Hva er en SEO-revisjon av et nettsted?

Intro

Markedsføring av nettstedet i søkemotorer begynner med SEO-revisjon. Å analysere potensialet til ressursen og dens egnethet for markedsføring er nødvendig for å lykkes med prosjektet.
La oss snakke om hva det er og hva systemet med SEO-revisjon av nettstedet består av.

Gjennomføring av en seo-revisjon

Nettsteder er opprettet for å bringe besøkende til målhandlingen (kjøp, legg inn en bestilling, klikk på en lenke, bli med i en gruppe, gi veldedighet). Den primære oppgaven til nettstedseieren er å gjøre den tilgjengelig for målgruppen, det vil si å bringe den til første side i søkemotoren. Ideelt sett komme inn på topp 3. For eksempel har nettsteder som fokuserer på spesifikke kampanjer som Stay casino no deposit bonus som mål å tiltrekke seg brukere som søker etter disse tilbudene. Men i den første posisjonen er det ikke nok plass til alle, så det er bare de beste, sett fra søkemotorenes synspunkt, optimaliserte nettstedene.

SEO-revisjon er en kompleks intern (teknisk) og ekstern analyse av en nettressurs, der feil oppdages og prosjektets styrker evalueres. Resultatet av arbeidet er en utformet strategi for kompleks optimalisering av nettstedet, som adresserer alle oppdagede problematiske aspekter. Referansevilkår for alle deltakere i opprettelsen og fyllingen.

Hovedkriterier for SEO-revisjon av nettsteder

Analyse av nettstedet begynner med studiet av fagområdet. Det er nødvendig å evaluere konkurrentene som har tatt topplasseringene, og forstå hvilke punkter som bør vektlegges.

Ekstern SEO-revisjon

Objektet for ekstern analyse er referansemassen. Den inneholder tre obligatoriske elementer:

• Donoranalyse. Det er nødvendig å kritisk vurdere omdømmet til donor nettsteder. Fra "hjelp" mistenkelig og spammy er det ønskelig å nekte.
• Analyse av ankerlisten. Googles aggressive holdning til lenkesøppel lover ikke godt for nettsteder som bruker slike metoder for markedsføring. Analyse av ankerlister er en elementær måte å identifisere unaturlige lenker på.

For å bekjempe dem kom "Penguin" (i april 2012) - en algoritme som straffet et stort antall nettsteder for unaturlige ankerlister.

• Analyse av vekst i lenkemasse. Veksten i lenkemassen på grafen skal se jevn ut, uten hopp. Lenkeeksplosjoner kan indikere at nettstedet allerede er under sanksjoner fra søkemotorer. I slike situasjoner er det verdt å vurdere et domeneendring før du starter kampanjen.

Intern SEO-revisjon

Søkemotorer blir distrahert fra referansekriteriene og rangering i spissen for den tekniske tilstanden til nettstedet - brukervennligheten, kvaliteten på innholdet, fraværet av tekniske feil.
Optimalisering av interne faktorer er mye tryggere og mer lovende enn markedsføring gjennom lenker og bruk av "svarte metoder". La oss fokusere på revisjon av interne parametere på nettstedet, noe som gjenspeiles i hastigheten på kampanjen.

Innholdsanalyse

Det er nødvendig å analysere tekstinnholdet på nettstedet for å sjekke:

1. semantisk kjerne - relevans av nøkkelord i semantiske grupper, teksten bør bygges på en bredest mulig semantisk kjerne;
2. destinasjonssider - kommersielle nøkler bør være plassert på produktsider, kategorier. For forespørsler av informativ karakter bør det være egne sider med bakgrunnsinformasjon;
3. forekomster av nøkkelord - bruk av nøkkelord bør være fokusert på mennesker, ikke på søkemotorer. For vellykket markedsføring av nettstedet er av avgjørende betydning er bruken av høyfrekvente spørringer og deres konsise innsetting i teksten;
4. tekstens unikhet - søkemotorer følger nøye med på teksten. Det er nødvendig å utvikle en tekstforfatterplan for å fylle alle sider med manglende eller ikke-unik tekst med unikt innhold;
5. metakoder - tittel og beskrivelse bør inneholde de markedsførte spørsmålene. Denne faktoren er viktig når du rangerer nettstedet.

