Fremtiden for SEO: Slik holder du deg i forkant i en post-Chat GPT-verden

Introduksjon

Lanseringen av Chat-GPT rystet innholdsmarkedsføringsbransjen, og ringvirkningene sendte sjokkbølger over hele det digitale landskapet.

Generativ AI er allerede på full fart inn i den digitale markedsføringsbransjen. For det første kan den skape artikler av høy kvalitet på få sekunder med minimal menneskelig inngripen.

Bildekilde: Reddit

For det andre automatiserer den mange oppgaver innen SEO, noe som gjør at noen fagfolk står på randen av arbeidsledighet.

På toppen av det hele har store søkemotorer som Google og Bing utviklet lignende produkter for å være med på den neste store greia.

Si hei til nye Google Search Labs (The Search Generative Experience):

Bildekilde

I et lukket intervju med Godwin Oluponmile, innholdstekstforfatter og strateg, påpekte han at SEO er et område i stadig utvikling. Og det er jeg enig i. Det er ingen grunn til å sitte på nåler på grunn av nylige eller kommende oppdateringer, for det betyr bare at bransjen utvikler seg.

Selv om 30 % av markedsførerne tror at kunstig intelligens vil ha en negativ innvirkning på søk i løpet av de neste fem årene, bør vi forsøke å omfavne denne disruptive endringen. Markedsførere og SEO-eksperter bør sette seg inn i hvordan de kan dra nytte av blant annet generativ AI.

La oss finne ut hvordan.

1. Gruppering av brukerintensjoner

Søkeintensjon er selve drivkraften i SEO. Det har alltid vært en sentral del av Googles strategi. Hvis du forstår hvordan dette fungerer, har du alltid gode forutsetninger for å lykkes, med eller uten kunstig intelligens.

Google bruker et mer sofistikert system (naturlig språkbehandling, NLP, og maskinlæringssystemer) for å forstå intensjonen bak søkene. Etter hvert som teknologien utvikler seg, vil disse systemene bli enda flinkere til å levere nøyaktige søkeresultater.

Søkeintensjonen i denne nye epoken har overskredet den søkeord-sentriske tilnærmingen. Ifølge Timothy Warren fra merkevarefamilien Helium ligger fremtiden for å dominere SERP-ene i entitetsbasert SEO. Eller det vi kan kalle innholdsresonans.

I dette tilfellet leter ikke søkemotorrobotene etter nøkkelord som er relevante for søket. I stedet er de opplært til å generere de mest nøyaktige søkeresultatene ved å koble sammen brukerens intensjon og kontekst. Denne enheten kan være en person, et sted eller en ting med en særegen webidentitet.

Entiteter danner intensjonsklynger og gjør det mulig for merkevarer å målrette all relatert informasjon om den aktuelle entiteten for å rangere på SERP. Sammenlignet med nøkkelord er det rettet mot hele konseptet bak et søk.

Bildekilde

Hvordan hjelper dette deg med å forbedre SEO?

Lag en kundefokusert strategi:

Chat-GPT og andre store språkmodeller kan skape ulike typer innhold, men de kan ikke strukturere innholdet på en måte som tar hensyn til kundenes nyanser på samme måte som du gjør.

Hvert selskap er unikt, og det er forskjellig hvordan du adresserer kundenes smertepunkter.

Du må også være klar over at innholdet som vil slå AI, er tungt investert i brukerne.

Emma Moorman, produktdirektør for markedsføringstjenester i Informa Tech, fortalte i sin presentasjon på Content Marketing World i 2023 hvordan personlig tilpasset innhold gjør kjøpsreisen enklere og er avgjørende for å øke konverteringsraten.

Det er jeg enig i.

Personalisert innhold tar hensyn til de ulike utfordringene leserne dine står overfor på hvert trinn i markedsføringstrakten, slik at innholdet føles som om det er laget for dem. Denne formen for "innholdsempati" forbedrer ikke bare SEO-resultatene, men gir også kundene eller potensielle kunder mer kunnskap og kan øke inntektene på bunnlinjen.

Målrett søkeord med kjøpsintensjon

Søkeord med kjøpsintensjon er de søkeordene nettsøkere bruker når de ønsker å foreta et kjøp. Disse søkeordene er svært viktige, siden de fører kjøpsklare potensielle kunder til nettstedet ditt.

Hvordan gjør du dette?

