Topp 5 vanligste tekniske SEO-problemer og hvordan du løser dem

Introduksjon

Nittitre prosent av opplevelsene på nettet begynner med søkemotorer. Blant detaljhandelskunder bruker mer enn 80 prosent søkemotorer før de kjøper noe. Om noe viser disse tallene hvor uunnværlig søkemotoroptimalisering (SEO) er for bedriftens suksess på nettet.

Dette er flott hvis du allerede bruker SEO, men du må vite at dette ikke er en engangsavtale. Kampanjen din kan starte perfekt på punkt og likevel lande flatt på ansiktet ved neste nettstedsrevisjon.

For eksempel ønsker du å rangere for begrepet narkotikarehabiliteringsmarkedsføring. Du fikk laget forskjellige typer innhold og brukte det som en av nøkkelfrasene dine. Du fikk til og med laget videoer med beskrivelser av begrepet. I starten viste den praktiske rangeringstrackeren din at du fikk trekkraft på de første sidene i søkemotorene. Dette avtok imidlertid over tid, helt til innholdet ditt havnet på andre og tredje side i søkeresultatene.

Selv om mange faktorer kan være involvert, er konstante søkemotoroppdateringer noen av de vanligste synderne. Google er spesielt kjent for sine skiftende algoritmer, så det er alltid lurt å kjøre diagnostikk fra tid til annen. Ellers kan det oppstå problemer på grunn av direkte feil i den tekniske optimaliseringen. Når dette skjer, trenger du hjelp fra et byrå som tilbyr SEO-tjenester hvis du ikke har en ennå. Dette kan koste deg mer penger, spesielt hvis du allerede står overfor noen vanskeligheter.

Teknisk SEO vs. side-SEO

De fleste tenker på SEO som nøkkelord, tilbakekoblinger, metabeskrivelser, metatagger osv. Selv om de ikke tar helt feil, ser de bare på den ene siden av mynten: side-SEO. På baksiden, helt på baksiden, er det teknisk SEO. Det er her den kritiske handlingen skjer.

Teknisk SEO er der du definerer nettstedets indekserbarhet og gjennomsøkbarhet, eller rett og slett din potensielle rangering i søkeresultatene. Det er ryggraden i SEO-kampanjen din. Hvis du ikke gjør det riktig, vil nesten ingenting du kan gjøre for sidens SEO, ha noen betydning.

Fem vanlige tekniske SEO-problemer og hvordan du løser dem

(Bilde av Myriam Jessier på Unsplash)

Når du jobber med teknisk SEO, må du alltid se opp for feil som kan holde søkerangeringene dine tilbake. Det kan være et utall av dem, men la oss starte med de fem vanligste problemene.

Ingen SSL-kryptering

Med rundt 52 millioner datainnbrudd bare i andre kvartal i 2022 kan man ikke overdrive viktigheten av nettstedssikkerhet. Nettangrep påvirker et nettsteds SEO negativt, og det kreves vanligvis en hel pose med triks for å løse problemene. Du kan imidlertid starte med et SSL-sertifikat.

SSL står for Secure Sockets Layer, en protokoll som krypterer data som sendes mellom en server og en klient. Et SSL-sertifikat er en digital garanti for ektheten til en bestemt server. Det betyr også at data som kommer inn og ut av nettstedet ditt, blir kryptert eller kodifisert for å forhindre uautorisert bruk.

Bare skriv inn domenenavnet ditt i Google Chrome for å sjekke om nettstedet ditt er sikkert. Hvis nettstedet ditt ikke er kryptert, vil Google vise en "ikke sikker"-advarsel i nettleseren.

En annen måte å sjekke på er å skrive inn domenenavnet ditt i adressefeltet. Nettstedet ditt er sikkert hvis du ser "HTTPS" til venstre ved siden av et låsikon. "HTTPS" står for Hypertext Transfer Protocol Secure, en autentiseringsmetode som kombinerer SSL med HTTP, en annen websikkerhetsprotokoll.

Håndtering av problemet

For å kryptere nettstedet ditt, skaff deg et SSL-sertifikat fra en sertifikatutsteder og implementer det på nettstedet ditt. Slik gjør du det:

Forbered riktig informasjon.

