Effekten av blockchain på markedsføringsautomatisering i 2023

Introduksjon

Som digitale markedsførere ser vi hele tiden etter måter å forenkle livene våre på. Programvare for markedsføringsautomatisering er den vanligste og mest effektive måten vi oppnår dette på.

Et nettbasert verktøy som lar meg ta en "sett det og glem det"-tilnærming til viktige deler av markedsføringspuslespillet som e-postutsendelser, kampanjer i sosiale medier og målrettet søkeannonsering?

Ja, takk!

På grunn av markedsføringsautomatisering har digitale markedsførere over hele verden kunnet fokusere på det store bildet i stedet for kjedelige administrative oppgaver som gir deg lyst til å kaste laptopen i veggen.

Men når vi går inn i 2023, har en viss teknologisk utvikling revolusjonert markedsføringsautomatiseringsområdet og gjort det langt mer nøyaktig og effektivt.

Dette fremskrittet er blockchain.

Vent! Ikke klikk deg bort!

Ja, blockchain er vanligvis assosiert med kryptovalutaer, og du har sannsynligvis mottatt mange spam-e-poster som ber deg om å legge ut på en blockchain-investeringsreise.

Jeg sympatiserer.

Men blockchain er ikke eksplisitt knyttet til krypto. Det er et stort teknologisk sprang som skaper en delt, desentralisert hovedbok som distribueres digitalt.

Og det gjør det utrolig nyttig i markedsføringsautomatiseringsverdenen.

Hvordan påvirker blockchain markedsføringsautomatisering? Hvordan kan du utnytte den til å forbedre markedsføringskampanjene dine?

Les videre og finn det ut.

Hvorfor brukes blokkjedeteknologi i markedsføringsautomatisering?

Det første spørsmålet du kanskje lurer på er hvorfor markedsføringsautomatiseringsplattformer vender seg til blockchain. Svaret på det er faktisk veldig enkelt.

Det er tryggere og mer nøyaktig.

Data er avgjørende for alle virksomheter i den digitale tidsalderen.

Men når vi stoler på at tredjeparter med egne agendaer skal gi oss disse dataene, kan de manipuleres eller misbrukes.

Enten det er Googles manipulering av annonsepriser eller Facebooks historie med misbruk av brukerdata, ønsker både forbrukere og bedrifter å bryte grepet disse selskapene har over reklamebransjen til fordel for noe mer gjennomsiktig og trygt.

Skriv inn blockchain.

Det kan ikke manipuleres for bedriftens vinning.

Ved å bruke blokkjede fjerner vi effektivt disse selskapenes mulighet til å overdrive annonsemålinger eller belaste oss for klikk som kommer fra roboter.

I tillegg gir det oss et klarere bilde av målgruppene våre, inkludert hva de liker og foretrekker, ettersom de endrer seg i sanntid.

Hvordan fungerer det?

(Bildekilde)

En transaksjon som en bruker initierer, sendes til et P2P-nettverk. Nettverket (som egentlig er en samling datamaskiner eller noder) validerer transaksjonen og verifiserer brukerens status ved hjelp av sofistikerte algoritmer.

Når nodene har verifisert transaksjonen, kombineres den med ytterligere transaksjoner for å danne en blokk med nye data. Denne datablokken legges deretter til blokkjedens hovedbok.

Det eksisterer i denne formen for alltid på en måte som er offentlig tilgjengelig og ikke kan spores. I tillegg kan ingen endre eller manipulere den på noen måte.

Så egentlig kan spørsmålet om hvorfor vi begynner å se blockchain rullet ut oppsummeres ganske enkelt ved å si "fordi det gjør markedsføringsautomatisering bedre." Vi kommer til nøyaktig hvordan det gjør det om et øyeblikk.

5 måter blockchain vil påvirke digital markedsføringsautomatisering på

1. Påvirker kampanjens resultater

Markedsføringsautomatisering drevet av blockchain kan bidra til å forbedre den generelle ytelsen til kampanjene dine ved å gi deg et klart blikk på publikum og deres atferd.

I årevis har markedsførere satt opp automatiserte annonsekampanjer som til slutt mislykkes fordi de jobber med unøyaktige eller gamle data.

Ved å bruke blockchain har du nå en sentralisert database som alle avdelinger i bedriften din har tilgang til.

Det eliminerer også effektivt mellommenn fra kjøp og salg av annonser. Dette skaper økt tillit og ansvarlighet gjennom full åpenhet.

Dessuten trenger du ikke lenger å stole på megaselskaper for å levere ytelsesdata om kampanjene dine. Med blokkjedens hovedbokssystem kan du overvåke klikk, likes og andre verdifulle KPI-er som vil bidra til å informere fremtiden for markedsføringsstrategiene dine.

Siden det er umulig å endre informasjon som er lagret på blokkjeden, betyr det også at ingen kan deaktivere eller manipulere disse resultatene.

2. Forbedret sikkerhet

Blockchain ble opprinnelig utviklet med tanke på personvern og sikkerhet. Ved å implementere denne teknologien i automatiseringsplattformer og kombinere den med tradisjonelle metoder som "passordløs autentisering", bringer vi ekstra sikkerhet inn i markedsføringskampanjene våre.

Datasikkerhet er en stor bekymring for enhver virksomhet.

Hvis ondsinnede aktører eller nettkriminelle får tilgang til databasen din, kan de stikke av med mange verdifulle kundedata.

Denne typen sikkerhetsbrudd kan torpedere tilliten publikum en gang hadde til deg.

Men med blokkjedens desentraliserte måte å lagre data på, kan du beskytte bedriften din mot et slikt brudd.

