Sporing av SEO: Den komplette guiden om hvordan du måler avkastningen av SEO

Introduksjon

Er du klar til å ta nettstedets synlighet i søkemotorer til neste nivå? Da må du mestre kunsten å spore SEO-beregninger.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er et avgjørende aspekt ved enhver digital markedsføringsstrategi, siden det hjelper nettstedet ditt med å rangere høyere på søkemotorer som Google og tiltrekker seg mer organisk trafikk.

Men hvordan vet du om SEO-innsatsen din faktisk lønner seg? Det er her sporing av SEO kommer inn i bildet. Ved å overvåke nettstedets ytelse kan du se hva som fungerer og hva som må forbedres, og til slutt måle avkastningen (ROI) av SEO-innsatsen din.

Og det er akkurat det vi vil dekke i denne omfattende guiden om sporing av SEO og måling av avkastningen på SEO.

Hva betyr avkastningen av SEO?

Du har kanskje hørt begrepet "ROI av SEO" kastet rundt, men her er hva det betyr:

ROI står for avkastning på investeringen, og i SEO refererer det til fordelene du får fra SEO-innsatsen din.

Enkelt sagt er det en måte å måle suksessen til SEO-kampanjen din og avgjøre om tiden, pengene og ressursene du har lagt ned i den, lønner seg. Selvfølgelig trenger du en god strategi for innholdsmarkedsføring for å øke SEO-arbeidet ditt.

For å beregne avkastningen av SEO må du spore spesifikke beregninger og evaluere hvordan de påvirker bunnlinjen. Det er her kunnskapen om SEO-beregninger kan hjelpe. Noen vanlige beregninger er:

• Trafikk på nettstedet
• Rangering av nøkkelord
• Omregningskurser
• Salg

Ved å analysere disse beregningene kan du se hvordan SEO-innsatsen din påvirker nettstedets ytelse og avgjøre om de gir de resultatene du ønsker.

(Kilde: Sam Romain)

Så hvorfor er det viktig å måle avkastningen av SEO?

Når du kjenner til de økonomiske fordelene ved SEO-innsatsen din, kan du ta informerte beslutninger om din digitale markedsføringsstrategi.

Hvis du for eksempel ser at SEO-innsatsen din fører til en betydelig økning i trafikken på nettstedet, men ikke fører til salg, må du kanskje fokusere innsatsen din på å forbedre konverteringsfrekvensen.

På den annen side, hvis du ser en positiv avkastning fra SEO-innsatsen din, kan du tildele mer ressurser til SEO-kampanjen din og utvide innsatsen.

Sporing av SEO-målinger og avkastning

Slik kan du måle SEO-avkastningen din:

1. Definer dine SEO-mål og KPI-er

Før du går i gang med å utføre den, er det avgjørende å definere SEO-mål og nøkkelindikatorer (KPI-er) for å spore avkastningen av SEO-innsatsen. Uten klare mål og KPI-er er det vanskelig å avgjøre om SEO-kampanjen din oppnår de resultatene du ønsker.

Så hvorfor er det så viktig å definere målene dine? Ved å sette spesifikke, målbare mål kan du fokusere innsatsen din på det som er viktig og spore fremgang. Dette gjør at du kan identifisere forbedringsområder og justere SEO-strategien din etter behov.

"Å ha klare mål og KPI-er hjelper deg med å kommunisere verdien av SEO-innsatsen din til interessentene, ettersom du kan vise effekten av innsatsen din på spesifikke, målbare resultater", sier Jonathan Rogers fra Credexel.

Med SEO-mål er det en rekke alternativer å velge mellom, inkludert:

• Øke trafikken på nettstedet
• Forbedre rangering av søkeord
• Øke konverteringsfrekvensen
• Generere flere potensielle kunder eller salg

Når du har definert SEO-målene dine, er neste trinn å bestemme KPI-ene som vil hjelpe deg med å spore fremdriften mot disse målene. Noen vanlige SEO KPI-er inkluderer:

• Trafikk på nettstedet
• Rangering av nøkkelord
• Avvisningsfrekvens
• Omregningskurs
• Tid på stedet

Ved å spore disse KPI-ene regelmessig kan du se hvordan SEO-innsatsen din påvirker nettstedets ytelse og avgjøre om du når målene dine. Med denne informasjonen kan du ta informerte beslutninger om SEO-strategien din og kontinuerlig forbedre resultatene dine.

Bruk verktøy for sporing av SEO

"For å spore avkastningen av SEO-arbeidet er det helt avgjørende å ha de riktige verktøyene. Det finnes en rekke tilgjengelige alternativer, fra gratis til betalte, så det kan være vanskelig å finne ut hvilke verktøy som passer for deg", sier Sanjay Gupta, eier av Gurin Products.

På den ene siden finnes det gratis verktøy, som Google Analytics og Google Search Console, som tilbyr et vell av data og innsikt i nettstedets ytelse. Det er imidlertid ikke sikkert at gratisverktøyene gir deg alle dataene og funksjonene du trenger for å spore SEO-innsatsen din på en effektiv måte.

