Forstå trender i helsemarkedet: Påvirkning på rangering i søkemotorer

Introduksjon

Visste du at over 80 % av voksne internettbrukere i USA har søkt etter helserelaterte emner på nettet?

Dette tallet understreker hvor viktig det er at din helseorganisasjon er synlig på nettet.

Men i en digital verden som domineres av Googles stadig skiftende algoritmer og trender, hvordan kan du sørge for at helsetjenestene dine blir funnet og rangert høyt?

La oss se nærmere på hvordan markedstrender påvirker rangeringen i søkemotorene og hva dette betyr for helseorganisasjonens nettstrategi.

Kilde

Det viktigste å ta med seg

1. Å skape kvalitetsinnhold i henhold til Googles E-A-T-modell og YMYL-retningslinjene er avgjørende for å forbedre helsevesenets nettsteds rangering i søkemotorene.
2. Å bygge tillit og forfatterskap, sikre SERP-funksjoner og bruke lenkebygging er nøkkelen til økt synlighet på nettet.
3. En god brukeropplevelse, optimalisering av nettstedet og integrering av sosiale medier kan bidra til å styrke helsevesenets tilstedeværelse på nettet.
4. Å overholde HIPAA-regelverket samtidig som man analyserer nettstedets ytelse, er avgjørende for å ivareta pasientenes personvern og unngå bøter.
5. Samarbeid med influencere og optimalisering av Google My Business-profilen bidrar til å forbedre lokal SEO og omdømmet på nettet.

Innholdsproduksjon og kvalitet

I helsevesenet er det viktig å skape originalt innhold av høy kvalitet for å lykkes med SEO. Du konkurrerer ikke bare med andre leverandører av helsetjenester, men også med helsefokuserte blogger og nettsteder. Innholdet ditt må skille seg ut. Det må være unikt, engasjerende og verdifullt for målgruppen din.

Hvordan kan du skape slikt innhold? Teknologien har et svar.

AI-verktøy som ChatGPT revolusjonerer innholdsproduksjonen. De kan hjelpe deg med å generere engasjerende, originalt innhold på en effektiv måte. Men husk at det ikke bare handler om kvantitet. Kvalitet er også viktig. Googles algoritmer foretrekker originalt innhold av høy kvalitet.

For å sikre kvaliteten må du gi nøyaktig informasjon. Feilaktige medisinske råd kan skade omdømmet ditt og SEO-rankingen din. Så dobbeltsjekk alltid faktaene dine.

En annen måte å skape kvalitetsinnhold på er å dele unike pasienterfaringer eller innovative behandlinger. På den måten skiller du deg ut fra mengden og får bedre kontakt med publikum.

Vurder å utforske AIs innvirkning på SEO gjennom podcaster. Det er en ny tilnærming som kan engasjere publikum og forbedre rangeringen i søkemotorene.

Retningslinjer for E-A-T-modellen og YMYL

Googles E-A-T-modell står for ekspertise, autoritet og pålitelighet. Denne modellen er Googles måte å sikre at brukerne får relevant informasjon av høy kvalitet. Siden helserelatert informasjon er sensitiv, bruker Google E-A-T-modellen til å vurdere nettstedets kvalitet og relevans.

Kilde

Samtidig bør du være kjent med Googles YMYL-retningslinjer(Your Money or Your Life). Dette er et sett med standarder som Google bruker for nettsteder som potensielt kan påvirke en persons helse, økonomiske stabilitet, sikkerhet eller lykke.

Eksempler på YMYL-innhold kan være alt fra diabetesdiagnoser og legemiddelpriser i forbindelse med yrkesskadeforsikring til investeringstips og politikk.

Kilde

Som helsepersonell faller nettstedet ditt definitivt inn under YMYL.

Forfatterskap og tillitsbygging

Å bygge opp tillit og etablere forfatterskap er avgjørende for å tilpasse helseinnholdet ditt til Googles E-A-T-modell og YMYL-retningslinjene.

Du må demonstrere ekspertise og autoritet på ditt felt og bygge tillit hos publikum. Dette er enda viktigere i helsesektoren, der feilinformasjon kan få alvorlige konsekvenser.

