Typer av Google-annonsering: 7 eksperttips for optimalisering av Google Ads-kampanjer

Introduksjon

Utforsk de ulike typene Google-annonsering og få verdifull innsikt i hvordan du optimaliserer Google Ads-kampanjene dine. Lær av ekspertenes tips og strategier for å maksimere effekten av annonseringen din. Med denne omfattende veiledningen i optimalisering av Google Ads-kampanjer kan du forbedre din tilstedeværelse på nettet og drive målrettet trafikk.

Google Ads er Googles plattform for betaling per klikk (PPC). Formålet er å gjøre det mulig for bedrifter å bli synlige på Googles nettsider. Den mest populære formen for Google-annonsering er søkeannonsering, som vises på søkeresultatsiden (SERP) for søk relatert til annonsørens produkter og tjenester.

Typer av Google Ads-annonsering

1. Googles søkeannonser

Google-søkeannonser er tekstannonsene du ser på Googles søkeresultatsider (SERP). Søkeannonsene kan vises enten øverst i de organiske søkeresultatene eller nederst på siden.

2. Visningsannonser

Mens søkeannonser er tekstbaserte og lar deg målrette mot spesifikke søkeord, er displayannonser bildebaserte og lar deg målrette mot personer som kan være interessert i produktene dine, men som ikke lenger er på utkikk etter dem.

3. Videoannonser

Siden YouTube eies av Google og fungerer som en søkemotor, bare for videoer, kan du målrette deg mot kundene dine på YouTube basert på hva de ser på. Med over 2 milliarder brukere over hele verden har du en stor målgruppe å rette deg mot!

4. Shopping-annonser

Google Shopping-annonser er produktbaserte annonser som vises spesifikt for produktsøk på Google. I motsetning til tradisjonelle søkeannonser viser shoppingannonser et produktbilde sammen med navn, pris, butikknavn og anmeldelser. De gir forbrukerne viktig produktinformasjon allerede før de besøker en nettbutikk.

5. App-annonser

Har du en mobilapp for bedriften din? Med Google Ads kan du markedsføre den gjennom annonsering i appen på Googles tjenester, inkludert Google Play, YouTube, søk og Google Display-nettverket.

7 eksperttips for optimalisering av Google Ads-kampanjer

Er du usikker på hvordan du bruker Google Ads? Vi har noen tips til hvordan du kommer i gang.

1. Ha et klart mål

Som med alle kampanjer i sosiale medier er det en forutsetning for å lykkes at du har et klart definert mål. Du bør ikke annonsere i blinde, for det er sløsing med tid og penger (to deler av virksomheten som ser ut til å gå hånd i hånd).

Ønsker du å øke merkevarekjennskapen? Eller øke antall besøkende på nettstedet? Google Ads kan hjelpe deg med alt dette, men før du utarbeider annonsen, må du finne ut hva du vil ha ut av kampanjen og hvordan du vil måle effektiviteten.

2. Velg et nettverk for kampanjen din

Det finnes to typer nettverk å velge mellom: søk og display. Annonser fra Googles søkenettverk når ut til personer som allerede er på utkikk etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Søkeannonsene dine vises på denne siden på grunn av søkeord.

Googles Display-nettverk plasserer annonsen din på tusenvis av partnernettsteder utenfor Google Søk, slik at du kan komme i kontakt med kunder gjennom en rekke medier på mer enn to millioner nettsteder.

3. Bruk negative ord

Negative søkeord gir deg muligheten til å ekskludere søkeord fra kampanjen din. Å velge hva du skal fokusere på, er like viktig som å velge hva du ikke skal fokusere på. Negative søkeord gir deg muligheten til å gjøre dette. La oss for eksempel si at Apple lanseres i dag.

Hvis de prøver å eksponere seg gjennom annonsering på nettet, bør de velge "apple" som søkeord og "apple pies" og "apple trees" som negative søkeord, fordi de ikke er relatert til teknologiselskapet Apple. Tenk på virksomheten din og hvilke søkeord som kan gi feilaktige resultater. Gjør dem om til negative søkeord for å optimalisere annonsen.

