Slipp løs kraften i visuell historiefortelling

Introduksjon

I en digital verden som bombarderes med informasjon, er det en stadig større utfordring å fange og beholde målgruppens oppmerksomhet. Visuell historiefortelling har vist seg å være en effektiv metode for å bryte gjennom støyen, slik at du kan levere budskap som fester seg i forbrukernes bevissthet.

Innholdsmarkedsføringsteam over hele verden er på jakt etter nye kreative måter å lage visuelle historier på. Årsaken til denne tendensen er at visuell historiefortelling fungerer. I denne veiledningen går vi nærmere inn på definisjonen, betydningen og typiske bruksområder, og vi gir deg tips til hvordan du kan formidle minneverdige fortellinger på en effektiv måte.

Hva er visuell historiefortelling?

Visuell historiefortelling er en dynamisk teknikk som kombinerer kraften i det visuelle med kunsten å fortelle historier. Den går lenger enn den tradisjonelle måten å formidle informasjon på, og bruker bilder, grafikk, videoer og andre elementer for å skape en fortelling som etterlater et varig inntrykk. I bunn og grunn handler visuell historiefortelling om å skape en historie gjennom en sømløs integrering av bilder og tekst, noe som forsterker den emosjonelle og kognitive effekten på publikum.

Visuelle fortellinger, enten det er fotografier, illustrasjoner eller en kombinasjon av ulike medier, gjør det mulig for markedsførere å skape mer engasjerende budskap. Det er fordi det utnytter menneskets preferanse for visuell prosessering. Og det er helt logisk, siden menneskehjernen kan behandle bilder som den ser i så lite som 13 millisekunder!

Elementer i en effektiv strategi for visuell historiefortelling

Visuell historiefortelling kan inneholde ulike elementer med ulik dynamikk. Nøkkelen til å skape sterkt visuelt innhold er å forstå når og hvordan man skal bruke hvert enkelt element, avhengig av målgruppe, kommunikasjonskanal og spesifikt mål. Det er for eksempel mer sannsynlig at et selskap med en profesjonell merkevaretone vil satse på videomarkedsføring, diagrammer eller infografikk, mens et selskap med en uformell merkevarestemme kanskje vil velge morsomme bilder eller GIF-er. Men nå er det på tide å sjekke hvilke elementer du kan bruke i din visuelle historiefortelling:

• Videoer
• Bilder
• Animasjoner
• Infografikk
• GIF-er
• Grafer og diagrammer

Uansett hva du velger å inkludere i de visuelle historiene dine, bør du vite at det også finnes ulike områder der de kan brukes. La oss finne ut av det!

(Kilde)

Hvor kan visuell historiefortelling brukes?

Visuell historiefortelling er et kraftfullt verktøy i markedsføringsarsenalet ditt, så lenge du vet hvordan du skal bruke det. Her er de viktigste markedsføringsområdene der visuell historiefortelling kan brukes effektivt:

1. E-postmarkedsføring

I en uoversiktlig innboks vil en godt utformet visuell historie skille seg ut og umiddelbart trekke oppmerksomheten mot budskapet ditt. Overbevisende bilder, grafikk eller korte videoer formidler informasjon mer effektivt enn ren tekst. I tillegg skaper du en emosjonell og personlig kontakt med publikum. Enten det dreier seg om å vise frem produktet ditt i aksjon eller å fortelle om en kundesuksess - visuell historiefortelling i e-postmarkedsføring forbedrer brukeropplevelsen og øker sannsynligheten for konvertering.

Ved hjelp av visuelle fortellinger kan du formidle spennende bedriftsnyheter, produktfunksjoner eller tjenestefordeler i et lettfattelig format. Dette gjør det ikke bare enklere å forstå hva du tilbyr, men sikrer også at mottakerne husker informasjonen. Og la oss ikke glemme at det er enklere for abonnentene å dele visuelt innhold med sine kontakter på sosiale medier. De trenger bare å klikke på knappene for sosiale medier i e-posten din, og dermed når du ut til et bredere publikum uten å prøve.

