Fremveksten av TikTok-markedsføring: Strategier for å lykkes

Introduksjon

Med en brukerbase som vokser eksponentielt, har TikTok i det siste blitt en av de mest etterspurte markedsføringskanalene. Med sine korte videoer, kreative utfordringer og enorme brukerbase har TikTok blitt en viktig aktør innen markedsføring på sosiale medier.

I denne artikkelen skal vi se nærmere på de mest effektive strategiene, innsiktene og verktøyene som trengs for å utnytte potensialet og fremme merkevarens suksess i det virale innholdets tidsalder.

Hva er TikTok?

TikTok er en plattform og app for sosiale medier som gjør det mulig for brukerne å lage og dele korte videoer på mellom 15 sekunder og 3 minutter. TikTok er kjent for sine brukervennlige videoredigeringsverktøy, et omfattende musikk- og lydbibliotek og et svært engasjerende og interaktivt grensesnitt der brukerne kan legge til spesialeffekter og filtre og delta i ulike utfordringer og trender.

TikToks innhold dreier seg først og fremst om brukergenerert leppesynkronisering, dans, komiske sketsjer, pedagogisk innhold og ulike kreative aktiviteter.

Hvem bruker TikTok og hvorfor?

TikTok brukes av folk i alle aldre, men er spesielt populært blant tenåringer og unge voksne. Brukerne tiltrekkes av TikTok av en rekke årsaker, blant annet underholdning, kreativitet og selvutfoldelse. Mange liker det korte videoformatet som gjør det mulig å konsumere innhold raskt og engasjerende.

Kilde

Kraften i kortformat videoinnhold

TikToks suksess kan tilskrives kraften i korte videoer. Korte videoer er ideelle for å fange oppmerksomheten raskt og oppmuntre til regelmessig bruk. De gir skaperne mulighet til å være kortfattede og kreative, og fremmer et bredt spekter av innholdstyper, fra humor og underholdning til utdanning og aktivisme.

I tillegg gjør plattformens algoritmer det lettere for nye og mindre kjente skapere å bli synlige, noe som demokratiserer innholdsskapingen og bidrar til TikToks brede appell.

Viktige elementer i vellykket TikTok-markedsføring

Bygg en autentisk merkevarenærvær

Merkevarer bør ha som mål å vise frem sin personlighet og sine verdier og skape en ekte kontakt med publikum. I stedet for bare å markedsføre produkter eller tjenester bør merkevarer delta i trender og utfordringer, dele innhold fra bak kulissene og fremheve ekte medarbeidere for å gjøre merkevaren mer menneskelig.

Åpen og ærlig kommunikasjon med TikTok-fellesskapet er nøkkelen til å skape tillit og lojale følgere. Når seerne opplever en merkevare som ekte og gjenkjennelig, er det større sannsynlighet for at de engasjerer seg og blir ambassadører.

Tips til hvordan du skaper engasjerende TikTok-innhold

• Vær kort og konsis: TikTok-videoer er vanligvis korte, så kom raskt til poenget.
• Bruk populær musikk og populære effekter: Bruk populær musikk og effekter for å holde deg relevant.
• Historiefortelling: Fortell en overbevisende historie som treffer målgruppen din.
• Konsistens: Publiser jevnlig for å holde publikum engasjert.
• Samarbeid: Samarbeid med influencere eller andre skapere for å øke rekkevidden din.
• Svar på kommentarer: Engasjer publikum ved å svare på kommentarer og skape en følelse av fellesskap.
• Eksperimenter og gjenta: Ikke vær redd for å prøve ulike innholdsstiler og lære av det som fungerer best.

TikTok-influenceres rolle i markedsføring av merkevarer

Varemerker samarbeider ofte med influencere som har samme målgruppe som produktene eller tjenestene deres. Influencere skaper autentisk og engasjerende innhold som introduserer merkevaren for et bredere publikum, ofte med større troverdighet enn tradisjonell reklame. Influencere kan også delta i utfordringer og trender, noe som gjør dem til en integrert del av TikTok-fellesskapet og øker merkevarens rekkevidde.

