Fremtiden for SEO: Forbered deg på en kokkeløs verden

Intro

Den digitale verden utvikler seg kontinuerlig, tar i bruk ny teknologi og endrer eksisterende regler for å bli bedre. Denne utviklingen gjelder i stor grad søkemotoroptimalisering (SEO). Den cookieløse verdenen er fremtiden for markedsføring på nettet, noe som innebærer drastiske endringer i prioriteringen av brukernes personvern og mindre avhengighet av tredjeparts informasjonskapsler.

Skiftet er uunngåelig. Det betyr imidlertid ikke at du ikke kan lykkes med SEO-strategier. Noen av dem vil kreve endringer for å tilpasse seg de nye reglene og retningslinjene. I dette innlegget skal vi derfor fortelle deg mer om dette:

• Hva betyr det kokkeløse miljøet?
• Hvordan vil det påvirke SEO?
• Hvilke SEO-strategier er effektive i henhold til de nye retningslinjene?
• Utfordringer du kan møte med nye SEO-strategier.
• Mulige fremtidige trender i den kokkeløse verden.

Forstå det kokkeløse miljøet

Nettsteder ber ofte besøkende om å dele informasjonskapslene sine. Denne forespørselen inneholder viktig og valgfri informasjon som du kan oppgi.

• Førsteparts informasjonskapsler omfatter små biter av informasjon som sendes til et nettsted, slik at plattformen kan forbedre brukeropplevelsen og gjennomføre effektive markedsføringsstrategier.
• Tredjeparts informasjonskapsler inneholder data om demografi og annen atferd på Internett som går til sosiale nettverk og annonsører for reklamekampanjer.

Fremtiden for det cookieløse miljøet fokuserer imidlertid på å redusere behovet for tredjeparts informasjonskapsler. I januar 2024 startet Google utfasingsprosessen. Chrome begrenset tredjeparts informasjonskapsler for 1 % av brukerne. Det gjør det mulig å oppfylle nye krav i personvernforskrifter som GDPR og CCPA.

Denne endringen påvirker bedrifter i stor grad. For å være effektive i markedsføringen og holde måltallene på et høyt nivå, må bedriftene lete etter nye løsninger og ta dem i bruk.

Ved å benytte datatekniske tjenester kan du forbedre håndteringen og analysen av store datasett, noe som fører til bedre beslutninger og planlegging. Disse tjenestene effektiviserer databehandling, lagring og integrering, noe som gjør dataressursene dine mer effektive.

Ved å bruke en passordbehandler kan du forbedre sikkerheten på nettet ved å sørge for at alle passordene dine lagres på en kryptert og lett tilgjengelig måte. Dette bidrar ikke bare til å beskytte sensitiv informasjon, men lar deg også administrere flere kontoer på en enkel måte. Ved å ta i bruk en robust passordadministrator kan du unngå fallgruvene med svake passord og sørge for at hver konto har et unikt, sterkt passord, noe som reduserer risikoen for sikkerhetsbrudd og uautorisert tilgang.

[Kilde Statista]

Innvirkning på SEO

Den kommende utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler vil i stor grad påvirke vanlig SEO-praksis. Markedsførere og nettstedseiere vil ikke kunne samle inn og bruke data på veletablerte måter. Det fører til at man må finne og utvikle nye metoder for å samle inn informasjon og målrette mot en målgruppe som er i tråd med regelverket.

Tap av detaljert sporing

Når tredjeparts informasjonskapsler fjernes, kan du ikke spore brukeratferd på nettet med stor nøyaktighet. Det fører til fravær av data om målgruppens preferanser og interesser. Resultatet er at kundene ikke vil kunne motta personlige anbefalinger. I tillegg kan bedrifter oppleve lavere konverteringsrater når markedsføringsstrategiene deres er avhengige av spesifikke data som ikke lenger kan samles inn.

Endring i datainnsamlingsmetoder

I en kokkeløs verden må nettsteder i større grad basere seg på data som de samler inn direkte fra sine besøkende. Det resulterer i bruk av ulike tilnærminger, for eksempel:

• Undersøkelser;
• Abonnementer;
• Anmeldelser;
• Tilbakemeldinger
• Direkte interaksjoner;
• Lojalitetsprogrammer.

For å samle inn mer informasjon må nettsteder innføre verktøy og teknologier som fokuserer på førsteparts informasjonskapsler.

