Introduksjon

Å skille seg ut på nettet handler ikke bare om å ha et estetisk tiltalende nettsted med fantastisk kreativt innhold. Hvis innholdet ditt ikke er SEO-vennlig, vil det ikke rangeres på søkemotorenes resultatsider. Du vil ikke nå målgruppen din og vil ikke få de konverteringene du ønsker.

De siste tallene viser at avkastningen på SEO-markedsføring kan være så høy som 12,2 ganger de samlede markedsføringsutgiftene. Du kan også oppnå lignende resultater ved å legge til SEO-optimaliseringsstrategier i innholdsmarkedsføringen din.

Å skrive og publisere innhold med kreativ visuell historiefortelling er vel og bra, men du må også identifisere målgruppen din og forstå hvilke nøkkelord du skal fokusere på.

Heldigvis kan du krysse av i disse boksene med en omfattende SEO-innholdskalender. Her utforsker vi hvordan du kan maksimere innholdsstrategiene og publiseringsinnsatsen din med en førsteklasses SEO-drevet innholdskalender.

(Bildekilde: visualcapitalist.com)

Hva er en innholdskalender?

En innholdskalender er en omfattende tidslinje som beskriver merkevarens fremtidige innholdsinitiativer. Det er et hovedplandokument som inneholder kommende innholdsdeler på et sentralt sted.

En innholdskalender er et kart som viser innholdsteamet ditt hvordan du planlegger å skrive og hvor ofte du ønsker å publisere blogginnlegg, casestudier, bildetekster i sosiale medier og annet salgsfremmende innhold.

Dette dokumentet, også kjent som en redaksjonell kalender, gir innholdsskapere, redaktører og utgivere en struktur. Det lar deg holde deg organisert, holde deg på sporet med en publiseringsplan og kan garantere mer trafikk.

Hvorfor en innholdskalender er viktig

En innholdskalender gir teamet ditt et bevisst system for å koordinere arbeidet med innholdsmarkedsføring. Det fjerner også elementet av hastverk, som kan føre til feil i innholdsmarkedsføringen og et brudd med målgruppen din.

Ved å implementere en effektiv innholdskalender er det mindre sannsynlig at du glemmer fantastiske innholdsinitiativer. Du får også mer tid til å fokusere på å bygge et forhold til målgruppen din.

Endelig gjør en innholdskalender det mulig for teamet ditt å ligge i forkant med strategiene for innholdsproduksjon. Betydningen av denne fordelen mangedobles når innholdsproduksjonen omfatter flere interessenter:

• En SEO-strateg
• Innholdsforfattere
• Redaktører og korrekturlesere
• Grafiske designere

Hvordan lage en SEO-drevet innholdskalender som er best i klassen

Lurer du på hvordan du kan maksimere fordelene beskrevet ovenfor? Her er en robust guide til å lage en SEO-drevet redaksjonell kalender:

Start med en mal for innholdskalender

Fordi en innholdskalender innebærer å jobbe med flere reklamer, er det best å koordinere teamets innsats med et prosjektstyringsverktøy. Det er også alltid bedre å ha et verktøy som hjelper deg med å administrere den overordnede kalenderen - en mal for innholdskalender.

Den ideelle innholdskalendermalen lar deg raskt se hva som står på agendaen. En god innholdskalendermal gjør det enkelt å tilordne datoer og tidsfrister til planlagte blogger. Den gir også et fugleperspektiv som hjelper deg med å unngå feil som SEO-duplisert innhold.

En innholdskalendermal bør være enkel å forstå. Kanskje enda viktigere, den bør også være enkel å redigere, administrere og manipulere for å møte teamets behov for innholdsplanlegging.

(Bildekilde: Asana)

Bestem deg for et tema for innholdskampanjen

Temaet er et avgjørende utgangspunkt for enhver innholdsmarkedsføringskampanje. Hvis en innholdskalender hjelper teamet ditt med å holde seg organisert og fokusert, viser kampanjetemaet teamet hvor det skal fokusere oppmerksomheten. Temavalget ditt vil påvirke teamets søkeordforskningsstrategi og innholdsdelene du lager.

Med et tema i tankene kan du begynne å definere målgruppen din. Du kan svare på spørsmål som hvem du lager innhold for og hvorfor de trenger innholdet ditt. Svaret på disse spørsmålene vil hjelpe deg med å lage innhold som blir relevante ressurser for målgruppen din.

Opprett de riktige bloggkategoriene

En SEO-drevet innholdskalender handler ikke bare om nøkkelord. Det innebærer også å gjøre det enkelt for folk å finne innholdet de trenger. Og med Googles nylige algoritmeoppdatering som legger vekt på kundeopplevelsesdata, er det viktig å vurdere søkeintensjonen og salgstrakten din når du oppretter bloggkategorier.

Du bør bestemme deg for bloggkategorier som lar deg bygge et progressivt forhold til kunden din. De fleste førstegangsbesøkende på nettstedet ditt er ikke klare til å kjøpe. Derfor bør bloggkategoriene dine gjenspeile kjøperens posisjon i salgstrakten.

Vi anbefaler at du oppretter bloggkategoriene dine med disse søkeformålene i tankene:

• Informasjonshensikt: bloggkategorier bør rette seg mot kjøpere i vurderingsfasen. Disse menneskene er ikke klare til å foreta et kjøp. De er på jakt etter informasjon som kan hjelpe dem med å ta en kjøpsbeslutning. Tenk "hvordan" bloggemner, for eksempel "hvordan lage et egendefinerte-postdomene."
• Transaksjonsintensjon: Disse brukerne er klare til å ta en kjøpsbeslutning. De trenger bare en liten dytt i form av prisguider, produktanmeldelser eller rabatter.