På den annen side tilbyr betalte verktøy, som SEMrush og Ahrefs, mer avanserte funksjoner og et mer omfattende utvalg av data, men kommer med en betydelig prislapp.

Så hva er det beste alternativet for å spore SEO-avkastningen? Svaret vil avhenge av dine spesifikke behov og budsjett. For en omfattende og alt-i-ett-løsning, bruk Ranktracker. Denne plattformen tilbyr en rekke SEO-verktøy, inkludert søkeordfinner, SERP-sjekker og nettstedsrevisjoner, alt på ett sted. Den lar deg også spore fremgangen din over tid, noe som gjør det lettere å se effekten av SEO-innsatsen din på nettstedets ytelse.

2. Måle trafikk på nettstedet

"Dette er en avgjørende beregning å spore når du evaluerer SEO-avkastningen din. Mengden trafikk nettstedet ditt mottar kan ha en betydelig innvirkning på den generelle SEO-ytelsen din sammen med Magento til Shopify-integrasjon, da det er en nøkkelfaktor for å bestemme synligheten til nettstedet ditt på søkemotorens resultatsider, "sier Jay Soni MD i Yorkshire Fabric Shop.

Det finnes flere typer nettstedstrafikk:

• Organisk trafikk: besøkende som finner nettstedet ditt via søk i en søkemotor.
• Direkte trafikk: besøkende som navigerer direkte til nettstedet ditt ved hjelp av nettadressen din.
• Henvisningstrafikk: besøkende som kommer til nettstedet ditt via en lenke på et annet nettsted.
• Betalt trafikk: besøkende som kommer til nettstedet ditt gjennom et betalt søk eller en reklamekampanje.

3. Spor relevante nøkkelord

(Kilde: Kai)

De riktige søkeordene kan bidra til å drive trafikk til nettstedet ditt, øke synligheten din på søkemotorenes resultatsider og gjøre innholdet ditt mer relevant for målgruppen din.

For eksempel vil et eiendomsmeglernettsted målrette mot søkeord som gjelder deres spesifikke kundegruppe - folk som ønsker å kjøpe eiendom. Mens et e-handelsnettsted vil fokusere på å rangere produktsidene sine på de relevante søkeordene for produktene de selger.

"Å finne de riktige søkeordene å målrette mot er det første trinnet i å spore SEO-ytelse. Verktøy som Ranktracker gir verdifull innsikt i søkeordvolum, konkurranse og andre viktige beregninger, slik at du kan velge søkeordene som vil ha størst innvirkning på SEO-ytelsen din, sier Rene Delgado, grunnlegger og administrerende direktør i Shop Indoor Golf.

Slik kan du gjøre det:

• Identifiser målgruppen: Begynn med å forstå demografien, interessene og behovene til målgruppen din. Dette vil hjelpe deg med å finne ut hvilke nøkkelord som er mest relevante for virksomheten din.
• Utfør søkeordundersøkelser: Bruk de ovennevnte verktøyene til å utføre søkeordundersøkelser. Dette vil gi data om søkeordvolum, konkurranse og andre viktige beregninger.
• Evaluer konkurransen: Se på nettstedene som for øyeblikket rangerer for søkeordene du sikter mot. Dette vil gi deg en idé om konkurransenivået du vil møte, og hjelpe deg med å avgjøre om det er mulig å oppnå rangering for visse søkeord.
• Ta hensyn til søkeintensjonen: Forstå hva brukeren prøver å oppnå når de utfører et søk med et bestemt søkeord. Dette vil hjelpe deg med å avgjøre om søkeordet gjelder for virksomheten din og hvilken type innhold du må lage for å rangere for det.
• Bruk nøkkelord med lang hale: Søkeord med lang hale er mer spesifikke og har et lavere søkevolum enn brede søkeord. De kan være lettere å rangere for og gi mer målrettet trafikk til nettstedet ditt.

Når du har identifisert de riktige søkeordene, er neste trinn å spore søkeordrangeringene dine. Dette innebærer å overvåke nettstedets rangering for bestemte søkeord over tid og ta datadrevne beslutninger for å forbedre resultatene dine.

4. Fokus på koblingsbygging

Søkemotorer bruker lenker for å bestemme troverdigheten og relevansen til et nettsted, og lenker av høy kvalitet kan bidra til å øke nettstedets synlighet i SERP-ene.

Å spore suksessen til lenkebyggingsarbeidet ditt er avgjørende for å spore SEO-innsatsen og deres avkastning. Det er flere beregninger du kan bruke for å spore suksessen til lenkebyggingsarbeidet ditt, inkludert antall lenker du har fått, kvaliteten på lenkene og henvisningstrafikken som genereres fra disse lenkene.

