Topp 5 verktøy for å oppnå nøyaktig konverteringssporing på Facebook

Introduksjon

Er du en markedsfører som leter etter måter å maksimere avkastningen på reklameutgiftene dine (ROAS)? I så fall er nøyaktig sporing av konverteringer en nødvendighet.

Ved å forstå hvilke kampanjer - og hvilke annonser i disse kampanjene - som driver flest konverteringer, vil du kunne ta datastøttede beslutninger om hvordan du best kan styre budsjettet og optimalisere resultatene.

Men den eneste måten å få denne innsikten på er å implementere pålitelige konverteringssporingsmetoder og -verktøy som kan gi presise og pålitelige resultater som er raske og enkle å tolke.

I denne artikkelen vil vi utforske de fem mest omfattende verktøyene som er tilgjengelige akkurat nå, som gjør det lettere for markedsførere som deg å oppnå førsteklasses nøyaktighet når du måler og evaluerer kampanjeytelse og ROAS.

Hva er konverteringssporing på Facebook?

Når du lærer å kjøre annonsekampanjer på Facebook, er konverteringssporing nøkkelen til å administrere en vellykket annonsekampanje.

Tross alt er Facebook en av de betalte anskaffelseskanalene med høyest avkastning. Og for markedsførere er ROI navnet på spillet.

Men hva er egentlig konverteringssporing?

For å si det enkelt, konverteringssporing måler og viser hvor mange som fullfører en ønsket handling (f.eks. å bli en kundeemne eller kjøpe et produkt) etter å ha sett annonsen din på den sosiale medieplattformen.

Hvorfor er Facebook-konverteringssporing viktig for å kjøre vellykkede kampanjer?

Facebook-annonser er en form for PPC-annonsering - teknisk sett tar Facebook betalt basert på en CPM-modell - kostnad per tusen visninger.

Ulike målgrupper har ulike kostnader for å nå dem. Derfor kan annonsekostnadene variere betydelig fra målgruppe til målgruppe.

Men uansett kostnader ønsker annonsører å generere en positiv avkastning fra annonseutgiftene sine, og sporing av konverteringer er en integrert del av å administrere kampanjens ytelse og oppnå mål-KPI-er.

Her er noen fordeler du vil se når du konfigurerer verktøyene som er beskrevet i dette blogginnlegget:

• Du vil kunne kjøre Facebook-annonsekampanjer for spesifikke mål - som å registrere deg på e-postlisten din, kjøpe et produkt, laste ned en lead magnet osv.
• Du vil vite den nøyaktige avkastningen på annonsekostnadene - for hver kampanje, annonsesett og til og med ned til den spesifikke annonsen;
• Facebook vil vite hvem kundene dine er og vil vise annonser til personer som har større sannsynlighet for å bli potensielle kunder eller kunder.
• Du vil kunne opprette egendefinerte målgrupper og kjøre remarketingkampanjer til besøkende på nettstedet, personer som har lagt produkter i handlekurven uten å gå til kassen, og spesifikke sidevisninger (ved å sette opp egendefinerte konverteringer);
• Du kan ekskludere nylige kjøpere, potensielle kunder eller besøkende på nettstedet fra annonsekampanjene dine.

Dette er noen saftige fordeler hvis du spør meg, og som en annen markedsfører ser du sannsynligvis også noen spennende muligheter.

Topp 5 verktøy for å oppnå nøyaktig konverteringssporing på Facebook

Følgende liste over verktøy er ordnet i synkende rekkefølge, fra de viktigste som Facebook-pikselen, konverteringshendelser og konverterings-API.

Deretter har vi et gratis verktøy - Google Analytics som legger til et nytt lag og forbedrer Facebooks opprinnelige sporing.

Og til slutt har vi tredjeparts annonsesporingsverktøy for forbedrede og mer omfattende funksjoner.

For hvert trinn i virksomhetens vekst og kampanjeutgifter vil du ønske å investere i bedre og mer nøyaktige verktøy.

Er det nødvendig å investere i de fineste verktøyene fra dag én? Vel, det kommer an på - for det meste på budsjettet og behovene dine. Men for de fleste markedsførere og situasjoner vil gratis verktøy være tilstrekkelig.

Facebook-pixel

(Kilde: Facebook Events Manager)

Facebook Pixel Code gjør det mulig for nettstedseiere å måle, optimalisere og bygge målgrupper for nettbaserte reklamekampanjer. Det er i hovedsak et verktøy som bygger bro mellom det som skjer på nettstedet ditt og Facebooks annonseadministrasjonsplattform.

Ved hjelp av denne lille koden kan bedriftseiere bedre overvåke suksessen eller fiaskoen til Facebook-reklamekampanjene sine, og hjelpe dem med å ta smartere beslutninger basert på faktiske kundeinteraksjoner.

Facebook-konverteringshendelser

(Kilde: Facebook Events Manager)

Disse hendelsene fungerer sammen med Facebooks piksel for konverteringssporing. Uten å sette dem opp, vil du ikke kunne kjøre konverterings- og salgskampanjer.

Ved å sette opp konverteringshendelser kan Facebook spore konverteringer og ulik kundeatferd for å optimalisere kampanjer basert på kampanjemålet ditt.

