Sosiale mediers rolle i SEO: Hvorfor det er viktig og hvordan du kan dra nytte av det

SEO har lenge vist seg å være en skattkiste for bedrifter. I en digital tidsalder er det det viktigste våpenet for å gjøre merkevaren din lagt merke til av forbrukerne, drive trafikk og sikre konvertering.

Sosiale medier utgjør på sin side en stor del av livet til moderne forbrukere. Ifølge DataReportal vil en gjennomsnittlig internettbruker i 2023 bruke 2 timer og 31 minutter på sosiale medier hver dag. Dette er 2 % mer enn i fjorårets rapport, og tallet har en tendens til å øke, noe som gjør slike kanaler til et viktig verktøy for bedrifter.

Både SEO og sosiale medier er mye brukt av markedsførere for å nå ut til målgruppene sine, selv om de ofte kommer hver for seg. Men henger disse verktøyene sammen? Sannheten er at de gjør det. En klok optimalisering av mediesidene dine kan maksimere eksponeringen av varemerket ditt og forbedre den organiske søkerangeringen, noe som øker effekten av SEO. Les videre for å finne ut hvilken rolle sosiale medier egentlig spiller i SEO, og hvordan du kan bruke disse verktøyene sammen for å oppnå fremragende resultater!

Betydningen av sosiale medier for SEO

Den nye rapporten Digital 2023 April Global Statshot Report fra DataReportal viser spennende innsikter om sosiale medier og hvordan bedrifter utnytter dem i markedsføringen. Den viktigste innsikten er den voksende globale brukermassen. Ifølge rapporten vil det være 4,80 milliarder aktive brukere av sosiale medier i 2023, noe som er oppsiktsvekkende nær 60 % av verdens befolkning. Det siste året har 150 millioner nye brukere kommet til de ulike nettverkene, noe som tilsvarer en årlig vekst på 3,2 %, og antallet brukere fortsetter å øke.

En annen interessant innsikt er forholdet mellom motivasjonen for bruk av internett og sosiale medier. Å undersøke produkter og merkevarer (43,1 %) er fortsatt en av de 10 viktigste grunnene til at folk går på nettet. Når det gjelder sosiale medier, sier stadig flere forbrukere nå at det å undersøke merkevarer og finne ting å gjøre og kjøpe er blant de vanligste grunnene til å bruke nettverkene. 49,2 % av brukerne mellom 16 og 24 år oppgir sosiale medier som sin primære kanal for å undersøke merkevarer på nettet. Det er også den viktigste kanalen for research i aldersgruppen 25-34 år og den nest mest populære kanalen for brukere mellom 35 og 44 år. Interessant nok bruker også eldre forbrukere nettverk til å undersøke merkevarer - 38,2 % av brukerne i alderen 45-54 år og 30,6 % av brukerne i alderen 55-64 år.

Denne statistikken viser tydelig at sosiale nettverk er utbredt blant brukere over hele verden og i alle aldersgrupper. Men det er ikke den eneste verdien disse kanalene har.

Sosiale mediers rolle i forbrukeratferd og kjøpsbeslutninger er oppsiktsvekkende. Ifølge bransjeanalyser fra de siste årene gjorde 68 % av forbrukerne minst ett kjøp direkte fra sosiale medier i 2021, og 98 % av forbrukerne planla å gjøre minst ett slikt kjøp i 2022.

I tillegg oppgir 81 % av de amerikanske brukerne at relaterte publikasjoner fra venner og familie direkte påvirker kjøpsbeslutningene deres på sosiale medier. I tillegg oppgir 78 % at innlegg fra merkevarer de følger, også påvirker kjøpsbeslutningene deres. Disse tallene tyder på at bedrifter nå har mye større innflytelse på sosiale medier enn noensinne, noe som får dem til å integrere slike kanaler sterkere i markedsføringsstrategiene sine.

