Bærekraftig SEO: Bygg langsiktig autoritet uten snarveier

Intro

Se for deg SEO-strategien din som å plante en hage. Du sliter kanskje med å holde liv i inneplantene dine, men du vet at det ikke er nok å bare kaste frø på bakken og håpe på det beste. I stedet må du nøye velge de riktige plantene, gi dem vann og sollys og beskytte dem mot skadedyr. Å bygge en sterk tilstedeværelse på nettet gjennom SEO er mye av det samme.

SEO handler ikke om å spre søkeord over hele nettstedet ditt og forvente umiddelbar vekst. Ifølge en studie fra Ahrefs får faktisk 96,55 % av sidene ingen organisk søketrafikk fra Google. Så hvis du vil slå oddsen og bygge en bærekraftig hage - eller, i vårt tilfelle, SEO - trenger du** en robust strategi som vokser organisk over tid.**

SEO 101

**Søkemotoroptimalisering (SEO) handler ganske enkelt om å øke nettstedets synlighet i søkemotorer **som Google. Hovedmålet er å tiltrekke seg mer organisk (ikke-betalt) trafikk ved å forbedre nettstedets rangering på søkemotorsidene (SERP).

Kundene dine leter etter bedriften din på nettet selv om du ikke er klar over det, så en effektiv SEO-strategi er avgjørende for å drive trafikk, øke merkevarebevisstheten og øke inntektene.

Etiske SEO-strategier

SEO-strategier kan grovt sett kategoriseres i to typer: black-hat og white-hat.

• Svart SEO innebærer bruk av uetiske metoder som nøkkelordstopping, maskering og kjøp av lenker for å manipulere søkemotorrangeringer. Disse taktikkene kan gi kortsiktige gevinster, men fører ofte til straffer og langsiktig skade på nettstedets omdømme.
• På den annen side fokuserer white-hat SEO på etisk praksis som er i tråd med søkemotorenes retningslinjer. Dette innebærer blant annet å skape innhold av høy kvalitet, optimalisere elementer på siden og bygge ekte tilbakekoblinger. White-hat SEO prioriterer brukeropplevelsen og har som mål å skape reell verdi, noe som fører til bærekraftig vekst og bedre rangeringer.

"Trikset" med SEO er å gjøre veksten bærekraftig. Det er utmerket å fokusere på raske løsninger for å forbedre rangeringene dine, men vi skal nå dykke dypt ned i hvordan du kan opprettholde disse rangeringene og sørge for en jevn strøm av organisk trafikk.

Skap relevant innhold av høy kvalitet

En vellykket SEO-strategi starter med innhold av høy kvalitet.

Selv om du kanskje tror at det er nok å fylle blogginnleggene dine med noen nøkkelord, krever bærekraftig SEO mer arbeid. Det handler om å skape verdifullt, engasjerende og informativt innhold som virkelig hjelper målgruppen din.

Slik gjør du det riktig:

Innhold av høy kvalitet

Tenk på sist gang du leste en artikkel fra begynnelse til slutt uten å skumlese etter informasjon. Hva var det som gjorde den så overbevisende? Sannsynligvis var den informativ, godt strukturert og sannsynligvis fylt med gjenkjennelige scenarier.

Det er denne typen innhold du bør skape.

Du vil at innholdet ditt skal skille seg ut og invitere leserne til å fortsette å utforske nettstedet ditt. Derfor er det viktig å fokusere mer på dybde enn på bredde. Det er ikke lett å tilføre verdi til brede emner, så du bør fokusere mer på spesifikke nisjer.

• I stedet for å skrive en generell artikkel om SEO, kan du for eksempel utforske nyansene i lokal SEO for småbedriftseiere.

Søkeordsundersøkelser

Vi nevnte søkeordstopping som en gammel metode for å stappe så mange søkeord som mulig inn i teksten din. Det er en utdatert praksis av en grunn - det er ineffektivt, og du kan bli straffet av søkemotorer. Men nøkkelord er fortsatt viktige for innholdsprosessen.

Det er én ting å finne populære søkeord ved hjelp av verktøy som Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs og SEMrush. Det er noe helt annet å forstå intensjonen bak disse søkeordene fullt ut.

