Video SEO: Beste praksis for søkemotoroptimalisering

Tenk deg at du har briljant videoinnhold og bruker uker, til og med måneder, på research og produksjon, men det er ikke i nærheten av å bli så attraktivt som du hadde forventet. Videoer vil tross alt stå for 82 % av all internettrafikk innen 2022. Det er ekstremt lett for videoene dine å bli borte og begravd i mengden av innhold der ute.

I denne digitale tidsalderen er kvaliteten på innholdet du legger inn, faktisk avgjørende, men du kan ikke bare lage videoen, laste den opp på en plattform og krysse fingrene - og håpe at noen finner den, ikke sant?

Du må også ta hensyn til søkemotoroptimalisering (SEO), slik at den kan maksimere eksponeringen og høste all den oppmerksomheten den fortjener.

Hva er egentlig video SEO?

SEO handler ikke bare om artikler og tekstlig innhold. Prinsippene for SEO gjelder også for videoer, som er kjent som video-SEO.

Og når vi snakker om video SEO, er det identisk med optimalisering av YouTube-videoer, ettersom selve plattformen er den største videodelingsplattformen og den nest største søkemotoren i verden.

Google eier YouTube og viser ofte videoer i relevante søkeresultater. Det betyr at hvis du kan optimalisere videoene dine for søk, er det sannsynlig at de også vil rangere godt på YouTube.

Video kan øke nettstedets SEO så lenge de er optimalisert for nettet og ikke skader brukernes opplevelse.

Akkurat som med søkemotoroptimalisering av nettsteder, vil du at videoene dine skal rangeres høyt på søkemotorenes resultatsider (SERP) for bestemte søkeord eller spørsmål. Dette vil føre til at flere finner og ser videoene dine.

Rangeringsfaktorene for videoer er de samme som for nettsteder, men det er noen spesifikke faktorer som bare gjelder for videoer, blant annet:

• Navn på videofilen
• Tittel
• Beskrivelse
• Utskrifter
• Tagger
• Teksting

For å gjøre video-SEO-reisen din mindre skremmende, finner du nedenfor en omfattende veiledning, komplett med praktiske tips og verktøy du kan bruke for å sikre at videoene dine er optimalisert for søkemotorer.

Hvorfor er video SEO viktig?

Hovedmålet med å investere i video-SEO er å gjøre videoene dine mye lettere å finne. Men det er andre fordeler for bedriftene dine som kan følge av rangering av videoene dine i SERP, for eksempel:

Øke merkevarebevisstheten og rekkevidden

Når videoinnholdet ditt er mer synlig og tilgjengelig, betyr det at du har større sjanse for at folk snubler over videoene dine - selv om de ikke leter etter deg spesifikt.

Dette kan bidra til å øke merkevarebevisstheten og rekkevidden, ettersom folk vil begynne å assosiere virksomheten din med søkeordene du rangerer for. Og solid merkevarebevissthet er en så kraftig ressurs at det til slutt kan føre til merkevarelojalitet.

Generere potensielle kunder og salg

Rangering av videoene dine etter relevante nøkkelord kan også hjelpe deg med å generere potensielle kunder og salg for virksomheten din.

Husk at jo større målgrupper du når ut til, jo større sjanse har du for å fange deres oppmerksomhet og skape tillit. Det er her du har potensial til å konvertere besøkende til potensielle eller til og med betalende kunder.

Hvis du for eksempel selger produkter eller tjenester på nettet, kan rangering av markedsførings- eller produktdemonstrasjonsvideoene dine for bestemte nøkkelord bidra til å øke sjansene for at folk finner og ser videoene dine - og til slutt kjøper dem.

Øke engasjementet og de sosiale aksjene

Informative videoer av høy kvalitet som er optimalisert på riktig måte, kan også bidra til å øke engasjement og sosiale delinger.

Når videoene dine er enkle å finne og se, er det mer sannsynlig at folk engasjerer seg i dem ved å like, dele eller legge igjen kommentarer. Dette økte engasjementet kan ytterligere bidra til å forbedre video-SEO-en din, ettersom sosiale signaler er en av rangeringsfaktorene for videoer.

Jo bedre du skaper engasjement hos målgruppene dine, desto mer sannsynlig er det at de husker merkevaren din og kommer tilbake for mer i fremtiden.

Få mer trafikk til nettstedet ditt

Jo høyere videoen din rangeres, jo mer trafikk vil den få.

Men i motsetning til med SEO for nettsteder der du vil at folk skal bruke mer tid på nettstedet ditt, er målet med video-SEO å få seerne til å se videoene dine hele veien og deretter handle - enten det er å abonnere på kanalen din, besøke nettstedet ditt eller foreta et kjøp.

Du kan inkludere lenker til nettstedet ditt i videobeskrivelsen for å gjøre det lettere for seerne å finne nettstedet ditt og handle.

Gi deg høyere avkastning

Godt optimalisert videoinnhold kan også hjelpe deg med å oppnå høyere avkastning på nettmarkedsføringen din.

