Video- og SEO-arbeidsflyt for å optimalisere for rangeringer

Introduksjon

Da inbound marketing var helt nytt, fikk markedsførere en åpenbaring om at det ikke er nok å publisere mye innhold - det måtte være verdifullt og optimalisert for å øke synligheten på søkemotorenes resultatsider.

Tidligere var innholdet vanligvis skriftlig, for eksempel blogger og artikler. Nå tar innhold en rekke ulike former, inkludert video. En omfattende innholdsstrategi omfatter ikke bare de velprøvde bloggene og e-bøkene, men også andre typer medier som videoer og podcaster.

Og video har aldri vært mer populært enn nå. Med plattformer som TikTok og den gamle favoritten YouTube, innser markedsførere kraften til video for å engasjere kunder og drive forretningsresultater.

Å bruke mer video betyr selvfølgelig også å optimalisere den for søk.

Hva er video SEO?

Søkemotoroptimalisering (SEO) er en metode for å øke kvaliteten og kvantiteten på trafikken til et nettsted ved å optimalisere sidene for søkemotorresultater. Rangeringen bestemmes av en rekke faktorer, blant annet kvaliteten på lenkene, lengden på innholdet og søkeordene.

Video-SEO bruker det samme konseptet, men det brukes på videoinnhold. Med video kan rangeringsfaktorene omfatte kvalitet, sidehastighet og mer. Selv om dette er annerledes enn skriftlig innhold, har video-SEO samme formål - å øke synligheten til videoer.

Det er imidlertid ett unikt aspekt ved video-SEO. Søkemotorroboter gjennomsøker nettsteder og indekserer sidene ved å tolke teksten, så hvordan gjelder dette for video?

Boosting video SEO med ord

Som forventet kan ikke søkemotorboten se eller skanne videoer slik den kan med blogger eller e-bøker, noe som har innvirkning på SEO.

Den beste måten å bekjempe dette på er å inkludere skriftlige ord, for eksempel transkripsjoner og bildetekster.

Transkripsjon er prosessen med å konvertere muntlig innhold i videofiler til skriftlig innhold. Når du gjør dette, kan søkemotorene tolke teksten og forstå hvordan de skal indeksere videoen.

Transkripsjoner kan brukes på siden eller settes inn i metadata for å gi søkemotoren kontekst. De forbedrer også søkbarheten, viser frem nøkkelord og inspirerer til avledet innhold.

I likhet med transkripsjoner gir bildetekster skrevne ord som søkemotorroboter kan skanne for kontekst. Dette gjøres gjennom teksting, som tar lydutskrifter og synkroniserer små tekstbiter for å matche lyden.

Teksting kan være i form av en tekstfil som videoen refererer til mens den spilles av, og som søkemotorer kan lese. De forbedrer også brukeropplevelsen og sikrer at videoene dine er tilgjengelige for alle. En annen fordel er at folk kan se videoer i sensitive miljøer, som arbeidspauser, venteområder med mer.

Optimalisering av siden

Det er ikke nok å optimalisere videoen for å få en høy rangering for et konkurranseutsatt emne eller bransje. Siden må være optimalisert for SEO for at søkemotorroboter skal gjennomsøke den i utgangspunktet. Hvis siden din ikke er optimalisert, kan det hende at søkemotoren aldri kommer til å se videoen din.

Vurder om videoen er relevant for siden den bygges inn på. Er den relatert til videoen, eller er den generisk? Hvis siden er generisk og videoen bare er plassert der, er det lite sannsynlig at den får en høy rangering.

I tillegg til dette må du sørge for at videoen er det eneste fokuset på siden. Hvis den er skjult blant annet innhold eller ligger under folden, og tvinger brukerne til å bla for å finne den, vil du få lavere avspillings- og avspillingsfrekvenser. Folk ønsker ikke å lete etter informasjonen de trenger, og søkemotorrobotene kommer ikke til å anstrenge seg for å finne videoen.

Selv om det kan være vanskelig å få en høy rangering organisk, kan kombinasjonen av en video av høy kvalitet og en optimalisert side gjøre underverker for å øke rangeringen din.

Utvikle en arbeidsflyt for søkemotoroptimalisering

Enten det er video-SEO eller konvensjonell SEO, krever det mange oppgaver og ulike avdelinger for å oppnå en ettertraktet rangering. Ofte vil prosessen omfatte teamet som skriver eller skaper innholdet, redigeringsteamet, det grafiske designteamet, IT-teamet og SEO-ledelsesteamet.

Med så mange involverte kan video-SEO-prosessen være utsatt for feil og forsinkelser. En SEO-arbeidsflyt sikrer at hele teamet er på samme side for best mulig resultat. Når den er utformet og implementert på riktig måte, kan en SEO-arbeidsflyt forenkle den komplekse oppgaven med video-SEO.

Hva er en SEO-arbeidsflyt?

En SEO-arbeidsflyt er et sett med aktiviteter som utføres konsekvent for å fullføre oppgaver knyttet til SEO. Arbeidsflyten handler mer om å fullføre oppgaver enn å nå mål - det overordnede målet med arbeidsflyten er å fullføre prosjektet.

