Hva er kannibalisering av søkeord? 5 effektive måter å løse det på

Introduksjon

Når det gjelder din online forretnings ABC, krever det en mengde godt planlagte strategier, ofte inkludert noe innhold for å nå målgruppen din, for å øke rangeringen eller inntektene, få flere kunder og en organisk rekkevidde. Mange bedriftseiere starter en blogg, gjør grunnleggende undersøkelser og begynner å publisere innhold regelmessig til de innser at målene deres fortsatt må nås. Noen ganger kan innholdet være for generisk. Anta imidlertid at du gjør alt arbeidet etter boka. I så fall kan det hende du gjør alt riktig og fortsatt slakter virksomheten din, eller mer spesifikt, du gjør sannsynligvis søkeordkannibalisering. Og så tøft som det kan høres ut, er dette fenomenet hyppigere enn folk sannsynligvis er klar over. Men før vi dykker inn i å forstå det mer, la oss oppsummere perspektivet og trinnene som en bedriftseier trekker mot eller allerede har gjort.

Når nettstedet/blogginnholdet ikke rangerer som forventet, vil de fleste begynne på nytt, tilpasse og prøve å endre ordstrukturen, tone of voice eller strategien for sosiale medier, og ingenting vil gi den forventede forbedringen.

Å lære det grunnleggende om SEO-optimalisering bør bare være starten på reisen din, ettersom rangering høyt i Google bør planlegges nøye. Noen ganger hvis mer enn én side er rangert for de eksakte søkeordene, vil det være intern konkurranse - noe som betyr at du vil drepe din egen virksomhet. Nettleseren vil ha problemer med å gjenkjenne den viktigste siden i et slikt scenario. Som et resultat vil bedriftssidene dine bli rangert lavere enn andre, noe som praktisk talt kannibaliserer søkeordene dine og forringer virksomhetsrangeringen din.

Hva er kannibalisering av nøkkelord?

Som vi allerede har forklart, kan mer enn én side rettet mot det samme søkeordet forårsake søkeord kannibalisering. Begrepets opprinnelse kommer fra negativ innvirkning på resultatene dine, deling av CTR, tilkoblinger, innhold og (ofte) konvertering mellom to sider som burde være en. Søkeord kannibalisering i SEO betyr at to eller flere nettsider er optimalisert for det samme søkeordet. Uansett om det skjer på grunn av likheten i innholdet eller søket som logisk svarer på henvendelsen med begge resultatene.

Når dette skjer, avslører du ikke ekspertisen din til Google eller øker autoriteten din for den tidligere nevnte forespørselen. I stedet ber du Google om å veie begge sidene opp mot hverandre og velge den som er mest relevant for det forespurte søkeordet.

Hvis nettstedet for eksempel selger sko, og du bruker det ene søkeordet på alle destinasjonssidene dine, forteller du Google at hver side refererer til sko. Mens du i virkeligheten kan ha forskjellige sider om fjellsko, sportsklær eller andre sesongsko.

Hva skjer egentlig?

For å forstå prosessen bedre, vil vi ta et eksempel som mange eiere av nettbedrifter har støtt på - tekstforfattere. Noen ganger følger eiere noe som bare føles som en naturlig flyt av emner som bare fokuserer på nisjen. Å fokusere på et enkelt emne og gjenta det vil øke sjansene for å bli lagt merke til av Google og rangere høyere ... vel, ikke akkurat.

Inkludering av godt rangerte ord og planlegging av hele strømmen av emner bør være tilnærmingen nettstedseiere bør lene seg mot. Så når det gjelder tekstforfattere, vil du finne forskjellige emner på nettstedet, for eksempel markedsføring, optimalisering, blogging, entreprenørskap, tips og diverse innhold relatert til den fokuserte nisjen.

Hvordan kan kannibalisering av søkeord skade SEO?

Nettstedeiere som "lider" av kannibalisering av søkeord, er for det meste ikke klar over at noe ikke stemmer. De kan være heldige nok til at en side på nettstedet deres er rangert som nummer fem eller seks for det målrettede søkeordet, uten å vite at en autoritativ side sannsynligvis er rangert enda høyere med bedre konvertering.

