Lås opp for suksess: Viktige punkter for å øke nettstedets Google-rangering

Introduksjon

I 2023 er søkemotoroptimalisering (SEO) like relevant som noensinne, om ikke mer. Virtualiseringen av handelen, som forsterkes av covid-19-nedstengningene, fortsetter, og ifølge Oberlo (Shopify) forventes det en omsetning på 5,9 billioner dollar i e-handel i år.

Stadig flere bruker Internett til å undersøke merkevarer før de kjøper noe, og da er det viktig å ha en representativ nettside. Men det er bare halve jobben, for nettstedet ditt må rangeres godt på Googles resultatside for søkemotorer (SERP). SEO er det viktigste verktøyet for å sikre at nettstedet ditt er synlig og tiltrekker seg organisk trafikk, som markedsføringsspesialister forvandler til konverteringer.

SEO er en dynamisk disiplin som er svært avhengig av Googles søkemotor. I denne guiden forklarer vi de viktigste SEO-retningslinjene i 2023 for å få nettstedet ditt til å rangere så høyt som mulig.

Fordelene med SEO i 2023

Vi kunne skrevet dette avsnittet i én setning: FirstPageSage-dataene viser at den første organiske Google-plassen har en svimlende klikkfrekvens (CTR) på 39,8 %. Tallet ser enda mer imponerende ut sammenlignet med 2,2 % på plass 10.

Du må med andre ord satse på å rangere så høyt som mulig på Google, fordi lavere plasseringer ofte ikke er verdt investeringen. Tenk på at mange Internett-brukere bare sjekker de første forslagene, og vi kan ikke bekrefte om noen i det hele tatt går til den andre siden for å få hjelp.

SEO sørger for at nettstedet ditt er lett å finne og tiltrekker seg organiske besøkende. SEO-eksperter kan dessuten målrette seg mot en bestemt kundegruppe som er mer tilbøyelig til å kjøpe noe. Hvis du for eksempel er iOS-utvikler, vil du tiltrekke deg mobilkunder, men ikke Android-brukere. SEO sørger for at nettstedet ditt er synlig for relevante kunder. Ikke all trafikk er lik.

SEO er en relativt billig måte å styrke merkevaren din på. For det første, hvis du rangerer organisk på flere søkeord, vil flere mennesker bli kjent med navnet ditt når de leter etter informasjon. Derfor er blogginnlegg en utmerket kanal for merkevarebevissthet. Når du har fylt nettstedet ditt med nyttig, søkeordoptimalisert innhold, vil folk begynne å dele det på sosiale medier, noe som vil sette fart på markedsføringskampanjen din. Slik gjør du det.

SEO på stedet

Det første trinnet er å optimalisere nettstedet ditt SEO-messig. Det omfatter nettstedets ytelse, sikkerhet, innholdsstruktur og -kvalitet, bruk av nøkkelord og sammenkobling, enhetskompatibilitet og ulike medietyper. La oss gå gjennom hver enkelt.

Nettstedets ytelse

Google vurderer nettstedets ytelse før det tildeles en indeks. Et av de viktigste kriteriene er innlastingshastigheten. Nesten en tredjedel av brukerne vil gå et annet sted hvis innlastingshastigheten på nettstedet øker fra ett til tre sekunder, med en gjennomsnittlig innlastingshastighet på 1,65 sekunder på topplasseringene. Det er dette du bør etterstrebe.

For å nå dette målet må du komprimere videoer og bilder på nettstedet for å redusere ressursforbruket. En tett og kompakt kodebase er avgjørende hvis du bygger et nettsted fra bunnen av. En rask og pålitelig leverandør av webhotelltjenester er minst like viktig. Her er det mye å ta tak i, så vi anbefaler at du leser guiden vår om optimalisering av nettstedets lastetider.

Sikkerhet

Dette er et relativt nytt tillegg til Googles rangeringsalgoritme. De fleste nettsteder bruker nå HTTPS-protokollen (i stedet for HTTP), som bruker ekstra kryptering for å beskytte brukernes nettrafikk mot overvåking og cyberangrep. Det er lett å se om et nettsted bruker en sikker protokoll fordi nettlesere markerer de som ikke gjør det, med taggen "usikker" til venstre i adressefeltet. Du kan tenke deg hvor godt det blir mottatt av de besøkende.

Google misliker også nettsteder uten HTTPS-implementering. Du kan enkelt sikre nettstedet ditt ved å skaffe deg et SSL-sertifikat fra en hvilken som helst bedrift som selger slike sertifikater. Det vil sikre at forbindelsen mellom webserveren og brukerens nettleser er kryptert, og Google vil rangere deg høyere.

Samtidig må du ikke glemme den personlige nettsikkerheten. Hackere kan angripe nettstedet ditt hvis det lagrer verdifull brukerinformasjon. Du kan raskt sikre nettstedsdatabasen din med et sterkt passord ved hjelp av en passordbehandler, og ekstra filkrypteringsprogramvare sørger for at du kan laste opp/ned data til serveren uten risiko.

Innholdsstruktur og kvalitet

Dette er en av de viktigste delene du må følge nøye med på. Google er svært kresen når det gjelder innholdskvalitet, og det er lett å gjøre feil hvis man ikke vet hva de ser etter. Du skriver ikke innhold for søkemotorens skyld, men for å svare på leserens spørsmål. Google legger merke til om leserne er fornøyde, for da bruker de mer tid på nettstedet ditt, noe som reduserer avvisningsraten.