Katalogens struktur

Nivå av hekking

Katalogens struktur bør kontrolleres med tanke på brukervennlighet. Overgangen fra hovedsiden til hovedseksjonene bør være ett klikk. Det er effektivt å lage statiske sider med skjæringspunkt mellom ulike spørsmål: produkt + type, produkt + by osv.

Relinking

Intern lenking bidrar til en betydelig økning i trafikken hvis det brukes av nettbutikker eller store nettsteder med sider på tredje og flere nivåer. For nettsider eller portaler som bare inneholder sider på andre nivå, gir det ingen mening å lenke, siden sidene er lenket via menyen.

Programvarekomponent i SEO-revisjon

Duplikater

Et stort antall duplikater i indeksen forstyrrer markedsføringen av til og med lovende nettsteder som er gjort kvalitativt. Ytterligere resultater (såkalt 'snørr'), der sider med minimal verdi (for eksempel duplikater) vanligvis ikke blir sett på av brukerne. Derfor må du kvitte deg med duplikater. Å bestemme "snørr" hjelper "HTML-optimalisering" i Google webmastere og tjenester for beregning av trafikkstatistikk.

Robots.txt

Robotfilen regulerer forholdet mellom nettsteder og søkemotorer, selv om den ikke hjelper direkte i markedsføringen. Mangel på filen eller feil i å spesifisere reglene for søkemotorer kan komme i veien for suksessen til nettstedet. Filen robots.txt må være riktig installert på nettstedet og konfigurert.

Sitemap.xml

Hvis et nettsted har en struktur på flere nivåer, kan ikke søkemotorroboter alltid indeksere alle sidene. Et nettstedskart (sitemap.xml-fil) inneholder en liste over alle hovedsidene. Denne filen viser søkemotorene hva som skal indekseres. Banen til sitemap.xml bør legges til i innstillingene for webmastere Yandex, Google.

Kontroll av serverresponsen

Overvåking av serverens svarkode er et nødvendig trinn i SEO-revisjonen og en viktig forutsetning for å opprettholde ytelsen til nettstedet. Det finnes forskjellige verktøy (f.eks. Bertal, Analysis, etc.) for å sjekke HTTP-statuskoden.
Nødvendige eksisterende sider skal gi 200 svarkoder, ikke-eksisterende - 404. En vanlig feil er å bruke 302-viderekoblinger når du limer sider sammen. Den riktige måten er 301.

Gyldighetskode

Kvaliteten på nettstedets layout er et viktig kriterium for rangering. Det bør kontrolleres at HTML-kodene er korrekte og i samsvar med standardene som er fastsatt av World Wide Web Consortium. Hvis det oppdages feil, bør de korrigeres umiddelbart.

GWT-feil

Googles verktøy for webmastere forenkler i stor grad livet til en webansvarlig som markedsfører et nettsted under Googles søkemotor. Han gir ut feilene på nettstedet, viser hva som må korrigeres og hva du trenger å understreke.
For å utelukke at nettstedet synker i posisjonene til utdataene, må du regelmessig overvåke feilene ved skanning og optimalisering av HTML, og eliminere mangler i tide.

