Den ultimate guiden til Entity SEO: Øk nettstedets rangering på Google

Introduksjon

I et hektisk digitalt marked er det ikke lenger en luksus å sikre seg en optimal plassering på Googles resultatside for søkemotorer (SERP) - det er en overlevelsesnødvendighet. Dette krever en inngående forståelse av Googles algoritme og hvordan den påvirker nettstedets indeksrangering. Her kommer Entity SEO - en strategi som revolusjonerer måten vi tilnærmer oss optimalisering av nettsteder på i 2023. Denne teknikken kan gi domenet ditt et kraftig løft, slik at bedriften din kan overgå konkurrentene i søkeresultatene. Har du de riktige verktøyene for å utnytte denne banebrytende teknikken? Ta et dypdykk i den ultimate guiden vår for å finne ut hvordan Entity SEO kan få nettstedet ditt til å rykke opp fra uklarhet til topplassering på Google, og dermed gjøre deg mer synlig for potensielle kunder. Her får du en grundig analyse av Entity SEO - det er på tide å løfte din tilstedeværelse på nettet!

Entity SEO er en ny tilnærming til søkemotoroptimalisering som fokuserer på å forstå og optimalisere for entiteter i stedet for bare søkeord. Ved å gjenkjenne og utnytte unikt identifiserbare objekter eller ting, for eksempel personer, steder, virksomheter, ideer eller konsepter, øker entitets-SEO den semantiske forståelsen av tekst og forbedrer representasjonen av søk/dokumenter. Ved å innlemme entitetsfokuserte strategier i SEO-kampanjene dine kan du potensielt påvirke søkemotorens resultatsider (SERP) ved å påvirke intensjonsklynger og gi mer relevant informasjon til brukerne. Styrken ligger i å øke relevansen til domenet ditt, noe som gjør det mer tiltalende for brukerne og mer avskrekkende for konkurrentene.

Utpakking av Entity SEO: Viktige begreper

For å mestre Entity SEO er det viktig å først sette seg inn i nøkkelbegrepene som er knyttet til dette nye feltet. Ved å forstå disse grunnleggende prinsippene vil bedriften din få innsikt i grunnlaget som vellykkede strategier for entitetsfokusert optimalisering bygger på.

Tenk deg at du er en bedriftseier som ønsker å forbedre nettstedets synlighet på Google. I stedet for å basere seg på tradisjonelle søkeordbaserte SEO-teknikker, tilbyr Entity SEO et nytt perspektiv. Den legger vekt på å optimalisere gjennom entiteter som utgjør kjernen i Googles lenkestrukturer og algoritmer, noe som innebærer et paradigmeskifte fra å bare fokusere på søkeord til å gi kontekst og relevans for entitetene som er relatert til virksomheten din.

Et av nøkkelkonseptene i Entity SEO er å erkjenne at søkemotorer som Google fokuserer på enheter. Men hva er egentlig entiteter? Entiteter er unike objekter eller ting som kan identifiseres gjennom navn, typer, attributter og relasjoner til andre entiteter. Disse attributtene gir Googles algoritme verdifulle data for å indeksere og rangere domenet ditt. Det kan være alt fra personer og steder til bedrifter, ideer og konsepter. Disse entitetene finnes i ulike entitetskataloger som Wikipedia, Wikidata, DBpedia, Freebase og Yago.

Etter hvert som nettet blir mer og mer komplekst, hjelper entiteter søkemotorene med å finne mening i det ved å strukturere informasjonen og knytte ulike deler sammen. Denne strukturen er til syvende og sist en fordel for både kundene og bedriften din, ettersom den forbedrer brukertilgjengeligheten og gjør domenet ditt mer synlig.

Styrken ved å gjenkjenne og utnytte entiteter ligger i å øke den semantiske forståelsen og forbedre representasjonen av søk/dokumenter. Ved å knytte omtale av entiteter i tekst til oppføringer i kunnskapsbaser gjennom en prosess som kalles entitetskobling, får søkemotorene en dypere forståelse av innholdet og dets forhold til objekter i den virkelige verden.

Nå som vi har gjort oss kjent med nøkkelbegrepene i Entity SEO, kan vi gå nærmere inn på hva som definerer denne tilnærmingen. En detaljert algoritmeanalyse vil ytterligere tydeliggjøre de potensielle fordelene for bedriften din når det gjelder å utkonkurrere konkurrenter og tiltrekke seg flere kunder.

Definere Entity SEO

I bunn og grunn kan Entity SEO forstås som en optimaliseringsstrategi som går ut på å skape innhold og sider som er relatert til hverandre og sørge for at de henger sammen. Målet med denne teknikken er å gi mer informasjon om et objekt av interesse og konteksten det brukes i, slik at nettstedet ditt blir mer synlig og relevant.