Dette er fordi videoer er mer engasjerende og kan bidra til å holde folk på nettstedet ditt lenger, noe som øker sjansene for at de foretar en ønsket handling, for eksempel å kjøpe et produkt eller abonnere på kanalen din.

Slik optimaliserer du videoene dine for SEO

Nå som du forstår hva video-SEO er og hvilke rangeringsfaktorer som er involvert, er det på tide å lære hvordan du optimaliserer videoene dine for maksimal eksponering. Her er noen tips:

#1. Velg de riktige nøkkelordene

Akkurat som med søkemotoroptimalisering av nettsteder, bør du velge søkeord som har et høyt søkevolum og som er relevante for virksomheten din.

Men på grunn av de unike faktorene som er involvert i video-SEO, må du også vurdere å inkludere nøkkelord med lang hale i målrettingen din. Dette er spesifikke søk som har lav konkurranse, men høye søkevolumer.

Dette er fordi videoene som rangeres for disse søkeordene sannsynligvis er de som tilbyr mer dyptgående og informativt innhold, som er det du ønsker for virksomheten din.

Så når du velger søkeord å målrette mot, må du sørge for å inkludere både korthale- og langhale-søkeord for å få mest mulig ut av innsatsen din.

Det er også alltid best å gjøre videoene dine nøkkelordrike. Dette betyr at du må inkludere målnøkkelordene dine i tittelen, beskrivelsen og taggene til videoen din.

Når du for eksempel oppretter en liste over blockchain-spill, kan du prøve nøkkelord som "beste blockchain-spill" eller "populære blockchain-baserte spill å spille".

Eller hvis du bruker videoen til å markedsføre virksomheten din - la oss si nettkurs i digital markedsføring, kan søkeordene dine være noe sånt som "kurs i digital markedsføring".

Men du kan også inkludere nøkkelord med lang hale som "gratis kurs i digital markedsføring" eller "kurs i digital markedsføring x måneder". De gjør søkeordet ditt mer spesifikt, slik at du kan rangere for videoer som er mer relevante for virksomheten din.

Verktøy du kan bruke:

• Googles søkeordplanlegger
• Google Trends
• YouTube-søkeordverktøy
• Nøkkelordverktøy Dominator

#2. Undersøk konkurrentene dine

Som med alt SEO-relatert, må du også undersøke konkurrentene dine når det gjelder videooptimalisering.

Det betyr at du må finne ut hvilke søkeord de bruker, hva slags innhold de lager, og hvordan de markedsfører videoene sine. Dette vil gi deg en idé om hva som fungerer for dem, og hjelpe deg med å få ideer til dine egne videoer.

Det handler om hvordan du kan differensiere innholdet ditt og gjøre det enda bedre enn det som finnes der ute i dag.

Spør deg selv: "Hva mangler de, og hvordan kan jeg gjøre det bedre?"

Verktøy du kan bruke:

• SEMrush
• SEOBook konkurransedyktig forskningsverktøy
• Ahrefs innholdsutforsker

#3. Lag en engasjerende innholdsstruktur

Når det gjelder video-SEO, er innholdet i videoene dine like viktig som optimalisering.

Seerne dine trenger noe som er både informativt og engasjerende å se på. Dette betyr at du må lage en struktur for videoene dine som holder folk interessert fra begynnelse til slutt.

Noen tips for å gjøre dette inkluderer:

• Begynn med en krok for å fange seernes oppmerksomhet
• Hold videoene korte og poengterte
• Bruk bilder og animasjoner for å bryte opp teksten.
• Legg til oppfordringer gjennom hele videoen

Nøkkelen her er å øke retensjonsraten og økttiden. Du vil at seerne dine skal se videoene dine hele veien og beholde dem på videodelingsplattformen, som YouTube, for å se flere av videoene dine.

Når YouTube ser at videoene dine holder folk på plattformen, vil de markedsføre videoene dine. Naturligvis vil en Youtube-redigeringsplattform av høy kvalitet hjelpe deg med dette. Du kan også bruke tidsstempelfunksjonene til å lage kapitler og gjøre videoen din mer strukturert.

#4. Vær oppmerksom på videofilnavnene dine

Vi er så vant til å gi filen tilfeldige navn, som "video_1234" eller "vid_0001". Men visste du at navnet på en videofil påvirker videoens rangering?

Når du laster opp videoene dine til YouTube, må du sørge for å gi dem filnavn som er nøkkelordbaserte.

Dette betyr at du bruker målnøkkelordene dine i filnavnet og ikke inkluderer mellomrom eller spesialtegn. For eksempelet med kurset i digital markedsføring fra tidligere vil et godt filnavn være "digital_marketing_course.mpg".

Grunnen til at videofilnavnet ditt kan påvirke rangeringen din, er at YouTube (og andre søkemotorer) ser på filnavnet når de avgjør hva videoen din handler om.

Hvis du har et nøkkelordrikt filnavn, er det mer sannsynlig at videoen din dukker opp i relevante søk.

#5. Lag transkripsjoner for videoene dine

Å legge til transkripsjoner i videoene dine er en av de beste måtene å optimalisere dem for SEO.