Enda viktigere er det at visuell historiefortelling gjør det mulig å personalisere e-posten. Med en pålitelig e-postprogramvare for nyhetsbrev kan du tilpasse alle visuelle elementer i e-posten og levere innhold som passer til hver enkelt abonnents interesser og preferanser. Denne personaliserte tilnærmingen styrker kundeforholdet og oppmuntrer samtidig mottakerne til å utføre ønskede handlinger, enten det dreier seg om å kjøpe noe, abonnere på et nyhetsbrev eller dele e-postinnhold.

Med en robust løsning for e-postmarkedsføring kan du også forhåndsvise hvordan de visuelle elementene i e-posten vises på ulike enheter og e-postklienter. Det beste er at du kan gjøre dette med noen få klikk ved hjelp av intuitive dra-og-slipp-editorer, selv uten tekniske ferdigheter.

2. Sosiale medier

Hvis det er én markedsføringskanal der innholdskonsumet er så raskt som det kan bli, så er det sosiale medier. Visuell historiefortelling og markedsføring i sosiale medier går hånd i hånd, ettersom de fleste merkevarer er avhengige av visuelt innhold for å komme i kontakt med sine følgere og formidle budskap umiddelbart. Enten det dreier seg om å vise frem øyeblikk bak kulissene, produktdemonstrasjoner eller personlige historier, forsterker det visuelle innholdets delbarhet dets gjennomslagskraft, slik at historiene spres raskt og finner gjenklang i ulike demografiske grupper.

Visuell historiefortelling i sosiale medier overskrider dessuten språklige og kulturelle barrierer, siden det er et universelt språk som når ut til et globalt publikum. Bruk av visuelt tiltalende og lettfordøyelig innhold bidrar til å bryte ned komplekse ideer og gjøre informasjonen mer tilgjengelig. Infografikk, animasjoner og interaktivt innhold bidrar til en engasjerende fortelleropplevelse. Og ikke minst øker visuell historiefortelling synligheten din, siden det oppmuntrer til deling på sosiale medier.

Nøkkelen til at en markedsføringstaktikk i sosiale medier skal fungere, er imidlertid at du har en god forståelse av målgruppen din. Invester derfor alltid i et robust analyseverktøy for sosiale medier for å holde oversikt over brukernes interaksjoner, atferd, smertepunkter og tilbakemeldinger. Deretter kan du bruke funnene til å lage detaljerte brukerprofiler og tilpasse det visuelle innholdet som deles i de sosiale mediekanalene, basert på brukernes unike behov og utfordringer.

3. Webdesign

Visuell historiefortelling i webdesign hjelper markedsførere med å formidle en spennende fortelling og engasjere besøkende på en effektiv måte. Gjennom nøye utvelgelse og tilrettelegging av visuelle elementer kan designere lede besøkende gjennom en fengslende historie og skape en emosjonell forbindelse mellom brukeren og merkevaren.

Visuell historiefortelling forbedrer dessuten brukerens reise ved å skape en følelse av kontinuitet og flyt gjennom hele nettstedet. Elementer som rulleanimasjoner, interaktiv grafikk og sammenhengende fargevalg leder brukerne gjennom ulike seksjoner eller sider og gir en sømløs brukeropplevelse.

Et reisenettsted kan for eksempel bruke et visuelt tiltalende kart for å vise frem reisemål sammen med korte historier fra de reisende. Slike visuelle opplevelser informerer brukerne om potensielle reiser og gir dem mulighet til å forestille seg at de besøker de ulike stedene. Å integrere visuell historiefortelling i webdesign på en strategisk måte forbedrer estetikken og spiller en avgjørende rolle for å kommunisere merkevareidentitet og øke engasjementet hos de besøkende.

4. Produktmarkedsføring

Bedrifter kan bruke visuell historiefortelling i produktmarkedsføring for å skape en overbevisende fortelling som vekker gjenklang hos publikum. Ved å bruke engasjerende elementer som bilder, videoer og infografikk av høy kvalitet kan markedsførere effektivt kommunisere de unike egenskapene og fordelene ved produktene og tjenestene sine. Visuelle ressurser er også et effektivt verktøy for å vise frem virkelige bruksområder og vekke følelser.