Tenk på en SEO-arbeidsflyt som en oppgaveliste som identifiserer oppgavene som må gjøres, hvem de er tildelt, tidslinjen og fremdriften. Denne arbeidsflyten hjelper deg med å overvåke fremdriften, prioritere oppgaver og unngå feil og forvirring.

Det forbedrer også kommunikasjonen mellom avdelingene. Siden mange SEO-team omfatter flere avdelinger, noen ganger i forskjellige tidssoner, kan en SEO-arbeidsflyt holde alt på sporet sømløst.

Søk på nettet skjer hele tiden, så SEO må være på oppgavelisten din hele tiden. Å ha en effektiv og effektiv arbeidsflyt for B2B SEO sikrer at du alltid er klar til å gå i gang.

Fasene i en SEO-arbeidsflyt

Video SEO-strategi kan fokusere mer på produksjon, mens SEO-arbeidsflyter dreier seg om det.

Identifisere etterspørsel

Som med enhver markedsføringsstrategi er det viktig å forstå målgruppen din. Du må vite hvem de er, men du må også vite hva de er ute etter. Du identifiserer etterspørselen etter merkevaren og innholdet ditt.

Søkemotorrangering handler om mer enn nøkkelord - enten det er skriftlig eller video. Brukeropplevelse og engasjement er viktig, så ta deg tid til å definere målgruppen din og forstå deres intensjoner og hvordan det påvirker opplevelsen deres.

Benchmarking

Konkurrentanalyse er viktig for å utvikle din egen strategi. Tenk på konkurrenten din og hva de gjør bra, hva du kan lære av dem, og hvor du kan få et konkurransefortrinn. Analyser videoinnholdet deres og se hvordan det rangeres på søkemotorenes resultatsider, slik at du kan finne ut hvordan du kan forbedre ditt eget innhold.

Optimalisering av innhold

Hvis du vil være søkbar, må du optimalisere innholdet ditt. Som nevnt kan videoer være mer utfordrende fordi det ikke er noen tekst å skanne. Du må maksimere bruken av transkripsjoner, bildetekster, URL-struktur og brukeropplevelse.

Måling av virkningen

I likhet med konvensjonell SEO-strategi krever video-SEO analyse for å forstå hvordan videoen fungerer og hvordan du kan forbedre innholdet ditt. Bruk programvare for å analysere brukerengasjement og måle effekten mot tidligere kampanjer.

Hvordan lage en effektiv arbeidsflyt for video og SEO

Strukturere arbeidsflyten din

Ved å lage en struktur for arbeidsflyten sikrer du at alle som er involvert i prosjektet, forstår oppgavene, formålet med dem og hva de er ansvarlige for. Når strukturen er klart definert, er det lettere å identifisere ineffektivitet eller kompetansemangler. I tillegg viser en fullstendig realisert arbeidsflyt hvert teammedlem hvordan de inngår i organisasjonens overordnede mål.

Liste over leveranser for hvert team

SEO kan involvere team i ulike avdelinger, inkludert team i ulike land og tidssoner. En oversikt over arbeidsflyten viser dem hvem som er ansvarlig for hva og hvilke oppgaver som er involvert, slik at de vet hvem som fullfører oppgaver knyttet til deres.

En disposisjon sikrer også at teamet kan kommunisere tilbakemeldinger gjennom de riktige kanalene, noe som reduserer risikoen for feil og forvirring. Fra et ledelsesperspektiv er alt klart og kan overvåkes og spores for å holde prosjektet i gang.

Sjekk ferdigheter og ansvarsområder

Ideelt sett vil teamene dine bli matchet med oppgaver basert på deres ferdigheter og erfaring. For eksempel bør innholdsskapere lage innhold mens IT-avdelingen jobber med de tekniske aspektene ved videoen og nettsidene. Selv om teammedlemmene dine har allsidige ferdigheter, er det best at alle holder seg til sitt eget felt for å redusere risikoen for feil eller forsinkelser i kritiske faser av prosjektet.

Du bør også ta hensyn til tidslinjen og teammedlemmenes andre ansvarsområder. Avspasering, andre oppgaver eller prosjekter og endringer i siste liten kan påvirke ett eller flere teammedlemmers evne til å fullføre oppgavene, noe som kan få hele prosjektet til å spore av. Mens uventede og ukontrollerbare faktorer vil dukke opp, så jo mer du kan planlegge fremover, jo bedre vil du være.

Søkemotoroptimalisering er en del av strategien din, men ikke den eneste

SEO er svært gunstig og effektivt, men det er ikke pålitelig. Google oppdaterer alltid algoritmene sine, og video utvikler seg stadig, så det som fungerer i dag, er kanskje ikke effektivt i morgen. Å bare stole på SEO for å rangere videoene dine er ikke en sikker strategi for å garantere den oppmerksomheten du ønsker.

I tillegg til video-SEO-strategien og arbeidsflyten din, bør du vurdere å investere i betalt videoannonsering. Du kan bruke SEO for organisk trafikk, men betalt annonsering vil gi videoen din flere klikk og visninger. Du har også mange alternativer for hvor du kan markedsføre videoene dine, inkludert Facebook, Twitter og TikTok, og nå et bredt og mangfoldig publikum.