Hva er nullklikksøk og hvordan påvirker det SEO?

Introduksjon

Nullklikk-søk øker raskt. Derfor må SEO-ansvarlige finne kreative måter å tilpasse seg det nye søkemotormiljøet på.

Det er flere ting et nettsted og merkevaren bak det kan gjøre for å dra nytte av nullklikk. Først og fremst kan de brukes til å styrke bedriftens omdømme - det finnes tross alt flere nullklikk-resultater du kan rangere etter.

Ved å gjennomsøke det eksisterende nettstedet ditt etter nullklikkmuligheter og berike det mest fremtredende innholdet ditt, kan du forbedre SEO og komme øverst i søkeresultatene.

Høres det bra ut?

Slik går du frem.

Hva er nullklikksøk?

Nullklikk-søk gir svar på brukerens spørsmål på søkeresultatsiden, slik at brukeren ikke trenger å klikke på andre lenker.

I disse tilfellene vises løsningen på forhånd, på de øverste plassene i SERP-ene. Her er et eksempel på en enhetsomregner:

       Legg merke til at dette søket har både en enhetsomregner og en People also ask øverst i SERP. Disse vil føre til en null-klikk-opplevelse.

Null-klikk-resultater er designet for å skille seg ut fra resten. De er enkle og samsvarer nøyaktig med brukerens intensjon.

Med nullklikksøk finner brukerne det de leter etter i løpet av brøkdelen av et sekund uten å måtte besøke andre sider - med mindre de ønsker å finne ut mer om emnet.

Hva er eksempler på nullklikksøk?

Nullklikksøk gir en rekke visuelt tiltalende resultater i ulike former. Alle har som mål å gi brukerne utfyllende svar.

Noen eksempler på null klikk-resultater er

Raske svar

Dette er utdrag som gir det "beste" svaret på relativt enkle spørsmål, vanligvis hvem/hva/hvor/når/hvorfor/hvordan (5W1H).

Google tar faktisk et utdrag fra en nettside og viser det på posisjon null i søkeresultatene. Det fremhever også kilden, dvs. nettstedets navn og favicon, sti og sidetittel.

Google bruker automatiserte systemer for å finne ut hvilken nettside som har det beste svaret på et spesifikt søk, og viser denne siden.

Her er et eksempel på en featured snippet:

       Eksempel på utvalgt tekstutdrag. Snart tar vi over posisjon null for "hva er nullklikk-søk"-spørsmål 😉.

Bildene som følger med dette utdraget, kommer fra samme side eller andre relevante kilder.

Google kombinerer de beste tilgjengelige ressursene for å gi omfattende null-klikk-resultater.

Kunnskapsgrafer

Dette er kunnskapsbokser som vises på høyre side av Googles søkeresultater. De dukker opp ved nullklikksøk og korte søk på:

• Viktige personligheter
• Steder og lokale virksomheter
• Media (TV-serier, bøker, sanger osv.)
• Organisasjoner
• Generelle kunnskaper

...og mer til.

Spørsmål som gir denne typen resultater, er ofte et enkelt navn eller en tittel, f.eks. Coco Chanel, House of Cards, Mandler, Roma osv.

Lokal kunnskapsgraf for søk etter stedsnavn.

Kunnskapsgrafer inneholder viktig informasjon knyttet til det eksakte søkeordet, vanligvis hentet fra Wikipedia.

På denne måten gir Google brukerne en rask oversikt over grunnleggende fakta, slik at de ikke trenger å besøke tredjeparts nettsteder.

SEO-tips: Hvis du har en omfattende Wikipedia-oppføring for bedriften din, kan du styrke SEO på flere måter.

Kunnskapspaneler

Nullklikksøk etter fremtredende personer, steder og ting (eller "entiteter" som Google kaller dem) kommer opp som kunnskapspaneler.

I dag kombinerer Googles kunnskapspaneler et vell av ressurser: grunnleggende fakta, bilder, YouTube-videoer, nyhetssaker, sosiale medier og mye mer.

Dette er hva som dukker opp for Elon Musk:

Et kunnskapspanel med ulike informasjonsbokser. Legg merke til at boksene "Alder" og "Barn" lenker til nye Google-søk etter henholdsvis "Elon Musk født" og "Elon Musk barn".

