Anatomien til en overbevisende hjemmesideoverskrift - 6 inspirerende inndelinger

Introduksjon

Forestill deg at du besøker et estetisk B2B-merkevares nettsted som laster så raskt, men midtveis på hjemmesiden kjeder du deg når du leser den kjedelige og vage teksten på siden.

Nå er du kanskje den ideelle kunden deres, men på kort tid har de ikke klart å fange oppmerksomheten din med hjemmesiden deres.

Dette er nøyaktig hvordan mange selskaper mister oppmerksomheten til ideelle kunder på grunn av dårlig skrevet tekst på hjemmesiden.

Nettstedsdesign er viktig, men teksten for et design betyr mye. Og overskriften på hjemmesiden din er bare en del av teksten din.

Visste du at i gjennomsnitt vil 8 av 10 personer lese en overskrift, men bare 2 av 10 vil lese resten av hjemmesiden(ifølge copyblogger)? Dette er hemmeligheten bak kraften i tittelen din, og hvorfor den i så stor grad bestemmer effektiviteten til hele nettsiden din.

Så hva om det eneste de besøkende ser på nettstedet ditt bare er overskriften din, vil de kjøpe produktet ditt?

Vel, alle selskaper har en overskrift på hjemmesiden, men bare noen få har overskrifter som får potensielle kunder til å bli kunder.

Men vent, beklager å sprekke boblen din

Denne artikkelen handler ikke om overskrifter på blogginnlegg, salgssider eller innhold på sosiale medier. Det handler om den korte teksten som finnes i begynnelsen av alle nettsteder. Og i denne artikkelen vil du lære hvordan overskrifter på nettsteder kan se ut, med seks inspirerende eksempler.

De fleste hjemmesideoverskrifter suger, din bør rocke!

Som nevnt i innledningen er det bare noen få merkevarer som har klart å bruke kraftfulle ord som beskriver kjerneløsningen deres.

Overskriften på hjemmesiden din er et sammendrag av hva merkevaren din tilbyr, og hvis du ikke lager en unik overskrift, vil du slite med å konvertere besøkende til kunder.

Hvis du for eksempel leter etter en programvare for e-postautomatisering, googler du og finner anbefalinger på søkeresultatsider (SERP). Den første siden du besøker har en overskrift som lyder - E-postautomatisering for alle bedrifter.

Høres kult ut, ikke sant? men du føler det ikke. Så du sjekker en annen side og ser - # 1 e-postautomatiseringsverktøy, brukervennlig, ingen kode, ingen installasjon ... klarert av + 5500 brukere.

Du blar nedover siden [husk at du ikke så gjennom den første siden], og du ser attester og fordeler med programvaren. Du går videre til bloggseksjonen deres og leser litt innhold ... nå har du fått en aha-opplevelse ...

Så spørsmålet er, hvilket merke vil du sannsynligvis kjøpe fra?

Det andre merket, ikke sant? Flott! Nå kan merkevare A være bedre enn merkevare B. Men problemet er - merkevare B er ikke redd for å skryte av hva de gjør, og de vet hvordan de skal leke med ord.

Den første merkevareoverskriften suger, og den andre rocker. Du kan posisjonere merkevaren din i topp 1% av bransjen din ved å lage en kraftig hjemmesidekopi.

Nå har jeg valgt seks fantastiske merker med topp hjemmesideoverskrifter. La oss ta en titt på sammenbruddene.

Først på listen;

1. Ranktracker

Først på listen er Ranktracker, ja! Nettstedet du er på for øyeblikket. En SEO-plattform som brukes av mange innholdsmarkedsførere, SEO-byråer og toppbedrifter over hele verden. First Words på hjemmesiden er innenfor området 7-8, med noen små lykksalige bilder av en stjerne og skyer.

Jeg finner noe slående med ranktrackers overskrift. Det er så løsningsspesifikt. Her er en oversikt;

"Alt-i-ett" - Uten omsvøp, rett på sak. Dette uttrykket uttrykker helhet og avkrefter "ufullstendige løfter".

Dette betyr at noe programvare ikke gir "alt du trenger".

Det ble bare bedre med neste setning;

"plattform for effektiv SEO" - Enkelt, ingen kompliserte ord. Og ett hovedløfte - effektiv SEO (spesifikt for innhold og nettsted) - betyr at du får de beste resultatene av å gjøre SEO.