Du trenger først en unik IP-adresse for hvert SSL-sertifikat du ønsker. Det finnes flere typer sertifikater du kan kjøpe. Du kan for eksempel få grunnleggende domenevalidering, som er det billigste.

Hvis du eier flere domener, kan du få validering for flere domener og beskytte opptil hundre med ett sertifikat. Uansett må du huske at du kan kryptere bare bestemte sider på hvert nettsted eller alle sammen.

Merk at sertifiseringsinstansen også vil sjekke WHOIS-oppføringen for domenenavnet du oppgir. Sørg for å utføre denne kontrollen på forhånd for å oppdatere eventuell foreldet informasjon du måtte finne.

Hvis du sikter mot et sertifikat med høy sikkerhet, kan sertifiseringsorganet også søke i offentlige databaser for å verifisere virksomheten din. De kan også be deg om å sende inn kopier av bedriftsregistreringsdokumentene dine.

Velg en CA.

Hvis du gjør undersøkelser, vil du finne dusinvis av godkjenningsorganer over hele verden. Selvsagt bør du velge den som har et godt rykte og som passer ditt budsjett og dine mål.

Send inn en forespørsel til din valgte CA.

Det første du må gjøre er å generere en forespørsel om sertifikatsignering på webserveren din. Når du har det, kan du be om et SSL-sertifikat fra den valgte sertifiseringsinstansen. De vil deretter utstede sertifikatet ditt basert på CSR-dataene dine. (Du kan be verten din om å hjelpe deg med å generere en CSR).

Kjøp SSL-sertifikatet ditt og vent på validering.

Når du har generert en CSR, kan du kjøpe SSL-sertifikatet ditt via nettstedet til den valgte sertifiseringsinstansen. Du må imidlertid vente på deres validering før du tar sertifikatet i bruk. Avhengig av hvilken type sertifikat du har kjøpt, kan dette ta alt fra noen timer til noen dager.

Installer SSL-sertifikatet på nettstedet ditt.

Installasjonen av SSL-sertifikatet avhenger av webserverens operativsystem. Igjen kan du be om hjelp fra webverten din.

Fraværende eller feilkonfigurerte roboter

Robots.txt-filer forteller søkemotorenes søkemotorer hvilke nettadresser de har tilgang til på nettstedet ditt. Hensikten er ikke å hindre at noen sider blir gjennomsøkt, men heller å stoppe overdrevne forespørsler på nettstedet ditt. Ikke desto mindre er robots.txt-filer avgjørende for å få organisk trafikk, og du må rette opp eventuelle feil så snart som mulig.

For å finne ut om du har problemer med roboter, skriver du inn nettadressen til nettstedet ditt med suffikset "/robots.txt" i adressefeltet. Et resultat som lyder "User-agent: * Disallow: /" indikerer et problem.

Håndtering av problemet

Du kan raskt løse problemer med roboter ved å oppdatere dem. Slik skal de se ut:

Kan bare gjennomsøkes av Google

Brukeragent: Googlebot Allow: /

Kan gjennomsøkes av alle søkemotorer

Bruker-agent: * Allow: /

Google Search Console lar deg teste disse endringene i frakoblet modus. Når du er sikker på dem, kan du bruke dem på dine live robots.txt-filer.

Sider som laster sakte

Nettsider som laster tregt, kan få besøkende til å klikke seg bort, noe som fører til tapte salgsmuligheter. Samlet sett skaper de dårlige brukeropplevelser, noe som fører til lavere søkerangeringer. Hvis du vil vite hvor raskt nettstedet ditt er, kan du bruke Google PageSpeed Insights eller et annet nettsted som er opprettet for dette formålet.

Håndtering av problemet

Det er mange ting du kan gjøre for å fikse et nettsted som laster tregt. Du kan komprimere bildene dine, unngå viderekoblinger når det ikke er nødvendig, og hurtigbufre sidene dine.

En annen ting du kan gjøre er å aktivere hurtigbufring i nettleseren, og det samme gjelder minifisering av CSS, JavaScript og HTML. Minifisering betyr å fjerne overflødige eller uviktige data uten å påvirke dynamikken mellom nettleseren og ressursen.