En måte å bygge tillit på er å bruke pålitelige menneskelige autoriteter i innholdet ditt. Det kan for eksempel være helsepersonell eller en anerkjent ekspert på området. Når du menneskeliggjør innholdet ditt, øker troverdigheten og påliteligheten.

Det er også viktig å etablere forfatterskap, ettersom det bidrar til enhetsgjenkjenning. Dette er når Google gjenkjenner og forstår hvem eller hva en enhet er. Ved å tydeliggjøre merkevaren din og konsekvent identifisere forfattere av innhold, kan du øke sjansene for å bli gjenkjent som en enhet.

SERP-funksjoner og lenkebygging

SERP-funksjoner(Search Engine Results Page), som utdrag, lokale pakker og kunnskapspaneler, kan øke nettstedets tilstedeværelse ved å gi unik synlighet og direkte svar på brukernes spørsmål.

Det er viktig å vite hvordan du sikrer disse funksjonene. Det er lurt å skreddersy innholdet ditt slik at det passer til formatet på disse funksjonene. For eksempel bør du lage kortfattede, direkte svar på vanlige spørsmål.

Det er også viktig å bygge opp en sterk tilbakekoblingsprofil. Tilbakekoblinger, eller lenker fra andre nettsteder til ditt nettsted, signaliserer til søkemotorene at nettstedet ditt er en pålitelig autoritet.

Brukeropplevelse og optimalisering av nettstedet

En eksepsjonell brukeropplevelse og et godt optimalisert nettsted er avgjørende for å sikre en topplassering på Googles søkerangering. Google prioriterer nettsteder som gir brukerne en sømløs, effektiv og behagelig opplevelse.

Nettstedets funksjonalitet spiller en stor rolle i dette. Er den enkel å navigere på? Er den mobilvennlig? Hvor raskt lastes sidene inn? Alt dette er spørsmål du må ta stilling til når du optimaliserer nettstedet ditt.

Googles siste Page Experience Update har lagt større vekt på disse Core Web Vitals, så hvis du neglisjerer dem, kan det koste deg verdifulle rangeringsposisjoner.

Men optimalisering av nettsteder handler ikke bare om hastighet og navigasjon. Det handler også om innhold. Kvalitetsinnhold som svarer på brukernes spørsmål og dekker deres behov, er avgjørende.

• Bruk et klart og konsist språk som publikum forstår.
• Del opp teksten i lettfordøyelige avsnitt.
• Bruk overskrifter, kulepunkter og bilder for å gjøre innholdet mer engasjerende og lettere å lese.

Integrering og påvirkning av sosiale medier

Med millioner av aktive brukere hver dag kan sosiale medier bidra til å spre innholdet ditt til et større publikum. Ved å dele innholdet ditt på disse plattformene øker du sjansen for at det blir sett, delt og lenket tilbake til nettstedet ditt. Dette kan føre til mer trafikk til nettstedet ditt, noe som bidrar til å forbedre rangeringen i søkemotorene.

Sosiale medier gir deg dessuten mulighet til å komme i direkte dialog med målgruppen din. Dette engasjementet kan gi deg verdifull innsikt i hva publikum ønsker, noe som kan bidra til at innholdsstrategien din blir bedre tilpasset deres behov og interesser.

Men husk at det ikke bare handler om å legge ut innhold. Det handler om å legge ut riktig innhold. Kvalitet, relevans og konsistens er avgjørende.

HIPAA-samsvar og analyse

Når du skal administrere SEO og analyse av helsevesenets nettsted, er det viktig å overholde HIPAA-regelverket, noe du ikke har råd til å overse.

Kilde

HIPAA, eller Health Insurance Portability and Accountability Act, setter standarden for beskyttelse av sensitive pasientopplysninger. Hvis du håndterer helseopplysninger, er det ikke bare viktig - det er lovpålagt - å sikre at du overholder HIPAA.