Identifiser de riktige influencerne for din merkevare

Det er viktig å ta hensyn til faktorer som influencerens følgerdemografi, engasjement og innholdsstil. Influencerens verdier må stemme overens med merkevaren din, og autentisiteten må være tydelig. Definer forventninger, budsjett og retningslinjer på forhånd.

Samarbeidsstrategier og kampanjer

Merkevarer kan samarbeide med influencere, kjendiser eller andre TikTok-brukere for å skape unikt og engasjerende innhold. Utfordringer, konkurranser og brukergenererte innholdskampanjer er effektive måter å involvere TikTok-fellesskapet på og oppmuntre til deltakelse. Ved å involvere publikum i skapelsesprosessen kan merkevarer skape en følelse av eierskap og fellesskap, noe som øker sannsynligheten for at kampanjen lykkes.

Betydningen av hashtags på TikTok

Når du bruker relevante og populære hashtags i TikTok-videoene dine, øker du synligheten til innholdet ditt for et bredere publikum. Emneknagger bidrar til å skape trender og utfordringer som kan gå viralt, noe som gjør dem til et effektivt verktøy for innholdsskapere og markedsførere for å øke rekkevidden og engasjementet på plattformen.

Slik oppretter og promoterer du hashtag-utfordringer med merkevarenavn

• Hashtag-utfordringer er en populær markedsføringsstrategi på TikTok.
• For å lage en merkevareutfordring må du finne på en fengende og minneverdig hashtag som er relatert til merkevaren eller produktet ditt.
• Markedsfør utfordringen ved å lage din egen video, samarbeide med influencere eller bruke TikTok-annonser.
• Oppfordre brukerne til å delta i utfordringen og generere brukergenerert innhold.

Måle hvor vellykkede utfordringene er

Spor antall videoinnsendinger, visninger, likes, kommentarer og delinger som genereres av utfordringen. Mål økningen i merkevarebevissthet, brukerengasjement og brukergenerert innhold knyttet til utfordringen. Overvåk rekkevidden og inntrykksdataene for å vurdere effekten på merkevarens synlighet. Analyser også stemningen og tilbakemeldingene fra deltakerne for å forstå hvordan utfordringen har påvirket deres oppfatning av merkevaren.

TikTok-annonser

TikTok tilbyr flere annonseringsalternativer for bedrifter som ønsker å nå målgruppene sine. Disse alternativene inkluderer In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects, TopView Ads og TikToks Display- og Shopping Ads. In-Feed Ads er korte videoannonser som vises i brukernes feeds, mens Branded Hashtag Challenges oppmuntrer til brukerengasjement.

Med Branded Effects kan bedrifter lage augmented reality-filtre, og TopView Ads er premium videoannonser som vises når brukerne åpner appen. Display- og Shopping-annonser gir flere muligheter for e-handel og direkteresponsannonsering.

Skape effektive TikTok-annonsekampanjer

• Når du lager TikTok-annonsekampanjer, er det viktig å forstå målgruppen din og skreddersy innholdet etter deres preferanser.
• Bruk iøynefallende bilder, fengslende fortellinger og produksjon av høy kvalitet for å fange brukernes oppmerksomhet. Utnytt TikToks unike og kreative stil for å gjøre annonsene dine engasjerende.
• Sørg for at oppfordringen til handling er tydelig og overbevisende, slik at brukerne blir oppfordret til å utføre den ønskede handlingen, enten det er å besøke nettstedet ditt, laste ned en app eller kjøpe noe.

