Den avgjørende rollen SEO spiller for å lykkes med e-handel: Øk salget ditt

Intro

E-handelsbedrifter må forholde seg til mer konkurranse enn noensinne i dagens fartsfylte digitale verden. Det er så mange nettbutikker som vil ha kundenes oppmerksomhet at det ikke er nok å ha et godt produkt eller et veldesignet nettsted for å oppnå suksess. En av de beste måtene å bli lagt merke til og tiltrekke seg kunder på, er å bruke søkemotoroptimalisering (SEO). SEO gjør netthandelsnettsteder mer synlige i søkemotorenes resultatsider (SERP), noe som gir flere besøkende, øker konverteringsraten og til slutt bidrar til at virksomheten lykkes. Denne artikkelen beskriver hvor viktig SEO er for e-handel, og gir bedrifter som ønsker å gjøre det godt på nettmarkedet, strategier de kan ta i bruk umiddelbart.

Forstå SEO og viktigheten av SEO

SEO, eller søkemotoroptimalisering, gjør det mer sannsynlig at et nettsted vises i Google, Bing og Yahoo. Med tanke på at over 90 % av alle opplevelser på nettet starter med en søkemotor, er det umulig å overvurdere verdien av SEO. Når kundene søker etter produkter på nettet, øker sannsynligheten for at de klikker på resultatene på førstesiden. Derfor må e-handelsbedrifter gi SEO topp prioritet hvis de ønsker å trekke til seg mulige kunder på en god måte.

SEO omfatter flere faktorer som forbedrer den generelle brukeropplevelsen, og ikke bare søkeord og rangeringer. Fra funksjoner på siden, som innholdskvalitet og bruk av søkeord, til komponenter utenfor siden, som tilbakekoblinger og sosiale signaler, bidrar alle deler av SEO til at et nettsted blir sett. For at e-handelsbedrifter skal få et konkurransefortrinn, må de ha kunnskap om og anvende beste praksis for SEO.

Økt organisk trafikk

SEOs evne til å drive naturlig trafikk til e-handelsnettsteder er en stor fordel. Organisk trafikk varer lenger og gir bedre resultater enn sponset reklame, som er kostbar og kortsiktig. SERP-rangeringer tiltrekker seg produktfokuserte besøkende, noe som gjør trafikken til nettstedet mer verdifull.

E-handelsbedrifter må fokusere på en rekke teknikker for å maksimere den naturlige trafikken:

1. Søkeordsundersøkelser: Gjennomfør søkeordsundersøkelser for å etablere en SEO-plan for å identifisere relevante termer som potensielle forbrukere bruker i sine søk. Google Keyword Planner, Ahrefs og SEMrush hjelper organisasjoner med å avdekke produktrelaterte søkeord.

2. Opprettelse avinnhold: Det er viktig å skape førsteklasses, interessant innhold som oppfyller forbrukernes ønsker og bruker fokuserte nøkkelord. Produktbeskrivelser, blogginnlegg og veiledninger som appellerer til brukerne og motiverer dem til å bli værende på nettstedet lenger, kan alle passe inn her.

3. Optimalisering på siden: Hvis du sørger for at hver produktside er optimalisert med relevante søkeord, metakoder, alt-tekst for bilder og intern lenking, vil det bidra til å øke synligheten betraktelig. Søkemotorer foretrekker velorganiserte sider med utmerket brukeropplevelse.

Forbedring av brukeropplevelsen

I tillegg til å tiltrekke seg besøkende, er SEO viktig for å forbedre nettbutikkens kundeopplevelse. Søkemotorer prioriterer nettsteder som gir en feilfri og morsom kjøpsopplevelse, sier Shamsul Duha, CTO og ekspert på digital markedsføring i CarrierBagShop.

Elementer i brukeropplevelsen inkluderer:

- Nettstedets hastighet: Det er avgjørende for å holde på besøkende at sidene lastes inn raskt. Google hevder at en betydelig andel av brukerne vil forlate en side hvis den laster inn i mer enn tre sekunder. Nettstedets hastighet kan økes ved å optimalisere bilder, bruke nettleserens hurtigbuffer og redusere HTTP-forespørsler.

- Responsivitet på mobil: Det er blitt stadig vanligere å handle fra mobil, og det er derfor avgjørende at e-handelsnettstedet er mobilvennlig. Responsiv design hjelper nettstedet med å tilpasse seg ulike skjermstørrelser, og gir dermed forbrukere på nettbrett og smarttelefoner den beste opplevelsen.