I det forrige søk 2.0 var det viktig å opprette en egen side for hvert enkelt søkeord i klyngen. Men søk 3.0 krever en mer strømlinjeformet, smal tilnærming.

Det spiller ingen rolle om nettsiden din inneholder nøyaktig de søkeordene som brukes i søket. Den kan rangere godt på SERP hvis den er relevant basert på entitetsrelasjoner.

La oss anta at en bruker søker etter "den beste smarttelefonen for fotografering og innholdsproduksjon".

I det tidligere Search 2.0 skannet søkemotorroboter nettsider for å rangere dem som inneholdt disse søkeordene.

Men i Search 3.0 prøver robotene å forstå intensjonen bak søket for å gi nøyaktig og verdifull informasjon om "smarttelefoner" og deres fotografiske egenskaper.

Så innhold som ikke spesifikt inneholder søkeordet "den beste smarttelefonen for fotografering og innholdsproduksjon", vil sannsynligvis fortsatt rangere godt på SERPene, så lenge det er relevant for søket og inneholder omfattende innhold.

Timothy råder merkevarer og innholdsskapere til å gå over til å lage mer omfattende og bredt innhold som dekker brukernes første og potensielle søk i stedet for å lage smalere artikler.

Produktrettet innhold vil dominere SERP-ene:

Hvis du ikke har gjort det, er det på tide å begynne å flette inn produktets funksjoner i innholdet ditt.

Produktstyrt innhold er ikke en reklamefilm. Det er heller ikke salgsfremmende.

Det handler om å posisjonere produktet eller tjenesten din som den beste løsningen på leserens problem ved å vise hvordan den hjelper dem.

Ta en titt på RankTrackers grundige guide om SEO på siden. Legg merke til hvordan de fletter produktet (og verdien av det) inn i innholdet uten at det blir salgspreget - det er rett og slett en del av innholdet.

De er ikke de eneste som gjør dette. Ta en titt på denne artikkelen fra SEMrush. Jeg liker hvordan de har brukt ulike funksjoner fra plattformen sin for å vise brukerne hvordan de kan gjøre søkeordsøk:

Denne formen for innhold midt i trakten og nederst i trakten øker konverteringen. Hvorfor det? Fordi det gir førstehåndsinnsikt i hva produktet ditt kan gjøre.

2. Søk uten klikk

Hvis du ikke har hørt om dette begrepet før, får du vite hva det betyr.

Nullklikksøk er søk som besvares på resultatsidene. Dette inkluderer utvalgte utdrag, rike skjemaer, grafer osv.

For eksempel:

Bare i desember 2022 var over 25 % av alle mobilsøk nullklikksøk. Og med stadig flere LLM-er (store språkmodeller) forventes dette tallet bare å øke i årene som kommer.

Bildekilde

Dette koker ned til spørsmålet: Hva er poenget med å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer hvis trafikken ikke kommer til nettstedet ditt?

Her er hva du kan gjøre:

Optimaliser for brukerne først:

Jeg gjentar dette fordi det er det eneste agnet som fungerer.

Brukeropplevelsen bør være din primære strategi, for Google (og andre søkemotorer) blir stadig mer sofistikerte når det gjelder å evaluere brukerengasjement.

La oss se på et brukstilfelle:

• Hvis folk aktivt søker etter "Hvordan kjøpe iPhone 15" og nettstedet ditt inneholder verdifullt, informativt innhold om dette emnet
• Og hvis nettstedet ditt har lave avvisningsrater (dvs. at brukerne bruker mye tid på siden din) og andre positive tegn på engasjement

...Google kan tolke dette som et tegn på autoritet (i din nisje) og pålitelighet (validering av kvaliteten på innholdet ditt basert på brukerengasjement), noe som fører til bedre søkerangeringer.

Poenget er å skape innhold av høy kvalitet, intuitiv navigasjon, tydelige oppfordringer til handling og andre UX-taktikker som oppmuntrer brukerne til å klikke seg videre.

Lag eviggrønt innhold:

Som jeg fremhevet ovenfor, bør du gå lenger enn til å gjenta eksisterende artikler på SERPene og skape mer omfattende innhold som svarer på eksisterende og potensielle brukeres søk.

Kelvin Indig, vekstrådgiver og engelinvestor, forklarer at AI ikke kan kopiere to ting: erfaring og ekspertise (i hvert fall ikke nå). Hvem som skaper innholdet er allerede viktig, men kan bli enda viktigere i fremtiden. Noen små og mellomstore bedrifter er for eksempel så sterkt knyttet til et emne at ingen maskin kan erstatte dem, som Tim Ferriss når det gjelder selvutvikling. Eller David Ogilvy når du nevner copywriting.