Visuell historiefortelling gir dessuten bedrifter muligheten til å etablere en helhetlig og minneverdig merkevareidentitet. Konsekvent bruk av visuelle elementer på tvers av markedsføringskanaler, fra sosiale medier til nettsider, bidrar til å forsterke merkevarebudskapet og øke merkevarekjennskapen. Ved hjelp av godt utformede visuelle historier kan bedrifter differensiere produktene eller tjenestene sine i et overfylt marked, noe som fører til flere konverteringer og salg.

De 5 beste taktikkene for å skape engasjerende visuelle historier

Nå som vi har klart for oss hva visuell historiefortelling er og hvordan det kan brukes i markedsføringen, kan vi gå videre til de beste taktikkene for å skape en sterk visuell fortelling som engasjerer publikum.

1. Bygg en solid strategi fra grunnen av

Å skape engasjerende visuelt innhold er mye mer enn å gå viralt med iøynefallende bilder eller morsomme videoer. Før du setter i gang, må du lage en effektiv og gjennomtenkt strategi for visuell historiefortelling. Tenk først gjennom hvilket budskap du ønsker å formidle gjennom historiene dine, og fastsett kampanjens spesifikke mål.

Men enda viktigere er det å definere målgruppesegmentene du vil rette deg mot. Hvis du vil at historiene dine skal være i tråd med markedsføringsmålene dine, bør du la målgruppens preferanser styre valget av tilnærming. Det neste spørsmålet du må svare på, er hvor du kan nå kundene dine. Tenk med andre ord på hvilken plattform og kontekst bildene dine skal presenteres på, og optimaliser dem deretter.

Det er viktig at du bygger opp en konsistent visuell identitet, inkludert fargevalg, skrifttyper og designelementer, for å styrke gjenkjennelsen av merkevaren. Sørg for at hver enkelt komponent har et formål og bidrar til å forsterke helhetsopplevelsen av historiefortellingen. Den beste måten å sikre konsistens på er å samle alle teammedlemmene som er involvert i innholdsproduksjonen, for å kommunisere strategien. Dette fremmer ikke bare kreativiteten gjennom idémyldring i teamet, men hjelper også hver enkelt interessent til å forstå sin rolle, sitt ansvar og tidsrammen for å få alt gjort.

(Kilde)

2. Konteksten er viktig

Visuelle elementer er fengslende, men det er meningsløst å bruke dem hvis du glemmer konteksten. Tenk alltid på at det visuelle ikke skal fungere som separate elementer som bare handler om effekt. I stedet skal de være en del av en sammenhengende og tydelig historie. Du må rett og slett tenke som en historieforteller. Det er også viktig at innholdsteamet ditt samarbeider om å vurdere hvordan tekst, bilder, infografikk og andre visuelle komponenter utfyller hverandre.

Kontekst kan være alt fra innholdets type og struktur til farger og skrifttyper. Hver komponent skaper forventninger hos publikum. Det betyr imidlertid ikke at alle seerne har de samme forventningene. Ulike målgrupper kan tolke visuelle fortellinger ulikt, avhengig av kulturell bakgrunn og personlige erfaringer.

Sist, men ikke minst, spiller konteksten en viktig rolle når det gjelder å vekke følelser. Et bilde i seg selv kan ha ulike emosjonelle virkninger avhengig av konteksten. Et bilde av en gråtende person kan få seerne til å føle med vedkommende. Hvis du legger til den rette konteksten, kan de tolke bildet annerledes - tårene kan for eksempel være et uttrykk for glede i stedet for tristhet.

3. Vis i stedet for å fortelle

Hvis du kan noe om historiefortelling, har du sikkert hørt den viktigste regelen for å få det til å fungere: show, don't tell. Dette gjelder i enda større grad for visuell historiefortelling. Hvis du velger å supplere det visuelle med tekst, bør du bruke så lite ord som mulig. Det er det gode historiefortellere gjør, fra filmindustrien til markedsføringstaktikk. Dette er din sjanse til å la det visuelle tale. Det sier seg selv at de må fungere sammen med teksten og ikke bare gjenta det samme budskapet i en visuell fortelling.