4. Bli kvitt negative anmeldelser og innspill

Med negativ input mener vi input som kan skade brukernavnet ditt. Det vises som en annonse for et sunt matalternativ foran en video om hvordan man lager lasagne med fire oster. Selv om dette eksemplet virker dumt, er andre negative områder nettsteder med pornografisk innhold, rubrikkannonser, falske nyhetsnettsteder, feilsider og videoer.

Administrer plasseringen nøye, og vær forsiktig når du sjekker hvor annonsen din vises. Bruk plasseringsrapporten for å se hvilke nettsider annonsene dine vises på, og få mer informasjon om visninger, klikk og konverteringsdata.

5. Organiser ordene dine

I de fleste tilfeller vil en bedrift opprette en annonse og fylle den med alle søkeordene sine. Denne praksisen gjør kampanjen til et bredere spill enn en kampanje rettet mot et spesifikt kundesegment. Kunder som ser annonsen, oppfatter den som irrelevant og ignorerer den. Hva blir resultatet? Tapte annonseinntekter og lav avkastning på investeringen i kampanjen.

Den beste fremgangsmåten er å gruppere ord i nært beslektede grupper. Hvis du selger klær, må du derfor skille mellom topp og bunn og mellom tilbehør og salgsvarer. Du kan til og med gjøre det enda bedre ved å gruppere søkeord relatert til stil, farge osv. spesifikt. Dette gjør annonsen din mer målrettet og skreddersydd for å hjelpe deg og kunden din.

6. Bruk konvertering

Hvis du legger ned så mye arbeid i å markedsføre deg i sosiale medier, vil du vel være sikker på at du oppnår resultater? For mange bedrifter kan en konvertering være et kjøp, en registrering eller en lead, og det er annonsen din som har inspirert til disse handlingene. Konverteringssporing er derfor et svært nyttig verktøy å ta i bruk, fordi det gir deg et konkret mål på avkastningen av kampanjen din.

7. Diversifiser mediekildene

Hvis det er ett råd når det gjelder penger, er det at det i nesten alle situasjoner er greit å gjøre endringer. Når det gjelder annonsering på nettet, bør du ikke bare basere deg på Google Ads.

Hvorfor det? For hvis Google Ads er en veldesignet og velfungerende plattform, betyr det at du er avhengig av den for alle potensielle kunder og salg. Det er en skremmende tanke å sette ord på, ikke sant? Hva om noe skjer, markedet endrer seg eller konkurransen øker, og Google-annonsene dine begynner å sakke akterut?

Sjekkliste for optimalisering av Google Ads

Trenger du hjelp til å komme i gang med Google Ads? Følg disse enkle tipsene og triksene her, så er du raskt på vei mot suksess.

1. Lag effektive annonsetekster

Du må optimalisere kvaliteten på annonseringstekstene dine, ellers vil du få problemer med å drive trafikk til nettstedet gjennom annonsering. Her er noen tips til optimalisering av innhold i sosiale medier:

• Slagkraftige overskrifter - Overskrifter er kroker som fanger folks oppmerksomhet. Gjør den uovervinnelig.
• Smart annonsetekst - Du har bare et begrenset antall ord - bruk dem med omhu. Med korte setninger kan du si mer med færre ord. Fokuser på verdi fremfor strategi, og skap verdi for brukerne.
• CTA - En sterk oppfordring til handling som fremkaller en respons. Du kan skape en følelse av at det haster ved å bruke rabatter eller spesialtilbud som oppmuntrer til flere klikk.
• Annonseutvidelser - Gjør annonseinnholdet mer synlig med utvidelser, for eksempel utdrag, kampanjer, lenkeutvidelser eller samtaleutvidelser.