De konkrete konsekvensene er ganske tydelige, ettersom de vises gjennom tapt nettstedstrafikk, endret rangering og til slutt tap av potensielt salg.

Miste domeneautoritet

I stedet for å ha én side med høy autoritet, reduserer du CTR på mer moderat relevante sider. I hovedsak skaper dette konkurranse for deg selv, og senker rangeringen av nettstedet ditt helt.

Redusere tilbakekobling og ankertekster

Tilbakekoblinger som kunne ha gått til én samlet informasjonskilde, er fordelt på to eller flere sider. På samme måte fører ankertekster og interne lenker besøkende til flere sider i stedet for å ha én autoritativ side om emnet.

Sløsing med budsjett på indeksering

Budsjettindeksen er antall ganger nettleseren vil gå gjennom nettstedet på et bestemt tidspunkt. Flere sider knyttet til samme nøkkelord vil føre til unødvendig indeksering av sider.

Et tegn på lav kvalitet på nettstedet

Flere sider rettet mot de nøyaktige søkeordene kan indikere for publikum at innholdet sannsynligvis er spredt. Det signaliserer også til Google at innholdet ditt kanskje ikke samsvarer med søkeordene på alle sidene.

Slik oppdager du kannibaliserende søkeord

Når problemet er definert, er det ikke så komplisert å fjerne kannibaliseringen av søkeord. For å forstå hvilke søkeord nettstedet ditt rangeres for, er det viktig å først rapportere nettstedet ditt på Google Search Console.

Ved å bruke et lignende søkeord for å målrette mot flere nettsider, vil Googles rangering ikke kunne skille mellom hvilken side eller tekst som er mest relevant. Dette vil føre til at alle blir tatt ut av spillet. Det er viktig å vite at et lignende resultat kan oppstå hvis forfattere bestemmer seg for å fylle ut innholdet med det målrettede søkeordet på en enkel måte.

Før i tiden var det bare nødvendig å nevne nøkkelord flere ganger i innholdet. En slik praksis kan ha motsatt effekt, ettersom Google kan se på det som svindel og til og med fjerne siden helt fra søket. Søkeord kannibalisering blir sett på på samme måte, og det er derfor det er viktig å prøve å unngå slik praksis så mye som mulig.

Kan du forhindre nøkkelordslakting?

Forebygging sies å være den beste medisinen, og det er noe å huske på. Utvikle en strategi innenfor ditt respektive arbeidsfelt eller nisje. Og hvis du allerede finner deg selv med noen få søkeord kannibalisering uhell, prøv å lenke til de riktige eksisterende sidene så mye som mulig.

Vurder å fjerne én eller flere nettadresser (sider/innlegg) fordi innholdet er irrelevant, utdatert eller du har noe bedre. Slett sidene eller slutt å indeksere, og kanskje til og med vurder å flytte hvis du vil beholde arbeidet du har gjort så langt. Å slå sammen kan imidlertid være det beste alternativet hvis noen få sider kan kombineres om et bestemt emne. Grupper innholdet på den mest relevante siden.

Løsning av problemer med kannibalisering av søkeord på nettstedet ditt

Den mest effektive løsningen på problemet krever informasjon om hvordan det oppsto i utgangspunktet. Som oftest skjer løsningen ved ganske enkelt å omstrukturere organisasjonen.

Omstrukturere nettstedet

Den enkle løsningen er å se på helheten eller nettstedets layout. Hvis du føler at innholdet er for likt på flere sider, kan du redusere det og forbedre kvaliteten på den som er best når det gjelder kvalitet og innhold, noe som også bør øke kundenes engasjement.

Den mest "representative" siden kan være basen og føre til mer spesifikke alternativer som er lenket til som undersider, alternative, men lignende nøkkelord osv.

Utvikle en ny destinasjonsside

Hvis du føler at landingssiden du har for øyeblikket er utilstrekkelig, bør du kanskje vurdere å lage en ny. Liste opp alle segmentene på nettstedet ditt, prøv å bebreide og omgruppere innholdet. Dette kan ta litt tid og forskning, kanskje til og med håndskrevne klynger av emner, men det vil gi deg mer polert og enhetlig innhold.

