Hvorfor dårlig innhold gjør mer skade enn nytte når det gjelder SEO

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering (SEO) er populært på grunn av hvor kraftig det er. Etter noen måneder med å lage innhold, bygge lenker og fremme et bedre omdømme på nettet, kan du klatre til topps på søkemotorenes resultatsider (SERP) og tiltrekke massevis av trafikk til nettstedet ditt.

Dessverre blir mange optimaliserere overivrige i sine ønsker om å komme til rang én. I hastverk og iver utvikler de så mye innhold som mulig, og ser bort fra kvaliteten for å få flere innlegg publisert. Selv om innhold ikke bare er bra, men nødvendig for SEO, må vi erkjenne at dårlig innhold aktivt kan gjøre mer skade enn godt.

Kvantitet framfor kvalitet

Innhold er avgjørende for enhver SEO-kampanje. Så mye er gitt, og du vet kanskje allerede denne essensielle sannheten. Slagord som "content is king" har fløyet rundt i SEO-bransjen i flere tiår nå, og noen nettsteder ender opp med å tjene fordelene med søkemotoroptimalisering naturlig bare fordi de produserer så fantastisk innhold.

Innhold tjener flere formål samtidig. For det første er det en mulighet for deg til å optimalisere for bestemte søkeord. Du kan skrive innhold med engasjerende overskrifter og slagkraftig brødtekst, inkludert eksempler på søkeord og fraser du tror kundene og potensielle kunder vil søke etter. Over tid vil Google begynne å knytte disse søkeordene og frasene til merkevaren din og til bestemte sider på nettstedet ditt, noe som gjør det mer sannsynlig at disse sidene vises når brukere søker etter disse søkeordene.

I tillegg representerer hvert nye stykke innhold på nettstedet ditt en ny side som til slutt kan komme inn på Googles søkeresultatsider (SERP). Det er også en ny potensiell destinasjon for lenkebyggingsarbeidet ditt, og det kan bidra til å øke domeneautoriteten din.

På grunn av alt dette er det fristende å favorisere kvantitet fremfor kvalitet. Tross alt er hvert nye innlegg på nettstedet ditt en ny mulighet til å rangere, en ny mulighet til å optimalisere for spesifikke søkeord og en mulighet for fremtidig lenkebygging. Hvis du ser en økning i besøkende etter bare å ha skrevet 10 artikler, vil du ikke se en enda større økning av besøkende etter å ha skrevet 1000 artikler?

Denne ideen motiverer millioner av optimaliserere til å produsere innhold så raskt og tankeløst som mulig, uten å ta hensyn til kvalitetsstandarder i prosessen og ubevisst sabotere sine egne kampanjer.

Problemene med "dårlig" innhold

Så hva er problemet med dårlig innhold? Er det virkelig så farlig om ett innlegg på nettstedet ditt er dårlig skrevet?

• Googles standarder. Selv om vi ikke kjenner alle detaljene, vet vi at Google vurderer kvaliteten på innholdet i indeksen sin. Den vurderer kvaliteten på innholdet på nettstedet ditt, og bruker det som en del av evalueringen av troverdigheten din, og dermed rangeringen din. I virkelig alvorlige tilfeller kan dårlig eller dårlig skrevet innhold ende opp med å straffe nettstedet ditt og svekke dets evne til å rangere effektivt både nå og i fremtiden. Vanligvis er dette forbeholdt svært alvorlige tilfeller, men konsekvent dårlig kvalitet på nettstedet ditt kan til syvende og sist svekke omdømmet ditt i Googles øyne.
• Potensialet for å tjene penger på lenker. Vi må også tenke på lenkeinntjeningspotensialet til hvert innhold på nettstedet ditt. Hvis du vil rangere for et valgt søkeord, vil det ikke være nok å skrive et innhold som inneholder dette søkeordet. Det er fordi domeneautoriteten og sideautoriteten din delvis er basert på mengden og kvaliteten på lenkene som peker til deg. Det er mulig å bygge lenker manuelt, men det er tryggere og i mange tilfeller mer effektivt å tiltrekke seg lenker til nettstedet ditt på en naturlig måte. Folk har en tendens til å bygge lenker bare til innhold de stoler på og verdsetter; hvis du ikke har noen pålitelige, originale, informative stykker på nettstedet ditt, vil potensialet for å tjene lenker være nesten null. På toppen av det vil det bli vanskeligere å bygge lenker manuelt, siden du ikke vil ha så mange sterke ankerstykker for å danne grunnlaget for den kampanjen.
• Kundenes oppfatninger. Når du jobber med søkemotoroptimalisering, er det lett å begynne å favorisere søkemotorer fremfor dine egne menneskelige besøkende. Men vi kan ikke glemme deres opplevelse. Selv i beste fall, der innhold av lav kvalitet og høy kvantitet hjelper deg med å få høyere rangering i søkemotorer, vil den dårlige kvaliteten på arbeidet ditt ende opp med å forvrenge kundenes oppfatning og redusere konverteringsfrekvensen på nettstedet. Folk kan miste tilliten til organisasjonen din og være mindre tilbøyelige til å samarbeide med virksomheten din i fremtiden.
• Skader på omdømmet. I forlengelsen av dette, hvis du fortsetter å produsere dårlig innhold, kan du lide langvarig skade på omdømmet ditt, noe som gjør det mye vanskeligere å bli oppført eller publisert hos store utgivere, selv om de er nært knyttet til bransjen din. Hvis du forfølger kvantitet fremfor kvalitet lenge nok, vil du kanskje aldri komme deg helt etter dette.

