Fremveksten av kunstig intelligens i digital markedsføring: Hvordan AI-verktøy revolusjonerer landskapet

Introduksjon

Kunstig intelligens (AI) gjør betydelige fremskritt i mange bransjer, og digital markedsføring er intet unntak.

En fersk AI-undersøkelse utført av Authority Hacker viser at hele 75,7 % av nettmarkedsførere nå bruker AI-verktøy i sitt daglige arbeid. Det er tydelig at kunstig intelligens ikke lenger bare er et futuristisk konsept; det er her og omformer aktivt markedsføringslandskapet på nettet.

Denne artikkelen undersøker den økende bruken av kunstig intelligens i digital markedsføring og diskuterer hindringene som står i veien for en bredere bruk.

Innføring av AI og hyppighet av bruk

Bruken av AI-verktøy øker ikke bare, men blir en mer integrert del av markedsførernes daglige rutiner. Blant de spurte markedsførerne som allerede bruker AI, rapporterte 30,3 % at de bruker AI-verktøy daglig, mens 33,8 % bruker dem flere ganger i uken. Totalt betyr dette at 49,5 % av alle markedsførere bruker AI-verktøy ofte.

Denne statistikken indikerer at digital markedsføring beveger seg forbi den innledende nysgjerrighetsstadiet, der tidlige brukere bare eksperimenterer med AI-teknologier. Vi har nå gått inn i en epoke der et flertall av fagfolkene på området innlemmer kunstig intelligens i sitt daglige arbeid, ofte som en kjernekomponent.

Denne transformasjonen tyder på at AI-teknologier blir omfavnet som viktige verktøy for å forbedre digital markedsføringseffektivitet, produktivitet og effektivitet.

Overvinne hindringer for bruk av kunstig intelligens

Til tross for den tilsynelatende fremdriften i bruken av kunstig intelligens, har 21,1 % av de spurte markedsførerne fortsatt ikke tatt i bruk disse AI-verktøyene. For å takle dette avviket er det avgjørende å ta tak i de viktigste hindringene som holder denne gruppen tilbake. Disse årsakene kan kategoriseres i tre hovedområder: mangel på kunnskap, mangel på tid og bekymringer om nøyaktighet.

Mangel på kunnskap er den største hindringen, som oppgis av 45,2 % av ikke-brukerne. AI-verktøy som ChatGPT kan virke skremmende ved første øyekast, men de fleste brukere kan raskt forstå det grunnleggende etter bare noen få skriveforsøk.

Læringskurven for bruk av KI-verktøy har blitt betydelig forbedret på grunn av den naturlige språkinteraksjonen, noe som gjør teknologien mer brukervennlig. Å løse dette problemet kan innebære mer omfattende opplæring om KI-verktøy og bedre kommunikasjon om brukervennligheten.

Den andre store barrieren er den opplevde mangelen på tid, ettersom noen markedsførere kan frykte at læring og effektiv bruk av AI-verktøy vil kreve en betydelig tidsinvestering. Og det er forståelig, med så mange AI-verktøy som nylig har kommet ut, føles det som å velge en bok å lese - det er så mange alternativer tilgjengelig og så lite tid!

Men faktisk har AI-teknologi imponerende tidsbesparende funksjoner som kan effektivisere oppgaver og forbedre produktiviteten.

Mange brukere, selv de med liten teknisk ekspertise, kan lære seg det grunnleggende om KI-verktøy i løpet av kort tid. Å oppmuntre til praktisk erfaring med KI-verktøy, dele historier om vellykket bruk og understreke de tidsbesparende fordelene med KI kan bidra til å takle denne barrieren.

Til slutt er 13,9 % av ikke-brukerne bekymret for nøyaktigheten til data eller innhold generert av kunstig intelligens. Selv om det er sant at kunstig intelligens av og til kan generere unøyaktig eller fabrikkert informasjon, finnes det måter å løse dette problemet på.

En løsning er å be AI-verktøyene om å gi en tillitspoengsum for svarene sine, noe som avslører deres sanne posisjon på en mer objektiv måte. Denne prosessen hjelper brukerne med å vurdere påliteligheten til AI-genererte data og innhold, og demper bekymringer om nøyaktighet.

Ved å takle disse hindringene direkte, kan fagfolk innen digital markedsføring oppmuntre til bredere bruk av AI og hjelpe flere markedsførere med å innse fordelene med disse kraftige verktøyene.

De mest populære AI-verktøyene på markedet

Den raske adopsjonen av AI i digital markedsføring er tydelig i den utbredte bruken av verktøy som ChatGPT. Til tross for at ChatGPT bare var fire måneder gammelt da dette ble skrevet, brukes det av bemerkelsesverdige 89,3 % av AI-brukere eller 69 % av alle markedsførere. Dette overgår alle andre AI-verktøy med betydelig margin.

ChatGPTs suksess kan tilskrives flere faktorer, blant annet den gratis basiskontoen og rimelige betalingsalternativer. OpenAIs beslutning om å gjøre ChatGPT tilgjengelig for alle ved å unngå uoverkommelige bedriftspriser bidrar til den raske utbredelsen.

Mens ChatGPT leder markedet, fortsetter flere andre gratis og betalte AI-verktøy å blomstre. Bemerkelsesverdige kommersielle verktøy inkluderer Jasper (tidligere Jarvis), Frase og Copy.ai, som har vært tilgjengelige siden GPT-3s debut i 2020.

Midjourney og DALL-E-2 dominerer markedet i AI-bildegenereringssegmentet med henholdsvis 54,4 % og 33,7 % adopsjon. Det er verdt å merke seg at ChatGPT og DALL-E begge eies av OpenAI, men sistnevnte har ennå ikke oppnådd samme dominans i markedet for bildegenerering.

Bruk av kunstig intelligens i digital markedsføring

AI-verktøy brukes hovedsakelig til å skape innhold i digital markedsføring. Av AI-brukerne i undersøkelsen oppga 85,1 % at de brukte disse verktøyene til å skrive artikler eller blogger, mens 47,8 % brukte dem til tekstforfatning. Selv om det er en viss overlapping mellom disse bruksområdene, er det tydelig at AIs fremste styrke ligger i å generere skriftlig innhold.

SEO-søkeordforskning er et annet område der AI skinner, med 37,5 % av de spurte markedsførerne som utnytter dens kraft. Selv om AI raskt genererer innledende søkeordideer, kan det fortsatt kreve menneskelig ekspertise for å fullføre et omfattende sett med søkeordundersøkelser. Etter hvert som AI utvikles videre og blir mer avansert, er det sannsynlig at brukerne vil finne mer komplekse bruksområder for disse verktøyene.

Konklusjon

AI er i ferd med å revolusjonere det digitale markedsføringslandskapet, og stadig flere markedsførere tar i bruk AI-verktøy og bruker dem hyppig.

Etter hvert som flere fagfolk på feltet anerkjenner verdien disse verktøyene gir, vil hindringer som mangel på kunnskap, mangel på tid og bekymringer om nøyaktighet sannsynligvis bli mindre fremtredende.

Det bør gjøres en innsats for å utdanne markedsførere om potensialet til AI-verktøy og for å håndtere de nåværende fryktene som hindrer utbredt bruk. Med økende ferdigheter i bruk av AI-verktøy kan fagfolk innen digital markedsføring se frem til en mer effektiv, produktiv og innovativ fremtid.