Hele poenget med å bruke visuell historiefortelling er å overbevise publikum om det unike verditilbudet ditt uten å virke selgende - eller påtrengende, for den saks skyld. Vis hvordan produktet eller tjenesten din er til nytte for kundene dine - enda bedre er det å vise visuelle historier om fornøyde kunder som bruker dem og forklarer hvordan produktene eller tjenestene dine har forbedret hverdagen deres. Uansett hva du gjør, er det beste valget å oppfordre seerne til å interagere med den visuelle fortellingen uten å tvinge dem til å handle.

4. Tilgjengelighet er et must

I dagens forretningsverden pågår det en kontinuerlig diskusjon om tilgjengelighet på nettet. Tilgjengelighet i visuell historiefortelling er også svært viktig for å sikre at alle kan ta del i fortellingen, uansett eventuelle begrensninger.

Ved å innlemme funksjoner som alternativ tekst, transkripsjoner og lydbeskrivelser kan skaperne gjøre det visuelle innholdet tilgjengelig for personer med syns- eller hørselsnedsettelser. Å designe visuelt innhold med tydelige fargekontraster, lesbare skrifttyper og gjennomtenkte layouter er en fordel for personer med kognitive funksjonsnedsettelser, lærevansker eller til og med personer med en eller annen form for fargeblindhet.

Denne typen inkludering er ikke bare i tråd med etiske hensyn, men bidrar også til å utvide opplevelsen av historiefortellingen. Å prioritere tilgjengelighet i visuell historiefortelling handler om å skape en mer likeverdig opplevelse, slik at flere kan få kontakt med fortellingen, uavhengig av funksjonsnedsettelser eller situasjonsbestemte begrensninger.

(Kilde)

5. Optimaliser opplevelsen

Det er ingen grunn til å bruke visuell historiefortelling hvis den ikke gir en optimal opplevelse for de som interagerer med den. Faktisk er det slik at jo mer ambisiøs den visuelle historien din er, desto mer bør du ta hensyn til grunnleggende designprinsipper og andre forutsetninger. Her er de viktigste tingene du bør huske på når du lager en fortelling:

• Optimaliser lastetiden. Enten det dreier seg om e-post eller nettsider, vil bilder som tar lang tid å laste inn, skremme bort brukerne. Unngå for store multimedier, og tilpass grafikken slik at den gjengis godt på ulike enheter og e-postklienter.
• Hvitt rom er gull verdt. La det være nok mellomrom mellom de visuelle elementene. Da får de plass til å puste, og nettsidene eller e-postene dine vil ikke virke rotete. Av samme grunn bør du fjerne alle visuelle elementer som ikke tilfører noe til historien din.
• Hold deg til merkevaren. Retningslinjene for merkevarebygging gjør bedriften din unik og gjenkjennelig. Hold deg til merkevarefargene og typografien, og bruk dem som utgangspunkt for alle visuelle elementer du bruker i markedsføringen.
• Design for mobil. Siden 55 % av trafikken på nettstedet kommer fra mobile enheter, er mobiltilpasset design en absolutt nødvendighet. Sørg for at alle deler av den visuelle historiefortellingen fungerer på mobil, og invester i responsivt design som vises korrekt uansett hvilken enhet som brukes.
• Følg retningslinjene. Når du deler visuelt innhold på sosiale medier, er det viktig å kjenne til og følge retningslinjene. Hvis ikke vil publikum aldri få tilgang til innholdet ditt, og du kan dessuten få juridiske problemer.

Avsluttende ord

Visuell historiefortelling er absolutt ikke den enkleste markedsføringsmetoden som finnes. Men når det gjøres riktig, gir det ubegrensede muligheter og kraft. Potensialet ligger i evnen til å formidle budskap raskt og effektivt, samtidig som forbrukerne lever seg inn i en spennende verden.

Vi har sett nærmere på fordelene med visuell historiefortelling, hvordan den kan brukes på ulike områder og hvordan bedrifter kan utnytte potensialet til å kommunisere mer effektivt i en stadig mer visuell verden. Det er bare å følge tipsene og ikke glemme den viktigste regelen: Fortell en god historie som publikum kan relatere seg til.