Når det gjelder SEO og analyse, betyr HIPAA-samsvar at du må sørge for at alle pasientdata du samler inn eller analyserer, er sikre og private. Dette omfatter data fra nettskjemaer, analyseverktøy og eventuelle tredjepartsintegrasjoner du bruker.

Du bør være nøye med hvilke opplysninger du samler inn, hvordan du lagrer dem, hvem som har tilgang til dem, og hvordan de brukes.

Mange SEO- og analyseplattformer tilbyr HIPAA-kompatible løsninger, slik at du trygt kan analysere nettstedets ytelse uten å risikere pasientdata. Husk at manglende overholdelse kan føre til høye bøter og svekket omdømme.

Google jobber også med å gjøre helseinformasjon mer tilgjengelig og forståelig, samtidig som personvernlovgivningen respekteres. Ved å bruke analyseplattformer og kundedataplattformer (CDP-er) som oppfyller kravene, kan du navigere i regelverket og samtidig få innsikt som kan forbedre nettstedets SEO-strategi.

Påvirkning av influencer-markedsføring og lokal SEO

Ved å samarbeide med influencere får du tilgang til det store publikummet deres, noe som skaper oppmerksomhet rundt helsetjenestene dine. Dette kan føre til mer trafikk til nettstedet ditt og potensielt øke rangeringen din på søkemotorenes resultatsider.

I tillegg kan influencere styrke den lokale SEO-innsatsen din. Når de nevner helsetjenestene dine, øker det den lokale bevisstheten og kan føre til flere lokale søk etter virksomheten din.

I tillegg kan positive anmeldelser fra influencere gjøre underverker for omdømmet ditt på nettet. Google tar hensyn til nettomtaler når de avgjør rangeringen i lokale søk. Derfor kan en god anmeldelse fra en influencer hjelpe deg oppover i de lokale søkeresultatene.

Ikke glem Google Min bedrift (GMB). Sørg for at GMB-profilen din er fullstendig optimalisert, ettersom interaksjon på denne plattformen påvirker din lokale SEO-rangering. Oppfordre også influencere til å legge igjen anmeldelser her.

Konklusjon

Å forstå trendene i helsemarkedet og hvordan de påvirker rangeringen i søkemotorene er avgjørende for å ligge i forkant i det digitale landskapet. Når du fokuserer på kvalitetsinnhold, tillitsskapende tiltak, optimalisering av nettstedet, integrering av sosiale medier, compliance og analyse, kan du styrke din tilstedeværelse på nettet.

Det endelige målet er ikke bare synlighet, men å tilby verdifulle og pålitelige helsetjenester. Utnytt denne innsikten, tilpass SEO-strategien din og styrk helsetjenestene dine med robuste digitale strategier.

Ofte stilte spørsmål

Hva er søkemotoroptimalisering i helsevesenet?

Søkemotoroptimalisering i helsevesenet er en strategi for å forbedre synligheten på nettet for helsevesenets nettsteder eller plattformer. Det innebærer blant annet å bruke relevante søkeord, legge til kvalitetsinnhold og forbedre nettstedets design og funksjon for å rangere høyere i søkemotorresultatene, tiltrekke seg mer trafikk og komme i kontakt med potensielle pasienter.

Hva er den fulle formen for SEO i medisinske termer?

I medisinske termer er SEO fortsatt en forkortelse for søkemotoroptimalisering.

Hva er SEO for leger?

SEO for leger er en digital markedsføringsstrategi som er skreddersydd for leger. Den hjelper legers nettsteder med å rangere høyere i søkemotorresultatene, slik at de tiltrekker seg flere pasienter, forbedrer omdømmet på nettet og bygger opp troverdighet på sitt felt.

Hva er de tre grunnpilarene i søkemotoroptimalisering?

De tre grunnpilarene i søkemotoroptimalisering er:

• Relevans, eller kvalitetsinnhold som samsvarer med brukernes søk;
• autoritet, som oppnås ved at andre nettsteder av høy kvalitet lenker til ditt nettsted, og
• Brukeropplevelse, som innebærer at nettstedet skal være lett å navigere på, raskt og mobilvennlig.