Grunnleggende om lokal SEO

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering er et omfattende tema, og det vil kreve mer enn ett enkelt blogginnlegg å beskrive det. Dette er grunnen til at vi har bestemt oss for å dele opp disse innleggene i mindre biter av informasjon som vil være litt lettere å fordøye. I løpet av dagens guide skal vi fortelle deg litt om det grunnleggende om lokal SEO.

Vi begynner med å diskutere bakgrunnen til søkemotorer som Google fordi det er nødvendig informasjon for å lære mer om utviklingen av lokal SEO. Deretter tar vi en titt på hva som skiller lokal SEO fra bredere former for SEO, og vi vil også diskutere hva fokuset ditt bør være når du arbeider med lokal SEO.

Litt bakgrunn

Det første du må vurdere er hvordan søkemotorer har utviklet seg siden det tidligere ikke var noe skille mellom lokal og generell SEO. Tidligere ville Google vise deg søkeresultater som ikke var basert på ditt lokale område, og i stedet bare fokusere på SEO-verdien til et nettsted.

Google-algoritmen ville (og gjør fortsatt) ta en titt på mange forskjellige faktorer, inkludert antall tilbakekoblinger som et nettsted har, hvor godt det samsvarer med søket ditt når det gjelder søkeord, og mye mer. De tekniske aspektene ved et nettsted spiller også en rolle for hvor det vises i søkeresultatene.

Google liker å sørge for at bare nettsteder av høy kvalitet vises høyt i søkeresultatene, så nettstedet ditt må settes sammen godt slik at det kan skinne. Som alltid er popularitet en stor faktor når det gjelder å sikre at du dukker opp høyt i Googles søkeresultater, så selv om du har alle ender på rad, vil du få problemer hvis du ikke får mye trafikk.

Som vi nevnte tidligere, er alt dette fortsatt en del av Googles algoritme og en stor del av grunnen til at noen nettsteder vises høyere i søkeresultatene, men hvor kommer lokal SEO inn i bildet? Før Google begynte å vurdere det faktum at folk ønsker å se lokale bedrifter, var nærhet aldri en faktor.

Så hvordan er lokal SEO annerledes?

Lokal SEO og organiske søkeresultater fikk sin start da Google innså at de kan betjene kundene sine bedre ved å vise dem bedrifter som er i nærheten av dem, spesielt i visse bransjer som mat og gjestfrihet. Når alt kommer til alt, hvorfor vil du se en restaurant som ligger fem hundre kilometer unna?

Du har sannsynligvis allerede gjort dette før ved å gjøre et søk som inneholder navnet på byen din eller "nær meg". Det du kanskje ikke vet, er at Google tar hensyn til hvor du befinner deg i søk som ikke inneholder disse ordene, særlig hvis søket omfatter bransjer som vanligvis er lokale.

Nærhetsfaktoren fungerer ved å ta hensyn til hvor du befinner deg når du gjør søket, og deretter øke søkeresultatene som er i nærheten av deg, og plassere dem høyere opp på siden. Du kan prøve dette ved å utføre det samme søket fra to forskjellige steder i byen din. Hvis disse stedene ligger langt fra hverandre, vil du garantert få forskjellige søkeresultater.

Lokalt søk var tidligere ikke like viktig som det er nå, fordi de fleste søk ble utført fra datamaskiner. Men med fremveksten av mobile enheter kan folk nå utføre et søk fra nesten hvor som helst, og Google innså at de må kunne imøtekomme folk basert på sted.

Hva du må fokusere på når det gjelder lokal søkemotoroptimalisering

Så hvordan kan du dra nytte av dette hvis du er markedsfører? Det første du må vurdere er at det er en egen algoritme som er ansvarlig for lokale rangeringer. Selv om du vil se den lokale kartpakken i vanlige organiske søk, er det en helt annen algoritme som er ansvarlig for det.

Hva betyr det i praksis? Det betyr at du kan få virksomheten din til å vises i den lokale kartpakken og de organiske søkeresultatene. Dette kan være litt forvirrende i begynnelsen, og det hjelper ikke at det høres ut som om du må dele SEO-innsatsen din basert på lokale og standard organiske søk.

Hvis du prøver å forbedre din lokale SEO, er det noen faktorer som vil hjelpe deg med å dukke opp foran konkurrentene. For det første må du gjøre det ganske tydelig hvor virksomheten din ligger ved å nevne beliggenheten din på nettstedet ditt og sørge for at du har satt opp Google Min bedrift.

Hvis virksomheten din har flere lokasjoner, trenger du individuelle landingssider for hver av disse stedene for å gjøre det klart hvor de befinner seg. Som alltid må du følge beste praksis for søkemotoroptimalisering ved å sørge for at overskriftskoder og metabeskrivelser er i orden.

En annen faktor som spiller inn for å forbedre din lokale SEO er anmeldelser. Hvis du har anmeldelser fra brukere i et bestemt område, vet Google at virksomheten din ligger der i utgangspunktet. Dette er en annen grunn til at det er avgjørende at du har satt opp Google Min bedrift.

Du kan også bruke SEO-verktøy som vår SERP Checker for å se hvordan virksomheten din vises i forskjellige områder, og du kan også gjøre lokale søkeordundersøkelser for å se hva publikum i ditt område vanligvis søker etter. Ikke glem å inkludere stedsbasert innhold på nettstedet ditt hvis du virkelig vil slå poenget hjem.

Hvordan få mest mulig ut av det

Vi håper at vi har vært i stand til å gi deg en bedre idé om hva lokal SEO er og hvordan du kan sikre at virksomheten din har større sannsynlighet for å dra nytte av det. Selv om lokal SEO kanskje ikke gjelder for alle bedrifter, er det ganske avgjørende for de som gjør det, spesielt for bedrifter som restauranter.

Ikke glem at lokal SEO er akkurat som alle andre former for SEO ved at det er i stadig endring, så ikke bli selvtilfreds og sørg for at du holder tritt med den nyeste utviklingen for å få mest mulig ut av det.