Hva er tilbakekoblinger og er de viktige i 2023?

Introduksjon

Tilbakekoblinger har lenge vært et viktig aspekt ved søkemotoroptimalisering (SEO) og en viktig faktor for å avgjøre et nettsteds søkerangering.

Når vi nærmer oss 2023, melder spørsmålet seg: Har tilbakekoblinger fortsatt betydning? Svaret er et rungende ja.

Selv om SEO-landskapet er i stadig utvikling, er tilbakekoblinger fortsatt en viktig del av en vellykket SEO-strategi.

Definisjon av tilbakekobling

En tilbakekobling, også kjent som en "inngående lenke" eller "innkommende lenke", er en hyperkobling på et nettsted som peker til en side på et annet nettsted. Enkelt sagt skapes en tilbakekobling når et nettsted lenker til et annet nettsted.

Disse lenkene er viktige for SEO fordi de fungerer som en indikator på nettstedets troverdighet, autoritet og relevans.

(Bildekilde: Moz)

Når et nettsted får en tilbakekobling fra et annet nettsted, ser søkemotorer som Google på det som en tillitserklæring eller anbefaling av innholdet på den lenkede siden.

Jo flere relevante tilbakekoblinger av høy kvalitet et nettsted har, desto større er sannsynligheten for at det rangeres høyere i søkemotorresultatene.

Men det er i lekmannsspråk - la oss se nærmere på hvordan de fungerer i søkemotorer.

Slik fungerer tilbakekoblinger i SEO

Tilbakekoblinger spiller en viktig rolle i SEO, ettersom de er en av de viktigste faktorene som søkemotorer som Google bruker for å avgjøre relevansen, autoriteten og troverdigheten til et nettsted.

Når et nettsted får en tilbakekobling fra et annet nettsted, anser søkemotorene det som en tillitserklæring som signaliserer at innholdet på den lenkede siden er verdifullt og pålitelig.

Jo flere tilbakekoblinger av høy kvalitet et nettsted har, desto større er sannsynligheten for at det rangeres høyere i søkemotorresultatene.

PageRank, en Google-algoritme oppkalt etter medgrunnleggeren Larry Page, er en viktig komponent i hvordan tilbakekoblinger fungerer i SEO.

PageRank måler viktigheten av en nettside ved å analysere mengden og kvaliteten på tilbakekoblingene.

Algoritmen tildeler en numerisk poengsum (fra 0 til 10) til en nettside basert på antall tilbakekoblinger den har og PageRank-poengsummen til de lenkende sidene.

PageRank fungerer ved å distribuere rangering eller "lenkejuice" fra en side til en annen gjennom tilbakekoblinger.

Når en side lenker til en annen side, overfører den en del av sin PageRank til den lenkede siden.

Jo flere tilbakekoblinger av høy kvalitet en side har, desto høyere blir PageRank-poengsummen, noe som bidrar til en høyere rangering i søkemotorresultatene.

Det er viktig å merke seg at ikke alle tilbakekoblinger bidrar like mye til en sides PageRank. Vekten eller verdien av en tilbakekobling avgjøres av flere faktorer, som f.eks:

1. Den lenkende sidens PageRank: En tilbakekobling fra en side med høy PageRank gir mer lenkejuice enn en tilbakekobling fra en side med lav PageRank.
2. Antall utgående lenker på den lenkende siden: Lenkejuicen som overføres fra en side, fordeles på alle de utgående lenkene. Derfor vil en tilbakekobling fra en side med færre utgående lenker gi mer lenkejuice enn en fra en side med mange utgående lenker.
3. Koblingssidens relevans: Tilbakekoblinger fra relevante og autoritative nettsteder i din nisje er mer verdifulle enn tilbakekoblinger fra ikke-relaterte nettsteder eller nettsteder av lav kvalitet.

Typer av lenker

I tillegg til at ulike lenker bidrar med ulike mengder PageRanks, er det noen lenker som ikke gir noen "lenkejuice" i det hele tatt.

(Bildekilde: Google)

Det finnes dusinvis av ulike attributter en lenke kan ha, men de viktigste for søkemotoroptimalisering er de fire som er beskrevet nedenfor.

Dofollow

Som standard er alle tilbakekoblinger dofollow-lenker. Disse lenkene videreformidler PageRank og bidrar til nettstedets autoritet og søkerangering.

Når en søkemotor gjennomsøker en nettside med en dofollow-lenke, følger den lenken til den lenkede siden og anser lenken som en tillitserklæring.

Dofollow-lenker er verdifulle for SEO, ettersom de kan forbedre nettstedets rangering og synlighet i søkemotorresultatene.

Nofollow

Nofollow-lenker ble introdusert av Google i 2005 og er tilbakekoblinger med et "rel=nofollow"-attributt i hyperlenkens HTML-tagg.