- Enkel navigering: Brukere av et velorganisert nettsted med enkle kategorier og enkel navigering vil raskt finne det de søker etter. Tydelige oppfordringer til handling, søkemuligheter og brødsmulespor bidrar til å forbedre navigasjonen.

Bygge merkevareautoritet og tillit

I tillegg til å tiltrekke seg trafikk, skaper et førsteklasses nettsted for e-handel tillit hos forbrukerne. Varemerker som ligger øverst i søkeresultatene, oppfattes ofte som mer troverdige og autoritative. Suksess med netthandel avhenger av merkevareautoritet, siden kundene kjøper fra pålitelige selskaper.

SEO kan hjelpe e-handelsbedrifter med å bygge merkevareautoritet på disse måtene:

1. Tilbakekoblinger avhøy kvalitet: Tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder indikerer nettstedets pålitelighet overfor søkemotorer. Bedrifter kan legge ut gjesteinnlegg, samhandle med påvirkere eller lage delbare elementer for å oppmuntre til lenker - Steven Cox. Send e-post til Outreaching Expert på Outreaching.io & Newsjacking. io.

2. Kundeomtaler: Positive anmeldelser og kommentarer har stor innflytelse på potensielle kunders kjøpsbeslutninger. Oppfordre fornøyde kunder til å legge ut anmeldelser for å øke troverdigheten og SEO ved hjelp av brukergenerert innhold.

3. Engasjerende innhold: Ved å produsere informativt og verdifullt innhold etablerer dere en ledende posisjon i bransjen. Blogginnlegg, videoer og infografikk som lærer forbrukerne mer og etablerer merkevaren som et verktøy å gå til, kan alle falle inn under denne kategorien.

Bruke søkeordsundersøkelser

Et grunnleggende element i SEO som har direkte innvirkning på e-handelens suksess, er søkeordsundersøkelser. Når man vet hvilke begreper potensielle forbrukere søker etter, kan man tilpasse materialet og tilbudene sine til disse behovene.

Gode søkeordsøk innebærer:

- Identifisere nøkkelord med lang hale: Potensielle kunder vil mest sannsynlig bruke bestemte fraser når de søker etter ting. Det at de er spesifikke, resulterer ofte i høyere konverteringsrater, selv om søkevolumet kan være mindre. For eksempel kan et netthandelsnettsted fremheve "løpesko for menn med flate føtter" i stedet for "sko".

- Analysere konkurrenter: Ved å undersøke konkurrentene kan man forstå deres rangeringsteknikker og målrettede søkeord. SEMrush og andre verktøy gjør det mulig for bedrifter å undersøke konkurrerende søkeord og finne hull i SEO-planen deres.

- Oppdater søkeordene jevnlig: Terrenget på internett er i stadig endring. Derfor kan kundeatferden endre seg raskt. For å opprettholde relevansen og konkurranseevnen må søkeordstrategiene gjennomgås og oppdateres kontinuerlig.

Optimalisering av produktsider

Netthandelsnettsteder består vanligvis av flere produktsider, og dette gir utviklingsmuligheter. Bedrifter bør fokusere på å lage innovative, nøkkelordrike produktbeskrivelser og sørge for at alle SEO-elementer på siden er på plass, sier Andrei Vasilescu, medgrunnlegger og administrerende direktør i DontPayFull.

Bemerkelsesverdige metoder for optimalisering er:

1. Unike produktbeskrivelser: En av de viktigste faktorene som påvirker SEO, er å unngå duplikatinnhold. Hver vare bør ha en original beskrivelse som viser dens kvaliteter, fordeler og funksjoner. Dette genererer søkeresultater og hjelper brukerne med å ta smarte valg.

2. Bilder av høy kvalitet: Bilder av høy kvalitet som viser produkter fra mange vinkler, vil forbedre kjøpsopplevelsen. Ved å maksimere bilder med informativ alt-tekst kan du dessuten vise søkeresultater med mer presise bilder.

3. Tydelig oppfordring til handling (CTA): Enten det er "Legg i handlekurven", "Kjøp nå" eller "Lær mer", bør alle produktsider ha en tydelig CTA som oppfordrer forbrukerne til å handle. Konverteringsraten kan økes med en tydelig CTA.

4. Oppmerking avstrukturerte data: Strukturert datamarkering (schema.org) gjør det mulig for søkemotorer å forstå innholdet på produktsiden bedre. Rich snippets i søkeresultatene som følge av dette kan bidra til å øke klikkfrekvensen.

Implementering av lokale SEO-strategier

Aleksander Nowak, Research Analyst hos Highticket.io, forklarer: "For e-handelsbedrifter med faktiske butikker er lokal SEO helt avgjørende. Lokal SEO er å finpusse et nettsted for å tiltrekke seg besøkende fra bestemte områder."