Blockchain gir brukerne anonymitet i transaksjonene sine. Den knytter ikke disse transaksjonene til faktiske identiteter.

Nettverket verifiserer transaksjonene og dataene som er knyttet til dem. Det lagres ingen identifiserende opplysninger.

(Bildekilde)

Dette gir forbrukerne mer kontroll over hvordan personopplysningene deres samles inn og brukes. Du kan bruke transaksjonshistorikk til automatisk å samle inn analyser uten personvernhensyn for brukerne.

Fordelen for deg som markedsfører er at bedre cybersikkerhet kan forbedre både SEO og kundeopplevelsen din. Det er definitivt en vinn-vinn-situasjon.

(Bildekilde)

3. Bekjempelse av svindel

Et stort problem som brukere av markedsføringsautomatisering står overfor, er klikksvindel. Når du betaler for annonsene dine per klikk, kan falske visninger fra automatiserte bot-kontoer forstyrre avkastningen og generere falske data.

(Bildekilde)

Bedrifter taper 6 milliarder dollar per år på falske klikk, noe som gjør det til et kostbart problem som kan så tvil om effekten av annonsene dine og dataene du genererer.

Blockchain kan verifisere hvert klikk du får. Med et blokkjederegister over verifiserte digitale utsalgssteder vil du umiddelbart kunne identifisere eventuelle falske systemer eller klikkfarm-svindel som forsøker å samhandle med annonsene dine.

Dette skaper en smart kontraktsreferanse gjennom blokkjeden som automatisk kan teste alle inntrykk og interaksjoner for autentisitet.

Toyota begynte å bruke blokkjedeteknologi for å sjekke for klikksvindel allerede i 2018. Som et resultat så den japanske bilprodusenten en økning i gyldige besøkende på nettstedet på 21 %.

Det hele koker ned til åpenhet.

Ondsinnede aktører er avhengige av mangel på åpenhet for å svindle markedsførere og slippe unna med det. Blockchain fjerner deres evne til å gjemme seg, drar dem ut i lyset og gjør annonsering tryggere for alle.

Du kan automatisere annonsekampanjene dine med full tillit til at klikkene du mottar og betaler for, er gyldige.

4. Overvåke annonsedistribusjon

Ingen liker å se de samme annonsene gjentatte ganger, dag ut og dag inn. Hvis de allerede har sett den samme annonsen fra deg flere ganger og ikke har klikket på den, er sjansen stor for at de ikke kommer til å gjøre det.

Moderne forbrukere ser annonser hele tiden, og en gjennomsnittlig person ser opptil 10 000 annonser per dag.

Med blokkjedeteknologi vil brukerne kunne velge å se de annonsene de ønsker å se, eller i det minste annonser basert på innholdet de ønsker å se.

Dette har noen positive funksjoner.

For det første kan annonsørene få mer informasjon om hva forbrukerne ønsker, samtidig som de beholder anonymiteten til disse personene.

Disse brukerne vil da se flere annonser som er tilpasset deres spesifikke preferanser. Det vil ikke være så mange irrelevante eller gjentatte annonser basert på noe så unøyaktig som søkehistorikk.

La oss for eksempel si at du selger treningsutstyr og kjører en annonsekampanje som tar betalt per visning. En treningsentusiast som besøker et familiemedlem, bruker datamaskinen sin til å søke etter et treningsrelatert emne.

Programvare for markedsføringsautomatisering vil da avgjøre at personen som eier datamaskinen og nettleserøkten ønsker å se annonser om trening.

Når en av disse annonsene vises på den datamaskinen, belastes selskapet ditt. Bruk av blokkjede fjerner gjetningene og skaper en personlig, gjennomsiktig og trygg opplevelse.

5. Målgruppemålretting

Det første trinnet i enhver markedsføringskampanje er demografisk publikumsundersøkelse.

Men hele kampanjen din blir skjev hvis du arbeider med irrelevante eller uriktige data.

Din suksess avhenger av at du vet hvem målgruppen din er.

Blockchain kan bidra til å gjøre denne prosessen så idiotsikker som mulig.

Ved å undersøke dataene i blokkjedetransaksjonene får du en bedre forståelse av hvem kundene dine er.

Og vi snakker ikke bare om en generalisert kjøperpersona av noen som kan være interessert i det du tilbyr - selv om det er viktig å lage detaljerte personas for målmarkedet ditt.

(Bildekilde)

Vi snakker om data fra personer som spesifikt har oppgitt at de oppfyller kriteriene du har satt opp.

Du vil kunne automatisere kampanjer for å gå ut til alle som faller inn under et bestemt sett med parametere du har identifisert.

Dette kan føre til færre visninger, men det kan være bra når du innser hvor mye penger du taper på irrelevante visninger og klikk.

I stedet for å nå et stort hav av potensielle kunder, hvorav mange ikke har noe behov eller interesse for det du selger, dukker du opp for autentiske og identifiserbare potensielle kunder som har spesifisert et behov.

Det handler om kvalitet fremfor kvantitet. Noe som betyr høyere konverteringsfrekvenser.

Målet er nådd.

Konklusjon

Markedsføringsautomatisering vil gjennomgå en større revisjon i løpet av de neste årene.

Fremveksten og videreutviklingen av blokkjedeteknologi skaper en mulighet for forbedrede data som brukes til å vise annonser til relevante potensielle kunder på en måte som beskytter dem og bekjemper falske klikk.

Ved å ta i bruk blockchain-teknologi for markedsføringsautomatiseringsbehovene dine, vil du forbedre kampanjeytelsen og skape et tryggere miljø for deg og din unike målgruppe.