Bruk skjemamarkering for e-handelsnettsteder

Hvis du eier et e-handelsnettsted eller selger produkter på nettstedet ditt, bør du bruke skjemamarkering for å gjøre produktinformasjonen din mer synlig på resultatsidene og oppmuntre til klikk. Inkluder viktig informasjon som produktvurderinger, priser, tilgjengelighet og anmeldelser.

Skjemamarkering hjelper søkemotorroboter med å forstå innholdet på siden din og vise det på en mer strukturert og "rik" måte.

Og selv om søkerne ikke konverterer direkte, øker merkevareinntrykkene dine ved å vises på toppen av Featured Snippets. Det tjener merkevaren din på i det lange løp.

3. Stemmesøk og visuelle søk er den neste store greia

Stemmeassistenter som Alexa, Siri og Google Assistant har gjort det svært enkelt for folk å handle, finne informasjon på nettet og utføre ulike oppgaver.

I 2022 brukte over 123 millioner mennesker stemmeassistenter til å finne informasjon på nettet. Dette tallet forventes å øke til 8,4 milliarder innen 2024. Er dette mulig? Ja, det er det. En undersøkelse viser at det gjøres over 1 milliard stemmesøk hver måned. Og med et stadig økende antall mobilbrukere kan vi trygt si at stemmesøk vil bli stadig mer populært i fremtiden.

Visuelt søk, en mye mindre populær type søk, bruker kunstig intelligens til å hjelpe folk med å søke på nettet gjennom virkelige bilder i stedet for tekst.

Bildekilde

Varemerker som dukker opp som resultat av disse søkene, kan få mye trafikk og, hvis de er heldige, potensielle betalende kunder.

Dette er en stor mulighet for markedsførere og bedriftseiere til å tilpasse strategiene sine til den endrede forbrukeratferden. Det beste med disse søkene er at de er mindre overfylte og hjelper deg med å skjære raskt gjennom støyen på nettmarkedet, noe som fører til raskere kjøpsbeslutninger for målgruppen din.

Hvordan kan markedsførere posisjonere seg?

Finn spørsmålene kundene dine søker etter

Bruk verktøy som Answer the Public og Googles "People Also Ask"- seksjon for å finne de eksakte frasene som målgruppen din bruker når de søker på nettet.

Hvis du optimaliserer innholdet ditt for disse langhalede søkeordene, øker sjansene dine for å bli rangert i Featured Snippets for stemmesøk.

Forbedre de viktigste nøkkeltallene på nettet

Core Web Vitals er et sett med beregninger som Google bruker for å måle brukeropplevelsen på nettstedet ditt basert på lastehastighet, interaktivitet og visuell stabilitet.

Bildekilde

I detalj måler disse beregningene:

• Hvor raskt en bruker finner nettstedets viktigste innhold (LCP)
• Hvor raskt en bruker kan samhandle med nettstedet (FID)
• Stabiliteten i områdets utforming over tid (CLS)

Google bekrefter at alle nettsteder som passerer terskelen for de tre beregningene, vil rangere høyt på SERP:

For å optimalisere de viktigste nettfunksjonene:

• Implementere hurtigbufring på nettstedet ditt for å redusere innlastingen.
• Fjern ressurser som blokkerer gjengivelsen, og fjern ubrukt CSS eller skript.
• Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN) til å dele innholdet ditt over hele verden.
• Bruk riktig webhotell for nettstedet ditt
• Bruk mobile first-indeksering når du utformer nettstedet ditt
• Gjennomgå nettstedet regelmessig for å avdekke sikkerhetsproblemer
• Gå gjennom sidene dine manuelt på ulike enheter for å finne ut hvordan interstitielle annonser kan påvirke brukeropplevelsen.

Optimaliser for lokale søk

Lokal SEO er den nye gullgruven.

Det er en mulighet til å konkurrere effektivt mot andre giganter i bransjen. Moderne forbrukere vil nemlig ha bekvemmelighet. De prioriterer bedrifter som ligger i nærheten og som dekker behovene deres, fremfor store merkevarer utenfor nærområdet.

Undersøkelser fra Google viser at 76 % av de som søker etter noe på mobilen eller i nærheten, besøker virksomheten samme dag. Søk etter "butikk i nærheten av meg" økte med 250 % fra 2017 til 2019.