Viktige strategier inkluderer:

1. Google Min bedrift: Lokal SEO dreier seg hovedsakelig om å gjøre krav på og forbedre en Google Min bedrift-oppføring. Dette gjør at bedrifter kan vises på Google Maps og lokale søkeresultater, noe som øker synligheten deres blant kunder i nærheten - Corey Schafer, SEO-spesialist hos Florin|Roebig.

2. Lokale søkeord: Ved å inkludere lokale søkeord i sideinnhold, produktbeskrivelser og blogginnlegg kan du bidra til å trekke lokale kunder til nettstedet ditt. For lokale søkeresultater kan du for eksempel si "kjøp sko i [bynavn]".

3. Kundeomtaler: Ved å oppmuntre forbrukerne til å legge ut evalueringer på Google og andre anmeldelsessider kan man forbedre lokal SEO. Gode anmeldelser bidrar til å øke tilliten og synligheten i lokalsamfunnet.

4. Lokalisert innhold: Å utvikle materiale som passer for nabolaget, vil bidra til å øke lokal SEO. Blogginnlegg om lokale arrangementer, partnerskap med lokale influencere eller kampanjer rettet mot forbrukere i nærområdet kan alle passe inn her.

Utnyttelse av sosiale medier og SEO

George Silagadze, medgrunnlegger og administrerende direktør i Handcrafted Photo Art - Photo2Painting, forklarer: "I vår virksomhet forstår vi hvor viktig det er å kombinere sosiale medier og søkemotoroptimalisering (SEO) for å forbedre vår tilstedeværelse på nettet. Selv om sosiale medier ikke har noen direkte innvirkning på søkerangeringen, øker de trafikken og eksponeringen av merkevaren betydelig. Ved å dele våre tilpassede malertjenester på plattformer som Instagram og Facebook kan vi tiltrekke oss flere besøkende til nettstedet vårt."

Dette økte engasjementet bidrar til å signalisere til søkemotorene at nettstedet vårt tilbyr verdi, noe som gjør det lettere for potensielle kunder å oppdage oss. Ved å bruke begge strategiene kan vi bygge sterkere forbindelser og utvide e-virksomheten vår på en effektiv måte, legger George til.

Nøkkeltaktikkene består av:

1. Deling av optimalisert innhold: For å få flere kunder bør e-handelsbedrifter legge ut sitt beste innhold på sosiale medier. Lenker til blogginnlegg eller produktsider bidrar til økt interaksjon og flere besøkende.

2. Engasjer deg med følgere: Å utvikle en god profil i sosiale medier krever aktiv interaksjon med følgerne. Ved å svare på kommentarer, distribuere brukergenerert innhold og organisere gratistilbud kan du øke lojaliteten til merkevaren og tiltrekke deg nye kunder, forklarer John Tappan, boliglånsrådgiver i BD Nationwide.

3. Bruk av hashtags: Ved å bruke relevante emneknagger blir innleggene i sosiale medier mer synlige, noe som gjør det lettere for mulige forbrukere å oppdage merkevaren. Ved å undersøke populære emneknagger i hele bransjen kan bedrifter nå ut til et større publikum.

4. Krysspromotering: Samarbeid med influencere eller andre selskaper vil bidra til å øke rekkevidden og tiltrekke nye kunder gjennom krysspromotering. Innhold skapt av influencere bør vise frem produkter for å forbedre merkevarens omdømme og drive trafikk til nettbutikken.

Konklusjon

Oppsummert er SEO avgjørende for at e-handelsbedrifter skal lykkes. Effektiv SEO-taktikk kan øke salget og lønnsomheten ved å forbedre den organiske trafikken, bruke søkeordsundersøkelser, skape merkevareautoritet og forbedre brukeropplevelsen. For å være konkurransedyktige og lykkes i det lange løp på nettmarkedet må e-handelsbedrifter gi SEO topp prioritet som en del av den overordnede markedsføringsplanen.

Claire Mason, innholdsspesialist hos WeedSeedsExpress, oppsummerer: "Ved å ta i bruk beste praksis for SEO kan bedrifter realisere et enormt potensial og blomstre i det stadig mer konkurranseutsatte e-handelsmarkedet."

Etter hvert som netthandelslandskapet endrer seg, vil de som satser på SEO, dra nytte av bedre synlighet, høyere konverteringsrater og en hengiven kundebase. Ved å bruke SEO kan e-handelsbedrifter lykkes med å takle utfordringene på nettmarkedet og sikre seg en fruktbar fremtid.