Intro
Gratulerer med dagen! Du har kastet deg ut i den spennende verdenen av lokal SEO. Du har gjort krav på Google My Business-oppføringen din, optimalisert nettstedet ditt for lokale søk og til og med forsøkt deg på litt omdømmehåndtering på nettet. Men med all denne innsatsen dukker det opp et viktig spørsmål: Hvordan vet du om det fungerer?
Det er her nettstedsanalysen blir ditt hemmelige våpen. Glem jakten på forfengelige måltall som trafikk på nettstedet eller likes i sosiale medier. Lokale SEO-analyser handler om å forstå hva som virkelig betyr noe - å tiltrekke seg kvalifiserte potensielle kunder og konvertere dem til lojale kunder for din lokale virksomhet.
Definere dine lokale SEO-mål
Ta et skritt tilbake før du dykker ned i dataavgrunnen. Hva er dine spesifikke lokale SEO-mål?
Her er noen vanlige mål for lokale virksomheter:
- Øke trafikken på nettstedet: Få flere besøkende til nettstedet ditt, spesielt i nærområdet ditt.
- Flere telefonsamtaler og innsendinger av kontaktskjemaer: Oppfordre potensielle kunder til å ta direkte kontakt.
- Få mer fottrafikk: Få folk til å gå gjennom dørene dine.
- Forbedre rangeringen i lokale søk: Klatre i de lokale søkeresultatene på Google for relevante søkeord.
- Generere anmeldelser på nettet: Oppfordre fornøyde kunder til å gi positive tilbakemeldinger på nettet.
Når du har identifisert målene dine, er du bedre rustet til å velge de riktige analyseverktøyene og tolke dataene de gir deg.
Ditt lokale SEO-analyseverktøy
Det finnes en mengde gratis og betalte analyseverktøy, men når det gjelder lokal SEO, er det noen få aktører som skiller seg ut:
- Google Search Console: Dette gratisverktøyet fra Google gir deg verdifull innsikt i nettstedets søkeresultater. Se hvilke søkeord du rangerer etter, identifiser gjennomsøkingsfeil som kan hindre synligheten, og analyser tilbakekoblinger til nettstedet ditt - alt sammen avgjørende elementer for å lykkes med lokal SEO.
- Google Min bedrift-innsikt: Dykk dypt ned i dataene som er knyttet til Google Min bedrift-oppføringen din. Spor hvor mange som søker etter bedriftsnavnet ditt, ser på bildene dine eller ber om veibeskrivelse. Analyser disse dataene for å forstå hvordan lokale målgrupper samhandler med din tilstedeværelse på nettet.
- Nettstedsanalyse (Google Analytics): Dette gratis og kraftige verktøyet gir en omfattende oversikt over trafikken på nettstedet ditt. Identifiser hvilke sider som tiltrekker seg lokale besøkende, spor konverteringer som telefonsamtaler eller innsendinger av kontaktskjemaer, og få verdifull innsikt i brukeratferden på nettstedet ditt.
Hva du bør spore for å lykkes med lokal SEO
La oss nå komme til saken. Her er en oversikt over de viktigste beregningene du bør spore for å lykkes med lokal SEO:
- Rangering av lokale søkeord: Overvåk rangeringen din for relevante søkeord med en lokal søkeintensjon. Verktøy som Google Search Console eller betalte verktøy for søkeordsporing kan hjelpe deg med å holde deg oppdatert på den lokale rangeringen.
- Trafikkilder på nettstedet: Hvor kommer de besøkende til nettstedet ditt fra? Analyser trafikkildene i nettstedsanalysene for å se hvor mye trafikk som er organisk (søkemotorresultater), og hvor mye som kommer fra lokale kataloger eller sosiale medier. Dette hjelper deg å forstå hvilke kanaler som er mest effektive når det gjelder å tiltrekke seg lokale kunder.
- Fordeling av organisk søketrafikk: Når du vet at du får organisk trafikk, kan du gå dypere. I nettstedsanalysene dine kan du undersøke hvilke søkeord folk bruker for å finne nettstedet ditt. Dette kan avsløre skjulte muligheter og hjelpe deg med å finjustere den lokale SEO-strategien.
- Lokale handlinger: Denne delen av Google My Business Insights sporer handlinger brukerne utfører i forbindelse med oppføringen din, for eksempel å be om veibeskrivelse, ringe eller besøke nettstedet ditt. Alle disse handlingene er positive indikatorer på lokalt kundeengasjement.
- Konvertering av nettstedet: Det er her det virkelig gjelder. Spor konverteringer som er viktige for virksomheten din, for eksempel telefonsamtaler som initieres via nettstedet ditt, innsendinger av kontaktskjemaer eller nettbestillinger. Disse tallene avslører om den lokale SEO-innsatsen din omsettes til faktiske kundeinteraksjoner.
Gjør innsikt til strategier ved å gjøre data handlingsrettet
Nettstedsanalyser er effektive, men de er bare så verdifulle som de tiltakene du iverksetter basert på dataene. Så hva gjør du med all denne informasjonen?
Slik gjør du lokale SEO-data om til handlingsrettede strategier:
- Doble ned på det som fungerer: Hvis du rangerer godt på bestemte lokale søkeord, bør du vurdere å lage mer innhold som retter seg mot lignende termer.
- Optimaliser underpresterende sider: Har du lavt rangerte sider med lokal relevans? Forbedre innholdet og sørg for at de er optimalisert for relevante lokale søkeord og søkeintensjoner.
