid øke merkevaregjenkjenningen. Kundeanmeldelser er spesielt viktige for hva folk synes om bedriften og hvor høyt Google plasserer lokale søkeresultater. Så be folk om å dele tankene sine og engasjere seg i kommentarene på Google Min bedrift. Flere gode vurderinger betyr bedre lokal SEO.

Merkevarebygging: Den mest effektive og effektive metoden for å nærme seg SEO

Det er ingen tvil om at det å kombinere merkevarebevissthet med søkemotoroptimalisering er en vinnende strategi for ethvert selskap som ønsker å utvide sin tilstedeværelse på nettet. Suksessen til merkevaren din kan i stor grad avhenge av din evne til å implementere en effektiv SEO-plan. Å få et rykte i bransjen kan øke nettstedets rangering i søkemotorer samtidig som det tilfredsstiller kundenes behov.

Ved å fokusere på lenkebygging kan du overbevise Google om å legge merke til nettstedet ditt, og sidene dine vil gradvis stige i SERP-ene. Det er imidlertid smartere å legge vekt på merkevarebygging, ettersom det innebærer mer enn bare lenkebygging; det etablerer også et omdømme og en merkevareidentitet. I tillegg følger Google nøye med på deg!

Hva med lenkene, spør du? Til slutt vil de dukke opp når du prioriterer merkevarebygging i SEO.