Dette er fordi transkripsjoner gjør innholdet ditt mer tilgjengelig og hjelper søkemotorene med å forstå hovedpoengene i videoen din. Dette bidrar igjen til å forbedre rangeringen din.

I tillegg kan inkludering av transkripsjoner også hjelpe deg med å rangere for søkeord med lang hale som du kanskje ikke har vurdert før.

For å lage transkripsjoner kan du enten skrive ut dialogen i videoen eller bruke et tale-til-tekst-program.

Når du har transkripsjonen din, trenger du bare å legge den til i beskrivelsesboksen for videoen din.

Verktøy du kan bruke:

• Google Translate
• OTransskribere
• Rev

#6. Tilpass miniatyrbildet

Miniatyrbildet av videoen din er det første folk ser når de kommer over videoen din i søkeresultatene.

Derfor bør du sørge for at den er optimalisert for både brukere og søkemotorer.

Når det gjelder brukeropplevelsen, bør du velge et miniatyrbilde som er iøynefallende og representativt for innholdet i videoen din.

Når det gjelder søkemotoroptimalisering, bør du sørge for at miniatyrbildet ditt inneholder søkeordene du er ute etter, og at det er så beskrivende som mulig. Her er et eksempel fra Authority Hackers YouTube-kanal:

Verktøy du kan bruke:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Gjør videoen mobilvennlig

Med stadig flere som ser videoer på sine mobile enheter, er det viktig å sørge for at videoene dine er optimalisert for disse seerne.

Dette betyr at du må bruke et responsivt design på nettstedet ditt eller sørge for at innholdet i videoen din er lett å se og høre på alle typer mobile enheter.

Verktøy du kan bruke:

• Googles mobilvennlige test
• MobiReady
• Responsiv designkontroll

#8. Optimaliser videoene dine for sosiale medier

Akkurat som med SEO for nettsteder, vil du også optimalisere videoene dine for sosiale medier.

Dette betyr å formatere dem riktig slik at de ser bra ut når de deles på Facebook, Twitter og andre plattformer.

Det betyr også å inkludere sosiale medier-vennlige titler, beskrivelser og tagger.

Her er noen tips:

1. Sørg for at videoene dine har riktig størrelse for hver plattform. For eksempel foretrekker Facebook kvadratiske videoer, mens Twitter foretrekker liggende videoer.

2. Inkluder sosiale mediespesifikke nøkkelord i tittelen og beskrivelsen. Hvis du for eksempel markedsfører en video på Facebook, kan du ta med nøkkelord som "Facebook-video ", "sosiale medier" og "se nå".

3. Inkluder en sterk oppfordring til handling i videoene dine. Dette kan være noe sånt som "abonner på kanalen vår" eller "besøk nettstedet vårt for mer informasjon".

Verktøy du kan bruke:

• Vidyard Social Video Publishing
• Hootsuite mediebibliotek
• Buffer videoinnlegg

#9. Forstå når du skal publisere videoene dine

Tidspunktet for når du publiserer videoene dine kan også påvirke rangeringen din.

Dette skyldes at YouTube (og andre søkemotorer) ser på tidsstempelet for når en video ble publisert når de bestemmer dens relevans.

Så hvis du vil at videoen din skal bli funnet i relevante søk, er det viktig å forstå når det er best eller riktig tidspunkt folk søker etter søkeordene dine.

Verktøy:

• VidIQ (for YouTube)
• Google Trends (for generelle søketrender)
• SEOMoz Video Analyzer (for å se når konkurrentene dine publiserer videoene sine)
• SEMrush YouTube-konkurrentanalyseverktøy (for å se hvilke søkeord konkurrenten din målretter mot i videoene sine)

#10. Markedsfør videoene dine

Til slutt, ikke glem å markedsføre videoene dine! Bare fordi du har optimalisert videoene dine for SEO, betyr ikke det at de vil begynne å rangere med en gang.

Du må fortsatt markedsføre dem gjennom sosiale medier, nettstedet ditt og andre kanaler.

Verdens største søkemotor, Google, vil samle inn data fra alle disse kildene for å rangere videoene dine i løpet av de første 24 timene etter at de er publisert.

Jo flere som ser videoene dine, jo bedre er sjansene dine for å rangere dem høyt i søkeresultatene.

Verktøy du kan bruke:

• Promo av Slidely
• Wistia's Turnstile
• AdWords-videokampanjer
• Annonser for sponsede videoer på YouTube

Avslutning

I denne overfylte digitale verdenen er det å komme med strålende ideer om videoinnhold noe, og å optimalisere dem for SEO er en annen. Selv om YouTube eller andre søkemotoralgoritmer fortsetter å endre seg, vil det å følge tipsene ovenfor sikkert gi deg en fordel for å rangere videoene dine høyere i SERP-ene.

Ved å følge tipsene og verktøyene i denne veiledningen kan du sørge for at videoene dine er optimalisert for både brukere og søkemotorer, noe som vil hjelpe deg med å få flere visninger og generere flere potensielle kunder for virksomheten din.

Men som med alt annet finnes det ingen universalløsning når det gjelder søkemotoroptimalisering. Så eksperimenter med ulike taktikker og se hva som fungerer best for deg og din virksomhet.