Måling av avkastning og suksess i TikTok-annonsering

Å måle avkastningen på TikTok-annonsering innebærer å spore ulike nøkkelindikatorer (KPI-er). Disse inkluderer klikkfrekvenser, konverteringsfrekvenser, engasjement og annonseutgifter. Bruk TikToks analyseverktøy og målingsløsninger fra tredjeparter for å vurdere effekten av kampanjene dine. Evaluer kostnaden per anskaffelse og sammenlign den med inntektene som genereres for å finne den samlede avkastningen.

Bruke TikToks verktøy for sporing og analyse

TikTok tilbyr flere sporings- og analyseverktøy som hjelper markedsførere med å måle resultatene av kampanjene sine. Disse verktøyene gir verdifull innsikt i kampanjens rekkevidde, engasjement og effektivitet. Her er noen av de viktigste analyseverktøyene og beregningene du bør følge med på:

TikTok-analyse

TikTok har et innebygd analysedashboard for bedriftskontoer. Du får tilgang til det ved å bytte til en Pro-konto, som er gratis. Med dette verktøyet kan du spore viktige ytelsesmålinger som videovisninger, likes, delinger og kommentarer, i tillegg til veksten i antall følgere.

TikTok Pixel

TikTok Pixel er et konverteringssporingsverktøy som lar deg måle handlinger som utføres på nettstedet ditt som følge av TikTok-annonsene dine. Det hjelper deg med å forstå hvordan annonsene dine fører til trafikk, leads og salg på nettstedet.

TikTok for bedrifter

TikToks offisielle annonseplattform tilbyr detaljerte rapporter om kampanjeytelse, innsikt i målgruppen og sporing av annonseutgifter for å hjelpe deg med å optimalisere kampanjene dine.

Nøkkeltall for å overvåke og optimalisere kampanjer

Når du kjører TikTok-markedsføringskampanjer for bedrifter, er det viktig å følge nøye med på nøkkeltallene for å vurdere resultatene og gjøre nødvendige justeringer. Her er noen viktige nøkkeltall å følge med på:

• Følg med på hvor mange ganger videoinnholdet ditt blir sett. Denne beregningen hjelper deg med å måle rekkevidden til kampanjen din.
• Følg med på målinger som likes, kommentarer, delinger og klikkfrekvens (CTR). Disse målingene viser hvor godt innholdet ditt treffer målgruppen din.
• Hold øye med antall følgere, ettersom det gjenspeiler kampanjens evne til å tiltrekke seg og holde på publikum.
• Hvis du kjører betalte annonser, kan du bruke TikTok Pixel eller andre verktøy for konverteringssporing til å måle handlinger på nettstedet ditt, for eksempel påmeldinger, kjøp eller andre ønskede konverteringer.
• Denne beregningen forteller deg hvor effektiv din call-to-action (CTA) er når det gjelder å få brukerne til å klikke på lenkene dine eller utføre den ønskede handlingen.
• Disse beregningene hjelper deg med å finne ut hvor mange unike brukere som har sett innholdet ditt, og hvor mange ganger det har blitt vist.
• Analyser demografien til målgruppen din for å sikre at du når målgruppen din på en effektiv måte.
• Forstå hvor lenge seerne engasjerer seg i innholdet ditt for å vurdere kvaliteten og relevansen.

Suksessfulle TikTok-markedsføringskampanjer og resultater

Flere merkevarer og bedrifter har gjennomført vellykkede markedsføringskampanjer på TikTok. Her er noen eksempler og resultatene av dem:

e.l.f. Kosmetikk

e.l.f. Cosmetics lanserte utfordringen #eyeslipsface, der brukerne ble oppfordret til å lage korte videoer der de viste frem sminkeferdighetene sine ved hjelp av e.l.f.-produkter. Kampanjen genererte over 10 milliarder visninger og resulterte i nesten 7 millioner brukergenererte videoer.

Kilde

Chipotle

Chipotles #GuacDance utfordret brukerne til å dele sin kjærlighet til guacamole. Det resulterte i over 250 000 brukergenererte videoer og 430 millioner videostarter, noe som førte til økt merkevarekjennskap.