- Målrett mot nye lokale søkeord: Basert på nettstedsanalysene dine kan du identifisere søkeord med lokal søkeintensjon som potensielle kunder aktivt søker etter, og lage målrettet innhold for å forbedre rangeringen din for disse ordene.
- Lokaliser innholdsstrategien din: Ikke bare snakk om tjenestene dine - vis frem den lokale ekspertisen din! Inkluder byspesifikk informasjon, fremhev lokale partnerskap og vis frem anbefalinger fra fornøyde lokale kunder.
- Fokuser på konverteringer: Analyser kan avdekke områder der nettstedet ditt kanskje ikke oppnår nok konverteringer. Hvis du for eksempel ser høy trafikk, men få telefonsamtaler, bør du optimalisere kontaktinformasjonen for mobile enheter og sørge for at den er lett tilgjengelig på alle sider.
- Omfavn kraften i anmeldelser: Positive anmeldelser på nettet er gull verdt for lokal SEO. Følg med på hvor mange anmeldelser du mottar, og analyser stemningen. Svar raskt på både positive og negative anmeldelser, og vis at du er opptatt av kundetilfredshet.
- Bli med på mobilrevolusjonen: Stadig flere lokale søk skjer på mobile enheter. Bruk nettstedsanalysene dine til å se hvordan mobilbrukere bruker nettstedet ditt. Sørg for at nettstedet ditt er mobilvennlig, og vurder å legge til funksjoner som klikk-for-å-ringe-knapper for å gjøre det enkelt for lokale kunder å komme i kontakt med deg.
- Gå lenger enn nettstedsanalyse: Ikke lev i en analysesilo. Kombiner nettstedsdata med offline-konverteringer for å få et helhetlig bilde av din lokale SEO-suksess. Spor kampanjer i butikken eller trafikkøkninger som kan korrelere med markedsføringstiltak på nettet.
Spore målinger over tid
Lokal SEO er et maratonløp, ikke en sprint. Den virkelige styrken ved nettstedsanalyse ligger i å spore beregninger over tid. Slik kan du identifisere langsiktige trender, måle effektiviteten av SEO-endringene du har implementert, og justere strategien din deretter.
Omfavn læringskurven
Ikke bli motløs hvis dataanalysen føles overveldende til å begynne med. Det finnes mange gratis og betalte ressurser som kan hjelpe deg med å forstå nettstedsanalyser og omsette dem til nyttig innsikt. Nøkkelen er å begynne i det små, følge med på noen få nøkkeltall konsekvent og gradvis utvide kunnskapsbasen din.
Går utover tallene
Selv om nettstedsanalyser gir verdifulle kvantitative data, må du ikke glemme den kvalitative siden av ligningen. Vurder å innlemme kundeundersøkelser eller tilbakemeldingsskjemaer på nettstedet ditt for å få dypere innsikt i kundenes behov og opplevelser. Dette kan avsløre områder der du kanskje overgår forventningene, eller avdekke mangler i kundeservicen som kan være til hinder for konverteringer.
Bygg opp et drømmelag for lokal SEO
Større bedrifter med dedikerte markedsføringsteam bør vurdere å samarbeide med et australsk SEO-byrå som Local Digital. Deres ekspertise kan hjelpe deg med å tolke komplekse data, identifisere tekniske SEO-problemer på nettstedet ditt og utvikle en omfattende lokal SEO-strategi basert på dine spesifikke mål og målgruppe.
Lokal SEO utover nettstedet ditt
Husk at nettstedet ditt bare er én brikke i det lokale SEO-puslespillet. Følg med på og analyser resultatene til de lokale oppføringene dine på plattformer som Google Min bedrift, Yelp og bransjespesifikke kataloger. Overvåk hvor mange visninger oppføringene dine får, og hvordan brukerne samhandler med dem (for eksempel ved å klikke på nettstedet ditt eller be om veibeskrivelse), og svar raskt på spørsmål eller anmeldelser som legges igjen på disse plattformene.
Fremtiden for lokal SEO-analyse
Lokale SEO-analyser er i stadig utvikling. Hold deg oppdatert på de nyeste trendene og verktøyene. Stemmesøk blir for eksempel stadig mer populært, særlig når det gjelder lokale søk. Vurder å spore stemmesøk-relaterte søkeord og optimalisere innholdet på nettstedet med tanke på naturlige språkspørsmål. Etter hvert som sosiale medieplattformer fortsetter å integrere lokale søkefunksjoner, bør du utforske hvordan du kan utnytte analyser av sosiale medier for å forstå hvordan lokale målgrupper oppdager og interagerer med merkevaren din.
Takeaway
Nettstedsanalyse er ikke en magisk løsning, men det er et kraftig verktøy i det lokale SEO-arsenalet ditt. Ved å spore de riktige beregningene og omsette innsikt til handling kan du ta datadrevne beslutninger som optimaliserer din tilstedeværelse på nettet, tiltrekker deg flere kvalifiserte potensielle kunder og til slutt gjør besøkende på nettstedet til lojale kunder for din lokale virksomhet.
Husk at lokal SEO er en kontinuerlig prosess. Ved å konsekvent overvåke analysene dine, forbedre strategiene dine og ta i bruk en datadrevet tilnærming, kan du sikre at den lokale virksomheten din trives i det stadig utviklende digitale landskapet. Så bruk analysene, følg med på det som betyr mest, og se suksesshistorien din om lokal SEO utfolde seg.