For å spore suksessen til lenkebyggingsarbeidet ditt, må du fokusere på en rekke forskjellige lenker. Dette er imidlertid de viktigste typene:

• Tilbakekoblinger: Dette er lenker fra andre nettsteder som peker til nettstedet ditt. De er avgjørende for nettstedets troverdighet og kan ha stor innvirkning på søkemotorenes rangering.
• Interne lenker: Dette er lenker på nettstedet ditt som peker til andre sider på nettstedet ditt. De hjelper søkemotorene med å forstå strukturen og hierarkiet på nettstedet ditt og kan øke nettstedets generelle synlighet.
• Utgående lenker: Dette er lenker fra nettstedet ditt til andre nettsteder. De hjelper søkemotorene med å bestemme relevansen av innholdet ditt og kan gi ekstra henvisningstrafikk til nettstedet ditt.
• Nofollow-lenker: Dette er lenker som er merket med "nofollow"-attributtet, som forteller søkemotorene at de ikke skal følge lenken. Nofollow-lenker kan fortsatt gi verdifull henvisningstrafikk til nettstedet ditt, men de påvirker ikke søkemotorrangeringene dine direkte.

5. Spor optimalisering på siden

Optimalisering på siden innebærer å optimalisere individuelle nettsider for å rangere høyere og få mer relevant trafikk fra søkemotorer. Det omfatter en rekke elementer, for eksempel sidetitler, metabeskrivelser, topptekstkoder og interne lenker.

Sporing av fremdriften i optimaliseringsarbeidet ditt på siden er viktig for å måle avkastningen på SEO. Ved å overvåke resultatene av optimaliseringen på siden kan du ta de riktige beslutningene for å forbedre nettstedets synlighet i SERP-er.

For å spore fremdriften i sideoptimaliseringen din, må du fokusere på en rekke forskjellige beregninger. Noen av de viktigste beregningene for optimalisering på siden å spore er:

• Sidetitler: Tittelen på hver side på nettstedet ditt bør være optimalisert for å gjenspeile innholdet på siden og for å målrette mot relevante søkeord.
• Metabeskrivelser: Metabeskrivelsen oppsummerer innholdet på hver side på nettstedet ditt. Den vises på resultatsidene i søkemotorene og kan påvirke klikkfrekvensen.
• Overskriftskoder: Disse er H1, H2, H3 osv., og bidrar til å strukturere innholdet på sidene dine og kan påvirke søkemotorenes rangering.
• Interne lenker: Interne lenker hjelper søkemotorene med å forstå strukturen og hierarkiet på nettstedet ditt og kan øke nettstedets generelle synlighet.
• Sideinnlastingstid: Hastigheten som sidene dine lastes inn med, kan påvirke brukeropplevelsen og søkemotorenes rangering.

Profftips: Innhold spiller en viktig rolle i rangeringen din, så du må optimalisere innholdet ditt fra tid til annen og legge til flere relevante søkeord og fraser og oppdatere utdatert innhold. Det kan hende du også må omskrive deler av innholdet ditt, noe du enten kan gjøre manuelt eller få hjelp fra en pålitelig setningsomformulerer.

6. Måle konverteringsfrekvenser

Konverteringsfrekvensene dine er en avgjørende komponent i sporing av SEO-beregninger. De forteller deg hvor mange besøkende på nettstedet ditt som foretar den ønskede handlingen, enten det er å foreta et kjøp, fylle ut et skjema eller til og med registrere seg for nyhetsbrevet ditt.

Jo høyere konverteringsfrekvensen er, desto mer effektiv er SEO-innsatsen din når det gjelder å tiltrekke riktig trafikk til nettstedet ditt. Konverteringsfrekvensen kan imidlertid påvirkes av en rekke faktorer, fra kvaliteten på nettstedets innhold til brukeropplevelsen.

For å spore konverteringsfrekvensene for SEO-innsatsen din, må du tydelig forstå målene dine og de ønskede handlingene du vil at de besøkende skal ta. Deretter kan du bruke en rekke verktøy for å overvåke og analysere konverteringsfrekvensene dine:

• Verktøy for varmekart: Med varmekartverktøy kan du se hvordan brukerne samhandler med nettstedet ditt og identifisere områder som kan forbedres. Ved å analysere varmekart kan du identifisere områder på nettstedet ditt som kan påvirke konverteringsfrekvensen og ta datadrevne beslutninger for å forbedre SEO-ytelsen.
• A/B-testing: Dette lar deg sammenligne to forskjellige versjoner av nettstedet ditt og finne ut hvilken versjon som gir best konverteringsfrekvens.

Begynn å forbedre SEO-avkastningen din i dag

"Sporing av SEO er et avgjørende aspekt for å maksimere avkastningen på SEO-innsatsen din. Ved å overvåke nettstedets trafikk, søkeordrangeringer, lenkebyggingsinnsats, optimalisering på siden og konverteringsfrekvenser, kan du få verdifull innsikt i effektiviteten til SEO-strategiene dine og tilpasse strategien din deretter, sier Jessica Shee fra ** **iBoysoft.

Enten du er en erfaren SEO-profesjonell eller bare kommer i gang, vil sporing av denne innsatsen hjelpe deg med å få mest mulig ut av tid, ressurser og budsjett og maksimere SEO-avkastningen. Dette gjelder i stor grad design av finansielle nettsteder, ettersom de tilbyr kalkulatorer som lar brukerne spore avkastningsinnsatsen.