Forståelse av SEO og betydningen av dette

Nå som du vet mer om sosiale medier og deres rolle i det moderne forretningslandskapet, går vi over til den andre delen av temaet.

SEO står for søkemotoroptimalisering, som er prosessen med å forbedre kvaliteten på et nettsted eller en nettside for å oppfylle søkemotorenes kriterier for rangering. Det primære målet med denne prosessen er å øke nettstedets synlighet på søkeresultatsidene, de såkalte SERP-ene. Hovedmålet med SEO er ubetalt trafikk i stedet for betalt eller direkte trafikk.

SEO er et altomfattende felt som omfatter et stort antall faktorer som påvirker nettstedets ytelse, trafikk osv. De viktigste elementene i SEO inkluderer nemlig:

• Nøkkelord;
• Metatagger;
• Tilbakekoblinger;
• Bilder;
• Innhold;
• Interne lenker;
• Brukeropplevelse.

I tillegg til disse faktorene er det tekniske aspekter som også påvirker posisjoneringen din. Disse inkluderer nettstedets arkitektur, innlastingshastighet, gjennomsøking, indeksering osv. Alle disse elementene påvirker hvordan søkemotorene ser nettstedet ditt, og dermed hvor høyt du ligger i SERP.

Det er vanskelig å undervurdere betydningen av SEO for bedrifter. Ifølge Google bruker 51 % av forbrukerne Google til å undersøke produkter de planlegger å kjøpe på nettet. I tillegg gjør 74 % av de som handler i butikk, undersøkelser på nettet før de går til butikken. Det betyr at søkemotorer nå er den viktigste kilden for forbrukerne når de skal finne merkevarer og produkter/tjenester de ønsker å kjøpe. Og siden SEO hjelper deg med å komme høyere opp i søkeresultatene, gjør det merkevaren din mer synlig for potensielle kjøpere. I tillegg hjelper søkemotoroptimalisering bedrifter med å generere mye organisk trafikk og konvertere potensielle kunder til faktiske kjøpere.

Hvis du vil vinne kampen og få nettstedet ditt høyere opp i SERP, trenger du en briljant strategi for søkemotoroptimalisering som følger de nyeste algoritmene. I dag er de viktigste faktorene som påvirker rangeringen din, blant annet:

• Sikkerhet og tilgjengelighet på nettstedet;
• Sidehastighet;
• Mobilvennlighet og hastighet på mobilsider;
• URL og alder på domenet;
• Myndighet;
• Teknisk SEO;
• Optimalisert innhold med relevante, oppdaterte søkeord;
• Lenker (inkludert utgående, interne og tilbakekoblinger);
• Brukeropplevelse;
• Oppdatert bedriftsinformasjon for lokal SEO.

Når du har implementert alle disse faktorene på nettstedet ditt, vil posisjoneringen din skyte i været. Alt du trenger er en klok strategi og den beste programvaren for rangsporing for å overvåke fremgangen og finne forbedringsområder. Hos Top10seosoftware finner du et stort utvalg av førsteklasses SEO-programvare og praktiske verktøy som ikke bare hjelper deg med rangsporing, men også på mange andre områder innen optimalisering. Men det er ikke alt.

Fordelene ved å bruke sosiale medier til SEO

Blant en rekke faktorer som påvirker rangeringen din, er det én som ofte blir oversett, og det er sosiale medier.

Googles offisielle uttalelse er klar - sosiale signaler, som for eksempel delinger, regnes ikke som en rangeringsfaktor. Søkemotorer ser ikke på lenker fra nettverk som Facebook eller Instagram som like autoritative som lenker fra pålitelige nettsteder.

Likevel har noen av Googles topprangerte sider vanligvis mange delinger, likes og andre signaler. Det vil si at slike signaler påvirker SEO-rankingen din, men ikke direkte.