Brukervennlighet

Nettstedet, praktisk for den besøkende, har en god sjanse for en "varm" plass i rekkene av gjengivelse. Her fungerer en slags "sirkel av gjensidig fordelaktige fordeler". Folk finner nettstedet, de liker det veldig godt, de leser, surfer, bestiller. På forsiden av det - gunstige atferdsfaktorer som søkemotorer tar hensyn til i rangeringen.
Søkemotorer øker nettstedets posisjon i utstedelsen - og nå går flere brukere til nettstedet ditt. Folk er fornøyde med brukervennligheten og tar målrettede handlinger. Konverteringsfrekvensen vokser, avstanden til topprangeringene reduseres.
Systemet med SEO-revisjon av nettstedet trykker på viktige spaker i mekanismen for markedsføring av Internett-ressursen. Kompetent analyse, adekvat optimaliseringsstrategi og rask respons på anbefalingene som mottas etter revisjonen, gjør at du kan markedsføre nettstedet med de laveste kostnadene. Viktigst av alt, søketrafikken økes ved hjelp av naturlige metoder, uten koblingsfaktorer.

Betydningen av regelmessige SEO-revisjoner

En SEO-revisjon er ikke en engangsoppgave. Det digitale landskapet og søkemotoralgoritmene er i stadig utvikling, og et nettsted som ble optimalisert for et år siden, oppfyller kanskje ikke lenger dagens standarder. Regelmessige SEO-revisjoner gjør at du kan oppdage nye problemer i tide, tilpasse deg endringer i søkemotoralgoritmene og forbedre brukeropplevelsen.

Kontinuerlig overvåking av viktige SEO-indikatorer gjør det mulig å reagere raskt på eventuelle negative endringer i nettstedets rangering og bidrar til å finjustere markedsføringsstrategien. For eksempel kan oppdateringer av Google-algoritmen, som kjerneoppdateringer, påvirke et nettsted negativt hvis det ikke lenger oppfyller de nyeste kravene til kvalitetsinnhold eller tekniske krav. Regelmessige SEO-revisjoner bidrar til å forebygge slike problemer og opprettholde en stabil vekst i rangeringen.

SEO-revisjon for å forbedre konverteringsraten

Et av hovedmålene med en SEO-revisjon er ikke bare å øke nettstedets synlighet, men også å forbedre konverteringen - de handlingene brukerne foretar seg (kjøp, påmeldinger, henvendelser). En revisjon bidrar til å optimalisere strukturen og brukeropplevelsen (UX) på et nettsted, noe som gjør det enklere for besøkende å navigere og mer sannsynlig at det fører til konverteringer.

En SEO-revisjon kan omfatte testing av ulike elementer på nettstedet, for eksempel kontaktskjemaer, CTA-knapper (call-to-action) og sporing av brukeratferd. Basert på disse dataene kan du optimalisere sider med lav konvertering ved å forbedre innhold og design, og til slutt øke antallet målrettede handlinger.

Optimalisering for stemmesøk

De siste årene har den økende populariteten til stemmesøk gjort det viktig å ta hensyn til dette aspektet under en SEO-revisjon. Stadig flere bruker stemmeassistenter som Google Assistant eller Siri til å søke etter informasjon, noe som endrer måten de skriver inn søk på - disse søkene har en tendens til å være lengre og mer samtalepreget.

En SEO-revisjon bør identifisere muligheter for optimalisering for stemmesøk, blant annet ved å bruke nøkkelord med lang hale, naturlig språk og svare på ofte stilte spørsmål (FAQ). Optimalisering for stemmesøk kan forbedre nettstedets synlighet for en voksende gruppe brukere og tilpasse innholdet slik at det passer bedre til deres spørsmål.

Tilpasning til nye søkealgoritmer

Søkemotorenes algoritmer oppdateres jevnlig, og hver oppdatering kan ha betydelig innvirkning på nettstedets rangering i søkeresultatene. Et viktig aspekt ved en SEO-revisjon er derfor å sikre at nettstedet oppfyller de nyeste kravene fra søkemotorene. Google-oppdateringer som BERT eller Helpful Content er for eksempel utformet for å bedre forstå konteksten og brukerens intensjon, i stedet for bare eksakte treff på nøkkelord.

Det betyr at innholdet ikke bare må være relevant for søk, men også godt strukturert og gi brukerne tydelig kontekst og verdifull informasjon. En SEO-revisjon bidrar til å identifisere hvor godt nettstedets innhold og struktur er i tråd med moderne algoritmer.