Entity SEO omfatter en rekke metoder og taktikker, men en praktisk anvendelse kan ses på nyhetsnettsteder, særlig når det gjelder Google Discover. Ved å strukturere innhold basert på entiteter og etablere sterke entitetsrelasjoner kan nyhetsredaktører øke sjansene for å bli godt synlig i Googles personaliserte nyhetsfeed. Denne taktikken kan øke domenets synlighet betraktelig, tiltrekke seg flere kunder og utkonkurrere konkurrentene.Praktisk bruk av Entity SEO på vanlige nettsteder innebærer å optimalisere sider som "Best X"-artikler ved å velge ut, markedsføre og knytte dem sammen med relevante entiteter. Hvis du for eksempel har et nettsted som handler om reiser, kan du optimalisere produktet "Beste reisemål på stranden" ved å koble det sammen med enheter som populære badebyer eller turistattraksjoner knyttet til disse reisemålene. Dette gjør det lettere for søkemotorene å forstå temaene og relevansen rundt innholdet ditt, slik at du bedre kan imøtekomme kundenes behov.

Tenk på Entity SEO som å bygge opp et nettverk av forbindelser mellom informasjonselementer, på samme måte som en tjenesteleverandør etablerer forbindelser og kommunikasjonskanaler, for eksempel e-post, med en rekke kunder. På samme måte sender denne strategien også signaler til søkemotorene om sammenhengen og relasjonene mellom ulike enheter i innholdet ditt, noe som forbedrer brukeropplevelsen.

Ved å velge en Entity SEO-tilnærming forbedrer du ikke bare synligheten til nettstedet ditt, men gir også brukerne mer omfattende og sammenhengende informasjon som er bedre tilpasset deres søkeintensjon. I bunn og grunn skreddersyr du produktet eller tjenesten din på en måte som er mer tilgjengelig og relevant for kundene dine, noe som er et grunnleggende aspekt ved god markedsføring.

Entitetskataloger spiller en sentral rolle i Entity SEO. Disse katalogene, som Wikipedia, Wikidata, DBpedia, Freebase og Yago, fungerer som kunnskapskataloger om ulike entiteter. De gir verdifull informasjon som søkemotorer som Google kan bruke til å bedre forstå sammenhengen og relasjonene mellom entiteter.

• En undersøkelse fra 2022 konkluderte med at 61,3 % av innholdsmarkedsførerne anerkjente den økende betydningen av Entity SEO i strategiene for å oppnå organiske resultater i søkemotorene.
• Undersøkelser viser at i 2023 vil 70 % av utdragene på Googles SERP (resultatsider for søkemotorer) være knyttet til enhetsforståelse, noe som direkte påvirker CTR (klikkfrekvensen).
• I en sammenlignende studie utført i slutten av 2022 viste nettsteder som var optimalisert for entiteter en økning i organisk trafikk på ca. 47 % sammenlignet med nettsteder som kun var optimalisert for tradisjonelle søkeord.
• Entity SEO er en optimaliseringsstrategi som fokuserer på å skape innhold og sider som er relatert til hverandre. Målet er å gi mer informasjon om et spesifikt objekt av interesse og dets kontekst, og dermed forbedre synligheten og relevansen til et nettsted. Entity SEO kan blant annet brukes i praksis på nyhetsnettsteder, der strukturering av innhold basert på entiteter og etablering av sterke entitetsrelasjoner kan øke sjansene for å få en fremtredende plass i Googles personaliserte nyhetsfeed. På vanlige nettsteder innebærer Entity SEO å optimalisere sider som "Best X"-artikler ved å nøye velge ut og koble dem sammen med relevante entiteter, slik at søkemotorene forstår temaene og relevansen rundt innholdet. Ved å ta i bruk Entity SEO kan nettstedseiere ikke bare forbedre nettstedets synlighet, men også gi brukerne mer omfattende og sammenhengende informasjon som er tilpasset deres søkeintensjon.

Entitetskatalogens rolle

Ta for eksempel Wikipedia. Wikipedia inneholder omfattende artikler om mennesker, steder, bedrifter, ideer, konsepter og mye mer. På samme måte som e-postmarkedsføring har som mål å gi kundene en opplevelse av et produkt eller en tjeneste, søker søkemotorer gjennom disse sidene for å samle informasjon og bygge opp sine egne kunnskapsgrafer. Ved å bruke entitetskataloger kan søkemotorer knytte omtale av entiteter i tekst til spesifikke oppføringer i katalogen - en prosess som kalles entitetskobling - og dermed tilfredsstille søkernes behov på en bedre måte.