2. Oppdater landingssiden din

Når en person klikker på annonsen din, blir vedkommende sendt til en landingsside. Her er noen tips til annonseoptimalisering for å sikre at landingssiden ikke mister oversikten:

• Sterkt navn - Navnet er det første brukeren ser når de lander på siden. Det må være tydelig og overbevisende, viktig for tilbudet ditt, men også for den besøkende.
• Responsivitet - Sørg for at landingssidene dine er mobilvennlige, slik at de gir en god brukeropplevelse på alle enheter.
• Nedlastingshastighet - Folk er utålmodige på nettet. Hvis nettstedet ditt ikke lastes ned raskt, forsvinner de!
• Innholdsrelevans - Med mer relevant innhold vil annonsekvaliteten og rangeringen din bli bedre ettersom folk bruker mer tid på nettstedet ditt.
• Oppdateringer - Reklameannonser med regelmessige oppdateringer. Oppretthold merkevareintegriteten ved å sørge for at budskapet på destinasjonssiden ikke blir tomt.

3. Målgruppe

Du må kjenne målgruppen din før du kan bygge en bærekraftig virksomhet. Slik forbedrer du annonseoptimaliseringen med bedre målgruppemålretting:

• Målgruppe - Lag en god målgruppe slik at du vet hvem du prøver å nå. Dette vil legge føringer for valg av tema og innhold. Demografisk annonsering - Google Ads gir deg mulighet til å målrette annonser mot personer etter alder, kjønn eller husstandsinntekt basert på kampanjetypen din. Ved å vise annonsen din til den viktigste målgruppen reduserer du unødvendige utgifter.
• Enhetsspesifikk målretting - målgruppen, produktet eller kampanjen din kan avgjøre hvilken enhet du bruker til PPC-annonsering.
• Tidsmålretting - Prøv å planlegge annonsen når målgruppen din er mest aktiv. Du kan justere bekreftelsen for å bekrefte en bestemt dato eller et bestemt klokkeslett.
• Geo-Targeting - Dette er nyttig for å utvikle virksomheten lokalt. Angi bestemte områder der annonsen skal vises, og fjern inaktive områder.

4. Nøkkelord

Søkeord danner grunnlaget for en PPC-kampanje. Forbered annonsene dine for bedre resultater ved å optimalisere søkeordlisten.

• Søkeordsanalyse - Bruk Google Search Console og verktøy som PPCexpo Keyword Planner til å identifisere søkeord som er relevante for produktene og tjenestene dine.
• Relevans - Sikt på balanse og rekkevidde i søkeordene dine. Du ønsker å kjøre, men det må være en vei som er verdig neste sving.
• Øk kostnadene for søkeordene - Overvåk CTR og konverteringsfrekvensen for søkeordene dine og juster deretter. Reduser referanseverdiene for de dårligste resultatene og optimaliser for de beste scenariene.
• Legg til negative søkeord - Negative søkeord fungerer som et filter for unødvendig trafikk, noe som sparer deg for penger.
• Fullfør match-skjemaer - Tenk på PPC-målene dine når du bruker match-skjemaer. For merkevarebevissthet er Broad Change best, mens Exact Match er bedre for spesifikke mål og konverteringer.

5. Overvåking

Medieoptimalisering og dataanalyse går hånd i hånd. Her er noen tips for å gjøre sporing og analyse mer effektiv:

• Test og evaluer alltid - Med betalt annonsering må du alltid teste ting! Gjennom regelmessig testing og analyse kan du identifisere problemer, avdekke muligheter og optimalisere kampanjene dine for å oppnå bedre ROAS.
• Prøv nye annonsetekster - Ikke bruk bare én annonsetekst til annonsen din. Split-test flere modeller og analyser resultatene for å finne den mest effektive.
• Ta hensyn til konkurrentene - Markeder og kundepreferanser vil endre seg raskt, og du må være klar til å tilpasse deg. Ta en titt på hvordan konkurrentene dine oppfører seg, og dra lærdom av å analysere kampanjene deres. Du kan finne verdifulle søkeord, smarte annonsetekster og effektive budstrategier ved å studere vellykkede konkurrenter.

Konklusjon

Med tanke på styrken og potensialet bør Google Ads være en del av din betalte strategi. Bruk tipsene vi har beskrevet for å komme i gang, og husk å justere og tilpasse underveis.

Det finnes ingen Google Ads som ikke fungerer - det er bare noen som trenger litt arbeid. Ved hjelp av strategiene og informasjonen ovenfor har du det du trenger for å skape en vellykket Google Ads-kampanje som genererer klikk og konverteringer.