Dette attributtet forteller søkemotorene at de ikke skal følge lenken og ikke overføre PageRank til den lenkede siden.

Nofollow-lenker bidrar ikke direkte til nettstedets søkerangering, men de kan likevel føre til henvisningstrafikk og diversifisere tilbakekoblingsprofilen din.

Sponset

Attributtet "rel=sponsored" brukes til å markere tilbakekoblinger som er betalt for eller er en del av reklame- og sponsoravtaler.

Dette attributtet hjelper søkemotorene med å forstå at lenken er et kommersielt arrangement og ikke en redaksjonell anbefaling.

Sponsede lenker, i likhet med nofollow-lenker, overfører ikke PageRank og bidrar ikke direkte til nettstedets søkerangering. De kan imidlertid bidra til henvisningstrafikk og merkevareeksponering.

UGC

Attributtet "rel=ugc" brukes til å identifisere tilbakekoblinger som kommer fra brukergenerert innhold, for eksempel kommentarer, forum eller gjesteinnlegg.

Dette attributtet hjelper søkemotorer med å skille mellom redaksjonelt plasserte lenker og lenker opprettet av brukere.

Selv om UGC-lenker fortsatt kan overføre noe PageRank, anses de generelt som mindre autoritative enn redaksjonelle tilbakekoblinger, ettersom de kan være mer utsatt for spam eller manipulasjon.

Blant disse lenketypene er det dofollow-lenker som videreformidler PageRank og har størst innvirkning på nettstedets søkerangering.

Det er viktig å ha en variert tilbakekoblingsprofil med en blanding av dofollow, nofollow, UGC og sponsede lenker for å bygge en naturlig og helhetlig markedsførings- og SEO-strategi.

Selv om du først og fremst bør fokusere på å skaffe dofollow-lenker av høy kvalitet, kan de andre lenketypene fortsatt være verdifulle når det gjelder henvisningstrafikk, publikumsengasjement og generell tilstedeværelse på nettet.

Husk at søkemotorene foretrekker en naturlig lenkeprofil, så en blanding av ulike lenketyper kan få nettstedet ditt til å fremstå som mer troverdig og mindre sannsynlig at det er involvert i manipulerende lenkebygging.

Bygging av lenker: Er det verdt innsatsen?

Lenkebygging er en viktig del av en vellykket SEO-strategi, men det har sine utfordringer og ulemper.

1. Oppsøkende virksomhet via e-post: En av de viktigste metodene for å skaffe tilbakekoblinger er å kontakte nettstedseiere og redaktører via kald e-post og be om en tilbakekobling eller en mulighet for et gjesteinnlegg.

Dette kan være en langtekkelig og ofte frustrerende prosess, ettersom svarprosenten kan være lav, og det kan være vanskelig å bygge relasjoner med influencere i bransjen.

2. Tidkrevende prosess: Lenkebygging er ikke noe man gjør over natten; det krever engasjement, tålmodighet og kontinuerlig innsats.

Å lage innhold av høy kvalitet, identifisere potensielle lenkekilder og drive oppsøkende virksomhet kan være arbeidskrevende og ta mye tid.

3. Det tar lang tid å se resultater: Lenkebygging er en langsiktig strategi, og det kan ofte ta flere måneder før du kan se resultatene på nettstedets søkeresultater.

Dette kan være nedslående, spesielt for bedrifter og nettstedseiere som er ute etter raske resultater.

Det er imidlertid viktig å huske på at SEO generelt er en gradvis prosess som krever jevn innsats og investering - og at avkastningen av lenkebygging kan være flere ganger høyere enn prisen.

De langsiktige fordelene ved å skaffe seg tilbakekoblinger av høy kvalitet er langt større enn den langsomme fremgangen i begynnelsen, ettersom de bidrar til vedvarende vekst i søkerangeringer, trafikk og generell tilstedeværelse på nettet.

For ikke å snakke om muligheten til å outsource prosessen til et byrå eller en frilanser.

Avslutning

Konklusjonen er at selv om lenkebygging har sine utfordringer og ulemper, er SEO-fordelene ved lenker av høy kvalitet ubestridelige.

Og ja - de har fortsatt stor betydning, selv i 2023.

Ved å investere tid og krefter i å bygge opp en mangfoldig og autoritativ tilbakekoblingsprofil kan du forbedre nettstedets søkerangering betydelig, øke den organiske trafikken og etablere merkevaren din som en pålitelig autoritet innen din nisje.

Nøkkelen er å være tålmodig, utholdende og strategisk i arbeidet med å bygge lenker, og alltid fokusere på kvalitet fremfor kvantitet for å sikre varige og effektive resultater.