Så hvis du betjener et lokalt publikum, er du heldig! Noen strategier som kan hjelpe deg med å skalere er

SEO for mobil

Her er litt interessant statistikk. Over 30 % av alle mobilsøk er stedsbaserte. Hvis du ikke optimaliserer for mobil, kan du gå glipp av betydelig trafikk.

Og med stadig flere mobilbrukere er det ikke lenger valgfritt å ha et godt optimalisert mobilnettsted. Det er nødvendig.

Dette fører oss til neste...

Utnytt hyperlokal målretting

Det beste med lokal SEO er at det gir deg mulighet til å målrette deg mot spesifikke geografiske områder helt ned på nabolagsnivå. Denne typen målgrupper har en høy kjøpsintensjon, så det er lettere å få dem til å konvertere.

For at dette skal fungere, må du sørge for at oppføringen i Google My Business (GMB)-profilen din er korrekt og oppdatert. Google Maps viser ofte resultater for "nær meg"-søk basert på relevans, avstand, synlighet og brukerpreferanser.

Hvis GMB-profilen din er godt optimalisert, har du større sjanse for å rangere øverst i SERP for det primære søkeordet ditt.

Bruk også hyperlokal annonsering for å nå kunder i nærheten med høy kjøpsintensjon. Geofencing er også et utmerket hyperlokalt markedsføringsverktøy for å markedsføre bedriften din overfor kunder i nærheten som er interessert i produktet ditt.

Bruk AR og VR for å forbedre brukeropplevelsen

Utvidet virkelighet er en forbedret, interaktiv opplevelse som blander digitale elementer med den virkelige verden og skaper en blandet virkelighet. Virtuell virkelighet, derimot, skaper et simulert, oppslukende, datagenerert miljø som brukerne kan samhandle med.

Hvis du integrerer disse to teknologiene i markedsføringsstrategien din (spesielt som e-handelseier), kan det revolusjonere måten brukerne samhandler med nettstedet ditt på.

Ta for eksempel Snapchat. Ved hjelp av Snapchats AR-linser og -filtre kan brukerne prøve sminke, endre ansiktsstrukturen og bruke klær virtuelt, slik at de kan visualisere produktene på seg selv før de kjøper dem.

Snapchat

VR kan også gi brukerne en tredimensjonal opplevelse der de kan fordype seg i en virtuell kopi av et fysisk miljø og utforske produkter på samme måte som i den virkelige verden.

Poenget er at både AR og VR er kraftfulle teknologier som kan brukes til å levere personaliserte, helhetlige brukeropplevelser, og alle bedrifter som er interessert i å forbli relevante i fremtiden, må være proaktive og omfavne disse innovasjonene.

Les mer om fremtiden for UX.

4. Off-Page-rankingsfaktorer vil bli stadig viktigere

Etter hvert som vi beveger oss mot en fremtid med kunstig intelligens, blir det nesten umulig å skille innhold skrevet av mennesker fra det som er skrevet av kunstig intelligens.

Ryan Law, tidligere VP i Animalz, forklarer dette på en mer sammenhengende måte:

Den eneste løsningen er å utnytte faktorer som det er umulig for LLM-, ML- og AI-teknologi å imitere:

• Gjennomføre spørreundersøkelser for å forstå brukernes smertepunkter.
• Generere fageksperters synspunkter på et bestemt tema
• Lag innhold med tanke på lederskap
• Del erfaringer fra virkelige hendelser

For alle menneske-til-menneske-virksomheter betyr dette at:

Bygge troverdighet

Uansett om du er et stort eller lite varemerke, finnes det ikke noe bedre tidspunkt å utnytte ditt unike salgsargument på enn nå.

I den nye SEO-verdenen er det nemlig "HVEM" som gjør det, og ikke alltid hvordan du gjør det. Husker du klisjeen om at folk ikke kjøper det du gjør, men hvordan du gjør det? Den holder fortsatt.

• Bruk historiefortellingsteknikker for å skape kontakt med varemerket ditt og aktivt dele HVORDAN du er den beste løsningen.
• Skape gode, produktorienterte artikler som tar for seg behovene til målgruppen din.
• Vær menneskelig. Del brukergenerert innhold, kundeanmeldelser, policyendringer, arrangementer osv.

