Den komplette guiden til søkeordsanalyse i konkurranseutsatte markeder

Intro

Søkeordsundersøkelser er et kraftfullt verktøy for alle bedrifter som ønsker å øke sin tilstedeværelse på nettet, spesielt for bedrifter som opererer i svært konkurranseutsatte markeder. For bransjer som varemerkeregistreringstjenester kan effektiv bruk av søkeordsundersøkelser hjelpe dem med å skille seg ut i det konkurranseutsatte markedet og forhindre at de går ubemerket hen.

I denne guiden tar vi deg gjennom alle detaljene i søkeordsundersøkelser med konkrete trinn for å identifisere, analysere og bruke tilgjengelige søkeord for å forbedre bedriftens synlighet. Denne guiden vil være til stor hjelp enten det dreier seg om en ny bedrift eller en allerede veletablert bedrift i et overbelastet marked, og går gjennom alle detaljene i søkeordsundersøkelser som en måte å tiltrekke seg flere kunder og oppnå bedre rangering i søkemotorer.

Hva er søkeordsanalyse og hvorfor er det viktig?

Søkeordsundersøkelser innebærer vanligvis å finne ord og fraser som målkundene bruker når de søker etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste på nettet. I konkurranseutsatte markeder, som for eksempel varemerkeregistreringstjenester, kan de riktige søkeordene øke sjansene for å bli synlig i søkeresultatene.

En effektiv søkeordsanalyse vil hjelpe deg å forstå:

1. Hva målgruppen din er ute etter: Du får en idé om hva som er viktigst for kundene dine når det gjelder temaer og tjenester.

2. Hvor konkurranseutsatt hvert søkeord er: Ut fra konkurransen kan du se hvilke muligheter du har ved å rangere godt på søkeord som andre kanskje aldri ville tenkt på.

3. Søketrender og -volum: Disse dataene hjelper deg med å planlegge innhold som er i tråd med det folk faktisk søker etter.

Trinn 1: Identifisere søkeord

Begynn med å lage en liste over "seed"-nøkkelord. Dette er enkle, brede termer som er relatert til virksomheten og tjenestene dine. Hvis du for eksempel tilbyr tjenester for varemerkeregistrering, kan søkeordene omfatte

• Registrering av varemerke

• Varemerketjenester

• Varemerkesøknad

• Varemerkerett

Såkornsøkeord er grunnlaget for søkeordsforskningen din. Når du har disse ordene, kan du bruke søkeordforskningsverktøyene til å utvide til mer spesifikke longtail-søkeord.

Profftips: Tenk på problemene kundene dine ønsker å løse. I stedet for generelle termer, tenk på søkeordfraser knyttet til spesifikke spørsmål eller problemer som målgruppen din vil ha i tankene for å registrere et varemerke eller kostnadene ved å registrere et varemerke.

Trinn 2: Bruke søkeordsanalyseverktøy til å generere søkeordideer

Når du har funnet de første søkeordene, er det på tide å bruke verktøy for søkeordsanalyse. Verktøy som Ahrefs, SEMrush og Google Keyword Planner kan gi et vell av data, inkludert:

• Søkevolum: Antall søk hvert søkeord mottar hver måned.

• Søkeordets vanskelighetsgrad: Et mål på hvor utfordrende det vil være å rangere for det aktuelle søkeordet.

• Relaterte søkeord: Termer og fraser som er relatert til søkeordene, inkludert longtail-varianter.

I konkurranseutsatte markeder er det ofte smart å finne søkeord med moderat søkevolum og lavere vanskelighetsgrad. På den måten unngår du direkte konkurranse om søkeord med høy vanskelighetsgrad, samtidig som du får verdifull trafikk.

Trinn 3: Analysere konkurrentenes søkeord

I konkurranseutsatte markeder bør du vite hvilke søkeord konkurrentene dine retter seg mot. Mange verktøy for søkeordsanalyse lar deg legge inn en konkurrents domene, for eksempel tech, og se hva de rangerer på. Gjennom denne analysen vil du oppdage:

• Identifiser hull i strategien deres: Finnes det verdifulle søkeord de ikke har fokusert på? Dette kan være muligheter for din virksomhet.

• Finn ut hva som fungerer for konkurrentene dine: Identifiser ord og uttrykk som leder folk til konkurrentenes nettsteder, og implementer lignende emner eller begreper i strategien din.

Hvis konkurrenten din for eksempel rangerer godt på varemerkesøknadsprosessen, kan du utforske andre varianter, for eksempel hvordan du sender inn en varemerkesøknad, og fange opp relaterte søk.

Intern ressurs: Hvis du vil lære mer om konkurrentanalyse, kan du lese veiledningen vår om konkurranseanalyse i varemerketjenester.

Intern ressurs: Hvis du vil lære mer om konkurrentanalyse, kan du lese vår veiledning Konkurranseanalyse i varemerketjenester.