Takeaway-formel:

"Alt i ett" + ditt primære løfte + sekundære løfte (resultatorientert) ...

Eller "Alt du trenger" + det primære løftet + det sekundære løftet (resultatorientert) ...

Ikke bare det.

Det er en kort tagline under overskriften - "Undersøk nøkkelord, analyser konkurransen, sjekk og overvåk tilbakekoblinger og følg søkemotorrangeringen din - alt med en enkelt, kraftig plattform". Dette gir mer autoritet og spesifisitet.

Et eksempel:

• Alt du trenger for å få flere TikTok-visninger og få flere følgere på kortere tid.
• Alt-i-ett-programvaren for gjenbruk av alle typer innhold uten stress.

Lett å lage, ikke sant? La oss dykke inn i den neste.

2. Nettflyt

Nummer to på listen er ordene på hjemmesiden til Webflow. Kort og tydelig, men formidler likevel hovedbudskapet.

Setningen på 8 ord gir et primært løfte og adresserer ett smertepunkt. La oss bryte den ned;

**"Nettstedet du vil ha" **- Gir et hovedløfte. Dette betyr at alle bedrifter trenger et nettsted, men det finnes en favoritt - et raskt og effektivt nettsted.

"uten utviklingstid " - Adresserer et smertepunkt. Å utvikle et nettsted tar tid, men du kan gjøre det på kortere tid uten en utvikler.

Det er ikke alt, det er et slagord under - Nettstedet ditt skal være en markedsføringsressurs, ikke en teknisk utfordring.

Dette slagordet forsterker overskriften. Det tilfører mer krydder og viser det unike verditilbudet (UVP) til Webflow.

Nå ser du, Webflows overskrift har fått oppmerksomheten min, jeg føler meg utløst til å lage et nettsted, men så vil jeg ha mer bevis, så jeg blar nedover hjemmesiden.

Og vips! "Webflow brukes av mer enn 3 500 000 designere og team ... ingen koding er nødvendig."

Å sette sammen ord er ikke nok, du må vise bevis for det du sier. Så Webflow sier at du kan lage nettstedet du ønsker uten kode, og de støtter det med bevis.

Dette er viktig fordi det bidrar til å holde på oppmerksomheten til de besøkende på nettstedet ditt. Å beholde deres oppmerksomhet er like viktig som å fange deres oppmerksomhet.

Takeaway-formel:

"ditt produkt + uten + smertepunkt"

Et eksempel:

• TV-dekoderen du trenger - uten manuell installasjon. Neste?

3. Premium innholdsbutikk

Premium Content shop er et fantastisk POV-ledet innholdsmarkedsføringsbyrå ledet av Victor Ijidola. Jeg elsker uttalelsen på to linjer i begynnelsen av hjemmesiden deres, og du kommer til å lære om hvorfor dette vil få mye oppmerksomhet.

"Alle merkevarer i din bransje publiserer innhold" -ingen kompleksitet, ingen løfter ennå, bare en åpenbar påstand. Men de stoppet ikke her.

Hvis du la merke til det, er det svart tekst på en blå faneknapp under hovedoverskriften; "La oss hjelpe deg med å skille deg ut".

Det alene er hovedbudskapet til PContent shop. De ønsker å hjelpe merkevarer med å skille seg ut og differensiere seg fra konkurrentene.

Takeaway-formel:

"Hver + si det åpenbare + skyte ditt løfte"

Et eksempel:

• De fleste forfattere sender e-poster uten å få svar...
• Vi har hjulpet 565+ med å få 5-6 svar fra 10 daglige pitcher!

4. Primostater

Det store øyeblikket! Jeg hadde så mye moro med å analysere hjemmesideoverskriften til PrimoStats. Et selskap som hjelper innholdsmarkedsførere med å skalere troverdigheten til innhold med riktig datadrevet statistikk.

Haster kommer til å spille inn som et kritisk trekk ved overskrifter som fanger oppmerksomheten. Ta en titt på oversikten;

"Finn riktig statistikk raskere " - Gir en tidsramme for å finne riktig statistikk. Betyr at du får det raskere. Sannsynligvis som lysets hastighet eller i sekunder.