Kilde

Shelby Renae

TikTok har blitt en plattform der vanlige mennesker kan oppnå viral suksess og berømmelse. Algoritmen bidrar til å gjøre brukerne til stjerner, som i tilfellet Shelby Renae, som ble viral med en tilsynelatende enkel video. Videoen hennes fikk millioner av visninger og endret livet hennes, selv om hun ikke var kjendis og hadde en vanlig jobb. TikToks unike algoritme spiller en avgjørende rolle i oppdagelsen og eksponeringen av innhold, noe som gjør den til en viktig plattform for markedsføring og merkevarebygging.

Kilde

Nye trender og fremtiden for TikTok-markedsføring

TikTok har vokst raskt i popularitet, og markedsføringslandskapet er i stadig utvikling. Her er noen av de nye trendene og fremtiden for TikTok-markedsføring:

TikTok utvikler funksjoner og muligheter

TikTok oppdaterer kontinuerlig funksjonene sine for å holde brukerne engasjerte. Markedsførere må tilpasse seg disse endringene og utnytte nye verktøy som f.eks:

TikTok Ads Manager

TikTok tilbyr en omfattende annonseplattform for bedrifter, med mulighet for presis målretting, annonsering og kampanjeadministrasjon.

TikTok Live

Livestreaming har blitt en viktig funksjon på TikTok, noe som gjør det mulig å kommunisere med publikum i sanntid.

TikTok-utfordringer

Merkevarer kan skape og delta i virale utfordringer for å øke synligheten og engasjementet.

Kreative verktøy

TikTok tilbyr et bredt spekter av kreative verktøy og effekter som brukerne kan bruke til å skape engasjerende innhold, og som også markedsførere kan benytte seg av.

Integrasjon med e-handel og shoppingfunksjoner

TikTok fokuserer i økende grad på integrering av e-handel, noe som gjør det enklere for brukerne å oppdage og kjøpe produkter direkte via plattformen. Denne integrasjonen kan omfatte:

• Videoer som kan kjøpes: Brukerne kan handle produkter som vises i videoene.
• Kjøp i appen: Brukerne kan kjøpe produkter uten å forlate appen.
• Affiliate-markedsføring: Varemerker kan samarbeide med kreatører for å markedsføre produktene sine.

Betydningen av utvidet virkelighet (AR) i TikTok-markedsføring

AR spiller en viktig rolle i TikTok-markedsføringen ved å tilby interaktive og oppslukende opplevelser:

• AR-filtre og -effekter: Varemerker kan lage egendefinerte AR-filtre og -effekter som brukerne kan bruke i videoene sine, noe som bidrar til å markedsføre produkter på en morsom og engasjerende måte.
• Virtuell prøving: For mote- og skjønnhetsmerker kan AR gjøre det mulig for brukerne å prøve produkter, noe som gir økt selvtillit til å kjøpe.
• Interaktive annonser: AR-annonser kan engasjere brukerne ved å la dem interagere med produkter i et virtuelt miljø.

Spådommer om fremtiden for TikTok-markedsføring

I årene som kommer, kan vi forvente at enda flere merkevarer vil utnytte TikToks unike kortformede videoformat til reklame. Brukergenerert innhold vil fortsette å stå i fokus, og merkevarene vil oppfordre brukerne til å delta gjennom utfordringer og samarbeid.

Influencer-markedsføring på TikTok vil også bli stadig viktigere, ettersom influencere med store og engasjerte følgere blir viktige ressurser for å nå ut til bestemte målgrupper.

Konklusjon

For å lykkes med TikTok-markedsføring er det viktig å satse på autentisitet, kreativitet og en dyp forståelse av plattformens dynamikk. Ved å tilpasse og forbedre strategiene sine i takt med utviklingen på TikTok kan bedrifter utnytte det fulle potensialet i dette sosiale mediefenomenet til å nå og engasjere målgruppene sine på måter som tidligere var utenkelige.