Den definitive tilregnelighetssjekken for SaaS-programvare - Den sprø hemmelige sausen

Introduksjon

Dette er historien om SEO-grunnlaget som vi har bygget hos Crisp for å gjøre vår tekniske SEO-strategi effektiv.

Crisp er en alt-i-ett-programvare for flerkanals kundestøtte for bedrifter over hele verden. Hver måned hjelper Crisp mer enn 200 millioner brukere med å komme i kontakt med kunder, samtidig som det samler teamene rundt ett verktøy.

Da jeg kom til Crisp, hadde selskapet i underkant av 100 000 selskaper som brukte Crisp. Organisk søk var den tredje anskaffelseskanalen etter henvisning (som vurdert av Google Analytics) og viral markedsføring.

Gjennom denne artikkelen vil jeg dele en teknisk SEO-sanitetskontroll som jeg har behandlet mens jeg ankom Crisp. Tanken her er å sørge for at du ikke prøver å bygge popularitet på en gjennomboret kurv.

Det er få statistikker jeg kan dele med deg nå mens vi snakker:

• Vår Ahref-rangering er 7900
• Vår DR er 82
• Vi har mer enn 300 000 besøkende i måneden
• Organisk søk står for 50 % av trafikken vår (ekskludert eksisterende kunder her).

(Anskaffelseskanaler hos Crisp)

I denne tekniske SEO-guiden vil jeg dele med deg hvilke skritt jeg har tatt for å forbedre nettstedet vårt og få det til å passe med Googles anbefalinger.

Her er hva du kan forvente på slutten av denne artikkelen:

• Forstå valget vi har tatt når vi velger å bygge vårt eget CMS uten eksisterende CMS.
• Finn ut hvordan du kan gjennomgå den tekniske søkemotoroptimaliseringen av et eksisterende nettsted.
• Lær å lage en enkel revisjon som du kan sende til teamene dine for forbedringer
• Lær å analysere semantisk relevans for en dedikert side
• Lær om verktøyene vi bruker i Crisp for å få dette til å fungere.

Bygge vårt eget CMS for å kontrollere vår tekniske SEO

Det første vi kan påvirke, er tyngden på nettstedet vi jobber med. Før jeg begynte hos Crisp, hadde teamet allerede begynt å jobbe med et nettsted som var fullstendig hardkodet.

For å gjøre det er det ganske enkelt, vi bruker et programmeringsspråk som heter JADE. Det er et enkelt programmeringsspråk som kompilerer koden for å generere statiske HTML-sider som vi serverer til besøkende på nettstedet vårt.

Merk at programvaren vår ikke er bygget ved hjelp av JADE, men bruker VueJS, vi skrev en artikkel om VueJS-migrering hvis du vil vite mer om.

Hvorfor bygger vi vårt eget CMS fra bunnen av?

Moderne CMS som Webflow eller WordPress er bra, jeg forteller deg ingen løgner her. Men ikke godt nok for våre krav.

Vi ønsker at nettstedet vårt skal være raskt

Vi ønsker at nettstedet vårt skal være like bra som produktet vårt når det gjelder brukeropplevelse. Når du bygger et WordPress-nettsted, kommer det med en dedikert database, forespørsler til dusinvis av eksterne ressurser som plugins eller JS-skript og reduserer derfor lastehastigheten.

Og det er det samme for mange CMS som du må stole på en eksisterende struktur for å bygge en teknisk SEO-strategi.

Siden jeg kom til Crisp, har nettstedet ikke sluttet å utvikle seg og bli bedre gjennom ideer og forbedringer vi bringer til nettstedet vårt.

Vi ønsker å ha full kontroll over utviklingen vår

Saken er at med verktøy som Shopify eller WordPress er du avhengig av produktteam for å orientere produktet i riktig retning, noe du ikke kan kontrollere.

Hos Crisp har vi fullt eierskap til våre optimaliseringer, tekniske valg og strategien vi implementerer for å bygge den beste SEO-strategien i raskest mulig tempo.

Vi har for eksempel implementert schema.org-merking på bestemte sider på nettstedene våre ved hjelp av en JSON-integrasjon.

Vi ønsker å bygge opp et team av teknologikyndige mennesker.

Hos Crisp mener vi at hvem som helst skal kunne endre en JSON-fil og kompilere et stykke kode for å endre innholdet på nettstedet.

Derfor samler vi et team av tekniske folk rundt nettstedet: Frontend-utviklere, tekniske markedsførere og salgsingeniører bidrar til å forbedre nettstedet hver dag. Enten det er gjennom teksten eller selve opplevelsen.

Det er en måte for oss å rekruttere svært talentfulle mennesker som har full oversikt over tekniske og markedsføringsstrategier.

Nå som du forstår vår filosofi og strategi, la oss dykke ned i tekniske SEO-optimaliseringer og hvordan vi kan bygge en bedre opplevelse med enkle verktøy, tilgjengelig gratis på nettet.

Gjennomgå din tekniske SEO med ett klikk

Når jeg begynner på et arbeid, liker jeg å se hvor jeg starter, og dette er nøyaktig den samme prosessen jeg brukte for tre år siden da jeg kom til Crisp.