Endringer i annonsemålretting

Ettersom tradisjonelle måter å spore brukere på internett ikke lenger er tilgjengelige, må markedsførerne ta i bruk nye metoder. En av dem er kontekstuell annonsering. Den analyserer innholdet på nettsidene og utvikler annonser som er i tråd med temaet. Resultatet er at publikum får relevant reklame.

Strategier for SEO i en kokkeløs verden

Effektive SEO-strategier er avhengige av data som samles inn fra internettbrukere. Mangelen på tredjepartsinformasjonskapsler oppmuntrer selskaper til å gå over til førstepartsinformasjonskapsler.

[Kilde Deloitte.Insights]

Det er imidlertid ikke alle strategier som krever et slikt bytte. Noen tilnærminger introduserer nye måter å drive effektiv markedsføring på.

Fokus på førstepartsdata

Med overgangen til førsteparts informasjonskapsler kan bedrifter fortsatt gjennomføre effektive markedsførings- og SEO-strategier. Datainnsamlingen krever mer direkte interaksjon med publikum. Via spørreundersøkelser kan brukerne beskrive sine preferanser og interesser.

For netthandelsselskaper som Whop er det for eksempel viktig å prioritere førsteparts informasjonskapsler ettersom SEO-landskapet utvikler seg i retning av et cookieless-miljø. På denne måten kan de samle inn verdifulle kundedata direkte, berike CRM-databasen og legge til rette for mer personlig tilpasset markedsføring og brukeropplevelser.

I tillegg må selskapene øke engasjementet. Eksklusivt innhold og lojalitetsprogrammer bidrar til å bygge tillit til en merkevare, noe som gjør brukerne mer villige til å dele preferansene sine.

Strategien for førstepartsdata omfatter også bruk av CRM-systemer (Customer Relationship Management). De samler inn informasjon om brukernes interaksjon med nettplattformen. Det gir verdifull innsikt i kundeatferd, noe som gjør det mulig for bedrifter å tilpasse og forbedre brukeropplevelsen.

Investere i kontekstuell annonsering

Med mindre avhengighet av informasjonskapsler kan SEO fokusere på kontekstuell annonsering. Denne strategien omfatter flere viktige punkter å ta hensyn til:

• Verktøy for innholdsanalyse undersøker innholdet på nettsider for å forstå emner og temaer. Det gjør det mulig å utvikle relevante annonser som samsvarer med publikums interesser;
• Dynamisk annons ering fokuserer på å forstå innholdet på nettstedet i sanntid, slik at annonsørene kan skreddersy budskap og elementer i annonsene.
• Partnerskap med utgivere gjør det mulig å skaffe relevant innhold av høy kvalitet, få målgruppeorienterte annonser og fremme positive merkevareassosiasjoner.
• Ytelsesmålinger belyser visningsgrad og engasjement, noe som bidrar til å identifisere annonseringseffektivitet og muligheter for optimalisering.

Utnytte tagging på serversiden

Denne strategien fokuserer på innsamling, behandling og overføring av informasjon på baksiden i stedet for at den skal være synlig for de besøkende på nettstedet. Det gir en rekke fordeler, blant annet når det gjelder datakontroll og sikkerhet. En slik tilnærming bidrar til å oppfylle personvernbestemmelsene og reduserer risikoen for datainnbrudd.

I tillegg optimaliserer du ytelsen på nettstedet. Lavere ventetid og raskere lastetider øker brukeropplevelsen. Det er også avgjørende for SEO. Google tar hensyn til ytelsen til en plattform når de rangerer.

For å unngå straff må du følge personvernreglene i GDPR og CCPA. Det skaper ikke bare et positivt omdømme for en merkevare, men bidrar også til søkemotoroptimalisering.

Forbedring av brukeropplevelsen (UX)

Brukeropplevelsen er det mange bedrifter bryr seg om. Med mindre informasjon fra tredjeparts informasjonskapsler om kundeatferd blir det avgjørende for nettsteder å opprettholde optimal UX. Publikums tilfredshet påvirker brukeropplevelsen, engasjementet og søkemotorenes resultatsider (SERP).

[Kilde Deventure.co]

Et aspekt av strategien for å forbedre brukeropplevelsen fokuserer på mobiloptimalisering. Etter hvert som mobiltrafikken fortsetter å øke, må du sørge for høy ytelse og brukervennlighet. Det resulterer i positive tilbakemeldinger og lojalitet til en merkevare. Kundevurderinger og -reaksjoner er nye kilder til verdifull informasjon som delvis kan erstatte tapet av tredjeparts informasjonskapsler.

