Intro
Googles John Mueller presiserte nylig at lokalisert duplikatinnhold på tvers av regionale nettsteder er akseptabelt. Unikt innhold anbefales imidlertid fortsatt for bestemte sidetyper.
Forstå lokalisert duplisert innhold
Etter hvert som bedrifter ekspanderer til ulike geografiske markeder, blir håndtering av duplisert innhold på tvers av lokaliserte nettsteder et presserende problem for SEO-eksperter og digitale markedsførere.
I den siste delen av Googles månedlige SEO-kontortid tok John Mueller fra Search Relations-teamet opp dette problemet direkte. På spørsmålet: "Straffer Google duplisert innhold for lokaliserte nettsteder?" svarte Mueller:
"Svaret her er nei. Lokalisert innhold regnes ikke som duplisert innhold."
Akseptabelt duplisert innhold i lokal SEO
Historisk sett har Google sett på overdreven duplisering av innhold som et forsøk på å manipulere rangeringer. Muellers svar erkjenner imidlertid at bedrifter som opererer i flere regioner, må tilpasse innholdet til spesifikke lokaliteter gjennom oversettelse eller kulturell tilpasning. Lokalisert duplisering anses som akseptabelt fordi det gir skreddersydde opplevelser til globale målgrupper.
Eksempler på akseptabelt duplisert innhold
-
Flerspråklige nettsteder: Å ha samme innhold oversatt til forskjellige språk, for eksempel en engelsk og en spansk versjon av nettstedet.
-
Stedsspesifikke sider: Bruk av de samme produkt- eller tjenestebeskrivelsene på sider eller underdomener for ulike byer.
-
Informasjon om selskapet: Duplisering av bedriftsbakgrunn eller "Om oss"-informasjon på ulike nettsteder eller destinasjonssider.
-
Konsistent NAP-informasjon: Oppretthold konsistente opplysninger om navn, adresse og telefonnummer på tvers av kataloger og lokasjonssider.
Uakseptabelt duplisert innhold i lokal SEO
Muellers veiledning er ikke en generell godkjenning av duplisering av innhold på tvers av lokasjoner. Visse sider krever fortsatt unikt innhold for å unngå å sende motstridende signaler til søkemotorene.
Eksempler på uakseptabelt duplisert innhold
-
Sider for tjenesteområder: Disse sidene bør inneholde unike beskrivelser av hvordan tjenesten eller løsningen din dekker behovene til kunder i bestemte områder.
-
Landingssider for byer/metropoler: Når du retter deg mot en ny by eller et nytt storbyområde, bør du lage nytt innhold som inkluderer lokale landemerker, omkringliggende forsteder, kundeuttalelser og andre lokaliserte detaljer.
-
Artikler/blogger: Utvikle hyperlokalt, aktuelt innhold som er skreddersydd til populære temaer og sanntidshendelser i byene du ønsker å nå ut til. Bruk ulike formater som lister, videoer og infografikk.
Hvorfor dette er viktig
Muellers uttalelse er avgjørende for nettsteder som opprettholder lokaliserte versjoner, ettersom den reduserer bekymringene for potensielle straffer. Dette gjør det mulig for bedrifter å fokusere på å nå ut til globale målgrupper uten frykt for konsekvenser, noe som til syvende og sist støtter deres lokale SEO-strategier.
Ved å forstå og implementere disse retningslinjene kan bedrifter effektivt navigere i kompleksiteten ved lokalisert duplikatinnhold og forbedre sin lokale SEO-innsats.