Bestem deg for bloggkategoriene dine før du begynner å kaste rundt emneideer for innholdskalenderen din. Disse kategoriene bør være mangfoldige og strategiske nok til å flytte publikum nedover salgstrakten uten nysgjerrighetsgap. Selv om du allerede har forhåndsinnstilte bloggkategorier, er det alltid en god unnskyldning for en revisjon å opprette en ny SEO-innholdskalender.

(Bildekilde: socialmediaexaminer.com)

Tid for søkeordforskning

En innholdskalender kan hjelpe teamet ditt med å administrere innhold i forskjellige former. Men fokuset er for det meste på å opprette blogger, spesielt hvis du vil at en innholdskalender skal være SEO-drevet.

Den beste måten å sikre at bloggene dine genererer organisk trafikk, er ved å la søkeordsøk informere valget av bloggemner. Deretter kan du avgrense disse ideene ved hjelp av din foretrukne søkeordforskningsprogramvare.

Å lage effektivt SEO-blogginnhold uten den nødvendige søkeordforskningen er nesten umulig. Du kan ende opp med å bruke verdifulle timer på å skrive om et emne som er vanskelig å rangere.

La oss si at du eier et digitalt markedsføringsbyrå. Å skrive en blogg om fordelene med anmeldelser kan virke som en god idé. Men det er kanskje ikke verdt innsatsen hvis en rask titt på søkeordforskning avslører et lavt månedlig søkevolum fra ditt potensielle publikum.

Her er hva du må huske når du bestemmer deg for nøkkelord for en SEO-innholdskalender:

• Relevans: De beste søkeordene er relevante for målgruppen din uten å være vage. Vurder å legge til modifikatorer for å gjøre søkeordene mer spesifikke.
• Vanskelighetsgrad: De nyeste SEO-trendene viser at du kan rangere for vanskelige søkeord hvis nettstedet ditt har høy SEO-autoritet og tillit. Ellers er det bedre å velge søkeord med mindre konkurranse.
• Hensikt: listen over nøkkelord skal appellere til leserne på ulike steder i kjøpsreisen.
• Søkevolum: Søkeord med mindre enn ti månedlige søk er ikke verdt tiden din.

(Bildekilde: neilpatel.com)

Opprett detaljerte beskrivelser for hver innholdsressurs

Det neste trinnet for å sikre at innholdskalenderen din gjør jobben sin, er å lage en brief. Hvert planlagte bloggemne trenger en brief som forklarer formålet med innholdet og hvordan det skal lages.

En brief blir dobbelt så viktig når teammedlemmet bak en redaksjonell kalender ikke er den som lager innholdet. Hjernen bak den redaksjonelle kalenderen har ofte en visjon for hver artikkel. Hvis det er deg, er det din jobb å formidle denne visjonen til innholdsskaperen via briefen. Ellers risikerer du å ende opp med innhold som ikke ser ut som du ønsket.

Innholdsbeskrivelser er en livredder for team som bruker eksterne samarbeidsverktøy. Uten det aktive tilsynet som samarbeid i det virkelige liv gir, kan det være vanskelig å sikre at du videreformidler innholdskravene på en tydelig måte. En innholdsbeskrivelse sikrer at du tetter det mulige informasjonsgapet på en effektiv måte.

Lurer du på hvor mange detaljer som må inn i den medfølgende briefen for en blogg? Svaret på det spørsmålet varierer ofte fra team til team. Men her er noen forslag:

• Identifiser bloggkategorien
• Tittel
• Potensielle informasjonskilder
• Primære og sekundære nøkkelord
• Konkurrerende artikler
• Utvalgte bilder

(Bildekilde: Unsplash

Beslutte en strategi for andre medier

En SEO-innholdskalenders hovedfokus er ofte blogging. Men det er ikke den eneste måten å maksimere strukturen og organiseringen en innholdskalender tilbyr.

Ikke noe innhold oppnår sitt fulle potensial i markedsføringsverdenen ved å operere uavhengig av hverandre. Du kan bare realisere det fulle potensialet i innholdsmarkedsføringen din med tverrfunksjonelt samarbeid og markedsføring på tvers av ulike plattformer.

Det spiller ingen rolle om de er relatert til innholdsmarkedsføringen din. Du kan alltid legge til følgende innholdsalternativer i markedsføringsteamets redaksjonelle kalender:

• Annonser i sosiale medier
• E-postmarkedsføring
• Webinarer
• E-bøker
• Hvitbøker
• Bildetekster og innlegg i sosiale medier

Det er en dato

Å lære å lage SEO-innhold betyr at merkevaren din alltid vil få en jevn strøm av organisk trafikk som du potensielt kan konvertere til et salg. En omfattende SEO-innholdskalender kan være det manglende tannhjulet i markedsføringsteamets innsats for å øke konverteringen fra søketrafikk.

Den gode nyheten er at vi har laget en trinnvis veiledning for å lage en SEO-redaksjonskalender som hjelper teamet ditt med å produsere godt innhold. Ta det første skrittet for å forenkle innholdstilnærmingen din ved å følge tipsene ovenfor.

Om forfatteren

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, DialpadJessica True er Senior Director for Marketing Strategy hos Dialpad, en moderne forretningskommunikasjonsplattform som tar alle typer samtaler til neste nivå - og gjør samtaler om til muligheter. Jessica er ekspert på å samarbeide med multifunksjonelle team for å gjennomføre og optimalisere markedsføringstiltak, både for bedrifts- og kundekampanjer. Hun har skrevet for nettsteder som Pretty Links og Lucky Orange. Her er hennes LinkedIn.