For slike grunnleggende spørsmål tilbyr Google allsidig informasjon, slik at du kan finne alt du trenger å vite her på toppen.

SEO-tips: Det lokale nyhetsnettstedet ditt kan etter hvert bli rangert i kunnskapspaneler for lokale kjendiser og andre relevante søkeord med lav konkurranse.

Kalkulatorer, enhetsomregnere og fargevelgere

Tidligere i artikkelen så vi et eksempel på en enhetskonverterer, på spørsmålet "10 ft til meter".

Bortsett fra det tilbyr Google også en kalkulator direkte på SERP, noe som eliminerer verdien av flere kalkulatorer på nettet. Slik ser det ut:

Googles kalkulatorrikt resultat.

Endelig tilbyr Google også en brukervennlig fargevelger og -konverterer som gjør det svært enkelt og intuitivt å arbeide med farger. Slik ser fargevelgeren ut:

Googles fargevelger gir et rikt resultat.

Google har en fullstendig liste over hva du kan gjøre med disse tre typene rike resultater i dokumentasjonen.

OneBox

Denne typen nullsøkeresultat gir faktainformasjon som ikke trenger noen kildehenvisning. Den vises for spørsmål om tidsforskjeller i verden, valutakurser, grunnleggende fakta osv.

Her er et annet eksempel fra Elon Musk:

Ulempen for rangeringen er at denne typen nullklikksøk ikke har noen lenker til tredjeparts nettsteder.

Det gir altså ingen SEO-verdi.

Andre typer nullklikksøk kan imidlertid være svært verdifulle for SEO.

Hvordan påvirker nullklikksøk SEO?

Med stadig flere AI-drevne verktøy bruker Google NLP-algoritmer (Natural Language Processing) for å forstå den reelle brukerintensjonen bak hvert enkelt søk.

Etter hvert gir populære søk nullklikksøk som gir brukerne umiddelbare, allsidige svar.

I 2020 var nesten to tredjedeler av Google-søkene nullklikksøk. De resterende 35 % ble fordelt mellom klikk på organiske søkeresultater (33,59 %) og betalte søkeresultater (1,59 %). ( kilde )

Dette kan bety slutten på rangeringsfaktorene slik vi kjenner dem. Etter hvert som tiden går, vil brukerhistorikk, preferanser og tidligere atferd ikke lenger påvirke individuelle resultater.

Inntil nylig fryktet mange SEO-ansvarlige at nullklikksøk ville påvirke rangeringen og trafikken deres negativt. Nå tilpasser de seg de nye Google-algoritmene og de nye SEO-mulighetene.

Er nullklikksøk bra for SEO?

Ja. Nullklikksøk vises på de mest fremtredende plasseringene i SERP, noe som øker merkevarens synlighet og troverdighet.

For mange søk som kvalifiserer til nullklikk-søk, resulterer mer enn tre fjerdedeler av søkene i null klikk.

Og med tanke på at 91 % av klikkene på Google-søk skjer på første side ( kilde ), kan du raskt innse fordelene med et merkenavn som vises øverst i søkeresultatene.

I så måte er ikke klikk og trafikk så viktig når SEO øker merkevarebevisstheten.

Merkevarebygging er viktig for SEO, og nullklikksøk er en god måte å gjøre det på.

Hvordan gjøre SEO for nullklikksøk?

I 2023 følger SEO-ekspertene Googles eksempel når det gjelder enkelhet, hurtighet og bekvemmelighet.

En kombinasjon av standard SEO-praksis og nye trender gir optimale resultater for nettstedets rangering og merkevareautoritet.

Her er noen SEO-taktikker du kan følge for å optimalisere søk uten klikk.

Forbedre brukeropplevelsen

Brukeropplevelse har vært en trend i mange år nå. I dag er det enda viktigere å analysere og forbedre den samlede opplevelsen en bruker har av nettstedet og varemerket ditt på ulike nivåer.

Skriv innhold av høy kvalitet

Innholdsoptimalisering er en nøkkelfaktor for nullklikksøk. SEO-arbeidet ditt bør først og fremst konsentrere seg om å tilby brukerne akkurat det de leter etter, raskt og enkelt.

Gammeldagse copywriting-taktikker med målrettede H1/title-tagger og tynt innhold fungerer heldigvis ikke her.