"Problemfri søking" -Kutter ned smertepunktet. Noen markedsførere sliter når de søker etter statistikk, men det sentrale løftet er problemfri søking.

Takeaway-formel:

Løsning + tidsramme + uttalelse om smertepunktdreperen

Et eksempel:

• Finn ideelle B2B-prospekter på få sekunder.
• Brukervennlig prospekteringsverktøy.

Du ser hvordan formelen brukes i denne overskriften. Dreper smertepunktet for prospekteringsverktøy som er vanskelige å bruke og gir en tidsramme for å finne ideelle B2B-prospekter.

5. CXL

Overskriften på CXLs side er fristende, dristig og autoritativ. Hvis du ikke blir trigget til å bli på nettstedet deres ved første øyekast i noen minutter, er det noe galt.

For det første er det en liten tekst over hovedoverskriften - "CXL er den førsteklasses destinasjonen for markedsføringsutdanning". Ordet "premium" gir mer autoritet. Hovedbudskapet ble videreført i den andre setningen.

"The best marketing practitioners in the world teach you what they know"-Denne setningen viser det unike, autoriteten og kjerneverdien til CXL - ekspertise. Dette er kjerneverdien deres.

Så hvordan lager du en hjemmesideoverskrift som denne? Her er en oppskrift:

Takeaway-formel:

The + "power words" + unik verdi eller løsning

Et eksempel:

• Det mest brukervennlige prospekteringsverktøyet på internett, som gir deg verifiserte e-poster på få sekunder.

6. Asana

Asanas hovedoverskrift er den enkleste jeg har analysert så langt. Den utnytter de to kraftigste egenskapene til en god overskrift - enkelhet og klarhet.

Det er så klart og personlig at en 5-åring kan forstå det. Så la oss ta en titt på takeaway-formelen pluss et eksempel.

Takeaway-formel:

Lag + "din målgruppeløsning", + arbeid for deg.

For eksempel:

• Få kalde e-poster til å jobbe for deg.

Men det er ikke alt, du trenger en slagkraftig tagline for å støtte hovedoverskriften din. Dette er viktig fordi det underbygger den med mer autoritet og bevis.

Hva trenger du for å lage en overbevisende hjemmesideoverskrift?

Du har studert sammenbruddene. Hva er neste skritt? Hva du trenger for å lage en overbevisende overskrift.

Dette er bare tre innsikter du trenger for å lage en overskrift som konverterer besøkende til kunder.

• Ett smertepunkt: Hva er det ene smertepunktet eller problemet som merkevaren din løser?

For Ahrefs fant de ut hvor skoen trykker - å rangere høyt og få mer trafikk. Hvilke problemer står potensielle og eksisterende kunder overfor?

Still spørsmål, gjør undersøkelser og bli med i samtalene på ulike sosiale medier som er relevante for din bransje.

• Én unik løsning: Ett smertepunkt, én løsning. Du kan ikke ha en løsning uten først å forstå problemet.

Det handler ikke om å ha en løsning, det handler om en UNIK LØSNING, en unik løsning er skreddersydd basert på ditt unike verdiforslag.

Finn hull i konkurrentenes hjemmesideoverskrifter, lag din egen og fyll ut disse hullene.

• Kraftfulleord: Noen ord er ikke sterke nok til å formidle et budskap. Mens noen er svært kraftfulle og vekker følelser umiddelbart.

Henneke Duistermaat har dette å si om kraftord;

"Svake ord har en overfladisk betydning - de får ikke leserne til å føle noe, og de lar ikke leserne visualisere ordene dine. Derimot har sterke ord en tendens til å ha sterke betydninger. De får folk til å handle - til å laste ned rapporten din, kontakte deg for å få et tilbud eller følge rådene dine."

Få en liste over kraftfulle ord du kan bruke for å få overskriften på hjemmesiden din til å glitre.

Avsluttende tanker

Hvis du vil fornye overskriften på hjemmesiden din, er det ikke noe bedre tidspunkt enn nå, fordi du har tilgang til det som skal til for å lage en som rocker.

Hold det enkelt, tydelig og overbevisende, og ikke glem at teksten på hjemmesiden din er like viktig som utformingen av nettstedet ditt. Det er også lurt å legge til målnøkkelordene dine i overskriften for å få høy rangering for relaterte søk.