Hva er on-page og off-page SEO (og hvorfor trenger du begge deler?)

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering, eller SEO, er en hjørnestein i hvordan internett fungerer i dag.

Det grunnleggende premisset er at du ved å strukturere innholdet på nettstedet ditt optimalt kan lede mer internettrafikk til domenet ditt. I tillegg til dette vil en komplett SEO-strategi ha innhold på andre nettsteder - "off-page" - som lenker til domenet ditt.

Hvordan fungerer dette? Vel, de fleste søk på Internett håndteres av søkemotorer som Google eller Bing. Disse selskapene ønsker å vise brukerne det mest relevante innholdet på resultatsidene sine (SERP). Derfor har de komplekse algoritmer og kriterier for å "rangere" nettsteder høyere eller lavere på sine SERP-er. Du skjønner bildet - sider som vises øverst på resultatsidene, får flere besøkende.

Å utnytte kraften i søkemotoroptimalisering kan være et kraftig verktøy for bedrifter. For det første betyr flere visninger av nettstedet et bredere utvalg av potensielle kunder. Bare i USA bruker bedrifter anslagsvis 80 milliarder dollar i året på SEO-tjenester.

Er du ny innen SEO eller ønsker du å friske opp kunnskapene dine? Vel, denne artikkelen vil forklare byggesteinene som utgjør en solid SEO-strategi. Vi vil diskutere forskjellene mellom on-page og off-page SEO, og hvorfor du trenger begge deler for å oppnå den ettertraktede førsteplassen på Google.

(Bildekilde: Bildekilde)

Hva er On-Page SEO?

Som vi var inne på i begynnelsen av denne artikkelen, handler on-page SEO om å strukturere innholdet på nettstedet ditt på en måte som er bedre for søkemotorer.

Alle som eier et domene kan fylle nettstedet sitt med emnerelevant innhold, men hvis de ikke vurderer elementer av SEO på siden, er det mer sannsynlig at de blir henvist til baksiden av Google.

For å få mest mulig ut av råd og strategi for søkemotoroptimalisering på siden kan nettstedseiere knytte nettstedet sitt til relevante søkeord. Du vil at Internett-brukere skal bli ledet til nettstedet ditt først når de søker på det aktuelle søkeordet. Det er noen flere betraktninger på siden du kan implementere for å virkelig skille deg ut fra mengden.

On-Page SEO-betraktninger

Tittelkoder

En sides tittel-tagg er det du ser som den klikkbare lenken på en søkeresultatside. De mest effektive taggene er omtrent 50-60 tegn lange, slik at de kan leses på alle enheter.

Du må innlemme nøkkelord i tittelkodene dine, da det er en primær SEO-indikator som brukes av søkemotorer.

Metabeskrivelser

En metabeskrivelse er et par linjer under tittelkoden på en resultatside. Du bør skrive en kort setning som beskriver sidens innhold, begrenset til 155-160 tegn.

Disse beskrivelsene bør være korte og slagkraftige. Søkemotorer tar hensyn til nøkkelord her, men hovedmålet er å overbevise personen bak søket om å klikke på lenken.

For eksempel bør en side om et nettbasert kontaktsenter forklare artikkelens "hvorfor"; i dette tilfellet argumenterer den for hvorfor du bør innlemme selvbetjening i kundereisen din.

URL-struktur

En annen viktig SEO-indikator er å ha en relevant nettadresse (adressen øverst i nettleseren).

Generelt bør du holde nettadressene så korte som mulig, samtidig som du innlemmer hovednøkkelordet i begynnelsen av adresselinjen. Du bør også bruke bindestreker i stedet for understrekninger, som ikke alltid gjenkjennes som "ordseparatorer" av søkemotorer.

Sidens innhold

Innholdet på en side er brød og smør på nettstedet ditt. Hvis det ikke er relevant materiale, kan du glemme SEO - da vil kundene ganske enkelt lukke siden!

Før du skriver teksten til nettstedet ditt, lønner det seg å gjøre en liten søkeordanalyse av sidens emneområde. Du kan gjøre dette ved hjelp av gratisverktøy som Google Analytics. Når du har funnet de beste søkeordene, bør du ta deg tid til å integrere dem i teksten på siden din.

Overskrifter

På en nettside kan innholdet deles inn i overskrifter (H1, H2, H3 osv.) og brødtekst.

Søkemotorer gir sideoverskrifter mer vekt enn resten av innholdet på en side. Primære overskrifter antas å være mer relevante og anses som spesielt viktige. Derfor bør du inkludere aktuelle nøkkelord i H1-overskriftene og velge sekundære nøkkelord i H2- og H3-overskriftene.

Interne lenker

Det er ikke nok å bare skrive relevant innhold - du må også vurdere strukturen på nettstedet ditt. Dette aspektet ved SEO kalles ofte optimalisering av nettstedskart.