• Hva er publikummet ditt ute etter: informasjon, kjøp eller en spesifikk tjeneste?

Når du har forstått kundereisen og har en fornuftig liste med nøkkelord, kan du begynne å legge dem til i teksten på en organisk og naturlig måte. Dette vil gi leserne dine merverdi, samtidig som søkemotorene får informasjon om at teksten din er relevant for emnet.

Kilde: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Dette diagrammet er en visuell fremstilling som skal hjelpe deg å forstå hvor viktig det er å målrette mot brukere med ulike hensikter for å skape effektive SEO-strategier. De fleste brukere tilhører gruppen "Informasjonssøkere", som ønsker svar og starter søkene sine med "Hvordan" eller "Hva er".

Dette viser tydelig at søkeord bare er relevante hvis du kjenner målgruppen din og vet hva de leter etter.

Engasjerende og informativ

Selv om vi snakker om bærekraftig SEO i dag, må du huske at du skriver innhold for mennesker, ikke for søkemotorer. Hvis innholdet ditt er tørt og vanskelig å lese, vil ingen SEO-optimalisering holde på publikummet ditt.

Når du skriver innhold, kan du bruke en dialogisk tone, bryte opp teksten med underoverskrifter, kulepunkter og bilder, eller inkludere eksempler og anekdoter fra virkeligheten. En annen effektiv måte å engasjere leserne på er å henvende deg direkte til dem. Bruk "du" og "din" for å gjøre teksten mer personlig og relaterbar.

• Visste du at 70 % av Gen Z-brukerne tror på personalisering? Denne generasjonen vil at nettstedet ditt skal vite hva de er ute etter med en gang, og gi dem riktig informasjon.

Utnytt sosiale medier for SEO

Instagram er kanskje bra for selfies og Pinterest for inspirasjon, men visste du at sosiale medier kan være en superkraftig booster på SEO-reisen din?

Slik kan du få mest mulig ut av kontoene dine i sosiale medier:

Tilstedeværelse i sosiale medier

La oss se på sosiale medieplattformer som Facebook, Twitter, Instagram og LinkedIn som søkemotorer i sin egen rett. Folk bruker disse plattformene til å oppdage innhold, produkter, tjenester og underholdning.

Ved å være der publikummet ditt er, sender du stadige påminnelser og trekker dem mer inn i innholdet ditt. Tanken er å få dem til å reagere med regelmessige blogginnlegg, videoer, infografikk eller annet innhold som gir verdi. Deretter kan du utforske reaksjonen - delta i kommentarer og diskusjoner og vise at du setter pris på deres støtte. Hvorfor?

• Interaksjoner bygger et lojalt fellesskap og signaliserer til søkemotorene at innholdet ditt er verdifullt og relevant.

Influencer-markedsføring

Anbefalinger fra ekte kilder kan utgjøre en verden til forskjell for bedriften din, og 69 % av forbrukerne er mer tilbøyelige til å stole på påvirkere enn på direkte markedsføring av bedriften. Dette er gode nyheter for SEO-strategien din, ettersom du kan bruke mikroinfluencing til din fordel.

Influencere har lojale fans som stoler på deres dømmekraft og anbefalinger. Når en influencer deler innholdet ditt eller nevner merkevaren din, kan det føre til betydelig trafikk til nettstedet ditt og dermed forbedre rangeringen i søkemotorene.

Selv om disse samarbeidene er fruktbare, er det en god idé å formalisere partnerskapene med en tydelig influencer-avtale. Du kan bruke en mal for en influencerkontrakt for sosiale medier for å definere rollene deres. En godt utformet influen cerkontrakt sikrer at begge parter forstår sitt ansvar og sine forventninger, noe som fører til et mer vellykket samarbeid.

Her er en rask visuell fremstilling av effekten av influencer-markedsføringskampanjer på visninger og engasjement for Youfoodz, Pedigree og Hulu. Som du kan se, er det en håndgripelig fordel å bruke influencer-markedsføring for å øke merkevaresynlighet, engasjement og SEO.