Husk også at merkevarebygging er en langsom prosess, men gir best avkastning. Tenk på kjente navn som Apple, Samsung, Coca-Cola osv. De er alle produkter av utmerket merkevarebygging.

Bygg opp et team av bransjeeksperter

Nå er det en ekstra fordel å være en kjent ekspert.

Det er fordi eksperter har førstehåndserfaring og bransjekunnskap, og det øker bedriftens troverdighet å ha dem med på laget.

Gjenbruke innhold for omnikanalmarkedsføring.

Gjenbruk av innhold i ulike formater er en annen måte å kanalisere innholdsmarkedsføringen effektivt på. I stedet for å produsere nytt innhold hele tiden, kan distribusjon av innhold hjelpe deg med å nå ut til flere målgrupper på flere plattformer.

Godwin setter søkelyset på dette og sier at markedsførere kan forvente en enorm utvikling innen strategier for innholdsdistribusjon og optimaliseringsteknikker.

Og akkurat som Ross Simmonds, ekspert på innholdsdistribusjon, uttrykte det, er det ikke lenger innholdet som er kongen. Det er det distribusjonen som er.

5. Søkemotoren vil belønne innhold som tar risiko

I den nye SEO-verdenen er det ikke lenger nok å være god. Ryan Law forklarer at "risikofylt innhold - alt som skiller seg fra de eksisterende søkeresultatene når det gjelder fokus eller meninger - har en mekanisme for å bli belønnet".

Han råder markedsførere til å ta hensyn til dette i innholdsstrategien:

• Skriv mer omfattende og utfyllende innhold som gir leserne dybdeverdi.
• Utfordre den kjente informasjonen med en annen mening. Se etter hull i det topprangerte innholdet og fyll dem igjen.
• Finn ut hva som ikke dekkes, og ta tak i det. Gå gjennom nettsamfunn og gjennomfør spørreundersøkelser for å finne ut mer om kundenes problemer.
• Legg til ekspertsitater fra små og mellomstore bedrifter som dette

6. Gå utover SERPene

I stedet for å prøve å nå førsteplassen på SERP, bør du utforske andre måter å øke merkevarens synlighet på.

Ifølge en undersøkelse bruker ca. 82 % av brukerne mellom 18 og 64 år søkemotorer. Dette gir 18 % uutnyttet trafikk gjennom alternative metoder.

Diversifiser den digitale markedsføringen for å nå ut til et enda bredere publikum. Slik kan du gjøre det.

Fokus på merkevarevekst

Å bygge en sterk merkevare handler om mer enn å skape innhold på søkemotorer. Det handler om å bygge en lojal kundebase som kan føre til langsiktig vekst. Når vi for eksempel hører SEMRush, tenker vi på SEO. Det samme gjelder Ahrefs.

Så før du setter i gang med SEO, markedsføring eller andre kampanjer for å skape oppmerksomhet:

• Formuler varemerket og budskapet ditt på en tydelig måte
• Utvikle deretter et moderne, markedsføringsorientert og oppdatert nettsted.
• Og til slutt, skap merkevarekonsistens på sosiale medier

Lag innhold som er eksklusivt for fellesskapet

Opprett en dypere kontakt med målgruppen din ved å skape innhold som er eksklusivt for fellesskapet. Dette kan skje gjennom webinarer, private grupper, e-postlister eller spesielle innholdsutgivelser på sosiale medier.

Utnytt AI for å forbedre brukeropplevelsen

Vi lever i en tid der kundeopplevelsen er avgjørende for bedriftens vekst. Mange bedrifter utnytter kunstig intelligens for å forstå kundenes preferanser og tilpasse strategiene deretter.

Godwin påpeker at

Kunstig intelligens kommer til å skape en ny dynamikk i den virtuelle hverdagen i det 21. århundret. Søkemotorene streber etter å henge med i svingene, og det er grunnen til Googles febrilske engasjement.

Konklusjon

Så langt er generativ AI innen søk både fascinerende og tankevekkende.

Mange mener at AI ikke er kommet for å erstatte noen andre enn dem som ikke bruker denne disruptive teknologien.

Alt jeg kan si, er at AI er iterativ. Hver nye oppdatering som slippes for offentligheten, er nesten dobbelt så kraftig som den forrige, og åpner mulighetene for hva vi kan forvente oss. Open AIs Chat-GPT 4, Googles SGE og Microsoft Bings AI-chatboter er bare toppen av isfjellet.

Hvilken annen renessanse kan vi forvente?