Hva er nettstedets innlastingshastighet, og hvordan påvirker det SEO?

Intro

I dagens digitale miljø er innlastingshastigheten til nettsteder avgjørende for både brukertilfredshet og rangering i søkemotorer. For bedrifter som er avhengige av SEO-tjenester for å forbedre synligheten, er det avgjørende å forstå hvor viktig innlastingshastigheten er. Raskere nettsteder gir bedre brukeropplevelser, reduserer avvisningsfrekvensen og gir høyere rangering på søkemotorenes resultatsider (SERP). Men hvorfor er lastehastigheten så viktig, og hvordan kan den påvirke den overordnede SEO-strategien din? La oss gå dypere inn i dette.

Hva er nettstedets lastehastighet?

Nettstedets innlastingshastighet angir tiden det tar før innholdet på et nettsted vises i sin helhet på en brukers enhet. Det inkluderer alt fra den første serverforespørselen til den endelige gjengivelsen av bilder, videoer og tekst. Denne hastigheten måles i sekunder, og hvert millisekund teller. Standardforventningen til innlastingshastighet er under 3 sekunder, ettersom brukere har en tendens til å forlate nettsteder som tar lengre tid.

Viktige komponenter i lastehastigheten er blant annet

• Tid til første byte (TTFB): Tiden det tar før nettleseren mottar den første byten fra serveren.

• Sideinnlastingstid: Den totale tiden det tar å vise alt innholdet på en side og forbedre sideopplevelsen.

• Interaktiv tid: Når brukerne kan begynne å interagere med siden (f.eks. klikke på knapper eller lenker).

For bedrifter som bruker SEO-tjenester, gir disse beregningene innsikt i områder som trenger forbedring. Et godt optimalisert nettsted forbedrer ikke bare brukeropplevelsen, men signaliserer også til søkemotorene at nettstedet tilbyr verdi.

Hvordan påvirker lastehastigheten brukeropplevelsen?

Brukeropplevelsen (UX) er en av de viktigste faktorene for et vellykket nettsted. Et nettsted som lastes raskt, sikrer at brukerne raskt får tilgang til den informasjonen de trenger, noe som reduserer avvisningsraten og øker engasjementet. Undersøkelser viser at ett sekunds forsinkelse i innlastingstiden kan resultere i:

• 7 % nedgang i konverteringer

• 11 % færre sidevisninger

• 16 % nedgang i kundetilfredshet

Tenk deg at du besøker en nettside for å kjøpe et produkt, men at det tar for lang tid å laste inn. De fleste brukere vil forlate nettstedet og lete andre steder. Denne negative opplevelsen påvirker ikke bare potensielle salg, men også omdømmet til merkevaren. SEO-tjenester fokuserer på å optimalisere innlastingshastigheten fordi positive brukeropplevelser fører til bedre engasjementsmålinger, noe søkemotorene foretrekker.

Eksempel:

Amazon rapporterte at hver 100 ms forsinkelse kunne koste dem 1 % i salg. Selv om ikke alle virksomheter opererer i samme skala som Amazon, understreker dette eksempelet de økonomiske konsekvensene av trege lastetider.

Søkemotoralgoritmer og innlastingshastighet

Søkemotorer, og særlig Google, anser sideinnlastingshastighet som en kritisk rangeringsfaktor. I 2010 inkluderte Google offisielt nettstedets hastighet i rangeringsalgoritmen for desktop-søk. I 2018 utvidet de dette kriteriet til også å gjelde mobilsøk. Det betyr at raskere nettsteder har større potensial til å rangeres høyere på SERP-ene.

Googles Page Experience Update legger vekt på Core Web Vitals, som måler brukeropplevelsen i den virkelige verden basert på følgende:

1. Største innholdsmaling (LCP): Måler hvor lang tid det tar å laste inn det største innholdselementet.
2. Forsinkelse ved første inndata (FID): Beregner tiden det tar for nettstedet å reagere på en brukers første interaksjon.
3. Kumulativ layoutforskyvning (CLS): Måler visuell stabilitet og hvor mye innholdet forskyves under innlasting.

Virksomheter som Nike, som benytter SEO-tjenester, bør følge nøye med på disse tallene, ettersom de har direkte innvirkning på synligheten i søk og den generelle ytelsen.