Her er noen av de største fordelene med media for SEO for å bekrefte dette:

Forbedret innholdsytelse

Når du lar brukerne dele innholdet ditt sømløst på nettverk, skaper du mer engasjement. Samtidig får du tilgang til et større publikum takket være delinger. Og jo flere som engasjerer seg i innholdet ditt, jo flere fordeler får du når det gjelder rangering.

(Netflix har en praktisk stolpe med engasjementsfunksjoner øverst i hvert blogginnlegg).

Flere muligheter for tilbakekoblinger

Hvis du har utmerket innhold som ikke blir lagt merke til, kan det være vanskelig å finne muligheter for tilbakekoblinger. Innhold spres imidlertid utrolig lett gjennom media. Hvis du får delinger, er det derfor en god sjanse for at innholdet ditt blir oppdaget av personer som synes det er verdifullt og vil gi deg en tilbakekobling. Og som du allerede vet, har tilbakekoblinger stor betydning for posisjoneringen din.

Mer trafikk

Økt synlighet og trafikk er de to viktigste målene for SEO. Ved å være aktiv på ulike nettverk og spre verdifullt innhold har du mulighet til å få mye organisk trafikk til nettstedet ditt og dermed øke rangeringen din.

Økt tillit

I dag har de fleste store og anerkjente virksomheter aktive profiler. Derfor forventer forbrukerne at alle seriøse merkevarer er der. Dårlige eller ikke-eksisterende sosiale sider kan derfor være et rødt flagg for kjøperne. Hvis du derimot legger ned nok arbeid i SMM-strategien din, vil det hjelpe deg med å bygge tillit hos publikum og styrke omdømmet ditt på nettet. Samtidig er det en fin måte å gjøre varemerket ditt mer menneskelig og engasjere publikum på et dypere nivå.

Høy rangering for merkevaresøk

Til slutt er det verdt å merke seg at det ikke bare er nettstedet ditt som kan optimaliseres for å få en bedre plassering i SERP. Du kan gjøre det samme med mediekontoene dine. Med enkel optimalisering av sidene dine kan du plassere profilene dine øverst i SERP for merkevaresøk. Dette har en viktig funksjon for bedriften din - folk som er interessert i å se kontoene dine på sosiale medier, kan klikke seg inn på dem direkte fra søkemotorene, uten å måtte gå via nettstedet.

(Hvis du søker opp "Apple Twitter" i Google, kan du sjekke ut merkevarens konto med en gang).

Strategier for å maksimere SEO i sosiale medier

Nå som du vet hvordan du kan dra nytte av sosiale medier i SEO-arbeidet, er det tid for det mest spennende. Nedenfor finner du de tre beste strategiene som vil hjelpe deg med å maksimere innsatsen.

1. Utnytt sosial lytting

Sosial lytting er en av de beste SEO-metodene for å finne og spore omtale av merkevaren din på nettet. Med denne taktikken kan du overvåke omdømmet ditt. Men det viktigste er at du også kan følge med på konkurrentenes omdømme.

Ved hjelp av denne taktikken kan du følge med på hva konkurrentene dine gjør på sosiale medier og hvordan publikum reagerer på aktivitetene deres. På den måten kan du få verdifull innsikt i konkurrentenes svake punkter og utnytte dem til din fordel.

2. Optimaliser profilene dine

Hvis du ønsker å bygge tillit og rangere høyt for merkevaresøk, må du finjustere profilene dine. Det er flere ting du kan gjøre for å oppnå dette.

Begynn med bildet ditt

Et profilbilde som ikke er i stil med merkevaren din, eller som er dårlig tilpasset, skriker "uprofesjonelt!" rett i ansiktet på potensielle kunder. Så før du gjør noe annet, må du sørge for å velge det perfekte bildet. Først og fremst må det stemme overens med merkevarens overordnede image, og en logo eller et annet bilde som assosieres med merkevaren din, er et perfekt valg.