Til syvende og sist betyr dette at dårlig innhold definitivt er verre enn å ikke ha noe innhold i det hele tatt. Du skader sjansene dine for å øke i rangeringer, du skader omdømmet ditt, og du saboterer fremtiden for kampanjen din.

Er innholdet ditt dårlig?

Noen synes det er vanskelig å se om innholdet deres er dårlig, fordi de ikke har noen reell mulighet til å bedømme kvaliteten på innholdet på en upartisk måte. Hvordan kan du vite hva som er forskjellen på godt og dårlig innhold?

Dette er noen av høydepunktene:

• Lengde. Noen studier antyder at den ideelle lengden på et innlegg for SEO er i størrelsesorden 2000 ord. det er også mulig å rangere høyt med mye kortere eller mye lengre innhold. Det som er viktig er at du dekker et emne i tilstrekkelig detalj; å skrive et par setninger kommer ikke til å være nok. Generelt sett er det slik at jo lengre innleggene dine er, jo bedre.
• Dybde. Selvfølgelig må vi også tenke på dybden i det du skriver, i stedet for bare lengden. Du kan skrive en artikkel på 10 000 ord, men hvis den ikke gir vesentlig ny innsikt, eller hvis den går gjennom det samme poenget flere ganger, kan mange av de 10 000 ordene betraktes som fluff. Hvor mange detaljer tar du med i arbeidet ditt? Hvilken ny innsikt tilbyr du?
• Originalitet. Hvor originalt er dette verket? Det burde være åpenbart at plagiering er uaktuelt. Men å dekke det samme emnet som et annet nettsted eller sette andres tanker i nye ord kan være like ille. Hvis du vil skille deg ut i søkemotorverdenen, må du komme med nye ideer og dekke emner som ennå ikke har blitt berørt. Hvis du kan finne 10 konkurrenter, som alle har et veldig likt innlegg allerede, er det ikke sikkert at arbeidet ditt er verdt å publisere.
• Validering/troverdighet. Validerer du påstandene dine i artikkelen? Hvor troverdige er kildene dine? Å lenke til andre artikler av høy kvalitet er en fin måte å underbygge noen av påstandene dine på, særlig hvis du siterer spesifikke tall. Det er også viktig å etablere din egen troverdighet som forfatter over tid; jo flere utgivere du samarbeider med og jo flere lenker du har til nettstedet ditt, jo mer autoritativ vil du bli oppfattet som.
• Tekniske problemer. Innhold av høy kvalitet er også blottet for tekniske problemer. Jeg snakker ikke om teknisk SEO her; i stedet snakker jeg om tekniske problemer med hvordan innholdet lastes inn eller hvordan folk samhandler med innholdet. Hvis det ikke fungerer på visse mobile enheter, eller hvis det er strukturelt vanskelig å lese på grunn av hvordan det er formatert, vil du oppleve betydelige problemer.

Det er ikke noe galt i å produsere så mye innhold du kan; faktisk er det mange fordeler med å ha en større mengde innhold å jobbe med. Det viktigste å ta med seg her er at kvalitet alltid må være din høyeste prioritet, og erstatte kvantitet i prosessen.