Trinn 4: Målrett mot nøkkelord med lang hale

Longtail-søkeord er vanlige fraser med tre ord eller mer, og de er ofte mye mer spesifikke. I markeder med sterk konkurranse vil long tail-søkeord gjøre det mulig for bedriftseiere å tiltrekke seg kvalifiserte potensielle kunder med en høyere konverteringsintensjon, for eksempel varemerkeregistreringstjenester for små bedrifter eller billig varemerkeregistrering i (sted).

Longtail-søkeord er populære med lavere søkevolumer, men konverterer ofte godt ettersom de retter seg mot brukere som er langt mer tilbøyelige til å ta en beslutning. Ved å fokusere på long-tail-søkeord kan du også gjøre det:

• Lag innhold som treffer spesifikke målgrupper.

• Unngå direkte konkurranse med større virksomheter som dominerer brede søkeord med høyt volum.

Intern ressurs: Les mer i artikkelen vår om bruk av nøkkelord med lang hale for å øke SEO i konkurranseutsatte markeder.

Trinn 5: Prioritering av søkeord basert på relevans og ROI

Ikke alle søkeord er like verdifulle. Prioriter søkeordene ut fra hvor godt de samsvarer med tjenestene dine og hvor stor potensiell avkastning du kan få. For eksempel vil et søkeord som varemerkeregistreringskostnad sannsynligvis være en bruker som undersøker, mens et søkeord som søk om varemerke på nettet sannsynligvis er en person med en sterkere intensjon om å kjøpe eller handle.

Når du prioriterer søkeord, bør du ta hensyn til dette:

1. Relevans: Stemmer dette søkeordet overens med tjenestene dine? Tiltrekker det potensielle kunder som leter etter det du tilbyr?

2. Hensikt: Hvilken fase av kundereisen er dette søkeordet rettet mot? Søkeord som indikerer intensjon om å kjøpe eller forhøre seg, er ofte de mest verdifulle.

3. Vanskelighetsgrad og konkurranse: For søkeord med høy konkurranse bør du vurdere om det er verdt innsatsen, eller om det finnes alternative søkeord med større sjanse for rangering.

Trinn 6: Lag innhold av høy kvalitet rundt søkeordene dine

Når du har fått listen over målrettede søkeord, kan du skape verdifullt og relevant innhold for målgruppen din. I et konkurranseutsatt marked er kvalitetsinnhold det viktigste. Googles algoritmer belønner nettsteder som gir nyttig og velorganisert informasjon som vekker brukernes interesse.

For å skille seg ut:

• Bruk søkeordene på en naturlig måte: Det betyr å bruke nøkkelord i overskrifter, underoverskrifter og brødtekst, men ikke fylle dem med nøkkelord.

• Inkluder bilder: Infografikk, videoer og bilder gjør det interessant og bidrar til å øke tiden på siden.

Hvert innlegg bør ha et formål, enten det er å tiltrekke seg nye besøkende, utdanne leserne dine eller til og med oppfordre dem til å kontakte deg for å få tjenester.

Intern ressurs: Les veiledningen vår om hvordan du lager innhold for konkurranseutsatte søkeord.

Trinn 7: Sporing og justering av søkeordstrategien

SEO er en kontinuerlig prosess, og det er derfor viktig å overvåke hvordan søkeordene dine presterer. Verktøy som Google Analytics og Google Search Console er svært nyttige når du skal måle rangeringer, organisk trafikk og konverteringer. Sporing gjør at du kan se hvilke søkeord som er effektive, og hvilke som kan trenge justering.

Hvis enkelte søkeord ikke fører til trafikk eller konverteringer som forventet, bør du vurdere dette:

• Oppdatering og utvidelse av innhold: Oppdater eksisterende sider med ny informasjon og sekundære søkeord.

• Test ut nye søkeord: Roter inn andre longtail-søkeord eller mindre konkurranseutsatte termer.

• Analyser konkurrenter: Sjekk jevnlig om konkurrentene har endret strategi, og identifiser nye muligheter.

Konklusjon

Søkeordsanalyse er et av de beste verktøyene en bedrift kan ha for å skille seg ut i konkurranseutsatte markeder, som for eksempel varemerkeregistreringstjenester. Fra å identifisere nye søkeord til å analysere konkurrenter og rangere termer med høy avkastning, følger den en systematisk tilnærming og kan brukes til å utforme en strategi som vil forbedre synligheten og drive meningsfull trafikk og konverteringer i like stor grad.

Husk at dette ikke er en midlertidig ordning, men en investering i det lange løp. Regelmessig innsats vil gi deg de beste resultatene. Fokuser på verdifullt innhold, overvåk resultatene og gjør endringer etter behov for å ligge i forkant og være konkurransedyktig i markedet. Du vil også ha bedre forutsetninger for å utvide merkevaren din og få flere kunder ved hjelp av riktig søkeordsanalyse og -strategi.