Nytenking av attribusjonsmodeller

Tradisjonelle attribusjonsmodeller er effektive når det gjelder å analysere hvilke kanaler og interaksjoner som bidrar mest. De er imidlertid sterkt avhengige av tredjepartsinformasjon. I den kokkeløse verdenen må du ta i bruk nye modeller.

• Mediemix-modellering er en effektiv løsning som benytter statistisk analyse for å forstå hvordan ulike markedsføringskanaler påvirker salg og konvertering.
• Gradvis testing er en annen modell som fokuserer på å gjennomføre eksperimenter for å se hvor effektive markedsførings- og annonseringsmetoder er.
• Multi-touch-attribusjon er en måte å undersøke hvordan ulike berøringspunkter og interaksjoner på nettstedet påvirker forbrukernes beslutninger om ønskede handlinger.

Styrke fellesskap og merkevarelojalitet

Lojale kunder er bedriftenes høyeste prioritet. Dette publikummet støtter en merkevare og fortsetter å kjøpe produktene. Selv om en styrket community-strategi ikke bidrar direkte til SEO, fører den til bedre synlighet på nettet og SERP-er.

Personlig kommunikasjon er et av trinnene for å forbedre merkevarelojaliteten. Kundene blir behandlet som individer, noe som gir en bedre brukeropplevelse. En slik positiv respons fra publikum øker plattformens kvalitet og verdi, noe som resulterer i en høyere rangering.

Et annet skritt er å innføre lojalitetsprogrammer. De oppfordrer kundene til å gjenta besøk og kjøp for å oppnå belønninger for videre interaksjon med merkevaren og dens produkter. I tillegg forblir publikum fornøyd med de ekstra fordelene de får.

Innføring av AI

Kunstig intelligens er ikke bare en trendy teknologi. Den er også svært effektiv når det gjelder SEO. AI SEO-strategien inkluderer prediktiv analyse. Bedrifter kan forutse kundeatferd basert på eksisterende interaksjoner eller i sanntid. Det bidrar til å utvikle tilsvarende markedsføringsmetoder for å møte forbrukernes behov.

I tillegg tilbyr AI nye måter å optimalisere innhold på. Ved hjelp av dyptgående dataanalyser kan den produsere materiale som forbedrer brukeropplevelsen og oppfyller søkemotorenes preferanser. Det fører til bedre SERP-er og økt organisk trafikk til nettstedet.

Utfordringer i en kokkeløs verden

Mens brukerne nyter godt av økt personvern og datasikkerhet i et cookieless-miljø, kan bedrifter stå overfor ulike utfordringer:

• Grenser for sporing på tvers av nettsteder gjør det vanskelig å spore brukeraktivitet på flere plattformer;
• Retargeting-strategiens barrierer reduserer identifiseringen av potensielle kunder;
• Målgruppesegmenteringen blir mindre nøyaktig, noe som reduserer presisjonen i det personaliserte innholdet for bestemte grupper av forbrukere;
• Personvern krever strengere og mer gjennomsiktige tiltak for brukersamtykke ved deling av data;
• Begrensninger i frekvensbegrensningen gjør det mer utfordrende å kontrollere reklameeksponeringen;
• Forstyrrelser i analysen av et nettsteds ytelse kan oppstå på grunn av fravær av tredjepartsdata.

Fremtidige trender

Med de kommende endringene har virksomhetene allerede begynt å forberede seg på dem. Det fører til mulige trender i nær fremtid.

Orientering mot førstepartsdata

Selskapene vil i større grad basere seg på å samle inn og utnytte data direkte via strategier basert på brukernes samtykke.

Personvern-sentrerte teknologier

Med det økte behovet for å oppdatere personverntiltakene vil det dukke opp nye løsninger og tjenester.

Diversifisering av markedsføringskanaler

Behovet for trafikk gjennom flere kanaler vil øke, slik at man unngår å være avhengig av bare de digitale plattformene.

Utdanning og kompetanseutvikling

Overgangen til en kokkeløs verden vil kreve eksperter med tilsvarende kompetanse for å tilfredsstille alle de nye SEO-behovene.

For å oppsummere

Den kokkeløse verden kommer nærmere og nærmere. Men du kan fortsatt forberede deg på endringer for å dempe nedgangen i samtalen. Det finnes allerede ulike SEO-strategier, verktøy og tjenester. De kan være til stor hjelp i overgangen til nye markedsføringsmodeller og forbli vellykkede.