For det første må du sørge for at innholdet er informativt. Det må svare på et spesifikt spørsmål, for eksempel "Den beste eplemosten i Nord-England". Et blogginnlegg som gir et utførlig svar med forskjellige eplecidertyper, lenker til nærliggende puber og tabellinnhold, vil helt sikkert rangere godt. Google prioriterer langt innhold på minst 1000 ord, helst over 2000 ord pakket inn i en tittel, overskrifter og bilder og videoer med ALT-tagger!

Nøkkelord og sammenkobling

Innholdet er grunnlaget for nettstedet, og nøkkelord er grunnlaget for godt innhold. Når folk surfer på nettet, leter de etter svar, for eksempel hvor man får tak i den beste eplemosten i Storbritannia. Google merker søket og leter etter svar på indekserte nettsteder. Hvis blogginnlegget ditt inneholder nøkkelord som folk søker etter, vil Google rangere nettstedet ditt høyere for å gjøre det mer synlig.

Når du strukturerer innholdet, bør du bygge tittelen rundt det viktigste nøkkelordet og plassere støtteord i relevante avsnitt. Skriv for eksempel om moderne cider, cider fra gamle tradisjoner, cider lagret på tre osv. På den måten vil du få flere søkeord som gir mer volum, og folk, inkludert Google, vil anse deg som en ekspert.

Til slutt, lag indre tilbakekoblinger ved hjelp av spesifikke nøkkelord. Hvis du har et annet blogginnlegg om jordbærcider, kan du plassere disse ordene i href-taggen og legge til en lenke til det. Interlinking hjelper brukerne med å navigere på nettstedet ditt og Google indekserer det.

Enhetskompatibilitet

Ifølge EarthWeb kommer mer enn halvparten av all søketrafikk fra mobiltelefoner. Smarttelefoner kommer ikke til å forsvinne, men det gjør muligens stasjonære datamaskiner. Google vil rangere deg mye høyere hvis nettstedet ditt har en mobilversjon. Innenfor nettstedsutvikling kalles det Responsive Web Design (RWD), som betyr at nettstedet fungerer like godt på ulike enheter.

Flere medietyper

Brukerne vil ha større glede av nettstedet ditt hvis du legger til bilder og videoer. Husk å legge til en ALT-tag fordi Googles gjennomsøkingsrobot ikke ser eller lytter, den bare leser. Den vil inspisere ALT-taggen og dens relevans i sammenhengen og rangere den høyere hvis alt stemmer.

Offsite SEO

Når du har jobbet med SEO på nettstedet en stund, kan du begynne å konkurrere om topplasseringene. Pass imidlertid på at du ikke snur noen steiner på nettstedet ditt. Hvis du investerer ressurser i å bygge tilbakekoblinger for så å bli nedprioritert i SERP fordi mobilversjonen er feil, vil det sette deg noen uker tilbake.

Bygging av tilbakekoblinger

La oss si at innholdet ditt er like bra som konkurrentenes og til og med bedre! Men måned etter måned ligger de noen få plasser over deg. Da er sjansen stor for at de har en mye bedre tilbakekoblingsstrategi. Det er slik Google finner ut hvilket nettsted som er best hvis begge har innhold av like høy kvalitet - ved å sjekke tilbakekoblinger til begge nettstedene.

Det finnes flere måter å få gode tilbakekoblinger på. For det første vil folk omtale deg organisk hvis de synes nettstedet ditt er informativt, noe som ikke koster noe! Men nye merkevarer kan ikke forvente organisk omtale på et tidlig tidspunkt, og bør derfor bruke andre metoder.

Du kan legge ut gjesteposter på autoritative nettsteder som tillater det. Hvis du gir dem innhold av høy kvalitet og inkluderer en tilbakekobling til domenet ditt, vil Google legge merke til at et respektfullt nettsted peker til deg, noe som forbedrer SERP-plasseringen.

Du kan også forbedre tilbakekoblingsstrategien din ved å inspisere konkurrentene. Bruk verktøy som vår Backlink Checker til å undersøke hvilke tilbakekoblinger som peker mot konkurrentene dine, og kontakt disse domenene slik at de også peker mot deg. Selv om denne oppgaven vil ta minst et par måneder, trenger du bare å opprettholde strategien og nyte godt av en jevn organisk vekst når du har utkonkurrert konkurrentene.

E-A-T Google

I 2014 lanserte Google de første retningslinjene for søkekvalitet med E-A-T-konseptet. Det står for Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness, og det er slik Google måler innholdskvalitet. Du lurer kanskje på hvorfor dette ikke inngår i on-site SEO. Det er fordi det ikke er nok å skrive "jeg er ekspert" på nettstedet ditt for at Google skal tro på det.

Du kan bygge opp kompetanse ved å skrive godt innhold, men Google sjekker autoritet på andre måter. Å bruke forfatterskap er en utmerket måte å bevise autoritet på. Hvis eplemost-eksperten din har skrevet flere artikler om emnet, vil Google finne det på Internett, noe som forbedrer rangeringen din. Dessuten er domenet ditt troverdig hvis andre fremtredende eplecidermerker og nettsteder peker på det.

Avsluttende ord

De viktigste punktene for å rangere høyere på Google i 2023 er søkeordoptimalisert innhold av høy kvalitet, nettstedets generelle ytelse og mobilversjon samt tilbakekoblinger som bygger på autoritet og tillit. Du vil lære flere triks jo mer du går i dybden, som å bruke PAA-seksjonen for å få enda mer trafikk og Google Snippets for å øke merkevarebevisstheten. Det er imidlertid best å begynne med det helt grunnleggende, for SEO er lett å forstå, men vanskelig å mestre.