Krysspromotering og tilbakekoblinger

Sosiale mediekanaler er tett sammenvevd, og denne forbindelsen betyr at **du kan krysspromovere innhold med små justeringer. **Del de nyeste bloggene, produktoppdateringene eller spesialtilbudene dine på tvers av alle sosiale kanaler. Dette vil oppmuntre følgerne dine til å besøke nettstedet ditt for å få mer informasjon, noe som øker den organiske trafikken og styrker SEO-en din.

I tillegg kan sosiale medier hjelpe deg med å bygge verdifulle tilbakekoblinger. Når innholdet ditt blir delt, betyr det at det er verdifullt og øker sjansene for at andre nettsteder finner det og lenker til det. Disse tilbakekoblingene utgjør ryggraden i SEO-en din og viser søkemotorene at innholdet ditt er troverdig og autoritativt.

Administrasjon av annonsekontoer

Det kan være utfordrende å administrere flere kontoer og holde seg oppdatert på alt innholdet.

Vurder å ansette profesjonelle eller la et markedsføringsbyrå gjøre alt det tunge arbeidet. Men husk at dette betyr at du må dele tilgangen til Facebook, Instagram og andre kontoer. Det er risikabelt å dele passord og kontotilgang, så sørg for å være på den sikre siden. En god måte å gjøre det på er å bruke pålitelige verktøy for å legge til en bruker på Facebook-annonsekontoen din. På denne måten kan du gi nødvendig administratortilgang uten at det går på bekostning av kontoens sikkerhet.

Fokus på teknisk SEO

Vi har understreket viktigheten av innhold for SEO så langt, men la oss ikke glemme ryggraden i virksomheten din - nettstedet ditt. Selv om innhold, sosiale medier og søkeord er avgjørende, må du også følge nøye med på de tekniske aspektene ved nettstedet ditt og sørge for at søkemotorene kan gjennomsøke, indeksere og forstå innholdet ditt.

Grunnleggende teknisk SEO

Teknisk SEO handler om å optimalisere infrastrukturen på nettstedet ditt. Begynn med noen grunnleggende ting som f.eks:

• Nettstedets hastighet - Brukerne forventer sider som lastes raskt. Verktøy som Google PageSpeed Insights kan hjelpe deg med å finne potensielle problemer og forbedringsområder.
• Mobiloptimalisering - 58,67 % av den globale trafikken på nettsteder foregår nå på mobile enheter. Dette betyr at nettstedet ditt må være mobilvennlig, responsivt og gi en sømløs opplevelse på alle enheter.
• Sikretilkoblinger - Sikre nettstedet ditt med et SSL-sertifikat for å beskytte brukerne og øke SEO. Google favoriserer HTTPS-nettsteder i sine søkerangeringer.

Avanserte teknikker

Hvis du vil ha et ekstra forsprang på konkurrentene, kan du dykke litt dypere ned i avanserte SEO-teknikker. Her er noen forslag:

1. Skjemaoppmerking

   Opprettstrukturerte data for å hjelpe søkemotorene med å forstå konteksten til innholdet ditt. Her kan skjemamerking hjelpe deg med å fremheve viktig informasjon som anmeldelser, rangeringer og arrangementsdatoer, noe som gjør oppføringene dine mer attraktive for brukerne.

2. Kanoniske tagger

   Unngåduplisert innhold ved å bruke kanoniske tagger og angi en foretrukket versjon av et nettsted. Dette vil konsolidere lenkekapitalen og forbedre SEO-en din. Når du har flere sider med lignende innhold, forteller kanoniske tagger søkemotorene hvilken versjon som skal prioriteres.

3. Lazy Loading

   Ingen har tid til å vente på at sider og bilder skal lastes inn. Publikum vil ha all viktig informasjon umiddelbart, så du bør utsette innlastingen av ikke-kritiske ressurser til det er behov for dem. På denne måten vil den første innlastingen av siden gå raskere.

4. Indeksering av nettsider

   For noen avanserte SEO-teknikker kan man komme langt med litt kunnskap om koding. Dette gjelder spesielt når det gjelder indeksering og gjengivelse av nettsider. Men selv om du ikke er en proff koder, finnes det måter å sikre at JavaScript-tunge nettsteder indekseres riktig av søkemotorer. Pre-rendering av sidene dine kan hjelpe søkemotorer med å gjennomsøke og indeksere innholdet ditt mer effektivt.