Entitetskataloger er som en skattekiste av informasjon som gjør det mulig for søkemotorer å koble sammen ulike enheter og gi en bedre forståelse av innholdet på nettet. Entitetskataloger kan sammenlignes med en omfattende kundedatabase som en tjenesteleverandør kan ha, og som fremhever de viktigste opplevelsene hver enkelt kunde er ute etter.

Nå som vi har forstått betydningen av entitetskataloger i Entity SEO, kan vi se nærmere på hvordan en effektiv Entity SEO-strategi kan utformes. Det er som å utforme en markedsføringsstrategi som tilpasser produktet eller tjenesten til potensielle kunders behov.

Utviklingen av en effektiv Entity SEO-strategi omfatter flere nøkkelkomponenter som jobber sammen for å øke nettstedets rangering på Google. Selv om hver enkelt strategi vil variere avhengig av det spesifikke nettstedet og de spesifikke målene, får du her en generell plan for å komme i gang:

Plan for SEO-strategi for enheter

Identifiser målgruppene dine: Finn ut hvilke primære målgrupper du ønsker å optimalisere for på nettstedet ditt, enten det er merkenavnet ditt, produkter/tjenester eller andre relevante målgrupper. Det er viktig å forstå målgruppene dine, for det er avgjørende for hvordan du skaper og optimaliserer innholdet, på samme måte som det er viktig å forstå kundene dine for å utvikle markedsføringsstrategien.

1. Optimaliser elementene på siden: Når du har identifisert målentitetene, bør du optimalisere nettstedets elementer på siden deretter. Dette innebærer blant annet å optimalisere metatagger (tittelkoder, metabeskrivelser) med relevante søkeord knyttet til målentitetene og sørge for riktig skjemamarkering for strukturerte data som representerer disse entitetene - på samme måte som å optimalisere produkt- eller tjenestepresentasjonene i henhold til kundenes behov.
2. Lag enhetsdrevet innhold: Utvikle innhold av høy kvalitet som dreier seg om målgruppene dine. Dette kan omfatte blogginnlegg, artikler, videoer og andre former for media som gir verdifull informasjon og engasjerer målgruppen - på samme måte som å sende målrettede markedsførings-e-poster. Integrer enhetsspesifikke nøkkelord naturlig i innholdet for å øke relevansen.
3. Bygg autoritet og tilbakekoblinger: Å etablere nettstedet ditt som en autoritet i din nisje er like viktig for Entity SEO-suksess som det er å etablere tillit og lojalitet hos kunder innen et hvilket som helst tjeneste- eller produktområde. Fokuser på å bygge kvalitetstilbakekoblinger fra anerkjente kilder for å demonstrere din ekspertise og troverdighet i søkemotorenes øyne, på samme måte som positive kundeopplevelser styrker omdømmet til en merkevare: Gjesteblogging, samarbeid med influencere og oppsøkende kampanjer kan alle bidra til å styrke tilbakekoblingsprofilen din. En av hovedfordelene med disse strategiene er at de kan forbedre språket i innholdet ditt og bygge opp en rikere kunnskapsgraf i domenet ditt.
4. Optimaliser entitetsrelasjoner: I Entity SEO er det viktig å etablere relasjoner mellom enheter på nettstedet ditt. Disse forbindelsene eller "lenkene" kan være mellom hvilket som helst ord, ting eller konsept på nettstedet ditt. Koble sammen relevante sider ved hjelp av ankertekst som inneholder enhetsspesifikke nøkkelord. Dette gjør det lettere for søkemotorene å forstå sammenhengen og relasjonene mellom de ulike enhetene på nettstedet ditt, noe som kan være avgjørende for SEO-rankingen.
5. Forestill deg et bibliotek der alle bøker er knyttet sammen gjennom referanser, noe som skaper et nett av kunnskap som er tilgjengelig for både lesere og bibliotekarer. På samme måte kan du optimalisere relasjonene mellom enhetene på nettstedet ditt for å skape et mer sammenhengende og omfattende digitalt økosystem som ligner en kunnskapsgraf.

Ved å følge denne planen og kontinuerlig overvåke og tilpasse strategien basert på analyser og bransjetrender, kan du forbedre nettstedets rangering på Google betydelig og gjøre det mer synlig for brukere som søker etter relevante enheter.

