Intro
Googles beslutning om å kalle publisister av nettsteder for "skapere" har skapt diskusjon og kritikk. Dette valget gjenspeiler bredere endringer i digital markedsføring og behovet for tilpasningsevne i et landskap i stadig utvikling. Roger Montti fra SEJ utforsker Googles begrunnelse, og understreker betydningen av å holde seg oppdatert på språklige og teknologiske endringer.
Utvikling av terminologi innen digital markedsføring
Debatten begynte da en tweet kritiserte Googles bruk av begrepet "skapere" fremfor "utgivere" eller "virksomheter", og antydet at det reduserer rollen til virksomheter bak nettsteder. Som svar forklarte Googles SearchLiaison at skiftet til "creators" er en del av en bredere trend med å utvikle terminologien for å gjenspeile skiftende tider og inkludering.
Tidligere brukte Google begreper som "webmastere", som har blitt mindre relevante etter hvert som det digitale landskapet har utvidet seg til å omfatte et bredt spekter av innholdsskapere. Begrepet "webmastere" ble særlig assosiert med et teknisk publikum, og ekskluderte de som ikke hadde teknisk ekspertise, men som likevel var engasjert i å skape innhold for nettet.
Det inkluderende valget av "skapere"
Googles bruk av "skapere" er ment å være et mer inkluderende begrep som omfatter et bredt spekter av personer og enheter som er involvert i produksjon av nettinnhold. Denne gruppen inkluderer SEO-er, bedrifter, innholdsmarkedsførere og tradisjonelle utgivere, i tillegg til et økende antall enkeltpersoner som identifiserer seg som innholdsskapere. Begrepet fungerer som en samlebetegnelse for å unngå å ekskludere noen segmenter av dette mangfoldige samfunnet.
SearchLiaison forklarer: "Tidligere sa vi "webmastere", og det er ikke så mange som har interesse av å vises i søkeresultatene. Det er delvis derfor vi har hatt en tendens til å si "skapere" mer - men ikke utelukkende - i flere år nå."
Den digitale markedsføringens flytende natur
Dette skiftet i terminologi gjenspeiler også at trender og praksis innen digital markedsføring er flyktige. Landskapet omformes kontinuerlig av ny teknologi og endret forbrukeratferd. For eksempel dominerte produkter som ringetoner en gang affiliatemarkedsføring, men har siden blitt foreldet. På samme måte fører fremveksten av kunstig intelligens til betydelige endringer i innholdsproduksjon og SEO-strategier.
Googles valg om å bruke "creators" understreker hvor viktig det er med fleksibilitet og tilpasningsevne i digital markedsføring. Etter hvert som bransjen utvikler seg, må også språket og rammeverkene vi bruker for å beskrive den, gjøre det samme. Denne tilpasningsdyktigheten bidrar til å sikre at Googles budskap forblir relevant og tilgjengelig for alle enkeltpersoner og organisasjoner som er involvert i å skape og optimalisere nettinnhold.
Konklusjon: Omfavne endringer i digital markedsføring
Begrepet "skapere" betyr mer enn bare et semantisk skifte; det representerer en anerkjennelse av det digitale landskapets mangfoldige og utviklende natur. Ved å ta i bruk dette begrepet ønsker Google å inkludere alle som er involvert i innholdsproduksjon, fra individuelle bloggere til store utgivere. Denne inkluderingen er avgjørende ettersom grensene mellom de ulike rollene i digital markedsføring fortsetter å viskes ut.
I takt med at teknologien og forbrukeratferden utvikler seg, må også språket vi bruker endres. Den digitale markedsføringsbransjen må være fleksibel og omfavne endringer i terminologi, teknologi og beste praksis. Denne fleksibiliteten hjelper ikke bare fagfolk i bransjen med å holde seg oppdatert, men sikrer også at de kan navigere effektivt i den dynamiske verdenen av digital innholdsproduksjon og optimalisering.