Bruk sammenkobling

Relasjonenes interne struktur kan løse noen problemer med kannibalisering av nøkkelord. Prøv å finne ut hvilket innhold som er viktigst, og sett deretter opp lenker fra det mindre viktige innholdet til det mer betydningsfulle. På denne måten kan Google skille mellom lenkene og rangere bestemt innhold høyere i nettleseren. Før det, husk hva som ser ut til å være den viktigste rekkefølgen på innholdet.

Legg til nye nøkkelord

Avhengig av det spesifikke formålet med nettstedet ditt, kan det være litt vanskeligere å finne ut hva som er den beste måten å omstrukturere innholdet på. Men hvis du allerede har identifisert den uønskede konkurransen som kommer fra deg selv, kan du prøve å gjøre litt ekstra research på nøkkelordene. Du kan bli overrasket og finne noe innhold som passer bedre. Dette vil hjelpe deg med å inkludere variasjon og friske opp alt. Det er viktig å huske på at søkeordene bør ha som mål å beskrive sidens innhold så presist som mulig.

301 viderekobling

Denne løsningen bør være det siste alternativet hvis budsjettet, ekspertisen eller innholdet ditt ikke kan gjenbrukes med andre tidligere diskuterte strategier. Ved å bruke 301-viderekoblinger kan du forene det kannibaliserte innholdet ved å lenke alle de mindre relevante sidene i én autoritativ versjon.

Slike taktikker kan bare brukes for sider med lignende innhold og sider som gir spesifikke svar på bestemte søkeord.

4 tips for å forhindre fremtidig kannibalisering av nøkkelord

Etter å ha gjennomgått, identifisert og tatt de nødvendige trinnene for å fjerne feilene fra SEO, er det siste trinnet å prøve å forhindre lignende problemer i fremtiden.

Opprett et prosjekt i SE-rangering

Å tilordne målnettadresser til alle målsøkeord vil automatisere utviklingen din, da det kan sette et rødt flagg for kannibaliserte søkeord. Legg det inn i tidsplanen din for å sjekke regelmessig for rangeringene på de valgte søkeordene, og ikke overlapp dem.

Oppdater søkeordlisten din

Nisjespesifikke nettsteder kan forbedre søkeordområdet sitt, så det er en god idé å spore endringene i Google-rangeringene når du ser at noen ord rangeres lavere. Du kan bruke andre høyere til din fordel og forbedre innholdet og markedsføringskampanjene med disse endringene.

Hold innholdet fokusert på hensikten

Hvert kvartal prøver du å identifisere søkene til målgruppen og kundene dine. Inndel dette innholdet, helst etter transaksjons-, navigasjons- og informasjonsformål. Dette kan hjelpe deg med å sortere nøkkelordene som er relevante for hver kategori.

Søkeord med lang hale kan diversifisere innholdet og behovene

Selv om søkeord med lang hale har et mindre søkevolum, kan de hjelpe det organiske segmentet av innholdet. Jo mer spesifikt det kan bli, jo lettere vil det være for sidene dine å rangere høyere i Google.

Konklusjon

For å oppsummere, prøv alltid å ha unikt innhold på nettstedet ditt uten lignende sider, titler eller nøkkelord på andre nettadresser. Å slå sammen innhold er en enkel og effektiv løsning for å beholde alt innholdet du har jobbet hardt med, og unngå kannibalisering av søkeord. Noen ganger må du imidlertid trykke på sletteknappen og la nettstedet ditt "puste" uten repeterende innhold.

En god innholdsstrøm som er klar og konsis, vil gjøre underverker for deg når den kombineres med god bruk av nøkkelord. Du kan endre på ting og fokusere på intern lenking. Det vil bidra til å navigere besøkende gjennom innholdet ditt, gi dem et mangfold av informasjon og likevel holde dem på siden din. Selvfølgelig avhenger kompleksiteten i denne oppgaven av nisjen og mengden innhold som er tilgjengelig.

Prøv å planlegge layouten og se tekstene dine som et virtuelt kart over informasjon. Skap en naturlig flyt, og fragmenter innholdet så naturlig som mulig. Kombiner dette med god bruk av nøkkelord, og følg regelmessig med på endringer i trender etter hvert som algoritmene oppdateres mer og mer, noe som skaper et mer komplekst og konkurransepreget nett blant søkeresultatene.