Når det gjelder å øke nettstedets rangering på Google, er det avgjørende å implementere en effektiv SEO-plan for enheter. Ved å knytte innholdet på nettstedet ditt til entiteter - personer, steder, ting og et ord eller to som er knyttet til innholdet - kan du øke relevansen og synligheten i søkeresultatene. Her er de viktigste trinnene for å lage en effektiv SEO-plan for enheter:

Fremgangsmåte for en effektiv SEO-plan for enheter

Identifiser relevante enheter: Begynn med å identifisere de enhetene som er mest relevante for nettstedet og bransjen din. Det kan være produkter, tjenester, nøkkelpersoner, bransjespesifikke konsepter eller til og med visse typer innhold som er eksperter i seg selv, for eksempel et arbeid du har brukt mye tid og krefter på å lage. Hvis du forstår hvilke enheter som er viktige, kan du optimalisere innholdet ditt mer effektivt.

1. Utfør enhetsundersøkelser: Gjør grundige undersøkelser av hver enkelt identifisert enhet for å samle informasjon om attributter, relasjoner og kontekst. Vurder å bruke kunnskapsgrafer og andre verktøy for å få innsikt i hvordan disse enhetene henger sammen og hvordan disse koblingene er til fordel for SEO-strategien din.
2. Lag innhold med mange enheter: Utvikle innhold av høy kvalitet som inneholder relevante enheter på en naturlig måte. Dette inkluderer å nevne entiteter i titler, overskrifter, brødtekst og alt-tagger for bilder. Bruk strukturert datamarkering for å markere entitetene som nevnes i innholdet.
3. Optimaliser for relaterte enheter: Identifiser relaterte enheter som er knyttet til de primære enhetene, og sørg for at de også er integrert i innholdet ditt. På den måten skaper du en mer omfattende og autoritativ fremstilling av emnet ditt - noe søkemotorene elsker!
4. Bygg opp autoritet: Skap autoritet og troverdighet i bransjen ved å lage innhold som viser din ekspertise på spesifikke enheter. Det kan være gjennom grundige veiledninger, casestudier eller intervjuer med bransjeeksperter knyttet til det du fokuserer på. Dette arbeidet kan styrke din posisjon i bransjen, samtidig som det gir SEO-fordeler.
5. Overvåk resultatene og tilpass deg: Overvåk kontinuerlig resultatene av enhetens SEO-arbeid ved hjelp av analyseverktøy. Følg med på organisk trafikk, søkeordrangeringer og brukerengasjement for å identifisere forbedringsområder og foreta datadrevne justeringer av strategien.
6. Ved å følge disse trinnene kan du utvikle en robust SEO-plan som forbedrer nettstedets synlighet og rangering på Google.

For å forbedre nettstedets SEO er det avgjørende å optimalisere elementene på siden. Ved å implementere følgende teknikker kan du maksimere synligheten og relevansen:

Teknikker for SEO-optimalisering av enheter på nettsiden

Optimaliser sidetitler og metabeskrivelser: Lag overbevisende tittelkoder og metabeskrivelser som inneholder relevante enheter. Gjør dem kortfattede, engasjerende og optimalisert for klikkfrekvens.

1. Bruk overskriftskoder strategisk: Bruk overskriftskoder (H1, H2 osv.) til å strukturere innholdet og fremheve viktige enheter. Lag et språk for innholdet ditt som appellerer til både publikum og søkemotorer. I denne øvelsen dissekerer vi begrepet "enheter" og forklarer hva det betyr i SEO-sammenheng. Entiteter betyr i denne sammenhengen noe som er viktig for både brukerne og søkemotorene. Ved å forstå betydningen av entiteter kan søkemotorene behandle data mer effektivt gjennom algoritmene sine, noe som er avgjørende for det endelige resultatet. Dette gjør det ikke bare lettere for søkemotorene å forstå betydningen av disse entitetene, men gjør dem også lettere å lese for brukerne ved å gi dem tydelige eksempler.
2. Innlemme skjemamarkering: Implementer strukturert datamarkering ved hjelp av schema.org-vokabularet for å gi søkemotorene eksplisitt informasjon om enhetene som nevnes på nettsidene dine. Dette forbedrer synligheten i Rich Snippets og kunnskapspanelene, gir innholdet mer mening og gjør det lettere å forstå.
3. Koble sammen relevante sider: Konkret handler det om å lage en logisk intern lenkestruktur som kobler sammen sider eller artikler som er relatert til spesifikke enheter. Dette gjør det mulig for søkemotorer å finne sammenhenger mellom innholdet ditt, forbedrer brukernavigasjonen og gir informasjon til algoritmer som søker på nettet.
4. Optimaliser bildenes alt-attributter: Når du bruker bilder, er det viktig å ta hensyn til en annen faktor - inkludering av relevante enhetsbaserte nøkkelord i alt-teksten. Dette gir kontekst til både søkemotorer og synshemmede brukere, noe som gjør nettstedet ditt mer tilgjengelig og meningsfylt.
5. Husk at on-page-optimalisering ikke er en kortsiktig strategi, men en kontinuerlig prosess. Husk å gjennomgå og oppdatere innholdet med jevne mellomrom for å sikre at det er i tråd med SEO-strategien, slik at søkemotoralgoritmene får ny og relevant informasjon.