Mobil responsivitet og hastighet

Ettersom mobilsurfing overgår desktopbruk, har det blitt avgjørende å optimalisere innlastingshastigheten for mobile enheter. Ifølge Google forlater 53 % av mobilbrukerne et nettsted som bruker mer enn tre sekunder på å laste inn. Mobiloptimalisering handler ikke bare om responsivt design, men også om å sørge for at alt innhold lastes inn raskt og effektivt på mindre skjermer.

Leverandører av SEO-tjenester prioriterer hastighetsoptimalisering for mobil fordi Google bruker mobil-først-indeksering. Det betyr at mobilversjonen av et nettsted anses som den primære versjonen for rangeringsformål.

Tips for å forbedre hastigheten på mobilen:

• Bruk AMP (Accelerated Mobile Pages): Disse lettvektsversjonene lastes inn raskere.

• Reduser antall viderekoblinger: Hver viderekobling øker lastetiden.

• Optimaliser bilder: Bruk WebP-format for raskere innlasting uten kvalitetstap.

Nøkkelfaktorer som påvirker lastehastigheten

Det er flere faktorer som påvirker hastigheten på nettstedet, og hvis du tar tak i dem, kan du forbedre ytelsen betydelig:

1. Serverytelse: En treg server eller hostingleverandør kan redusere hastigheten på nettstedet ditt. Å investere i en dedikert hostingtjeneste er avgjørende for bedrifter som er avhengige av SEO-tjenester.
2. Optimalisering av bilder og filer: Store bilder gjør sidene tregere. Bruk komprimeringsverktøy som TinyPNG eller innebygde CMS-funksjoner.
3. Kodeeffektivitet: Minimer CSS-, JavaScript- og HTML-filer. Fjern unødvendig kode og kommentarer.
4. Caching i nettleseren: Caching lagrer data lokalt, noe som reduserer behovet for å laste inn innhold på nytt for tilbakevendende besøkende.
5. Nettverk for innholdslevering (CDN): CDN-er distribuerer innhold over flere servere over hele verden, noe som sikrer raskere levering til brukere basert på deres geografiske plassering.

Ved å ta hensyn til disse SEO-faktorene kan SEO-tjenester sørge for at et nettsted ikke bare lastes inn raskere, men også rangeres høyere.

Fordeler med å optimalisere nettstedets hastighet for SEO

Det er mange fordeler med å optimalisere hastigheten på nettstedet, noe som påvirker både brukeropplevelsen og søkemotorenes ytelse:

1. Høyere rangering i søkemotorer: Google belønner raskere nettsteder med høyere plasseringer på SERP-ene.
2. Forbedret brukerengasjement: Raske nettsteder holder besøkende engasjert lenger, noe som reduserer avvisningsraten og øker antall sidevisninger.
3. Økt konvertering: Hastighet påvirker salg og potensielle kunder direkte. En smidigere brukeropplevelse oppmuntrer til handling.
4. Forbedret omdømme: Brukere stoler på og vender tilbake til nettsteder som presterer godt, noe som øker merkevarens troverdighet.

Ved å investere i profesjonelle SEO-tjenester sikrer du at disse fordelene maksimeres, noe som fører til vedvarende vekst og synlighet.

Verktøy for å måle og forbedre lastehastigheten

Det finnes ulike verktøy for å analysere hastigheten på nettstedet og gi innsikt som kan brukes til handling:

• Google PageSpeed Insights: Tilbyr detaljerte ytelsesrapporter og optimaliseringsforslag.

• GTmetrix: Gir innsikt i flaskehalser i ytelsen ved hjelp av visuelle tidslinjer.

• Pingdom: Overvåker oppetid og hastighet, og tilbyr historiske datatrender.

Disse verktøyene er avgjørende for SEO-tjenesteleverandører, og hjelper dem med å finne problemer og implementere målrettede forbedringer.

Konklusjon

For å oppsummere: Innlastingshastighet er ikke bare et teknisk mål, det er også et avgjørende element for å lykkes med SEO. Trege nettsteder frustrerer brukerne, øker avvisningsraten og gir dårlig rangering i søkemotorer. Bedrifter som benytter seg av SEO-tjenester, må prioritere hastighetsoptimalisering for å holde seg konkurransedyktige, forbedre brukeropplevelsen og oppnå høyere søkerangeringer. Ved å fokusere på nøkkelfaktorer som serverytelse, mobiloptimalisering og innholdseffektivitet kan organisasjoner sikre at nettsidene deres presterer på toppnivå, noe som fører til trafikk, engasjement og konverteringer.