I hovedsak ønsker du å organisere nettstedet ditt på en måte som gjør det enkelt for søkemotorer og mennesker å navigere. Du kan oppnå dette ved å opprette "søylesider" for viktige emneområder - en søyleside gir brukerne all grunnleggende informasjon om et emne, med lenker til undersider som forklarer aspekter mer i detalj. Den klikkbare teksten (kalt et "anker") bør alltid være et nøkkelord for det aktuelle emnet.

Ved å strukturere nettstedet ditt på denne måten ser søkemotorene på denne klyngen av sider som mer aktuelle. Vær imidlertid forsiktig med interne lenker. Du bør integrere dem i innholdet på siden, uten å overdrive! Hvis du bruker for mange, vil verdien av dem bli utvannet.

Mobilvennlighet

Mobilbrukere står nå for størstedelen av internettrafikken. Derfor vil søkemotorer prioritere nettsteder som er tilgjengelige for både mobil- og PC-nettlesere. Sørg for at du ikke overser dette viktige aspektet ved utformingen av nettstedet!

Nettstedets ytelse

Til slutt vil du sørge for at nettstedet ditt har raske lastetider. Du kan optimalisere dette gjennom tiltak som å minimere HTTP-forespørsler, holde bildefilstørrelser under 100 kB og aktivere komprimering. Det kan også være lurt å sjekke at domeneleverandørens servere har tilstrekkelig responstid.

Bilde kilde: websitebuilderexpert.com

Hva er Off-Page SEO?

Så det er det grunnleggende om on-page SEO dekket, men hva er off-page SEO? Vel, det har alt å gjøre med faktorer utenfor nettstedet ditt som påvirker søkemotorrangeringene dine. For eksempel vil lenker til domenet ditt fra andre nettsteder bidra til å skyve siden din til toppen av Google.

Du lurer kanskje på hvorfor off-page SEO er viktig? Det er enkelt - søkemotorer trenger en måte å bevise at nettstedet ditt er pålitelig og autoritativt. På samme måte som en professor ikke ville godta en akademisk oppgave uten referanser til eksterne kilder, vil søkemotorer være mer forsiktige med nettsteder som ikke er koblet til hverandre.

Off-Page SEO-betraktninger

Tilbakekoblinger

Den mest innflytelsesrike faktoren i off-page SEO er tilbakekobling. Dette er når et eksternt nettsted lenker til domenet ditt, og bygger opp autoriteten til nettstedet ditt.

Flere faktorer påvirker styrken på tilbakekoblingen:

• Hvor mange nettsteder lenker til ditt? (Et godt antall å sikte mot er 20)
• Er det lenker fra et bredt spekter av nettsteder?
• Hva er domeneautoriteten til disse nettstedene?

For eksempel vil en artikkel som lenker til siden din om programvarekvalitetsattributter, være mye mer verdt hvis den kommer fra en kilde som BBC Technology enn fra et mindre medie.

Det kan være lurt å fremme tilbakekoblinger ved å skrive gjesteinnlegg, være vert for pressemeldinger eller lage ressurser som kan lenkes til, for eksempel infografikk.

Bildekilde: socialmediatoday.com

Domeneautoritet

Du kan tenke på domeneautoritet som et mål på hvor autoritativt nettstedet ditt er, på en skala fra 0 til 100. Alt som er nevnt i denne artikkelen bidrar til domenestyrke, men det er også noen andre faktorer som bør tas i betraktning:

• Mangfold av tilbakekoblinger
• Alder på domenet ditt
• Samlet trafikk på nettstedet
• Hvor lenge den gjennomsnittlige besøkende blir

Sosiale aksjer

Sosiale medier bør absolutt utnyttes som en del av din off-page SEO-strategi. For det første gir oppretting av bedriftsprofiler på store plattformer deg en enkel mulighet for tilbakekobling.

Ikke bare det, men du kan også dele innleggene dine med et bredere publikum, noe som øker domenetrafikken og den naturlige synligheten din.

Hva utgjør en komplett SEO-strategi?

Som domeneeier bør du forsøke å kombinere elementer av on-page og off-page SEO som en del av din digitale strategi. Listen vår er på ingen måte uttømmende, men den bør sette deg på rett spor.

Vi anbefaler deg å starte med det grunnleggende om elementer på siden, siden det er dette du som domeneeier har mest kontroll over. Fokuser på søkeordforskning og nettstedsstruktur (titler, overskrifter, metatagger) for å øke antall besøkende umiddelbart.

Når denne basen er dekket, kan du gå over til å forbedre elementer utenfor siden, for eksempel å skaffe tilbakekoblinger fra autoritative domener. Det kan være lurt å opprette et felles arbeidsområde (for eksempel en tavle med Dialpad) for å koordinere dette arbeidet, særlig hvis du jobber i et hybridteam.

Hvis du vil nå førsteplassen på Google, trenger du både on-page- og off-page-elementer i vår SEO-strategi. Om du gjør dette selv eller ansetter et tredjeparts SEO-byrå for å øke trafikken, er opp til deg og bedriftens spesifikke behov. Uansett er det å ha god kunnskap om SEO en viktig ferdighet for alle internettborgere og bør verdsettes høyt.