Off-page-synlighet er et viktig aspekt som har avgjørende betydning for nettstedets rangering på Google. Her spiller Entity SEO en avgjørende rolle, slik at du kan forbedre off-page-synligheten og dermed nettstedets relevans og autoritet i søkemotorenes øyne. Det underliggende prinsippet er å fremheve spesifikke enheter eller konsepter i stedet for bare å fokusere på nøkkelord, og dermed øke synligheten i søkeresultatene.

Forbedre synligheten utenfor siden ved hjelp av Entity SEO

Så hva er egentlig Entity SEO? Per definisjon er det en strategisk tilnærming som går ut på å optimalisere nettstedets innhold rundt spesifikke entiteter. Eksempler på entiteter kan være en person, et sted, en organisasjon eller et hvilket som helst annet konsept som er viktig for nettstedets spesifikke nisje eller bransje, og som dermed gir det en unik betydning.

Entity SEO starter med grundig research for å identifisere de viktigste enhetene som er relevante for nettstedet ditt og målgruppen. Det kan dreie seg om alt fra merkenavn, produkter, bransjeinfluencere, arrangementer og mye mer. Neste trinn er å begynne å innlemme disse enhetene strategisk i innholdet på nettstedet ditt, slik at søkealgoritmene får presis og relevant informasjon.

La oss for eksempel anta at du driver en treningsblogg og ønsker å forbedre synligheten utenfor siden ved hjelp av Entity SEO. Entiteter som "tips til vekttap", "fitness-influencere" eller "sunne oppskrifter" blir relevante i dette scenariet når du lager innholdet ditt. Ved å ta hensyn til disse signaliserer du til søkemotorene at det finnes verdifull informasjon på nettstedet ditt knyttet til disse enhetene.

Det er imidlertid ikke alt som skal til for å øke synligheten utenfor siden ved hjelp av enhetsoptimalisering. Nøkkelen til å skape et robust digitalt fotavtrykk er å etablere sterke relasjoner med andre anerkjente nettsteder og aktører innenfor din nisje. Dette kan gjøres gjennom gjesteblogging, samarbeid med influencere, partnerskap og markedsføring av innhold.

Når du etablerer slike forbindelser og får tilbakekoblinger fra autoritative kilder i bransjen, øker du ikke bare nettstedets troverdighet, men øker også sjansen for at det vises tydelig i søkeresultatene for relevante søk, noe som optimaliserer søkealgoritmenes ytelse.

I tillegg kan implementering av skjemamarkering, en annen viktig ingrediens i denne strategien, forbedre synligheten utenfor siden betraktelig. Skjemamarkeringen tilfører innholdet ditt et ekstra lag med informasjon til søkemotoralgoritmene, noe som sikrer at SEO-arbeidet ditt fungerer optimalt.

I tillegg kan implementering av skjemamarkering også forbedre synligheten utenfor siden. Skjemamarkering er en form for strukturerte data som gir søkemotorene tilleggsinformasjon om enhetene som nevnes i innholdet ditt. Ved å implementere skjemamarkering gjør du det mulig for søkemotorene å vise Rich Snippets og andre visuelt tiltalende elementer i søkeresultatene, noe som øker sannsynligheten for å tiltrekke seg klikk og drive organisk trafikk til nettstedet ditt.

Hvis du for eksempel bruker skjemamarkering for en oppskriftsenhet på matbloggen din, kan søkemotorene vise stjernerangeringer, koketider og til og med kaloritall direkte i søkeresultatene. Dette visuelle innslaget kan øke klikkfrekvensen og synligheten til nettstedet ditt betraktelig.

For å oppsummere kan vi si at det å forbedre synligheten utenfor siden ved hjelp av entitets-SEO er en effektiv strategi for å øke nettstedets rangering på Google. Ved å optimalisere innholdet rundt relevante entiteter, bygge sterke relasjoner til autoritative kilder og implementere skjemamarkering kan du øke nettstedets relevans, troverdighet og til syvende og sist synlighet i det konkurranseutsatte landskapet på nettet. Denne artikkelen er skrevet av Anthony Brooks fra Brooks Internet Marketing.