Eksempler på ting du kan fjerne er kodekommentarer og ubrukte koder. Bruk av nedstrippede variabler og funksjonsnavn kan også bidra til å øke nettstedets hastighet.

Duplisert innhold

Du har duplisert innhold når minst én side på nettstedet ditt er tilgjengelig via flere nettadresser. Du bruker kanskje et bloggsystem som automatisk lagrer forskjellige nettadresser når du legger ut det samme innlegget i forskjellige seksjoner.

Kanskje du vil at nettstedet ditt skal være tilgjengelig på flere typer enheter. Derfor har du én nettadresse for ikke-mobile enheter, en annen for mobile enheter og en tredje for AMP-er (akselererte mobilsider).

Uansett skader duplikatinnhold søkemotoroptimaliseringen din. Det forvirrer søkemotorene og hindrer dem i å levere riktig innhold til målgruppen din.

Håndtering av problemet

Det er bare ett mål med å løse duplisering av innhold: angi hvilken av "duplikatene" som er hovedsiden. Denne prosessen er kjent som kanonisering, og det er tre måter å gjøre det på.

301 viderekobling

La oss starte med den klassiske 301-viderekoblingen, som ganske enkelt betyr å omdirigere brukere fra duplikatsiden til hovedsiden. En ting du kan gjøre med potensielt høyt rangerte sider er å kombinere innholdet deres på hovedsiden. Det vil ikke være noen sidekonkurranse, og denne hovedsiden vil til og med score høyere i relevans og popularitet. Resultatet er en høyere potensiell siderangering.

Rel="canonical"

Jobben til attributtet rel="canonical" er å fortelle søkemotorer at de skal behandle en bestemt side som en kopi av hovedsiden. Alt som påvirker denne kopiens rangering, skal overføres til hovedsiden.

Rel="canonical" er et stykke kode som legges til head-delen av hver duplikats HTML og ser omtrent slik ut:

<head>...[eksisterende kode]...<link href="URLen til hovedsiden din" rel="canonical" />...[en annen eksisterende kode]...</head>.

Google Search Console

Den enkleste metoden for å løse duplisering av innhold er å bruke Google Search Console. Bare gå til nettstedet og følg instruksjonene for å sette opp ditt foretrukne domene. Som et alternativ kan du angi om Googlebot skal gjennomsøke forskjellige nettadresser unikt, avhengig av parametrene du angir.

Begge kan fungere hver for seg eller sammen, avhengig av nettadressestrukturen din og hvorfor du har duplisert innhold. Problemet med Google Search Console er at reglene du setter, bare fungerer for Google og ingen andre søkemotorer.

Fraværende eller ødelagte ALT-koder

Alt-tagger hjelper søkemotorer med å identifisere bilder på nettstedet ditt. I tillegg gjør de det mer sannsynlig at sidene dine blir indeksert når folk søker etter noe du kan tilby. I likhet med en side som laster tregt, kan problemer med alt-tagger bety tapte SEO- og salgsmuligheter. I tillegg forbedrer alt-tagger brukeropplevelsen for folk som ser på nettsidene dine med en skjermleser.

Håndtering av problemet

Å fikse alt-tagger er nesten like enkelt som å legge dem til. Det er også en av de mange grunnene til å gjennomføre SEO-revisjoner regelmessig. SEO-revisjoner lar deg oppdage og korrigere problemer med alt-tagger på farten, enten de er ødelagte eller ikke-eksisterende. Prosessen avhenger av plattformen din, men det er ofte så enkelt som å skrive inn tekst som beskriver bildet.

Forstå og poler din tekniske SEO

(Bilde av Oleksandr Pidvalnyi på Pexels)

Solid teknisk SEO er nøkkelen til en vellykket SEO-kampanje. Alle utviklere kan dette utenat, men det bør du også kunne. Som nettstedseier må du holde deg på toppen av ting, inkludert feil i din tekniske SEO.

Du trenger ikke å gjøre rettelsene selv, men det er bra å forstå hva som skjer. Det er også en god grunn til å ha et positivt forhold til utvikleren din. Du kan få tilgang til ressurser, fra podcaster til e-bøker og rangeringsverktøy. Å jobbe med utvikleren din kan imidlertid være en livslang læringsopplevelse. Hvem vet, kanskje du ikke engang trenger en i fremtiden.