Hva er en SERP?

Hva er en SERP?

SERP står for Search Engine Results Page, og det er siden du kommer til etter at du har sendt inn søket ditt i en søkemotor som Google. Selvfølgelig er det mer med en SERP enn bare resultatene du får når du skriver inn en streng med søkeord og håper på det beste, selv om de fleste av oss bare overser dem.

Den delen av en SERP som folk flest tar hensyn til, er de organiske resultatene de får tilbake fra søket. Søkere har blitt opplært til å ta hensyn til disse fordi de er de mest sannsynlige resultatene for å oppfylle deres behov uten den iboende mistilliten som er forbundet med resultater som er betalte annonser.

Mye av tiden har SERP-er også betalte annonser i form av PPC-annonser (pay per click), der annonsøren betaler hver gang noen klikker på den, som navnet antyder. Selv om disse annonsene kan være et nøyaktig resultat og til og med kan speile toppresultatet på SERP, er de fleste nølende med å bruke dem.

SERP-er er sammenvevd med begrepet SEO fordi de aller fleste (over 90%) av de som søker aldri vil gå forbi den første SERP-en som dukker opp etter at de har utført søket. Jo høyere du er rangert på en søkeside, jo mer sannsynlig er det at du får organisk trafikk til nettstedet ditt.

Google SERP-funksjoner

Mens SERP-er startet som relativt grunnleggende sider som ga deg lenker til nettsteder som var relevante for søkene dine, har Googles SERP innlemmet mer avanserte funksjoner i løpet av det siste tiåret eller to. For eksempel, sammen med generiske søkeresultater, vil du nå se ting som bilder, Tweets og til og med Google My Business-oppføringer.

Utvalgte utdrag

Utvalgte utdrag er tekstboksene som vises øverst i søket, og de inneholder også en lenke til et av søkeresultatene. Disse utdragene er svært nyttige for bedrifter som prøver å trekke oppmerksomhet til nettstedene sine på grunn av hvordan de fanger søkerens oppmerksomhet.

Et eksempel på et utvalgt utdrag er når du søker etter et spørsmål på Google. Hvis jeg søker på "Legger skilpadder egg?", vil jeg få et utdrag som svarer på spørsmålet. Jeg ville få et utdrag som svarer på spørsmålet i omtrent et avsnitt, og dette ville føre meg til nettstedet som ga meg den informasjonen.

Selv om jeg ikke nødvendigvis trenger å besøke det nettstedet etter å ha fått svar på spørsmålet mitt, vil jeg nå betrakte det nettstedet som en pålitelig kilde. Hvis jeg hadde ytterligere spørsmål om skilpadder, er det sannsynlig at jeg ville henvendt meg til det nettstedet for å få svar fordi de hadde vunnet min tillit gjennom det utvalgte utdraget.

Kunnskapskort

Hvis du noen gang har søkt etter noe som en dyreart eller kanskje et fly på Google, har du sannsynligvis sett et kunnskapskort for det. Disse kunnskapskortene vises på høyre side av SERP, og de inneholder en Wikipedia-lignende oversikt over viktig informasjon du trenger å vite om søkeemnet.

Hvis kunnskapskortet for eksempel var for en dyreart, ville det sannsynligvis inneholde dyrets slekt samt noen grunnleggende fakta om det, inkludert hvor fort det kan løpe og dets ideelle habitat. All denne informasjonen er hentet fra anerkjente sider som de ansatte i Google omhyggelig går gjennom.

Google Mine visittkort

Google My Business-kort ligner ganske mye på kunnskapskort, og de opptar til og med samme plass på en SERP, men de har annen informasjon som vil være mer relevant for en bedrift. Hvis en bedrift er klar over sin Google Min bedrift, kan den søke om å få kontroll over den og informasjonen den viser.

Inntil en bedrift gjør krav på sitt Google My Business-kort, hentes informasjonen fra kilder som bedriftens nettsted, og bilder kan sendes inn av medlemmer av fellesskapet. Dette panelet har også en vurderingsdel der allmennheten kan si sin mening om en bedrift.

Shopping-resultater

Du har utvilsomt også sett shoppingresultater på Google SERP-ene dine før, og siden shoppingresultatene er begrenset til omtrent åtte produkter, er disse resultatområdene svært konkurransedyktige. Shoppingresultater deles vanligvis ut som annonser, der en bedrift må by høyt nok til å vises på resultatsiden for et bestemt søkeord.

Budgivning er imidlertid ikke det eneste som betyr noe hvis du vil at shoppingresultatene dine skal vises på en Google SERP. Andre ting som er nødvendige for å score høyt i henhold til Googles SEO-verdier inkluderer bilder av høy kvalitet av produktet du selger, samt en jevn salgshistorikk for produktet.

Bilder

En annen vanlig funksjon i en Google SERP er bildepakken som vises når Google kan gjennomsøke relevante bilder for søket ditt. Relevansen til disse bildene bestemmes gjennom Googles algoritme, men vi vet at det er visse faktorer som øker sannsynligheten for at et bilde vises.

For eksempel blir filnavnet som brukes når du legger ut et bilde, sammenlignet med søkeordet i søket ditt. Selv teksten rundt bildet må være relevant for søket, og derfor får du ofte noen bilder som ikke er direkte relatert til søket ditt.

Sitelinks

Nettstedslenker er underavsnittene i et søkeresultat som leder søkere til en bestemt del av nettstedet ditt, og de påvirkes også av søket. Hvis du for eksempel søker etter påloggingssiden til Youtube, vil Youtube dukke opp som et av de øverste resultatene, og kontosiden vil være en av nettstedslenkene under den.