Kvalitetsinnhold blir stadig viktigere. Hvis du er en tekstforfatter som mangler ekspertise, kan du likevel forme mer grunnleggende informasjon på en god og verdifull måte som gir mening.

I tillegg til innhold må nettsteder ha skapt en viss grad av aktuell autoritet for å rangere godt i nullklikk- eller førstesideresultater generelt.

Formater innholdet ditt deretter

Det finnes ingen magiske triks eller presise teknikker for å få varemerket og nettsidene dine til å vises i nullklikksøk i Google.

Men du kan formatere innholdet på en slik måte at Googles algoritmer legger merke til det når de søker etter utdrag med høy verdi.

Forutsatt at du har opparbeidet deg nettstedsautoritet for et bestemt emne, kan du legge til tydelige tegn på at innholdet ditt passer utmerket for nullklikk.

Veiledninger har for eksempel nummererte lister.

Spørsmål av typen "Hva er [søkeord]?" etterfølges umiddelbart av svar av typen "[søkeord] er...".

Skjønner du poenget? Gjør det enkelt for Google å plassere deg i posisjon 0.

4 tips for å rangere for nullklikk-søk

Her er noen praktiske tips for å øke sjansen for å rangere for nullklikk-søk.

1. EEAT

   Først og fremst må du etablere din EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust).

   Uansett hvilken status virksomheten din har i det virkelige liv, kan en grundig søkeordsanalyse bidra til å avdekke muligheter for å øke merkevareautoriteten din for visse søk.

2. Optimaliser for stemmesøk

   Stemmesøk er på rask fremmarsj, særlig blant mobilbrukere som spør stemmeassistenten om alt de trenger å finne.

   Også her er folk på jakt etter raske og enkle svar - akkurat som ved nullklikk-søk. Resultater fra stemmesøk sammenfaller ofte med resultater fra posisjon null.

   Men stemmespørsmål er lengre og ligner naturlig tale - så du må bruke nøkkelord med lang hale.

3. Overskrifter og rikholdig innhold

   En SEO-konkurrentanalyse kan hjelpe deg med å oppdage store muligheter for nullklikk-søk. Deretter kan du planlegge en SEO-strategi for de høyt rangerte sidene dine og tilpasse overskrifter og innhold til nullklikksøkene.

   Inkluder korte avsnitt med kortfattet informasjon som svarer på vanlige spørsmål, og legg til det lille ekstra som gjør at brukerne får lyst til å finne ut mer ved å klikke på lenken din.

   Møt Ranktracker

   Alt-i-ett-plattformen for effektiv søkemotoroptimalisering

   Bak enhver vellykket bedrift ligger en sterk SEO-kampanje. Men med utallige optimaliseringsverktøy og teknikker der ute å velge mellom, kan det være vanskelig å vite hvor du skal begynne. Vel, frykt ikke mer, for jeg har akkurat det som kan hjelpe deg. Vi presenterer Ranktracker alt-i-ett-plattformen for effektiv SEO.

   Vi har endelig åpnet registreringen til Ranktracker helt gratis!

   Opprett en gratis konto

   Eller logg inn med påloggingsinformasjonen din

   Legg til imponerende (og optimaliserte) medier som støtter innholdet ditt. Hvis teksten din ikke dukker opp som et utvalgt utdrag, kan det hende at bildene dine gjør det.

4. Nummererte lister

   Nummererte lister kan vises for et bredt spekter av spørsmål, og de egner seg godt sammen med overskrifter som f.eks: "5 måter å øke rangeringen på" eller "10 naturlige hjemmemedisiner".

   Det finnes også nummererte lister for "hvordan"-spørsmål. For eksempel: "Hvordan få lengre øyevipper" eller "Hvordan finner jeg det beste digitale markedsføringsselskapet?".

Vær kreativ og utforsk ulike SEO-muligheter.

Fremtiden for nullklikk-søk

Det ser ut til at nullklikk-søk er kommet for å bli. Antall klikk er ikke lenger viktig. Det som teller, er kvaliteten på engasjementet - og kvantiteten.

Fra nå av kommer SEO til å konsentrere seg om å skape oppslukende opplevelser som bringer nettpublikummet nærmere merkevarer på unike, fantasifulle måter.