De 10 viktigste trendene innen digital markedsføring i 2024

Intro

Det har vært et år med store omveltninger i digital markedsføring så langt. Bransjen må forholde seg til integrasjonen av generativ kunstig intelligens og dens innvirkning på brukeratferd og søkemønstre, i tillegg til stadige oppdateringer fra Google. SEO er i utvikling, og bransjen må tilpasse seg i en usikker tid.

Men disse endringene byr også på muligheter for dem som kan omfavne det nye. For å hjelpe markedsførere og merkevarer med å trives, har vi samlet de ti viktigste trendene innen digital markedsføring for 2024, basert på strategisk innsikt og Yogi Berras tidløse visdom:

1. Strategi: "Hvis du ikke vet hvor du skal, kan du ende opp et helt annet sted."

Hvorfor strategi er nøkkelen:

I et miljø i rask endring er det avgjørende å ha en tydelig digital markedsføringsstrategi. Ifølge Spencer Stuarts 2024 CMO Tenure Study er den gjennomsnittlige ansettelsestiden for markedssjefer (CMO) i Fortune 500-selskaper 4,2 år. Å utvikle en strategi som genererer resultater over gjennomsnittet i løpet av et par år, er avgjørende for jobbsikkerhet og forretningssuksess.

Handlingspunkt:

Lær deg å lage en digital markedsføringsstrategi som gir resultater for virksomheten. Dette innebærer å forstå den nyeste teknologien og tilpasse den til forretningsmålene dine.

2. Generativ AI: "Det er vanskelig å spå, spesielt om fremtiden."

AIs rolle i markedsføring:

Generative AI-verktøy som ChatGPT, Googles Gemini (tidligere Bard) og Anthropics Claude 3 er i ferd med å endre digital markedsføring ved å forbedre kundeopplevelsene og øke effektiviteten. AI trenger imidlertid menneskelig veiledning for å være effektiv.

Handlingspunkt:

Utnytt kunstig intelligens til oppgaver som innholdsproduksjon og prediktiv analyse, men behold førersetet for å sikre strategisk tilpasning og kreativitet.

3. SEO: "Det er ikke over før det er over".

SEOs motstandsdyktighet:

SEO fortsetter å utvikle seg i takt med Googles algoritmeoppdateringer og de siste API-"lekkasjene". Kyndige SEO-eksperter bør tilpasse seg ved å ansette anerkjente skribenter, kombinere lenkebygging med PR og omfavne eksperimentering.

Handlingspunkt:

Fokuser på å bygge kvalitetsinnhold og tilbakekoblinger samtidig som du holder deg oppdatert på Googles endringer. Eksperimenter med nye strategier for å holde deg i forkant.

4. Link Building: "Gå alltid i andres begravelser, ellers kommer de ikke i din."

Bygningsmyndighet:

Suppler lenkebygging med PR for å øke etterspørselen etter merkevaresøk. Ved å samarbeide med autoritative kilder kan du forbedre bedriftens omdømme på nettet.

Handlingspunkt:

Utvikle relasjoner med journalister, bloggere og andre påvirkere for å øke tilstedeværelsen din på nettet.

5. Betalte medier: "Det er déjà vu på nytt".

AI i reklame:

AI forbedrer programmatisk annonsering og gjør den mer effektiv. Integreringen av kunstig intelligens med annonseplattformer gir bedre målretting og måling.

Handlingspunkt:

Oppdater de programmatiske annonsestrategiene dine og integrer kunstig intelligens for å optimalisere annonseytelsen og måle effekten nøyaktig.

6. Analyse: "Du kan observere mye ved å se på."

Sporing av ytelse:

Med verktøy som Google Analytics 4 kan markedsførere nå spore merkevarekjennskap og leadgenerering på en mer effektiv måte.

Handlingspunkt:

Integrer annonseringsplattformene dine med analyseverktøy for å måle kampanjens innvirkning på merkevarekjennskap og leadgenerering.

7. Innholdsmarkedsføring: "Når du kommer til et veiskille, ta det."

Tilpasning av strategier:

Innholdsmarkedsførere må tilpasse seg endringer som Googles Search Generative Experiences (SGE). Dette innebærer å revidere kundepersonas, målrettingsstrategier og distribusjonskanaler.

Handlingspunkt:

Oppdater innholdsmarkedsføringsstrategien jevnlig for å holde deg relevant og effektiv.

8. Opprettelse av video: "Hvis du ikke kan etterligne ham, så ikke kopier ham."

Innovativt innhold:

Kunstig intelligens kan hjelpe til med å lage video, men menneskelig kreativitet er uerstattelig. Ved å kombinere kunstig intelligens med menneskelig oppfinnsomhet kan man skape engasjerende innhold.

Handlingspunkt:

Bruk AI-verktøy til videoproduksjon, men sørg for at de kreative ideene kommer fra menneskelig innovasjon.

9. Influencer-markedsføring: "Ingen går dit lenger. Det er for overfylt."

Å finne de rette influencerne:

Til tross for at det finnes omfattende databaser, er det fortsatt utfordrende å identifisere de rette influencerne. Ved hjelp av verktøy som SparkToro kan du finne relevante påvirkere basert på innsikt i målgruppen.

Handlingspunkt:

Fokuser på å finne influencere som er i tråd med merkevarens verdier og målgruppens interesser for å maksimere effekten.

10. Sosiale medier: "Fremtiden er ikke hva den har vært."

Navigere med kunstig intelligens i sosiale medier:

Integreringen av AI i sosiale medier kan føre til syntetisk innhold, noe som gjør det avgjørende for markedsførere å bruke AI-verktøy effektivt og opprettholde autentisitet.

Handlingspunkt:

Oppgrader din kompetanse til å bruke AI-verktøy for sosiale medier på en effektiv måte, eller fokuser på ekte influencersamarbeid for å opprettholde autentisitet.

Konklusjon: Å spille Moneyball i digital markedsføring

Å velge digitale markedsføringstrender er som å spille Moneyball - du trenger strategisk innsikt og ukonvensjonell visdom for å vinne mot konkurrenter med større budsjetter. Ved å følge disse trendene og Yogi Berras innsikt kan du navigere i det digitale landskapet og oppnå suksess.

Forfatterens anmerkning:

Denne oppdateringen integrerer menneskelig innsikt med strategisk fremsyn, noe som sikrer relevans og praktisk anvendelighet i det dynamiske feltet digital markedsføring.

Hold deg informert, tilpasningsdyktig og kreativ for å trives i 2024 og fremover.