Jeg liker å bygge en revisjon som går i dybden:

• Teknisk revisjon
• Revisjon av innhold
• Popularitetsrevisjon

Jeg vil dele rammeverket med deg litt senere i dette dokumentet.

Google Lighthouse er lyset for å veilede deg gjennom anbefalingene fra Googles krav når det gjelder teknisk SEO-optimalisering.

Vi har skrevet en guide om Google Lighthouse-optimaliseringer vi kjører på Crisp, ta gjerne en titt på den! Det gjorde det mulig for oss å forbedre Lighthouse-poengsummen vår veldig enkelt.

Lei av å lese artikkelen? Her er et raskt utdrag:

1. Gå til web.dev og kjør en revisjon på nettstedet ditt.

(Eksempel på resultater fra en Google Lighthouse-revisjon)

2. Prioritere listen over tiltak som skal løses
3. Se rangeringen din forbedres naturlig

Du kan også bruke super Dareboost som tilbyr et bredt spekter av optimaliseringer som går dypere i trakten for teknisk SEO.

Som du kan se, har vi fortsatt noen ting vi kan jobbe med for å gjøre nettstedet enda raskere og enklere å bruke.

Med disse to verktøyene får du en klar forståelse av hva du trenger å oppnå for å forbedre din tekniske SEO og rangere høyere i dine elskede søkemotorer.

Nå som du har en klar oversikt over hva du må forbedre, teknisk sett, la oss fokusere på den semantiske relevansen til nettstedet ditt for å forstå om du samsvarer med målmarkedet ditt.

Forstå søkeordtetthet for teknisk SEO

Som da jeg kom inn i spillet om å få Crisp-nettstedet til månen, måtte jeg sørge for at innholdet vårt var ordentlig utformet.

Jeg måtte sørge for at den semantiske nettstedstrukturen var godt konstruert. Her er oppgavelisten min når jeg sjekker semantisk web sidestruktur. Dette er noe du virkelig bør grave i ettersom svært få nettstedsbyggere, byråer og utviklere tar hensyn til.

Sjekk strukturen på HTML-nettsiden din med ett klikk

Jeg bruker Web developer, som er et tillegg til Google Chrome. Dette er superenkelt å bruke og blir ikke gammelt.

Klikk på "View Document Outline" når du sjekker siden og hvordan den er strukturert. Her er et eksempel på hva vi har gjort på Crisp.

Hver Hn har innvirkning på søkeordtettheten og forståelsen Google har av nettsiden du jobber med.

Og ja, det er sant, jeg kunne kvitte meg med den siste H2 fordi det reduserer tettheten til nøkkelordet jeg målretter mot på denne siden.

Gjettet du nøkkelordet jeg jobber med?

Denne analysen bør kombineres med en analyse av søkeordtetthet, slik at du sørger for at Google forstår innholdet ditt på riktig måte.

Sjekk søkeordtettheten din side for side

For å hjelpe deg med å forstå hvor god søkeordtettheten din er, har du verktøy som hjelper deg med å forstå hvordan du bør strukturere siden din.

Når det gjelder meg selv, bruker jeg Alyze, som er en fransk programvare for søkeordtetthetsanalyse.

For hver side gir det deg en klar forståelse av de mest fremtredende nøkkelordene på siden din.

Bonus: Analyser gjennomganger fra Google-roboter

Crawls fra roboter kan analyseres. Du må vite at du har et spesielt budsjett som er knyttet til nettstedet ditt. Dette budsjettet må brukes klokt av Googles søkeroboter.

Bruk gjerne verktøy som oncrawl.com for å unngå at nettstedet ditt har feil, for mange viderekoblinger eller foreldreløse sider.

De fleste sier at gjennomsøkingsbudsjettet er ubetydelig for SaaS-programvarenettsteder fordi antall sider er for lite. Det er ikke det vi tror på Crisp. Vi tror at Google liker enhver optimalisering, enten du har 15, 150 eller 1500 sider på nettstedet ditt.

Ved hver nye utgivelse av utviklinger og forbedringer kjører jeg en oncrawl-analyse for å se om alt går bra.

Men det er ikke poenget her, vi snakker om Googles roboter som indekserer innholdet ditt.

For å gjøre dette må du se etter en bestemt brukeragent, som kalles "GoogleBot". Hvis du har CloudFlare på toppen av nettstedet ditt fordi du har fulgt våre tidligere anbefalinger, er det her du bør få et utdrag av "treffene" dine. Ellers kan du be om logger på serveren som er vert for nettstedet ditt, dette skal lagres på dette nivået.

Treff er besøk utført av GoogleBot. I motsetning til hva mange tror, går ikke GoogleBot gjennom hele nettstedet ditt på en gang. Den besøker én side og forlater deretter nettstedet.

Dette er grunnen til at du må være ekstremt forsiktig med kvaliteten på opplevelsen.

Ved å analysere besøksfrekvensen for hver side vil du forstå hva som er de mest populære på nettstedet ditt etter Google, og kanskje oppdage noen uinteressante sider som ikke bør besøkes av GoogleBot.

Forfatterens kommentar

Jeg håper denne artikkelen vil hjelpe deg med å få ting til å gå i riktig retning. Hvis du vil diskutere denne saken videre med meg, kan du gjerne legge meg til på Linkedin eller på Twitter, jeg tar gjerne en prat med deg.