Forbedre nettstedets design og brukeropplevelse

God brukeropplevelse og SEO går hånd i hånd.

Når brukerne får en positiv opplevelse på nettstedet ditt, er det mer sannsynlig at de blir værende lenger, utforsker flere sider og til og med konverterer til kunder. Dette sender igjen positive signaler til søkemotorene, og de forbedrer rangeringen din.

Her er et par spørsmål for å evaluere brukeropplevelsen bedre:

1. Er nettstedet ditt lett å navigere på, enkelt og intuitivt?
2. Lastes sidene inn raskt?
3. Kan brukerne bla gjennom innholdet ditt på alle enheter?
4. Er innholdet ditt lettlest, lettfordøyelig og engasjerende?

Når du har alle svarene, kan det hende du finner rom for forbedringer. Dette er den perfekte anledningen til å lage en prototyp av nettsidedesignet ditt, der du kan visualisere og forbedre brukerreisen. Lag en prototype på Figma og test ulike oppsett, funksjonaliteter og brukerflyter. En enkel demo på Figma kan hjelpe deg med å forestille deg og levere den gode brukeropplevelsen allerede før nettstedet går live.

Utforsk lokal SEO

Din bærekraftige SEO-bygging vil også avhenge av hvor du befinner deg og ønsket om å tiltrekke deg kunder i bestemte geografiske områder. Det er her lokale SEO-strategier og en kombinasjon av faktorer på og utenfor siden spiller en viktig rolle.

Her er noen av de viktigste lokale SEO-strategiene:

Google Min bedrift

Begynn med å gjøre krav på og optimalisere Google My Business (GMB) -oppføringen din. Sørg for at bedriftens navn, adresse og telefonnummer (NAP) er oppdatert, nøyaktig og konsistent på tvers av alle nettbaserte plattformer.

SEO på siden

Optimaliser nettstedets elementer på siden for lokale søk. Dette bør omfatte tittelkoder, metabeskrivelser, overskrifter og innhold. Nevn beliggenheten og tjenestene dine på hele nettstedet, og integrer Google Maps på kontaktsiden for å gjøre det enklere for folk å finne deg.

Sitater

**Registrer virksomheten i lokale kataloger som Yelp, Gule Sider og TripAdvisor. **Enhetlig NAP-informasjon på tvers av alle nettsteder kan hjelpe søkemotorer med å verifisere virksomhetens legitimitet og forbedre rangeringen i lokale søk.

Tjenestesider

Fokuser SEO-arbeidet ditt på å tiltrekke deg lokale kunder ved å fremheve nærhet og relevans. Hvis du for eksempel driver en leveringstjeneste, kan du fremheve fordelene ved å bruke en lokal leverandør. Ting som raskere leveringstid eller at budet ditt leverer samme dag, kan tiltrekke seg flere kunder. Du kan til og med gå et skritt videre og opprette egne sider for "Ekspresskurertjenester" og "Planlagte leveranser" på nettstedet, hver og en optimalisert for ditt spesifikke sted.

Anmeldelser og rangeringer

En annen ting som vil øke SEO-rangeringene dine, spesielt den lokale SEO-en vi fokuserer på, er anmeldelser og rangeringer. Derfor er det viktig å oppfordre fornøyde kunder til å legge igjen positive anmeldelser på profilene dine. Sørg for at du svarer på alle kommentarer, både positive og negative, for å vise at du bryr deg om kundenes tilbakemeldinger.

Avsluttende tanker

Se på **oppbygging av bærekraftig SEO som et maraton, ikke en sprint. **Fokuser på å skape verdifullt innhold, bruk sosiale medier til å distribuere det, optimaliser nettstedet ditt for innkommende publikum, og etabler deg som en virksomhet med autoritet.

Nøkkelen til vellykket SEO-vekst ligger sjelden i raske løsninger, men ofte i å tilby ekte verdi til (utvalgte) målgrupper. Selv om det kan være fristende å ta noen snarveier på veien mot SEO-suksess, er det alltid en god idé å bruke** etisk praksis som ledestjerne.