For det andre må den ha riktig størrelse:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimum 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimum 20 x 20 px

Profftips: Riktig størrelse er ikke den eneste viktige faktoren. Ulike nettverk har forskjellige former på profilbildene (vanligvis runde eller firkantede). Så hvis du vil at siden din skal se perfekt ut, må du ta hensyn til bildets form for å sikre at bildet passer perfekt.

Behold din visuelle identitet

Vanligvis er det ikke så mye du kan gjøre med designet på sosiale nettverk. Du kan imidlertid støtte den visuelle identiteten din ved å designe de små detaljene som du faktisk kan designe. På LinkedIn og Facebook kan du for eksempel legge til et relevant bakgrunnsbilde.

(Microsoft har stylet bakgrunnsbildet på LinkedIn slik at det er i tråd med logoen).

På Instagram kan du planlegge rutenettet ditt med omhu og sørge for at hele siden er i tråd med merkevaren din.

(Too Faced Cosmetics holder seg til det samme fargevalget i sine publiseringer på Instagram).

Slike triks bidrar til å skape en følelse av samhørighet og understreker merkevaren din.

Skriv en super biografi

Hvert nettverk gir deg litt plass til å presentere siden din for publikum. Noen plattformer gir mer enn nok plass, mens andre, som Instagram eller Twitter, bare gir deg noen få setninger til å ønske følgerne dine velkommen. I begge tilfeller gjelder det å få mest mulig ut av biografien.

Hvis du har en nystartet bedrift, er den beste måten å bruke en biografi på å gi en enkel og oppdatert beskrivelse av merkevaren din. Slik blir brukerne bedre kjent med deg. Du kan også bruke denne plassen til å dele slagordet ditt eller informere andre om de nyeste kampanjene. Hvis du er modig nok, kan du også være kreativ med biografien din og holde den bevisst vag.

(Pull&Bear brukte sin Instagram-bio til å dele merkevarens slagord og promotere hashtaggen for å oppmuntre til mer brukergenerert innhold).

Legg til en lenke

Det neste optimaliseringspunktet trenger ikke forklares. Hvis du ønsker å drive mer trafikk og øke SEO ved hjelp av sosiale nettverk, må du ha en lenke til nettstedet ditt på sidene dine. Plasser dem rett i biografien for å gi brukerne en sjanse til å besøke nettstedet ditt.

3. Lag upåklagelig innhold

Kvaliteten på innholdet ditt spiller en avgjørende rolle i SEO-arbeidet ditt på sosiale medier. Du må gjøre grundige undersøkelser av målgruppen din for å skape innhold som treffer den. Hver eneste publikasjon må være i tråd med merkevarens visjon og misjon, gi reell verdi for leserne og, viktigst av alt, inspirere til deling og annet engasjement. Jo bedre kvaliteten på innholdet ditt er, desto mer merkevaregjenkjennelse får du. I tillegg får du flere muligheter til å få tilbakekoblinger, bygge autoritet og øke rangeringen din.

Sørg også for å legge til relevante nøkkelord i innleggene dine. Som du vet, spiller nøkkelord en avgjørende rolle i søkemotoroptimalisering, så bruk dem til det fulle. Ideelt sett bør du utstyre deg med riktig SEO-programvare for å gjøre søkeordforskningen din presis.

Til slutt, hvis du vil maksimere innsatsen din i sosiale medier, bør du begynne å krysspromotere innholdet ditt. Del publiseringene du gjør på alle profilene dine, og oppfordre seerne til å sjekke dem ut. Markedsfør også nytt innhold på nettstedet eller bloggen din på kontoene dine. På den måten får du enda mer oppmerksomhet.

Konklusjon

Selv om det kanskje ikke er åpenbart for alle, bør søkemotoroptimalisering og markedsføring i sosiale medier gå hånd i hånd. Disse to effektive verktøyene kan gi deg mye organisk trafikk, skape oppmerksomhet og føre deg høyere opp i SERP. Bruk kunnskapen og rådene i denne veiledningen til å ta SEO-strategien din til et helt nytt nivå!