UA vs GA4: De fire store forskjellene du trenger å vite

Intro

I dette konkurranseutsatte markedet diskuterer markedsførere for det meste UA og GA4. Begge spiller viktige roller i analyse og datasporing. For å ta en bedre beslutning, vil du lære 4 store forskjeller du trenger å vite i denne guiden.

App-sporing

Det øverste punktet på listen over GA4-funksjoner er verktøyets evne til å administrere nettsted- og appdata på samme eiendom. GA4s målemodell er basert på det samme grunnlaget som brukes av Google Analytics Firebase (for mobilapper), der alle interaksjoner registreres som hendelser. Denne nye strukturen i dataskjemaet, som forener nettstedet med appen, gjør at det nesten ikke vil være noen problemer med å slå sammen dataene på tvers av de to. Et velrenommert digitalt markedsføringsbyrå i Houston bruker disse plattformene for å holde full oversikt.

I UA spores atferdsmønstre på bestemte sider ved hjelp av forhåndsdefinerte kategorier, handlinger og etiketter, der nettstedseiere har mulighet til å overvåke interaksjoner, for eksempel klikk på knapper, innsending av skjemaer og videovisninger. Selv om manuell konfigurasjon er mulig, kan tilpasset hendelsessporing være kjedelig.

GA4 gir hendelsesdrevet sporing som inkluderer innsamling av mer enn detaljer om sideinnlasting og knappeklikk. Hendelser i form av GA4 er imidlertid mye mer tilpasningsdyktige og tilpassbare, ettersom de kan ha mange parametere, gruppere hendelser etter dynamiske typer og måles automatisk ved hjelp av maskinlæringsalgoritmer.

GA4-økter vs. Universal Analytics

Øktmålingene viser ofte forskjellige verdier mellom UA og GA4-systemene. Dette er et eksempel på at tallene varierer mellom de to systemene.

I UA regnes en økt som den totale tiden en bruker er aktiv på nettstedet ditt. Etter at brukeren har landet på nettstedet ditt, er det disse tingene som avslutter en økt i UA.

Økten vil være gyldig i 30 minutter (eller tidsavbruddsinnstillingene for økten). Klokken har passert nøyaktig midnatt (og videre til midnatt) (og følgelig er en ny økt startet)

Og nye kampanjeparametere (f.eks. bruker du UTM-parametere på nettstedets interne lenker - derfor advarer Google mot en slik handling). Denne setningen er et eksempel på humanisering.

Det er stor sannsynlighet for at øktstarthendelsen i GA4 vil returnere en økt-ID og knytte alle påfølgende hendelser i løpet av økten til økt-ID-en.

Når du smir økter til UA, avsluttes en økt 30 minutter etter at den har vært inaktiv eller innstillingene for tidsavbrudd for økten er satt, og de tidligere nevnte kampanjene kan fortsette over midnattstidspunktet. De vil ikke bli påvirket av å møte de nye kampanjeparametrene. Tvetydigheten i Sessions for UA og GA4 gjør denne prosessen veldig forvirrende når nettstedene dine har et internasjonalt publikum.

Avvisningsfrekvens og engasjement

Det er noen få beregninger som den nye GA4 ikke inkluderer, og blant disse er avvisningsmålingene. I motsetning til de tidligere rapportene som tok den "negative" tilnærmingen til å rapportere om ytelsesfrekvens, har Google valgt å ta en mer "positiv" holdning og rapportere om engasjementsfrekvens. Kort sagt er engasjementsfrekvensen en forholdsberegning med en prosentform som gjenspeiles. Formelen er engasjerte økter/økter.

Dette er økter som har til hensikt å aktivere deltakerne i diskusjonsprosessen. Øktene omfatter alle økter som varte i minst 10 sekunder eller besto av minst én konverteringshendelse, eller som hadde minst to sidevisninger eller skjermbilder.

Finnes det en avvisningsfrekvens i GA4 akkurat som dette, eller er det ikke det?

Det er en mulighet, men det er litt vanskelig å legge det til i GA4. I Google Analytics 4 beregnes fluktfrekvensen som en andel av økter som ikke har vært engasjerte økter. På den annen side er fluktfrekvensen det negative målet på engasjementsfrekvensen, som er andelen engasjerte økter i forhold til det totale antallet økter innenfor den angitte perioden. Hvis vi ser på UA, ble fluktfrekvensen definert som andelen av nettsurfere som ikke så mer enn én side på nettstedet.

Kontostruktur

I GA Universal inneholder kontostrukturen tre elementer:

Konto (å kunne) - Eierskap (eiendom) - Utsikt

GA4 inneholder bare to elementer: tilgang til penger og eiendeler. Det er altså en Google Analytics 4-egenskap som ikke har noen visninger.

Google introduserte også et helt nytt konsept i GA4: datakilder. En datastrøm definerer en rute med informasjon som beveger seg fra nettstedet eller appen din til Analytics.

På den annen side er Universal rett på eiendomssiden med en sporings-ID, og GA4 har en datastrøms-ID for hver strøm. Hver GA4-eiendom kan etablere opptil 50 datastrømmer eller 30 appdatastrømmer.