Disse hendelsene kommer i to former:

1. Tilpassede konverteringer;
2. Standard hendelser.

En egendefinert konverteringshendelse lar deg sette opp målene dine, for eksempel å besøke en bestemt side eller klikke på en knapp.

En standardhendelse brukes ofte av mange nettsteder - legg til i handlekurven, start kassen, kjøp hendelser og mange flere.

Du kan bruke et gratis og brukervennlig verktøy - Facebook-pikselhjelperen - for å sette opp hendelsene du vil spore uten kodingskunnskap. Du finner det i hendelsesadministratoren til Facebook Business Manager. Du må være logget inn for å få tilgang til siden.

Facebook-konverterings-API

(Kilde: Facebooks arrangementsansvarlig)

Facebook Conversion API er et verktøy fra sosiale medier som gjør det mulig for markedsførere å måle annonseytelsen nøyaktig i en verden etter iOS 14.5.

Med Apples nye sporingsretningslinjer må brukerne eksplisitt velge å dele dataene sine med annonsører for å motta tilpassede annonser. Som du kanskje kan forestille deg, er de fleste iPhone-brukere motvillige til å dele disse dataene.

I tillegg har bruken av annonseblokkere på skrivebordet økt jevnt og trutt gjennom årene.

Begge disse faktorene har utgjort en utfordring for markedsførere, ettersom de hindrer Facebooks Pixel i å spore brukeratferd på nettstedsplattformen din og sende disse dataene til Facebook, og dermed omgå relevant annonsemålretting.

Konverterings-API-et motvirker imidlertid dette ved å tilby en ekstra bro direkte fra nettstedets server til Facebooks annonseadministrasjonsplattform.

Til syvende og sist åpner Conversion API en rekke muligheter for markedsførere som streber etter å levere effektive annonser uten å være begrenset av brukernes personvernprotokoller.

Konfigurer Google Analytics med UTM URL-parametere

(Kilde: Campaign URL Builder)

Selv før iOS 14.5-oppdateringen i 2021 var Facebooks opprinnelige konverteringsrapportering ikke særlig pålitelig eller nøyaktig. De fleste kontoene jeg jobbet med rapporterte oppblåste konverteringsdata.

Men etter oppdateringen viser annonseadministratorplattformen aggregerte konverteringsestimater i stedet for spesifikke tall.

Dette skaper en marerittsituasjon når du prøver å optimalisere eller skalere kampanjer. Som markedsførere må vi tross alt stole på nøyaktige beregninger for å evaluere kampanjens ytelse.

Den gode nyheten er at oppsett av Google Analytics med UTM URL-parametere viser oss nøyaktige nettstedsøkter og konverteringsdata. Kampanje for kampanje, annonse for annonse.

Det er også verdt å nevne at hver plattform som standard bruker forskjellige attribusjonsinnstillinger, noe som kan være noe forvirrende.

Facebook bruker et 7-dagers klikk- eller 1-dags visningsvindu, mens Google Analytics tilskriver konverteringer til det siste klikket.

Så hvis du lener deg mer på den konservative siden når det gjelder rapportering av annonseytelse, kan du stole mer på Google Analytics-kampanjens ytelsesdata.

Tredjeparts programvare for annonsesporing, attribusjon og analyse

Å investere i et tredjeparts annonsesporingsverktøy kan være ganske fordelaktig hvis du jobber med seriøse budsjetter og ønsker å øke kampanjens avkastning.

Disse verktøyene gir innsikt som Facebooks konverteringssporing og Google Analytics ikke gir.

En av de mange fordelene er sporing på tvers av enheter. Som en dedikert annonsesporingstjeneste kan disse plattformene matche en person fra det første besøket gjennom hele kundereisen - uansett om personen bytter nettleser (chrome til firefox), enhet (telefon til bærbar PC) og til og med IP-adresse.

Hvis du er i stand til å spore hvert besøk og brukeratferd - kan du nøyaktig spore livstidsverdien til hver kunde.

Ved å kjenne den nøyaktige livstidsverdien til en kunde, kan du skalere annonseutgiftene på de kampanjene som gir best resultater med stor tillit.

Dette bidrar til å spare unødvendige utgifter på underpresterende kampanjer og forbedrer ROAS betydelig.

Konklusjon

Uansett hvilken fase virksomheten din er i, er sporing av brukeranskaffelses- og konverteringsdata avgjørende for å forstå hvordan potensielle kunder samhandler med merkevaren din, hvor de kommer fra og når de blir betalende kunder.

Dette vil hjelpe deg med å finne ut hvilke markedsføringskanaler som er mest effektive når det gjelder å skape konkrete og målbare forretningsresultater.

Facebooks innebygde verktøy og Google Analytics er gode for bedrifter i alle størrelser - små bedrifter kan komme i gang raskt og uten kostnad. Mens store, etablerte selskaper kan dra nytte av de robuste funksjonene disse plattformene tilbyr.

Når det er på tide å skalere annonseutgiftene og kundeanskaffelsesarbeidet ditt, gir tredjeparts programvareløsninger nøyaktig sporing som kan hjelpe deg med å ta gode forretningsbeslutninger etter hvert som du vokser.

Hvilke data sporer du for å måle suksessen til markedsføringskampanjene dine?